中國已經(jīng)進入“第三次消費升級浪潮”

高曉寧

中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是一個由來已久的話題，近兩年提出的“供給側(cè)改革”，其內(nèi)容實質(zhì)也是希望從生產(chǎn)企業(yè)一方，做出更多努力，滿足市場需求的變化。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個重大判斷，為新時代謀劃發(fā)展、推動發(fā)展指明了正確方向。深刻把握我國社會主要矛盾發(fā)生變化的新特點，對決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，具有十分重要的意義。

對商業(yè)和企業(yè)來講，其實講的就是要面對消費升級做出調(diào)整，用好產(chǎn)品、好服務(wù)滿足和供應(yīng)市場的不足和不平衡。

近40年的改革開放、經(jīng)濟快速增長，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，人民的收入和生活水平不斷提高，中國社會已進入消費全面升級時代。對消費升級，其實每個人都會有切身體會，最直接的方式是盤點下自己每月在衣食住用行玩的賬單，再對比下數(shù)年前的支出賬單，就能完全看出來其中的變化。

其實，中國已經(jīng)經(jīng)歷了三次消費升級。第一次是改革開放之初，由純農(nóng)業(yè)社會逐漸向工業(yè)社會轉(zhuǎn)變，人們的消費從糧食逐漸轉(zhuǎn)移到對紡織等輕工業(yè)產(chǎn)品的升級，也就是從吃到穿和用的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

第二次是20世紀80年代末至90年代末。這一階段前期的“老三件”（自行車、手表、收音機）和后期的“新三件” （冰箱、彩電、洗衣機）是標(biāo)志性消費品，這次消費升級帶動了中國家電產(chǎn)業(yè)和整個經(jīng)濟的發(fā)展。

第三次就是當(dāng)下的消費結(jié)構(gòu)升級，包括教育、醫(yī)療、住房、娛樂等各方面。新一輪消費升級是全面升級，不只是消費能力提升，更是消費觀念、消費方式的轉(zhuǎn)變，是對生命和生活質(zhì)量的更高需求。而此次消費結(jié)構(gòu)升級與前兩次消費升級在背景上最大的不同是，中國已經(jīng)從供給短缺完全走到了供大于求階段，這一特征將反過來給予生產(chǎn)領(lǐng)域以極大的反作用力！

這對社會、對企業(yè)、對每個人到底意味著什么？這在宏觀層面其實就是“供給側(cè)改革”，在生產(chǎn)者層面就是“企業(yè)轉(zhuǎn)型”，在消費者層面就是“消費的全面升級”。

本輪消費升級在宏觀層面上也得到了很好的印證。據(jù)統(tǒng)計，在中國的GDP中，消費的貢獻率已達到60%多。此外，消費升級的需求目前也已體現(xiàn)在國家高層對當(dāng)前社會發(fā)展階段和社會主要矛盾的判斷。隨著消費者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭，而尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為民眾的主要關(guān)注點。

在衣食住用行玩等各個方面，企業(yè)都必須研究和應(yīng)對這種根本性的變化，如果還是沉迷于粗放式生產(chǎn)以及價格戰(zhàn)，這樣的企業(yè)在未來幾年肯定會被逐步淘汰。而解決好這些問題，抓住消費升級風(fēng)口，企業(yè)將獲得新一輪爆發(fā)性成長，而普通消費者則能擁有更多獲得感和幸福感。從這個角度去檢視每個企業(yè)及其產(chǎn)品，也會很有啟發(fā)！

市場人士分析認為，中國當(dāng)前的消費市場，正在“從價格敏感向品質(zhì)敏感、從追求稀缺到追求體驗、從財富區(qū)隔到能力區(qū)隔、從注重實用到追求精神”方向過渡。有人更概念性地提出： 2017年，可能會成為中國消費升級的分水嶺之年！endprint