你還在鬥「表情包」有人卻靠這個上市了！

表情包，是網(wǎng)路中人們用以表達喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。歷史上第一個網(wǎng)路表情——「：-）」，是一個需要橫過來看的象形笑臉符號，隨著顏文字、emoji等不同形式的表情出現(xiàn)，網(wǎng)路表情逐漸從符號過渡到圖片，直至現(xiàn)在中國大陸出現(xiàn)的如兔斯基、長草顏團子、阿貍、嗷大貓等各種各樣的動態(tài)表情圖。

借助多種盈利模式，這個行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，由單純的表情包設(shè)計拓寬到衍生品的開發(fā)，這個行業(yè)在用實際行為撬動出一個巨大規(guī)模的經(jīng)濟市場。

前不久，Emoji表情大電影發(fā)佈了冒險三人組角色預(yù)告片，揭秘三個「異類」表情包的奇幻冒險劇情。這個由全世界擁有億萬用戶，每天超60億次使用量的Emoji表情製作而成的電影，預(yù)示著表情包進軍影視行業(yè)的新發(fā)展趨向。由單純的表情包設(shè)計拓寬到衍生品的開發(fā)，這個行業(yè)在用實際行為撬動起一個巨大規(guī)模的經(jīng)濟市場。

網(wǎng)路文化驅(qū)動的結(jié)果

根據(jù)微信表情官方資料顯示，截至2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情，到2017年也只增不減；而名為「長草顏團子」的表情自授權(quán)微信表情商城之後，下載量已超過7億次、發(fā)送量超過180億次。

游泳運動員傅園慧成為了網(wǎng)紅新人，卻不是因為奧運會取得了銅牌的成績，而是因為豐富的表情和有趣的答記者問，被網(wǎng)友稱為「會游泳的表情包」，用她的採訪截圖和卡通形象製作的表情包也隨之問世。

隨著文化快消時代的來臨，自媒體崛起，表情包迎來井噴時代，並形成了一股獨特的文化甚至衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)。表情包爆發(fā)的背後有什麼樣原因？

其一，為壓抑的現(xiàn)實生活找到宣洩的情緒訴求。在日益緊張的工作學(xué)習(xí)之餘，及保守、傳統(tǒng)的家庭教育背後，賤萌的表情包更能表達交流的情緒與表情，更貼切使用者的心意。以日本聊天軟體Line為例，有資料顯示在 Line每10條發(fā)送的消息中，就有一條是表情。而僅僅一年，QQ用戶表情的發(fā)送量就超過5338億次?？梢姮F(xiàn)實世界越嚴肅，虛擬世界裏就越需要表情包。

其二，網(wǎng)路的社交平臺發(fā)達，以各種主題而生的社交平臺爭奇鬥豔，彼此也擁有獨特的表情包「武器」吸引流量，並隱隱有各「陣地」表情包融合之勢。

其三，80、90後是網(wǎng)路主力軍，而這個群體正是彰顯個性的群體，表情包也成為他們表達自我的標籤。

可以看到，在社交網(wǎng)路平臺提供場地支援和多種需求被擊中的情況下，表情包得以在網(wǎng)聊中占據(jù)一席之地，於是加入表情包創(chuàng)作的人群越來越多，人們爭先恐後湧入市場力圖分到一杯羹。

表情包商業(yè)潛力大

由特納公司亞太區(qū)與騰訊影業(yè)達成合作，以兔斯基為主角的大電影， 2017年開機了，預(yù)計2018年上映。兔斯基是一個誕生於2006年的動畫表情形象，深受不同年齡段人的歡迎。美國特納公司在購買下兔斯基專營權(quán)後，獨家委託授權(quán)TurnOut Ventures公司對兔斯基進行管理和業(yè)務(wù)拓展。2012年，兔斯基表情包上線韓國最大的聊天應(yīng)用Kakao Talk；2014年，上線日本知名聊天應(yīng)用Line以及大家所熟知的Facebook；2015年TurnOut Ventures聯(lián)合周大生開發(fā)兔斯基形象的黃金吊墜……還有呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。由此可見，一個表情包背後的強大商業(yè)價值和經(jīng)濟效益不容小覷。

大陸則有表情包製作公司也不甘落後，有著名的「十二棟文化」，其團隊主營原創(chuàng)動漫品牌創(chuàng)作等業(yè)務(wù)，旗下有「長草顏團子」、「小僵屍」、「製冷少女」等多種原創(chuàng)動漫形象，在大陸表情包行業(yè)算是處於獨樹一幟的地位。 據(jù)「十二棟文化」廣州團隊負責人介紹，目前「十二棟」表情總下載量超過8億次，發(fā)送量超過220億次，相當於全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。

周邊也不乏電視劇明星靠表情包狂斂人氣，表情包資源整合帳號吸粉百萬，表情包製造公司融資千萬等成功案例。

打造IP成盈利模式中增值路徑

表情經(jīng)濟市場已經(jīng)開始嶄露頭角。而得益於它所附帶的商業(yè)價值，表情包市場也衍生出了多種盈利模式。

首先是原創(chuàng)表情製作。設(shè)計師設(shè)計的一套表情，通過微信平臺的審核之後便可出現(xiàn)在微信表情商店中供網(wǎng)友下載使用。而網(wǎng)友在使用過程中的打賞所得全部歸原創(chuàng)者所有，平臺沒有提成。

其次是通過IP產(chǎn)業(yè)鏈盈利。相對其他形式來說，表情包IP的開發(fā)在傳播上具有得天獨厚的優(yōu)勢。打造表情包IP的最終不是並不是為了增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，其所附加的衍生品產(chǎn)品的售賣是一個巨大的市場。例如，「長草顏團子」系列的表情包在微信的轉(zhuǎn)發(fā)量是180億次，借助其在網(wǎng)路社交平臺的火爆，衍生品開發(fā)及售賣就能讓所有者獲得巨大的利潤空間，如將「長草顏團子」表情印到手機殼，抱枕以及小毛毯上等，無形之中能夠增加這些產(chǎn)品的銷量。

再是通過廣告行銷盈利。當前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用於吸引網(wǎng)生一代的眼球，「軟萌」的表情包搭配傳統(tǒng)品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。

借助社交應(yīng)用來宣傳表情，打造品牌和超級IP，繼而完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市場已經(jīng)有多種平臺IP養(yǎng)成，這些平臺通過組建專門的段子手、畫手，將單一的表情包充分開發(fā)，促使表情包向漫畫，動畫，影視等行業(yè)發(fā)展，最終通過產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)品牌的提升和變現(xiàn)。據(jù)了解，傳統(tǒng)的表情包產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)結(jié)構(gòu)包括：原創(chuàng)表情製作——代理銷售——表情購買及衍生品開發(fā)——表情包衍生品銷售，而這些途徑，每一環(huán)都是盈利的關(guān)鍵所在。

「走心」方能走遠

表情包最主要的使用平臺是社交網(wǎng)路，但單靠在社交網(wǎng)路平臺的流行是難以撐起這個行業(yè)的。表情包是一個輕IP，大部分是為滿足人們聊天所需憑空創(chuàng)造出來的，缺乏故事，缺乏深度，想要形成像迪士尼那樣的龐大衍生鏈條很難。

況且離開了互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)路平臺，表情包就失去了原有的活力，成為單調(diào)的設(shè)計產(chǎn)品，在如此擁擠又過分依賴平臺的表情包市場，創(chuàng)業(yè)團隊在其中勝出的可能性比較小。同時，因為過分依賴平臺，其生存難度巨大、盜版侵權(quán)現(xiàn)象凸出的行業(yè)短板也暴露了出來。

表情包產(chǎn)業(yè)若要向前發(fā)展，只有衍生產(chǎn)業(yè)鏈條才能具備更多的想象空間。由索尼動畫製作的創(chuàng)意動畫電影《表情奇幻冒險》的出品，能夠說明表情包進軍電影行業(yè)也是一個發(fā)展的趨向；同時，電視綜藝節(jié)目也用上表情包裝點節(jié)目吸引觀眾眼球，調(diào)動觀眾氣氛；市場上也出現(xiàn)了能夠讓普通用戶自行製作表情包的APP，用戶可以用自己的個人肖像來製作表情包。

這些表情包行業(yè)涉及的領(lǐng)域，無論在使用者規(guī)模還是使用者影響力方面，都處於持續(xù)繁榮的過程中，體現(xiàn)了表情包這一文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭之猛烈。另從《暴走漫畫》的走紅，到「十二棟文化」剛剛獲得2500萬人民幣A輪融資，加上現(xiàn)在表情包更加「無節(jié)制」的發(fā)展勢頭，表情包的商業(yè)前景指日可待。

當然，發(fā)展衍生品的必經(jīng)之路必然是先創(chuàng)造IP，而創(chuàng)造IP的必經(jīng)之路離不開「走心」，要想在諾大的表情市場中占據(jù)高位，作品說了算。長成大IP之時，當人人都在使用創(chuàng)作者貢獻的表情包的時候就可以調(diào)侃一句：你可能不認識我，但是你用過我的表情包。endprint