創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作如何做好媒體融合

劉顏宇

截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，普及率達(dá)到53.2%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。隨著用戶快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，輿論引導(dǎo)自然也必須搶占互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)新陣地，否則后果就會(huì)很嚴(yán)重。這就要求我們企業(yè)的思想宣傳工作必須跟上時(shí)代的變化，在做好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，快速融入新媒體，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分發(fā)揮融媒體的在企業(yè)宣傳工作中的作用。

一是更新觀念、認(rèn)識(shí)新媒體特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，新媒體對(duì)職工的思想觀念、人生態(tài)度和價(jià)值取向的影響愈來(lái)愈大。在調(diào)查中得知：河南能源義煤公司躍進(jìn)煤礦40歲以下的職工都能熟練的從網(wǎng)上獲取企業(yè)信息，手機(jī)微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、微博以及黨建云平臺(tái)等各類企業(yè)網(wǎng)站成為了職工獲取信息的主要渠道，多元的大眾傳媒形態(tài)，超時(shí)空、數(shù)字化的虛擬世界，光怪陸離、魚(yú)龍混雜的傳媒信息，不可避免地帶來(lái)諸多的負(fù)面影響。更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)上一些言論、主張，因?yàn)橛弦恍┞毠さ钠ば睦矶玫秸J(rèn)同，引發(fā)部分職工無(wú)視社會(huì)規(guī)范的行為。盡快適應(yīng)信息新媒體時(shí)代新形勢(shì)，抓住機(jī)遇，占領(lǐng)新媒體這個(gè)特殊的思想輿論陣地，這關(guān)系到企業(yè)的宣傳攻勢(shì)和思想文化滲透，關(guān)系到職工思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)的提高，關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與穩(wěn)定。

二、應(yīng)用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)

當(dāng)前，媒體格局和輿論環(huán)境較為復(fù)雜，企業(yè)宣傳思想工作任務(wù)相當(dāng)艱巨。作為國(guó)有企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，如何正確認(rèn)識(shí)新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使其更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)，筆者認(rèn)為要把握好以下兩個(gè)方面：

一是重視宣傳思想工作創(chuàng)新，尤其是理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結(jié)束，煤炭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力重重，加之當(dāng)今社會(huì)新事物、新情況層出不窮，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作就顯得尤為重要，通過(guò)各種媒體宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求發(fā)展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發(fā)職工以企為家、激情創(chuàng)業(yè)非常必要。在這種情形下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，緊緊跟上時(shí)代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬(wàn)變，只有充分運(yùn)用新技術(shù)、應(yīng)用新媒體，才能迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。企業(yè)的宣傳思想工作服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層，要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧；對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，盡快融入新媒體，為企業(yè)的新聞宣傳工作錦上添花。在創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽視正能量的宣傳。

二是做好輿論引導(dǎo)工作，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，這也是宣傳思想工作的關(guān)鍵。在日新月異的新媒體時(shí)代，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，還要善于開(kāi)拓、利用自媒體新領(lǐng)域，多在提高正面宣傳質(zhì)量和水平上想辦法，多在增強(qiáng)吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規(guī)律，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語(yǔ)方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么報(bào)道、什么時(shí)候報(bào)道、報(bào)道什么，注意不要把簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化，不要把個(gè)別問(wèn)題說(shuō)成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。

三、走媒體融合之路創(chuàng)新宣傳方式方法

新媒體是一柄雙刃劍，它給企業(yè)思想政治工作帶來(lái)了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體空間咄咄逼人的嚴(yán)峻形勢(shì)，我們必須旗幟鮮明地在新媒體空間宣傳社會(huì)主核心價(jià)值觀。要多建具有鮮明特點(diǎn)的“紅色網(wǎng)站”和“愛(ài)國(guó)網(wǎng)站”。要把愛(ài)國(guó)主義教育和職工的成才教育結(jié)合起來(lái)，把愛(ài)國(guó)主義貫穿、融人到整個(gè)教育過(guò)程?！耙獔?jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量?！痹?016年的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)廣大新聞工作者提出要求。這就要求我們國(guó)有企業(yè)的宣傳人員在認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話的基礎(chǔ)上，自覺(jué)提高黨性修養(yǎng)，深入煤礦一線，及時(shí)挖掘接地氣、充滿正能量的新聞稿件，將先進(jìn)的人物事跡挖掘出來(lái)，用先進(jìn)引領(lǐng)帶動(dòng)廣大職工，為煤礦去產(chǎn)能走出低谷奉獻(xiàn)力量，助力企業(yè)奪取二次創(chuàng)業(yè)的新勝利。2017年1月3日，在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，劉云山指出，要深化習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神學(xué)習(xí)研究宣傳，加強(qiáng)對(duì)治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳闡釋，更好用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。所以，宣傳工作者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)在路上的精神，緊跟各個(gè)時(shí)期企業(yè)宣傳工作的特點(diǎn)，走媒體融合發(fā)展之路，不斷用新的知識(shí)武裝自己的頭腦，摒棄傳統(tǒng)的思維模式，不在理念上落伍，不在宣傳工作上掉隊(duì)，積極構(gòu)建新的宣傳格局，不斷提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的水平和成效。

（作者單位：河南能源義煤公司躍進(jìn)煤礦）endprint