內(nèi)容營(yíng)銷成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

趙大力

尊敬的各位來賓，大家上午好！我代表協(xié)會(huì)，歡迎大家參加由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒集團(tuán)承辦，合潤(rùn)傳媒集團(tuán)和微播易協(xié)辦的第二屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇。

隨著"一帶一路"戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)企業(yè)開始進(jìn)行國(guó)際化的布局，市場(chǎng)對(duì)公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化的要求，都提出了越來越高的目標(biāo)。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也越來越多地走出去，走出去的速度和步伐都是前所未有的，這些都為中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展契機(jī)和動(dòng)力。

特別是資本加速進(jìn)入公關(guān)行業(yè)，幾十家公關(guān)公司通過主板、新三板以及兼并、收購(gòu)等多種形式打通了資本市場(chǎng)的通道，而公關(guān)行業(yè)也正在借助資本的力量做大做強(qiáng)。

《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年整個(gè)中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長(zhǎng)率達(dá)到了16.3%。近期，協(xié)會(huì)又發(fā)布了《2017年中國(guó)公關(guān)傳播行業(yè)財(cái)富40強(qiáng)排行榜、利潤(rùn)最強(qiáng)TOP10榜單》，這些都顯示，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的市場(chǎng)達(dá)到了一個(gè)新高度，我也相信中國(guó)的公關(guān)業(yè)會(huì)在不遠(yuǎn)的將來，步入一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)。

從調(diào)查報(bào)告中可以看到，傳播與營(yíng)銷的整合趨勢(shì)越來越明顯，公關(guān)和廣告的邊界正在加快地消失。其實(shí)，其他行業(yè)也在逐步地融合，公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播，以及營(yíng)銷整合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。我們也可以看到，輿論營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等，已經(jīng)成為服務(wù)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷也已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新動(dòng)力。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)高度并積極關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷，將內(nèi)容營(yíng)銷作為年度研究的重要課題。始于2016年，由迪思傳媒集團(tuán)承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇一年一屆的舉辦，也正體現(xiàn)這一趨勢(shì)的最新研究成果和總結(jié)。

隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳統(tǒng)渠道的作用在不斷下沉，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，跨界融合正在越來越多地體現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷的方方面面。其中，IP正越來越多地成為象限級(jí)的內(nèi)容營(yíng)銷概念，其本質(zhì)就是讓品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接，讓彼此之間的關(guān)系更加緊密，讓產(chǎn)品更有人性溫度和人格魅力，讓內(nèi)容營(yíng)銷有越來越多的方向發(fā)展和可能。

同時(shí)，人工智能已經(jīng)成為進(jìn)入未來世界的一把鑰匙，它將顛覆傳播、營(yíng)銷等各行各業(yè)以及生活的方方面面。對(duì)于這種顛覆和革新，營(yíng)銷人有充分的認(rèn)識(shí)，我們也在積極地?fù)肀е兓Ｎ蚁嘈?，讓人工智能成為加速行業(yè)發(fā)展的助推器，助力公關(guān)發(fā)展邁向更高的目標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

2017年，我們相信在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)型的前提下，隨著公共關(guān)系內(nèi)容和方法的擴(kuò)大與補(bǔ)充，新媒體傳播和內(nèi)容營(yíng)銷所帶來的強(qiáng)勁助力，將使公共關(guān)系行業(yè)迎來新的發(fā)展，達(dá)到一個(gè)新的高度。在座的和本行業(yè)的同仁們，有幸見證了中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的飛速發(fā)展，我們也注意到，這個(gè)行業(yè)正在邁向一個(gè)更加廣闊的新空間。

在當(dāng)今多元變革的時(shí)代，我希望通過搭建這樣的交流平臺(tái)，匯集業(yè)內(nèi)同仁的聰明才智與力量，為中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴的意見。！endprint