慈善之城 靈秀湖北

慈一

湖北省，又被稱(chēng)為“千湖之國(guó)”。湖北有星羅棋布的湖泊，有神農(nóng)架、武當(dāng)山；有“白云千載空悠悠”的黃鶴樓，有“伯牙摔琴謝知己”的古琴臺(tái)，有周瑜大敗曹操的赤壁，有辛亥革命武昌軍政府舊址……湖北既有優(yōu)美的自然山水，也有豐富的人文歷史，更有濃厚的慈善情懷。本文僅以湖北省慈善總會(huì)、武漢市慈善總會(huì)、宜昌市慈善總會(huì)為例，淺析湖北慈善宣傳方式，了解湖北慈善事業(yè)的發(fā)展成果。

湖北省慈善總會(huì)

湖北省慈善總會(huì)成立于1995年9月20日，其主要任務(wù)是以募集社會(huì)善款，資助、興辦各類(lèi)慈善事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)，廣泛開(kāi)展國(guó)際合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊(duì)伍，開(kāi)展多種形式的社會(huì)慈善活動(dòng)。該組織自成立之日起，先后開(kāi)展了慈善助醫(yī)助學(xué)、支持災(zāi)區(qū)群眾開(kāi)展抗災(zāi)救災(zāi)和災(zāi)后重建工作、實(shí)施“慈善飲水工程”和扶貧幫困工程等多個(gè)項(xiàng)目，為社會(huì)的和諧與進(jìn)步做出了重大貢獻(xiàn)。慈善宣傳工作也有聲有色。

第一，結(jié)合慈善法宣傳，凝聚依法行善共識(shí)。在第二個(gè)“中華慈善日”之際，啟動(dòng)2017年“中華慈善日”“扶貧日”系列捐贈(zèng)活動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，集中開(kāi)展系列宣傳、籌募活動(dòng)，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量參與精準(zhǔn)扶貧工作。活動(dòng)旨在解決貧困群眾切身需求，有效傳播慈善文化，推動(dòng)“人人慈善”理念的深入普及，在全省營(yíng)造積極參與慈善扶貧的良好社會(huì)氛圍，整合更多社會(huì)資源開(kāi)展慈善救助，以造福省內(nèi)廣大弱勢(shì)群體。組建網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)隊(duì)支持慈善扶貧。湖北省慈善總會(huì)動(dòng)員省內(nèi)近百家公益組織參與騰訊“99公益日”，在騰訊樂(lè)捐平臺(tái)發(fā)布了120多個(gè)慈善扶貧項(xiàng)目。倡導(dǎo)各單位以單位、黨支部等名義，于活動(dòng)期間組建網(wǎng)絡(luò)傳播愛(ài)心戰(zhàn)隊(duì)，選擇支持一個(gè)慈善項(xiàng)目，轉(zhuǎn)發(fā)傳播擴(kuò)大影響，通過(guò)微捐帶動(dòng)更多愛(ài)心人士參與，為湖北慈善扶貧營(yíng)造氛圍，爭(zhēng)取資源。

第二，拍攝公益廣告，提升慈善影響。在湖北電視教育頻道支持下，湖北省慈善總會(huì)拍攝了以《至樂(lè)莫若從善》為主題的30秒公益廣告片，主要展現(xiàn)湖北慈善秉承“安老、扶幼、助學(xué)、濟(jì)困、救災(zāi)”宗旨開(kāi)展的慈善救助活動(dòng)。該廣告除了在湖北電視臺(tái)全頻道播出外，還在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播，弘揚(yáng)慈善精神，提升組織形象。

第三，合作開(kāi)通大楚慈善頻道。2016年，由騰訊大楚網(wǎng)和湖北省慈善總會(huì)聯(lián)合主辦“因?yàn)閻?ài)·延續(xù)愛(ài)——2016騰訊大楚網(wǎng)慈善盛典”，總會(huì)和騰訊大楚網(wǎng)合作，開(kāi)通了“大楚慈善頻道”。總會(huì)新增了一個(gè)在省內(nèi)具有很大影響力的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，更好地服務(wù)于后續(xù)慈善宣傳、互動(dòng)傳播和網(wǎng)絡(luò)募捐工作。

第四，自有媒體積極宣傳慈善。湖北省慈善總會(huì)官方網(wǎng)站是湖北省慈善總會(huì)的一個(gè)綜合性工作平臺(tái)，它的基本功能是弘揚(yáng)慈善文化，宣傳慈善政策，推廣慈善項(xiàng)目，募集救助款物，資助困難群眾，褒獎(jiǎng)愛(ài)心義舉，查詢(xún)捐贈(zèng)撥付，展示基金動(dòng)態(tài)，聯(lián)系會(huì)員單位，召集慈善義工。同時(shí)，還積極利用微信、微博公眾號(hào)進(jìn)行宣傳?？倳?huì)微信公眾號(hào)吸納關(guān)注用戶(hù)3.8萬(wàn)人，推文閱讀人次達(dá)55萬(wàn)；微博吸納關(guān)注用戶(hù)24.94萬(wàn)人，互動(dòng)與推文閱讀人次達(dá)257.3萬(wàn)。

武漢市慈善總會(huì)

武漢市慈善總會(huì)成立于1998年，是武漢市行政區(qū)域內(nèi)依法登記注冊(cè)，接受社會(huì)各界自愿的非營(yíng)利性、公益性社會(huì)團(tuán)體。武漢市慈善總會(huì)以“安老、扶幼 、助學(xué)、濟(jì)困”為宗旨，以為民解愁，幫助社會(huì)上的弱勢(shì)群體為目的，遵照《中華人民共和國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)法》的規(guī)定，充分運(yùn)用社會(huì)捐贈(zèng)的善款（物），開(kāi)展公益性社會(huì)救助活動(dòng)，化解社會(huì)矛盾，減輕政府的壓力。武漢市慈善總會(huì)積極進(jìn)行慈善宣傳，開(kāi)展慈善活動(dòng)。

第一，圍繞《慈善法》進(jìn)行宣傳工作。慈善法頒布實(shí)施一周年，為進(jìn)一步促進(jìn)武漢市慈善事業(yè)健康發(fā)展，鼓勵(lì)和支持社會(huì)組織開(kāi)展慈善活動(dòng)，傳播慈善文化，弘揚(yáng)扶貧濟(jì)困美德，武漢市慈善總會(huì)于9月5日“中華慈善日”當(dāng)天，在漢陽(yáng)區(qū)江堤街鯉魚(yú)洲社區(qū)開(kāi)展2017慈善文化進(jìn)社區(qū)暨慈善項(xiàng)目展示活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)有項(xiàng)目展示區(qū)、志愿者服務(wù)區(qū)和政策解讀區(qū)。項(xiàng)目展示區(qū)有來(lái)自我市各區(qū)、社會(huì)組織、街道社區(qū)的47個(gè)優(yōu)秀慈善公益項(xiàng)目，涵蓋了安老、扶幼、助學(xué)、濟(jì)困、助醫(yī)、助殘等多個(gè)領(lǐng)域，在幫扶我市貧困群體方面發(fā)揮了積極作用?，F(xiàn)場(chǎng)還有志愿者組成的便民服務(wù)小分隊(duì)為居民服務(wù)，有理發(fā)、電器維修、專(zhuān)科醫(yī)院組織的醫(yī)療隊(duì)開(kāi)展義診等。市民政局還專(zhuān)門(mén)組織人員在現(xiàn)場(chǎng)為群眾解讀《慈善法》，普及《慈善法》內(nèi)容，提高市民依法行善能力。部分愛(ài)心企業(yè)還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了舉牌捐贈(zèng)。通過(guò)開(kāi)展此次活動(dòng)讓慈善文化走進(jìn)社區(qū)，讓慈善理念深入人心，倡導(dǎo)助人為樂(lè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的社會(huì)風(fēng)尚，營(yíng)造依法行善、人人參與的慈善氛圍。

第二，打造“互聯(lián)網(wǎng)+公益”平臺(tái)。對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行了改版，改版后的網(wǎng)站涵蓋機(jī)構(gòu)介紹、慈善新聞、項(xiàng)目介紹、公益基金、信息公開(kāi)、義工中心、援助中心、快速捐贈(zèng)、快速求助、在線捐贈(zèng)支付等功能。在線捐贈(zèng)可以通過(guò)支付寶、財(cái)付通、銀聯(lián)在線進(jìn)行捐贈(zèng)。網(wǎng)站可查詢(xún)捐款情況、受助情況。同時(shí)市慈善總會(huì)官方微信公眾號(hào)，逢年過(guò)節(jié)，及時(shí)推送慈善美文、特色工作，傳播正能量。開(kāi)通微信捐款功能，捐款查詢(xún)功能，提升慈善公信力和透明度，為打造陽(yáng)光慈善、透明慈善奠定了基礎(chǔ)。

第三，與媒體合作，擴(kuò)大慈善影響力。積極與武漢市各大媒體合作，報(bào)道慈善工作信息，及時(shí)讓公眾了解慈善動(dòng)態(tài)。與全市各媒體開(kāi)展慈善項(xiàng)目宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大慈善影響力。連續(xù)三年與《武漢晚報(bào)》合作開(kāi)展“一個(gè)都不該少”助學(xué)活動(dòng)。與湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播開(kāi)展“六點(diǎn)天使盲童新春音樂(lè)會(huì)”等。

宜昌市慈善總會(huì)

宜昌市慈善總會(huì)成立于1998年，是由熱心宜昌市慈善事業(yè)的中國(guó)公民、法人及其他社會(huì)組織自愿參加的全市性非營(yíng)利性公益社會(huì)團(tuán)體。宗旨：遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家方針政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，組織動(dòng)員社會(huì)力量，廣泛募集慈善款物，開(kāi)展多種形式的社會(huì)救助活動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)的公平與進(jìn)步。宜昌市慈善總會(huì)堅(jiān)持“依靠社會(huì)辦慈善，辦好慈善為社會(huì)”的工作方針。積極開(kāi)展各項(xiàng)慈善活動(dòng)，慈善宣傳工作也比較突出。

第一，發(fā)揮主流媒體作用。市慈善總會(huì)運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等多媒體開(kāi)展慈善文化的普及和宣傳，開(kāi)展對(duì)“情暖萬(wàn)家”“慈善一日捐”“一張紙獻(xiàn)愛(ài)心”“慈善超市”“大病救助”“慈善陽(yáng)光班”等品牌項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)宣傳和報(bào)道。

第二，注重發(fā)展自身宣傳陣地。認(rèn)真辦好《宜昌慈善》信息，不斷增強(qiáng)雜志的可讀性和指導(dǎo)性，抓好信息簡(jiǎn)報(bào)和義工動(dòng)態(tài)的梳理，努力提高質(zhì)量與效率；及時(shí)更新宜昌市本級(jí)慈善和義工分會(huì)網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)外發(fā)布信息，大力宣傳宜昌慈善事業(yè)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

第三，參與“99公益日”活動(dòng)。騰訊“99公益日”活動(dòng)，宜昌慈善系統(tǒng)斬獲籌款總額市州第一和單個(gè)項(xiàng)目全省第一的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)湖北省慈善總會(huì)統(tǒng)計(jì)，湖北省在此次活動(dòng)中共籌集善款728萬(wàn)元，宜昌慈善系統(tǒng)上線的21個(gè)項(xiàng)目共籌集資金271.3萬(wàn)元，占全省籌款總額的37%，居全省市州之首。“宜昌市一中陽(yáng)光班”“遠(yuǎn)安縣一高陽(yáng)光班”和遠(yuǎn)安縣的“讓留守不流淚”3個(gè)項(xiàng)目募集善款也取得位居全省前十的優(yōu)異成績(jī)。這是宜昌市慈善總會(huì)第一次參加騰訊“99公益日”大型網(wǎng)絡(luò)募捐活動(dòng)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宜昌市慈善公募活動(dòng)的一次有益嘗試，開(kāi)辟了慈善募捐活動(dòng)的一片新天地。

湖北省市慈善總會(huì)積極踐行《慈善法》，以扶貧濟(jì)困為工作重點(diǎn)，在實(shí)施精準(zhǔn)救助、推動(dòng)公眾參與、保障應(yīng)急募捐、強(qiáng)化內(nèi)控機(jī)制等方面做了積極探索和實(shí)踐。各慈善會(huì)組織以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以慈善法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，爭(zhēng)做湖北慈善事業(yè)的標(biāo)桿和典范。相信在湖北省慈善總會(huì)和各慈善會(huì)組織的努力下，共同為促進(jìn)湖北慈善事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。endprint