音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)之困

又又

近日，微博關(guān)于原創(chuàng)內(nèi)容“所有權(quán)”的風(fēng)波，再次讓人們意識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)版權(quán)的重要性，這個(gè)重要性甚至直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。原創(chuàng)內(nèi)容如此，視頻、音樂(lè)的版權(quán)更是如此。

“為了聽(tīng)歌，不得不裝好幾個(gè)聽(tīng)歌APP，并且還得成為各種會(huì)員，不這樣的話很多歌根本聽(tīng)不了”這是一位音樂(lè)發(fā)燒友的吐槽。

類(lèi)似這樣的窘境，自從各家音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始注重囤積作品版權(quán)時(shí)，就開(kāi)始存在了，最近又變得更加厲害。為此，本就有限的手機(jī)存儲(chǔ)空間，因?yàn)榘鏅?quán)的原因要安裝多款音樂(lè)軟件、而且還要花費(fèi)更多的錢(qián)來(lái)充各家的會(huì)員。那么，隨著前不久各大音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)的起起落落，這種影響用戶體驗(yàn)的情況會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

在中國(guó)，當(dāng)影響力夠大的企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打的焦頭爛額時(shí)，總是會(huì)出現(xiàn)“勸架”的。9月12日上午，先是阿里音樂(lè)集團(tuán)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同宣布：雙方已經(jīng)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。緊接著，下午國(guó)家版權(quán)局就舉行了一場(chǎng)“茶話會(huì)”，把各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商、版權(quán)商都請(qǐng)過(guò)來(lái)座談，最后提出一個(gè)要求：全面授權(quán)廣泛傳播的音樂(lè)作品，不得哄抬物價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。

約談之后，阿里和騰訊很快就開(kāi)始將各自獲得版權(quán)的歌曲上架；蝦米音樂(lè)甚至嬌氣連連的在微博上發(fā)帖喊累，因?yàn)檫@兩天（音樂(lè)上架的）工作量有點(diǎn)大。

不過(guò)，當(dāng)騰訊阿里兩家互相示好之時(shí)，心疼網(wǎng)易云音樂(lè)的聲音也開(kāi)始出現(xiàn)，因?yàn)檎诤万v訊就版權(quán)問(wèn)題打官司的網(wǎng)易云音樂(lè)，仍有很多問(wèn)題沒(méi)有得到解決。目前在國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域的三巨頭中，網(wǎng)易云音樂(lè)是受版權(quán)問(wèn)題困擾最嚴(yán)重的一家。

音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授 價(jià)格可能是關(guān)鍵

版權(quán)局約談，提出避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)的消息一出現(xiàn)就刷了屏，無(wú)數(shù)用戶翹首以盼的一款軟件能聽(tīng)遍所有歌的“夢(mèng)想”似乎就在眼前。不過(guò)現(xiàn)實(shí)依舊是殘酷的，至少對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)。

曾經(jīng)水火不容的兩大移動(dòng)音樂(lè)巨頭——阿里、騰訊一夜之間握手言和，而三足鼎立中的另一方網(wǎng)易云音樂(lè)，則似乎被孤立了一樣。外界關(guān)于兩家聯(lián)手對(duì)付網(wǎng)易云音樂(lè)的聲音也層出不窮。

與阿里和騰訊直接從各大唱片公司購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)不同，網(wǎng)易云音樂(lè)手中持有的版權(quán)與阿里、騰訊兩家互相轉(zhuǎn)授一樣，是從別家手里購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)授權(quán)得到的。而沒(méi)能獲得唱片公司的直接授權(quán)，也成為網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)方面最大的掣肘。

8月初網(wǎng)易云音樂(lè)曾因版權(quán)問(wèn)題遭遇過(guò)一次大規(guī)模下架。對(duì)此網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了一條名為《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)……》的聲明作為回應(yīng)，大概的意思就是：歌曲下架與資金無(wú)關(guān)，自己不差錢(qián)，團(tuán)隊(duì)正在積極與騰訊音樂(lè)洽談版權(quán)轉(zhuǎn)授。但是，協(xié)商不僅沒(méi)有換來(lái)授權(quán)，還因版權(quán)問(wèn)題遭到了騰訊的起訴。

這讓很多網(wǎng)易云音樂(lè)的忠實(shí)粉絲多多少少感覺(jué)到了一些憤怒。

作為移動(dòng)音樂(lè)APP市場(chǎng)的一匹黑馬，主打情懷路線的網(wǎng)易云音樂(lè)只用短短4年，就突破了3億用戶數(shù)量大關(guān)。但情懷終究不能當(dāng)歌聽(tīng)，如果歌單中收藏的曲目一首首地變灰，用戶留存將會(huì)成為大問(wèn)題。

對(duì)此，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論主編朱嘉也表示，版權(quán)問(wèn)題一直是網(wǎng)易云音樂(lè)的一塊心頭病，此次騰訊和阿里的合作，一定程度上會(huì)增加網(wǎng)易的經(jīng)營(yíng)壓力。

不過(guò)，騰訊方面也會(huì)有一定壓力，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)的用戶基礎(chǔ)好，如果有授權(quán)，騰訊就可能就面臨非獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)?；蛟S，網(wǎng)易和騰訊之間的版權(quán)合作最終會(huì)談成，而價(jià)格應(yīng)該主要爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代何時(shí)終結(jié)

此次，國(guó)家版權(quán)局出面就版權(quán)問(wèn)題表態(tài)之后，獨(dú)家版權(quán)的桎梏勢(shì)必得到一定緩解。畢竟這次版權(quán)局是從平臺(tái)到源頭都做了思想工作，不僅約談了騰訊、阿里、網(wǎng)易云、百度太合等音樂(lè)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，更是把環(huán)球、華納、索尼等20余家境內(nèi)外音樂(lè)公司和唱片業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人都請(qǐng)來(lái)了。要求也很清晰，禁止獨(dú)家版權(quán)的壟斷。

然而，從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，想要在短時(shí)間之內(nèi)實(shí)現(xiàn)“一款應(yīng)用聽(tīng)遍天下”的情況，似乎不太可能。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，版權(quán)依舊會(huì)是各家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，截止7月份移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的前三名，是被騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)包攬；網(wǎng)易云音樂(lè)和咪咕音樂(lè)則分別位列第四和第五，阿里的蝦米音樂(lè)則排在第六位。

隨著這一輪版權(quán)轉(zhuǎn)授舉措的開(kāi)始，很可能整個(gè)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的格局又將發(fā)生新的變化。從目前來(lái)看，騰訊會(huì)繼續(xù)保持行業(yè)老大的位置，而獲得大量版權(quán)的蝦米音樂(lè)也會(huì)有所增長(zhǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，阿里和騰訊的握手言和不一定能長(zhǎng)久。

版權(quán)依舊是重要話語(yǔ)權(quán)，AT兩家此次的突然聯(lián)手，其中有遏制網(wǎng)易云音樂(lè)的快速增長(zhǎng)的因素。但就像此前王興所宣揚(yáng)的“4321”理論，對(duì)于同為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不可能永遠(yuǎn)都是“好朋友”，所有的合作何爭(zhēng)端都是暫時(shí)的（只有利益是永遠(yuǎn)的）。

回想一下，其實(shí)在兩年前QQ音樂(lè)也和網(wǎng)易云宣布達(dá)成了戰(zhàn)略合作。所以，盡管在相關(guān)部門(mén)的出面干預(yù)下，各大移動(dòng)音樂(lè)企業(yè)在版權(quán)轉(zhuǎn)授制度方面會(huì)進(jìn)行一定的調(diào)整，但想要在短時(shí)間內(nèi)完全突破版權(quán)壁壘并不現(xiàn)實(shí)。特別是，如今各大平臺(tái)其他相關(guān)服務(wù)仍未成熟，尚不具備自我造血能力的情況下，只有攥住歌（獨(dú)家的）才會(huì)有用戶。

版權(quán)重要 綜合能力更重要

盡管版權(quán)之爭(zhēng)不會(huì)很快結(jié)束，但“共享”終究是整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)。而且，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅是用戶希望，企業(yè)們也有同樣的期待。

仔細(xì)觀察如今音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪，與此前視頻網(wǎng)站的IP爭(zhēng)奪尤為相似。過(guò)去數(shù)年，各大視頻網(wǎng)站為了熱門(mén)IP不惜打的頭破血流。如今多輪大戰(zhàn)過(guò)去，熱門(mén)IP沒(méi)有減少，倒是有不少平臺(tái)在爭(zhēng)奪中倒下。同時(shí)，由于一路暴漲的價(jià)格，如今各大視頻網(wǎng)站依舊處在全線虧損的狀態(tài)，沒(méi)有一家能實(shí)現(xiàn)盈利。

相比視頻網(wǎng)站，音樂(lè)產(chǎn)品能提供廣告展示的空間更少，所以僅僅通過(guò)流量就想實(shí)盈利并不現(xiàn)實(shí)。太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫在接受采訪時(shí)就曾表示，目前各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)虧損最主要的原因就是目前版權(quán)費(fèi)太高，平臺(tái)廣告及用戶付費(fèi)收入無(wú)法覆蓋高額的版權(quán)成本。

而對(duì)于目前整個(gè)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式而言，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，“音樂(lè)平臺(tái)目前還沒(méi)有進(jìn)入到正常的商業(yè)模式上，版權(quán)所有者沒(méi)有得到有效價(jià)值實(shí)現(xiàn)，多數(shù)規(guī)模大點(diǎn)的公司處于培育、攢人氣、攢版權(quán)階段。”

所以，對(duì)于各大音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們也在極力避免自己步視頻平臺(tái)的后塵。而此次，相關(guān)部門(mén)的出面干預(yù)，正好指出了版權(quán)問(wèn)題的解決方向，使得音樂(lè)平臺(tái)能夠有精力投入到尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展之中。

一米觀察創(chuàng)始人王毅提出的觀點(diǎn)就很有借鑒性，他認(rèn)為版權(quán)是在線音樂(lè)平臺(tái)吸引用戶選擇的關(guān)鍵要素之一，但只是前期階段?！昂笃谌粝刖S護(hù)用戶、保證用戶黏性，光有音樂(lè)版權(quán)是不夠的，還要提供更好的服務(wù)?！?/p>

目前來(lái)看，各大平臺(tái)都在這方面默默布局。網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)外推出了名為“石頭計(jì)劃”的獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃，同時(shí)還推出了原創(chuàng)收費(fèi)類(lèi)欄目“主播電臺(tái)”；阿里音樂(lè)也開(kāi)始發(fā)力線下演出的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)推出了“尋光計(jì)劃”扶持和鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)人；至于大部頭騰訊音樂(lè)，其發(fā)力Music+計(jì)劃也有不少建樹(shù)，包括王菲的女兒竇靖童“首場(chǎng)演唱會(huì)”，就是Music+計(jì)劃的創(chuàng)見(jiàn)之作。

真心希望，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪能硝煙散盡，這是一個(gè)很容易“傷敵一萬(wàn)自損八千”的格局。看完音樂(lè)平臺(tái)的資源爭(zhēng)奪，咱看看如今微博和今日頭條的怒懟、知乎大V的被挖角……拼用戶體驗(yàn)，不拼資源壟斷，這條路行不？endprint