競(jìng)技體育大國(guó)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展我國(guó)外向型體育產(chǎn)業(yè)策略研究

梁松尚，杜少輝

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

競(jìng)技體育大國(guó)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展我國(guó)外向型體育產(chǎn)業(yè)策略研究

梁松尚，杜少輝

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

改革開(kāi)放以來(lái)，發(fā)展競(jìng)技體育、提升國(guó)家影響力是我們的一項(xiàng)重要國(guó)策，在大量的人力、物力、財(cái)力的支撐下，我國(guó)競(jìng)技體育成績(jī)突飛猛進(jìn)，體育運(yùn)動(dòng)受到全社會(huì)的關(guān)注并逐漸走入人們的生活，我國(guó)真正成為了一個(gè)有影響的體育大國(guó)。如今在我們需要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之時(shí)，競(jìng)技體育的國(guó)際影響力對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的積極促進(jìn)作用不容小視，積極發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)、積極促進(jìn)體育與金融的融合、積極利用國(guó)外金融資本并融入國(guó)外金融體系是我國(guó)發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)的主要方向。

競(jìng)技體育；體育金融；體育產(chǎn)業(yè)；金融資本

1 我國(guó)競(jìng)技體育的快速發(fā)展與體育大國(guó)影響力

1.1 重大國(guó)際比賽成績(jī)使我國(guó)成為世界上公認(rèn)的競(jìng)技體育大國(guó)

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)金牌零的突破，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)我國(guó)金牌總數(shù)位列第一，真正成為了世界上競(jìng)技體育有影響的大國(guó)，在很多項(xiàng)目上我們具有世界范圍內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比如：乒乓球、跳水、舉重、體操、羽毛球等，過(guò)去我們的絕對(duì)弱項(xiàng)，比如田徑，也涌現(xiàn)出了劉翔等一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，使全世界不得不承認(rèn)中國(guó)競(jìng)技體育的整體實(shí)力已穩(wěn)居世界前列。

自有奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，賽場(chǎng)上競(jìng)技角逐的背后都是各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)的較量，奧運(yùn)會(huì)從來(lái)就不是單純的體育競(jìng)爭(zhēng)，正因?yàn)槿绱耍鲊?guó)都在大力投入競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，以期奧運(yùn)會(huì)上能夠顯國(guó)力、揚(yáng)國(guó)威。特別是在冷戰(zhàn)時(shí)期，蘇、美兩個(gè)超級(jí)大國(guó)之間的競(jìng)技體育競(jìng)爭(zhēng)代表著世界社會(huì)主義和資本主義兩大陣營(yíng)的較量，因而奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上除了激烈的體育競(jìng)爭(zhēng)外，還格外散發(fā)著一種政治對(duì)壘的緊張空氣。盡管今天人們不再把競(jìng)技體育成績(jī)與國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平掛鉤，但不得不說(shuō)，競(jìng)技體育發(fā)展水平仍然代表著一種國(guó)家形象，運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)對(duì)國(guó)家聲望絕對(duì)能夠起到宣傳的作用?？陀^上，我國(guó)近年來(lái)在奧運(yùn)會(huì)上取得的成就使我國(guó)在世界上的影響力已大大提升，競(jìng)技體育實(shí)質(zhì)上起到了宣傳國(guó)家形象的窗口作用，也正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)際奧委會(huì)在2008年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的投票中，多數(shù)委員才把寶貴的一票投給北京，而北京奧運(yùn)會(huì)又把全世界的目光聚焦到中國(guó)，使世界人民更多地了解了中國(guó)。中國(guó)競(jìng)技體育的影響力具體表現(xiàn)在：一是在中國(guó)舉辦的各種各樣的比賽，包括奧運(yùn)會(huì)，都得到了世界上最多國(guó)家的響應(yīng)，賽會(huì)規(guī)模都前所未有；二是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)外品牌代言和中國(guó)品牌在國(guó)際上的廣告量都大大提高了，之所以市場(chǎng)能夠選擇中國(guó)相關(guān)的廣告，是因?yàn)樯碳铱吹搅酥袊?guó)競(jìng)技體育和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的影響力、中國(guó)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)；三是如今幾乎每一個(gè)體育國(guó)際組織成員中都能找到中國(guó)人的身影，也就是中國(guó)在國(guó)際體育界的話語(yǔ)權(quán)已具相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)；四是我們已經(jīng)有了一批影響力很大的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

競(jìng)技體育大國(guó)和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是我國(guó)成為體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)，習(xí)總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！蔽覀兿嘈牛诓痪玫奈磥?lái)，我國(guó)一定會(huì)成為世界體育強(qiáng)國(guó)。在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，我國(guó)競(jìng)技體育的水平也會(huì)越來(lái)越高，影響也會(huì)越來(lái)越大，體育市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越廣闊，不斷向前蓬勃發(fā)展。

1.2 龐大的體育專業(yè)人才隊(duì)伍是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)

作為一個(gè)體育大國(guó)，背后必然需要強(qiáng)大的體育人才隊(duì)伍作支撐，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政府在體育教育改革和競(jìng)技體育訓(xùn)練體制改革方面做了大量的工作，并積極吸引國(guó)外專家、外派中國(guó)學(xué)者赴海外學(xué)習(xí)，逐漸形成了我國(guó)自己的競(jìng)技體育專業(yè)人才隊(duì)伍?？傮w上，我國(guó)體育人才包括運(yùn)動(dòng)員人才和教練員、科研人才，運(yùn)動(dòng)員人才是從傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校(小學(xué))——業(yè)余體校 — 省隊(duì)，到國(guó)家隊(duì)，一條主線由下而上系統(tǒng)培養(yǎng)，而體育高等院系、體育科研所則是培養(yǎng)體育專業(yè)人才的基地，包括：體育科研人才、教練員、體育產(chǎn)品研發(fā)人才等等。中國(guó)今天競(jìng)技體育所取得的成績(jī)與規(guī)模龐大、水平較高的體育專業(yè)人才隊(duì)伍密切相關(guān)，可以說(shuō)體育人才是我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展的重要財(cái)富，也是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支持力量。專門從事體育產(chǎn)業(yè)研究和體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的科研人員等毫無(wú)疑問(wèn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，而運(yùn)動(dòng)員、教練員和其他體育科研、教師等都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的生力軍，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鲝目傮w上營(yíng)造了體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的環(huán)境和先決條件。

除了運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際比賽中獲得獎(jiǎng)牌，我國(guó)體育科研人員和高校教師在國(guó)際會(huì)議、期刊發(fā)表的論文數(shù)量也十分龐大，限于本研究的條件，這個(gè)具體數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)，但我國(guó)體育科研水平在國(guó)際上影響力也非?？捎^。有研究者通過(guò)對(duì)Web of Science 收錄的中國(guó)作者的文獻(xiàn)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)體育科研論文在近年來(lái)在發(fā)文數(shù)量、刊載期刊的廣泛性和被引用率方面都呈逐年上升態(tài)勢(shì)[1]?？傮w上，體育科技水平在國(guó)際上塑造的影響力對(duì)中國(guó)體育是一種很好的宣傳，它是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)外發(fā)展的一個(gè)非?？少F的先決條件，因此，體育科研成果是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)儲(chǔ)備和品牌儲(chǔ)備。

1.3 中國(guó)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練理論體系引起世界關(guān)注

過(guò)去我們學(xué)習(xí)甚至密探美國(guó)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法和手段，進(jìn)口國(guó)外的訓(xùn)練設(shè)備、檢測(cè)儀器甚至藥品，因?yàn)槊绹?guó)、德國(guó)、俄羅斯在訓(xùn)練方法及其科研監(jiān)控方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在我們之前。但經(jīng)過(guò)近20年的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，我國(guó)在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法、運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)、運(yùn)動(dòng)員傷病治療與康復(fù)等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，并在某些方面處于領(lǐng)先地位，比如我們利用中醫(yī)理論對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練恢復(fù)和傷病治療、康復(fù)方面就積累的許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)并形成自己的理論體系。這方面典型的案例是，2006年都靈冬奧會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員趙宏博在跟腱斷裂恢復(fù)剛剛6個(gè)月的時(shí)候又重新出現(xiàn)在冬奧會(huì)的賽場(chǎng)，并取得第五名的成績(jī)。此前他被認(rèn)為由于傷病而無(wú)緣本次冬奧會(huì)，所以他的提前復(fù)出是個(gè)奇跡，這使得國(guó)際上對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)手段的認(rèn)識(shí)增加了一層神秘感。此外，2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯帶著滿背拔罐的印跡出現(xiàn)在賽場(chǎng)，使得國(guó)際體育界對(duì)中國(guó)中醫(yī)康復(fù)方法產(chǎn)生了探究興趣。事實(shí)上，中國(guó)在許多項(xiàng)目上的訓(xùn)練都令外界不可思議，乒乓球、跳水、舉重等項(xiàng)目遙遙領(lǐng)先于世界，使得許多國(guó)家爭(zhēng)相聘請(qǐng)中國(guó)教練執(zhí)教。

發(fā)展競(jìng)技體育是中國(guó)的國(guó)策，經(jīng)歷了近代百年的落后和屈辱之后，新中國(guó)急于改變自身在國(guó)際上的形象，而發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)即可改善國(guó)民體制，又可在國(guó)際上重塑中國(guó)人的形象，可謂一箭雙雕。中國(guó)的舉國(guó)體制使得政府在競(jìng)技體育投入上居于世界領(lǐng)先水平，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的時(shí)候如此，在經(jīng)濟(jì)得到大力發(fā)展的今天依然如此，這使得中國(guó)擁有最龐大的、完善的體育科研隊(duì)伍培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，且在體育科研方面投入了大量的資金，經(jīng)過(guò)科研界的不懈努力，現(xiàn)在中國(guó)在很多項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方面、訓(xùn)練后恢復(fù)及傷病治療與康復(fù)方面取得了領(lǐng)先于世界的一大批成果，并形成系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)理論。當(dāng)今世界各國(guó)很少大學(xué)有專門的體育學(xué)院和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等等專業(yè)，同時(shí)，中國(guó)擁有世界上最多的體育科研機(jī)構(gòu)[2]，在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等相關(guān)主題的國(guó)際交流中，世界各國(guó)逐漸了解并認(rèn)可了中國(guó)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練理論研究所取得的成就[3]，這可以說(shuō)是中國(guó)體育科技在世界上的影響力的表現(xiàn)。

2 以輸出為導(dǎo)向的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 產(chǎn)品輸出

經(jīng)過(guò)幾十年競(jìng)技體育的跨越式發(fā)展，我國(guó)大眾越來(lái)越喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，在很多城市和地區(qū)，體育運(yùn)動(dòng)已成為人們的生活方式，而且在健康問(wèn)題日益成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)還將進(jìn)一步走進(jìn)人們的日常生活，這就形成了巨大的體育消費(fèi)群，使得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，躍居國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌也都紛紛涌入中國(guó)，搶先占領(lǐng)中國(guó)巨大的市場(chǎng)，而這些品牌的進(jìn)入大大地激發(fā)了中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌也趁勢(shì)加入品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列。應(yīng)該說(shuō)，國(guó)際體育品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)雖然對(duì)中國(guó)產(chǎn)品有沖擊，但更多的是促進(jìn)了中國(guó)體育產(chǎn)品與體育市場(chǎng)走向成熟，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的壯大起到了積極作用。在中國(guó)巨大的體育市場(chǎng)支撐下，中國(guó)的體育相關(guān)企業(yè)也在逐漸壯大，在一定程度上已具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，中國(guó)要向世界貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量，因此未來(lái)外向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路是我們的方向。有賴于這些中國(guó)體育產(chǎn)品走出去，依托中國(guó)競(jìng)技體育的影響力，努力擴(kuò)大自身產(chǎn)品的知名度，提升產(chǎn)品的科技含量和市場(chǎng)運(yùn)作效力，使中國(guó)體育產(chǎn)品真正成為世界知名產(chǎn)品。

中國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)品要想走出去，就必須從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，為此，首先要了解國(guó)際相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)范和主流流行品種，并在此基礎(chǔ)上融入中國(guó)元素，大膽地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值，體現(xiàn)我們的文化自信。國(guó)際市場(chǎng)其實(shí)不像中國(guó)市場(chǎng)那樣追求名牌，運(yùn)動(dòng)服裝如此，體育用品則更是以功能品質(zhì)贏得市場(chǎng)；還有就是追求新意，所以加入中國(guó)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就能使產(chǎn)品有新意，也就容易贏得國(guó)際市場(chǎng)。其實(shí)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有國(guó)內(nèi)巨大市場(chǎng)做支撐，走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是有優(yōu)勢(shì)的，除了資金的優(yōu)勢(shì)之外，人氣或者廣告的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的，中國(guó)人認(rèn)可的產(chǎn)品品牌很快就能走出國(guó)門，讓世界人民所認(rèn)識(shí)和熟悉，我國(guó)華為手機(jī)品牌現(xiàn)在已走遍世界，在北美和歐洲都可以看到它的專賣店和巨型廣告，到2016年，華為手機(jī)在歐洲很多國(guó)家的市場(chǎng)份額都超過(guò)了蘋(píng)果[4]。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)若要走出去首先就要敢于走出去，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之所以沒(méi)能投身于國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)該有三方面的原因。第一，從國(guó)家戰(zhàn)略層面上，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，國(guó)家有關(guān)部門還沒(méi)有考慮向外發(fā)展；第二，體育產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)需求較大，一些企業(yè)只要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)令他們滿意了；第三，中國(guó)企業(yè)在對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)方面還不夠自信，還不敢直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，究其根本，這源于我國(guó)企業(yè)家的文化自卑與文化自負(fù)的矛盾心理[5]。所以，發(fā)展我國(guó)外向型體育產(chǎn)業(yè)的最大前提就是要由國(guó)家制定大的外向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并給出相應(yīng)的優(yōu)惠條件，支持企業(yè)走出去。事實(shí)上，我們的很多體育企業(yè)已具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，“一帶一路”建設(shè)更在空間上、政策上、思想意識(shí)上給企業(yè)對(duì)外發(fā)展提供了全方位的支持和保障。

2.2 人才與技術(shù)輸出

毋庸置疑，中國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展靠的是背后強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍的支持，培養(yǎng)和締造這支隊(duì)伍，國(guó)家投入了大量的資金和國(guó)力，今天看來(lái)，這支人才隊(duì)伍的規(guī)模和水平讓很多發(fā)達(dá)國(guó)家都望塵莫及，因此我們著實(shí)具備了人才輸出的條件，最可行的辦法就是由國(guó)有企業(yè)或者民營(yíng)企業(yè)出國(guó)興辦體育俱樂(lè)部的形式來(lái)輸入我們的人才與技術(shù)，當(dāng)然由外國(guó)體育相關(guān)機(jī)構(gòu)直接聘請(qǐng)我國(guó)教練員或者科研、教師出國(guó)工作也是可行且現(xiàn)已有先例的辦法。國(guó)外大學(xué)或者俱樂(lè)部很少有直接參與奧運(yùn)會(huì)訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)的人員，而我國(guó)擁有常年從事奧運(yùn)會(huì)等高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)的人才卻很多，很多人在國(guó)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)難以有其用武之地了，國(guó)內(nèi)人才競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)十分嚴(yán)峻。雖然過(guò)去有很多教練員已經(jīng)出國(guó)謀職并取得了很好的事業(yè)成果，但我們現(xiàn)在是要從國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展戰(zhàn)略的高度談人才和技術(shù)的輸出，這種輸出歸根結(jié)底是一種文化的輸出，它與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品輸出相輔相成，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展整體戰(zhàn)略的一部分。在一定程度上講，如果我們打破競(jìng)技體育的舉國(guó)體制，那么我國(guó)現(xiàn)有的競(jìng)技體育發(fā)展規(guī)模已嚴(yán)重“產(chǎn)能過(guò)剩”，走出去是非常必要的和適時(shí)的，而這種走出去根本上就是人才與技術(shù)的走出去。迄今為止，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中國(guó)家化運(yùn)作最成功的莫過(guò)于英式足球，之所以稱之為“英式足球”是為了突出足球的起源地和國(guó)際運(yùn)作的主角，另一方面也是為了區(qū)別于“美式足球”，也就是橄欖球。中國(guó)的很多項(xiàng)目如今也具備了國(guó)際運(yùn)作的實(shí)力和條件，比如：羽毛球、乒乓球、武術(shù)等。而所謂國(guó)際運(yùn)作就是要努力使這些項(xiàng)目成為商業(yè)化的競(jìng)技體育項(xiàng)目，成為國(guó)內(nèi)、外體育企業(yè)的賺錢項(xiàng)目。這些項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的成績(jī)使其具備了足夠的影響力，而我國(guó)在這些項(xiàng)目上的人才儲(chǔ)備也十分厚實(shí)，只要以國(guó)家層面制定對(duì)外發(fā)展的方針與步驟，這些項(xiàng)目都可以成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的典范。

3 體育金融催生具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)金融的支持，而金融反過(guò)來(lái)又是國(guó)家控制經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與節(jié)奏的最重要的手段。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與振興必然需要金融的支持，這從一個(gè)側(cè)面反映了國(guó)家對(duì)該產(chǎn)業(yè)的重視程度或者支持力度。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年從無(wú)到有的發(fā)展，目前已有一些體育相關(guān)企業(yè)與金融緊密聯(lián)系、結(jié)合，積極利用金融融資渠道來(lái)擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展，比如：中體產(chǎn)業(yè)、上海佳豪、探路者等等，據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，到2016年底，我國(guó)已有30余家體育上市公司[6]。體育與金融的結(jié)合為體育企業(yè)發(fā)展提供了重量級(jí)的資金保障，也使得體育企業(yè)獲得了巨大的市場(chǎng)人氣，而從體育產(chǎn)業(yè)的角度講，只有越來(lái)越多的體育企業(yè)與金融結(jié)合，才能使體育產(chǎn)業(yè)真正融入國(guó)家大的經(jīng)濟(jì)背景當(dāng)中，才能更上國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)。美國(guó)是體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，2016年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4500億美元，占其GDP的3%[7]，其中體育上市公司的數(shù)量更是難以統(tǒng)計(jì)(因?yàn)樵S多綜合業(yè)務(wù)公司附帶體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品)，粗略分析，除了國(guó)際知名品牌的耐克、銳步、北面等眾多有實(shí)力的公司在股市榜單上，美國(guó)著名的四大聯(lián)盟(NBA、NFL橄欖球聯(lián)盟、MLB棒球聯(lián)盟、冰球聯(lián)盟)中的每一個(gè)聯(lián)盟下屬都有十幾家公司上市。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與金融市場(chǎng)唇齒相依，難以分開(kāi)。從另一個(gè)側(cè)面看，美國(guó)人乃至西方人都習(xí)慣于購(gòu)買體育公司的股票，很多人不僅僅是為了賺錢，而更多的是他們喜歡某支球隊(duì)或者某個(gè)品牌，因而愿意參與其中。中國(guó)體育企業(yè)一方面需要在國(guó)內(nèi)加大與金融的結(jié)合程度，以此獲得資金和市場(chǎng)支持，從而可做大做強(qiáng)；另一方面，要積極走出去在美國(guó)和歐洲一些主要股市上市，獲取國(guó)外資金和市場(chǎng)，因?yàn)楣墒斜旧硪簿哂袕?qiáng)大的宣傳作用。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的首先任務(wù)應(yīng)當(dāng)是努力去國(guó)外融資，加入到國(guó)外的金融體系當(dāng)中，只有這樣才能使中國(guó)企業(yè)真正融入到國(guó)外的經(jīng)濟(jì)體系，從而抓住國(guó)外的市場(chǎng)。

[1] 李元. 中國(guó)體育科學(xué)研究國(guó)際影響力分析[J]. 體育科學(xué),2012(12):78-84

[2] 鮑明曉. 財(cái)富體育論[M].北京：人民體育出版社 , 2012

[3] 張莉清,劉大慶. 近5年我國(guó)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)若干熱點(diǎn)問(wèn)題的研究[J]. 體育科學(xué),2016(5):71-77

[4] http://www.ittime.com.cn/news/news_12814.shtml

[5] 胡舟霞. 文化大國(guó)建設(shè)視閾下的國(guó)民文化心態(tài)調(diào)適[D]. 寧波:寧波大學(xué), 2015

[6] http://finance.ifeng.com/a/20160427/14349455_0.shtml

[7] 曾小鳳，柯雅雅，董嚴(yán)軍.晉江鞋材配套企業(yè)走出去應(yīng)注重國(guó)際分工和產(chǎn)業(yè)鏈定位[N]. 晉江經(jīng)濟(jì)報(bào),2016-04-18

ResearchontheSuperiorityandDevelopmentofOutwardSportsIndustryinCompetitiveSportsinChina

LIANG Song-shang，DU Shao-hui

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 51030,China)

Since the reform and opening up, the development of competitive sports and the promotion of national influence are one of our major national policies. With the support of a large amount of manpower, material and financial resources, the performance of sports in our country has progressed by leaps and bounds. Sports have

the attention of the whole society and gradually into people's lives, our country has truly become an influential sports power. Nowadays, when we need to vigorously develop the sports industry, the international influence of competitive sports can not underestimate the positive role of sports industry in our country. We should actively develop the outward-oriented sports industry, actively promote the integration of sports and finance, actively utilize foreign financial capital and integrate into foreign financial system, and that is the main direction for China to develop its export-oriented sports industry.

competitive sports; sports finance; sports industry; financial capital

G812.6

1007-323X(2017)06-0054-03

2017-06-08

梁松尚(1987-)，男，廣東梅州人，助理研究員

杜少輝，教授

研究方向：體育教學(xué)與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練