黨報(bào)微信公眾號(hào)的“話風(fēng)”

王德坤

【摘 要】近年來(lái)，微信公眾號(hào)在各網(wǎng)絡(luò)新媒體中發(fā)展極為迅猛。很多黨報(bào)幾乎都開(kāi)通了微信公眾號(hào)，并將其作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要抓手之一。那么，黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展中一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題來(lái)了：作為新媒體平臺(tái)之一，黨報(bào)微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱黨報(bào)微信）如何獲得更大的綜合影響力？該命題的答案是多元的，而本文則僅試圖從文本角度，探討通過(guò)打造全新特色語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)提升黨報(bào)微信影響力的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 微信 語(yǔ)言風(fēng)格

相比紙質(zhì)省級(jí)黨報(bào)，黨報(bào)微信具有及時(shí)、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特征。黨報(bào)微信應(yīng)充分利用微信的特點(diǎn)，最終提升信息傳播的整體效果。

雖然讀圖時(shí)代、視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但不可否認(rèn)，文字依然是信息時(shí)代信息表達(dá)的最常見(jiàn)、最基礎(chǔ)介質(zhì)。無(wú)論是內(nèi)容為王還是流量為王、渠道為王、用戶為王，中國(guó)的網(wǎng)民微友畢竟還是要看中國(guó)字碼出來(lái)的文章。

再者，媒介內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體語(yǔ)境下亦已完成了以下這四大嬗變：以用戶為中心、以互動(dòng)為標(biāo)的、以話語(yǔ)為重點(diǎn)、以場(chǎng)景為核心。

因此，黨報(bào)微信公眾號(hào)要在內(nèi)容豐富多元、資訊重要及時(shí)富有貼近性等基礎(chǔ)上，一定注意形成這樣的語(yǔ)言風(fēng)格：文字嚴(yán)謹(jǐn)、選用特色語(yǔ)言、創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格。

一、基礎(chǔ)語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)

與普通微信公眾號(hào)不同，黨報(bào)微信內(nèi)容整齊、權(quán)威、針對(duì)性強(qiáng)，更加注重語(yǔ)言的規(guī)范性、嚴(yán)肅性、基礎(chǔ)的嚴(yán)謹(jǐn)性。嚴(yán)謹(jǐn)度和權(quán)威度掛鉤，而權(quán)威度是黨報(bào)及黨報(bào)新媒體的最核心價(jià)值之一。

在表達(dá)方式上，黨報(bào)微信盡量統(tǒng)一標(biāo)題、正文，內(nèi)容中使用規(guī)范的字詞，不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。特定名稱，語(yǔ)言一定要準(zhǔn)確，嚴(yán)禁錯(cuò)寫或更改特定名稱。文字的邏輯一定要縝密。

編排方式上，黨報(bào)微信宜采用精簡(jiǎn)、薄文的編排方式，運(yùn)用短小精悍的篇幅，表達(dá)直接的語(yǔ)言內(nèi)容 。

合理性方面，不要采用繁體、文言文，直接使用正規(guī)漢字。黨報(bào)微信中的時(shí)政新聞資訊，需要設(shè)計(jì)成資訊專帖，整體呈現(xiàn)出端莊、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

二、選用特色語(yǔ)言

特色語(yǔ)言，主要包含：（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；（二）口語(yǔ)化語(yǔ)言；（三）各種特色方言。

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)式的語(yǔ)言表達(dá)是否可以出現(xiàn)在黨報(bào)微信上？當(dāng)然可以藉此拉近和年輕粉絲的關(guān)系。不過(guò)，一定要注意不要因?yàn)樯鷦?dòng)而傷及語(yǔ)言風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)性。

黨報(bào)微信可以適當(dāng)適度使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，但要注意其是否合理，不能選擇不良、不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。比如，2017年10月18日人民日?qǐng)?bào)《為新時(shí)代打CALL，我們邀你一起來(lái)！》這一標(biāo)題，就用了鮮活的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“打CALL”，這一網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)讓人能一眼看懂，不違反原意又很“時(shí)髦”，并且不涉及“三俗”。

（二）口語(yǔ)化語(yǔ)言

黨報(bào)微信里口語(yǔ)化的語(yǔ)言文字可不可以有？這個(gè)可以有，但要適當(dāng)適量適度。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，體現(xiàn)“三貼近”，在保障語(yǔ)言基礎(chǔ)嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下，適當(dāng)添加口語(yǔ)元素，可提升黨報(bào)微信的親和力。

舉一例：2015年11月26日遼寧日?qǐng)?bào)微信頭條標(biāo)題是《遼寧日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)憑啥這么火火火火火》，它包含口語(yǔ)“憑啥”（因?yàn)槭裁矗?、“火”（受廣泛關(guān)注），又是用了多個(gè)疊字的網(wǎng)絡(luò)化表述，這是個(gè)大膽生動(dòng)，但又未傷及權(quán)威性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性的標(biāo)題。

（三）各種特色方言

我國(guó)幅員廣闊，不同地區(qū)之間語(yǔ)言特色不同，可以將地區(qū)中有特色的語(yǔ)言編輯到黨報(bào)微信內(nèi)容中，當(dāng)?shù)厝丝吹搅司哂斜镜靥厣恼Z(yǔ)言，就會(huì)增加好感，就會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊閱讀。黨報(bào)微信傳達(dá)積極的思想，也可以選擇各地特色的故事、美文，以此來(lái)提升黨報(bào)微信的文藝化水平。遼寧日?qǐng)?bào)微信在此前的運(yùn)營(yíng)中，就曾把一個(gè)欄目命名為“這嘎達(dá)”（東北方言：此地），并在標(biāo)題中使用東北方言詞 “擁護(hù)啥”（因?yàn)槭裁矗?/p>

當(dāng)下，黨報(bào)微信的模塊越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。特色語(yǔ)言風(fēng)格有利于提高閱讀量，提升黨報(bào)微信傳播力和影響力。某地區(qū)的黨報(bào)微信在規(guī)劃特色的語(yǔ)言風(fēng)格時(shí)，便采用了方言文字編輯標(biāo)題，吸引當(dāng)?shù)氐淖x者，或者采用具有吸引力的文字，如“號(hào)外”“快來(lái)看”“火速圍觀”等類型的文字，先吸引廣大的讀者，再引導(dǎo)讀者閱讀微信中的內(nèi)容。很多少數(shù)民族地區(qū)，具有自身的文字、語(yǔ)言風(fēng)格，黨報(bào)微信適量融入少數(shù)民族的文字、語(yǔ)言，能夠表現(xiàn)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的魅力，可在一定程度上鞏固黨報(bào)微信在人民群眾中的地位。

當(dāng)然，實(shí)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和口頭語(yǔ)時(shí)要小心成為“標(biāo)題黨”，還要注意語(yǔ)言是否健康——有的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)有性暗示和政治諷喻等負(fù)面性。此外，也要注意方言在傳播范圍上的局限性，并在使用時(shí)做好權(quán)衡。

三、創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有迭代性，而且微信作為新媒體，其自身版本和表現(xiàn)形式也在不斷更新中，再加上新媒體需要不斷改版以滿足用戶和應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因此，黨報(bào)微信需要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格，在保持基礎(chǔ)嚴(yán)謹(jǐn)性、適當(dāng)引用特色語(yǔ)言的同時(shí)，注意語(yǔ)言風(fēng)格的創(chuàng)新。

創(chuàng)新的語(yǔ)言風(fēng)格有利于提高黨報(bào)微信的競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)微信在創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格時(shí)，應(yīng)秉持以下幾個(gè)原則：

首先，應(yīng)該保持內(nèi)在的黨性，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，響徹移動(dòng)輿論場(chǎng)。黨性和人民性是統(tǒng)一的，加強(qiáng)喉舌功能和為廣大網(wǎng)民微友服務(wù)是一致的。外在的、精彩的信息傳達(dá)，對(duì)內(nèi)涵的傳播更有利。

其次，可以開(kāi)設(shè)互動(dòng)通道，堅(jiān)持“眾包”的理念，吸引和推動(dòng)廣大用戶參與到采編過(guò)程中。互動(dòng)性的增強(qiáng)一方面可以創(chuàng)新和豐富語(yǔ)言風(fēng)格，另一方面也可提升黨報(bào)微信內(nèi)容的質(zhì)量，甚至還可以因?yàn)榉劢z愿意推廣自己參與編采的內(nèi)容而取得推廣效果。

第三，應(yīng)該注重新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等資源的有效應(yīng)用，避免用戶流失。

第四，做到堅(jiān)持本真，也就是不要隨意更改黨報(bào)原有的特色內(nèi)容和重大策劃，堅(jiān)持內(nèi)容為主、內(nèi)容為王。

第五，黨報(bào)微信特別需要注意區(qū)別于常規(guī)類的公眾號(hào)，不可隨意傳播不良的信息，從而真正確保新聞安全。

第六，賦予黨報(bào)微信以人格。讓文章風(fēng)格擬人化，帶上你的情感和用戶對(duì)話。不扭捏，不做作，讓用戶看你文章的時(shí)候就仿佛能看到你奮筆疾書(shū)爬格子給他寫這篇文章的樣子。

以遼寧日?qǐng)?bào)微信為例，它語(yǔ)言風(fēng)格創(chuàng)新上是“兩條腿走路”，即：一方面文本范式嚴(yán)謹(jǐn)，及時(shí)傳播最有價(jià)值的新聞信息，特別是對(duì)于嚴(yán)肅性、權(quán)威性強(qiáng)的公告和時(shí)政要聞，語(yǔ)言尤其力求嚴(yán)謹(jǐn)、端莊，權(quán)威、全面、準(zhǔn)確、大氣。

另一方面，遼寧日?qǐng)?bào)微信打造了一個(gè)虛擬人物“遼報(bào)君”：一個(gè)三十多歲的、理性而稍帶點(diǎn)兒逗比的有思想的大叔。這位大叔幾乎無(wú)處不在——在絕大多數(shù)微信文章的開(kāi)頭，都有一段“遼報(bào)君說(shuō)”；“遼報(bào)君”有時(shí)很嚴(yán)肅認(rèn)真，有時(shí)又嬉笑怒罵，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)方言口頭語(yǔ)信手拈來(lái)；在很多遼寧日?qǐng)?bào)稿件改編的微信文章中，“遼寧日?qǐng)?bào)記者”“本報(bào)記者”這樣正式平實(shí)的稱呼會(huì)變身為“遼報(bào)君”；在有走高校講座等落地活動(dòng)時(shí)，“遼報(bào)君”會(huì)煽情地對(duì)大學(xué)師生說(shuō)“傳林渡水，我穿越半個(gè)遼寧去見(jiàn)你”……

話風(fēng)，即言語(yǔ)的態(tài)度、內(nèi)容、方法。微信表達(dá)的態(tài)度變了，內(nèi)容變了，方法變了，整體話風(fēng)自然也就變了?？梢哉f(shuō)，因?yàn)橛辛恕斑|報(bào)君”，遼寧日?qǐng)?bào)微信語(yǔ)言風(fēng)格就變成了一個(gè)桃子，除了堅(jiān)固的桃核，還包有紅色而甜美多汁的果肉和表皮。

【參考文獻(xiàn)】

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