淺談“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略

李朔

（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273100）

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略

李朔

（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273100）

體育事業(yè)從中國古老的傳統(tǒng)文化中得以快速發(fā)展，在現(xiàn)今地球村，互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的趨勢(shì)下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展飛速躍進(jìn)，體現(xiàn)日新月異的不同體育文化形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)，有其興起與發(fā)展的空間，那么“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展自有其研究探討的空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育” 產(chǎn)業(yè)興起 發(fā)展策略

中國是具有悠久體育文化傳統(tǒng)的國家，體育項(xiàng)目在中國古代已經(jīng)有很多記載，即使在偏安中國北方的女真人建立的金代也有眾多的體育娛樂項(xiàng)目，深受貴族階層及普通百姓的喜愛。各種運(yùn)動(dòng)形式都會(huì)經(jīng)歷興盛衰落的發(fā)展過程，體育活動(dòng)不僅能提高人們體質(zhì)，還關(guān)系國家的人們的精神面貌以及國家的長久發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，尤其是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境的改變。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，要大力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)中的制造業(yè)結(jié)合等等，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念第一次出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，這樣頗具時(shí)代潮流新穎的提法，立刻引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注與研究熱潮。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，尤其Internet廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在人們的生活、學(xué)習(xí)、工作離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與完善，現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給人類帶來了新的變化，為人的發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用，提高了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的促進(jìn)下，中國體育產(chǎn)業(yè)向更高的方向發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷更新，更新提高的同時(shí)要與體育等其他傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，這為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”提供技術(shù)支持和可借鑒的發(fā)展模式。特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新名詞逐漸占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的主角，正在不斷改變?nèi)藗兊捏w育生活方式，一些專門與體育相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用軟件(APP)也正在被廣泛接受，這些新興的行業(yè)技術(shù)正在給體育事業(yè)及其產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的歷史改變，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+體育”仍處于產(chǎn)業(yè)起步階段，但新生事物的強(qiáng)大生命力必定會(huì)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，大闊步的向前發(fā)展。

在此淺談“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略如下。

1 技術(shù)層面加強(qiáng)體育相關(guān)項(xiàng)目的研發(fā)，緊跟技術(shù)時(shí)代前沿潮流

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)自體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用背景下，現(xiàn)在新技術(shù)不斷完善，比如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D打印等一些依附“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的新技術(shù)不斷發(fā)展與使用，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是體育用品的主要銷售渠道，在體育產(chǎn)品銷售額中占有很大的比重。例如耐克公司獨(dú)有的Nike+社交運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，現(xiàn)在全球有用戶3 000多萬，每年能為耐克品牌提供很多產(chǎn)品的銷售，已經(jīng)成為銷售的主要渠道之一，在新技術(shù)不斷應(yīng)用過程中，體育產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的促進(jìn)下，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的發(fā)展提供了重要技術(shù)保障。

2 國家政策層面要配合完善有關(guān)法律政策

首先，國家應(yīng)該加快制定數(shù)據(jù)開放(Open Data)的立法和政策。目前世界各國都在積極制定大數(shù)據(jù)開放立法及政策，大數(shù)據(jù)的公開有一定的風(fēng)險(xiǎn)，安全意識(shí)應(yīng)該提高，但是促進(jìn)大數(shù)據(jù)資源開發(fā)及利用工作迫在眉睫。我國的信息化法制建設(shè)應(yīng)緊緊抓住該歷史發(fā)展機(jī)遇，制定體育相關(guān)大數(shù)據(jù)開放，配合相關(guān)保障其安全運(yùn)行使用的相關(guān)立法及政策，是這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及建立個(gè)人信息的保障。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國應(yīng)該設(shè)有專門的體育產(chǎn)業(yè)及個(gè)人信息保護(hù)立法。

3 發(fā)展體育模式層面，應(yīng)該跨界整合產(chǎn)業(yè)資源

國家相關(guān)法律政策的出臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，各路行業(yè)資本大量涌入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，新型體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式潮水般大量涌出，例如2015年萬科集團(tuán)則利用“體育+地產(chǎn)”轉(zhuǎn)型模式開發(fā)體育冰雪行業(yè)，利用東北得天獨(dú)厚的地理環(huán)境位置，各行業(yè)巨頭與體育市場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將改變整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)鏈發(fā)展、體育發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的格局。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要在完善自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)化利用資本化、市場(chǎng)化、國家宏觀調(diào)控等手段，跨界整合可利用的寶貴資源，合理布局全行業(yè)的大發(fā)展，各部門分工協(xié)同合作，打造可持續(xù)的上下游體育產(chǎn)業(yè)鏈。

國家設(shè)定相應(yīng)的法律法規(guī)及鼓勵(lì)措施，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營模式的合法合理發(fā)展，提倡有實(shí)力的體育企業(yè)通過收購、兼并、聯(lián)合等多種方法途徑，融合整合實(shí)力帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，以各種社會(huì)及國家資本積累為基礎(chǔ)，以先進(jìn)的體育行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的管理模式為紐帶，實(shí)行跨區(qū)域、跨國家、跨行業(yè)、跨界產(chǎn)業(yè)重新組合。國家促進(jìn)大型現(xiàn)代化體育場(chǎng)館運(yùn)營管理企業(yè)，通過我國體育品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，國家體育品牌的輸出、體育管理輸出、體育資本輸出等形式實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模化、模式化，可操作性的市場(chǎng)化運(yùn)營。國家大型的推行體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)、體育運(yùn)營智能模式互聯(lián)網(wǎng)一體化管理，將特色的體育項(xiàng)目進(jìn)行的實(shí)際承辦體育賽事功能與沒有體育比賽時(shí)期的空閑場(chǎng)館利用率進(jìn)行有效結(jié)合；推進(jìn)我國政府主導(dǎo)型管控型承辦性的賽事經(jīng)營向公私合辦型等眾多形式方式相結(jié)合的理念轉(zhuǎn)變，建立健全實(shí)施有效體育項(xiàng)目進(jìn)行機(jī)制保障以此保證體育賽事的規(guī)范正常運(yùn)營管理，合理公正公平地搭建政府支持社會(huì)力量實(shí)行體育正規(guī)賽事的公共服務(wù)平臺(tái)；國家通過宏觀調(diào)控，通過制定相關(guān)體育行業(yè)的法律法規(guī)，加大合法的金融市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金注入，及資本支持，通過政府、銀行及銀監(jiān)會(huì)等、體育企業(yè)合作的模式支持體育中的大中小型企業(yè)發(fā)展。大力開展群眾健身、體育社交等服務(wù)體系全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，體育產(chǎn)業(yè)是體育中重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為體育事業(yè)的快速發(fā)展提供了支持，在新技術(shù)不斷產(chǎn)生，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)下進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到重要保障，促使廣大人民參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可能，對(duì)其發(fā)展起到重要作用。

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2095-2813(2017)07(c)-0255-02

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