拉動(dòng)H5游戲變現(xiàn)的三駕馬車(chē)：IP+引擎+發(fā)行

申丹丹

HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣，具備了獨(dú)立的商業(yè)化盈利能力。

在資本和互聯(lián)網(wǎng)的助推下，影游聯(lián)動(dòng)縱深發(fā)展，手游捆綁IP已然火力全開(kāi)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)愈演愈烈。廠商圍繞市場(chǎng)的精細(xì)化研發(fā)逐漸深化，輕度休閑的玩法被迫逐步讓位，重度核心玩法題材正實(shí)力霸屏。而在重度H5游戲搶占金主過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)IP、出色引擎、強(qiáng)大渠道發(fā)行成為拉動(dòng)H5游戲變現(xiàn)的三駕馬車(chē)。

重度玩法受玩家青睞，手游捆綁IP成潮流

有媒體報(bào)道，在2017年游戲廠商公布的產(chǎn)品計(jì)劃中，MMORPG處于第一梯隊(duì)，卡牌、策略及傳統(tǒng)的RPG類(lèi)游戲則處于第二梯隊(duì)，可以看出各游戲商都希望以重度產(chǎn)品進(jìn)行廝殺，圈粉變現(xiàn)，為下半年的產(chǎn)品計(jì)劃奠定群體基礎(chǔ)。

另?yè)?jù)DataEye2017年第一季度游戲行業(yè)報(bào)告顯示，2017年第一季度共上線新游約5752款，數(shù)量最多的依然是休閑益智類(lèi)游戲，但角色扮演類(lèi)產(chǎn)品從2016年第四季度的6%增加到現(xiàn)在的10%；從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，H5游戲付費(fèi)率與移動(dòng)游戲付費(fèi)率最為接近的游戲類(lèi)型是模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)和角色扮演類(lèi)，中重度游戲的留存率和付費(fèi)率都高于行業(yè)平均水平，接近甚至超過(guò)原生APP游戲數(shù)據(jù)，用戶的偏好正從益智休閑類(lèi)游戲轉(zhuǎn)向中重度游戲。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，精品化、重度化的產(chǎn)品戰(zhàn)略將成為主旋律，重度玩法將會(huì)是拉動(dòng)變現(xiàn)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

重度游戲受到國(guó)內(nèi)玩家的追捧，同時(shí)又被CP商（內(nèi)容提供商）青睞，具有優(yōu)質(zhì)IP的重度游戲會(huì)更受渠道商的推薦。因此，優(yōu)質(zhì)IP會(huì)成為各類(lèi)手游的推廣以及圈粉手段，在影游聯(lián)動(dòng)的概念襯托下，借助原生IP影響，同名IP游戲都受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極大的關(guān)注以及追捧。H5手游頭部產(chǎn)品能通過(guò)捆綁文學(xué)、動(dòng)漫、娛樂(lè)、影視劇等IP實(shí)現(xiàn)最快速的傳播、最廣泛的覆蓋并引起最大的話題性。除去IP捆綁外，明星代言也成CP商青睞的策略，利用明星號(hào)召力，吸引粉絲玩家關(guān)注，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，獲得營(yíng)收。

依托于優(yōu)質(zhì)IP，具有強(qiáng)大研運(yùn)實(shí)力的龍頭企業(yè)將擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)資源也將進(jìn)一步集中。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，必須要滿足優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備、深度研發(fā)能力以及對(duì)玩家的獨(dú)到理解及經(jīng)驗(yàn)積累。只有將這些優(yōu)勢(shì)充分整合，并深耕品類(lèi)，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。

霸屏H5游戲吸金圈粉量?jī)r(jià)齊升，劍指行業(yè)發(fā)展前進(jìn)方向

過(guò)去H5游戲的變現(xiàn)能力一直受人詬病，游戲類(lèi)型本身存在著用戶付費(fèi)意愿弱、留存率低、生命周期短的問(wèn)題，最終表現(xiàn)在游戲用戶的付費(fèi)率低和ARPU值低。得益于白鷺引擎出色的引擎工具能力，從刷爆朋友圈的輕巧休閑H5游戲《圍住神經(jīng)貓》，到2016年多款月流水千萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)重度題材游戲的出現(xiàn)，打破了爭(zhēng)論，帶給市場(chǎng)一股新的清流。

◆蝴蝶互動(dòng)締造了H5游戲首個(gè)月流水過(guò)千萬(wàn)的爆款《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》；

◆中手游《決戰(zhàn)沙城》H5游戲也實(shí)現(xiàn)了3000萬(wàn)月流水；

◆黑桃互動(dòng)《愚公移山》H5游戲半年內(nèi)用戶數(shù)量突破3000萬(wàn)；

◆由知名IP改編的《幻城H5》以及因獨(dú)特SLG玩法而備受關(guān)注的《小小戰(zhàn)爭(zhēng)》均表現(xiàn)十分出色。

梳理發(fā)現(xiàn)，H5游戲的爆款誕生依然最可能出現(xiàn)在具有優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備和強(qiáng)大研發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力的CP中，同時(shí)也為行業(yè)發(fā)展指明方向，即以?xún)?yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，產(chǎn)品立足IP，精細(xì)化研發(fā)，采用出色引擎，打造媲美原生手游，忠于IP的同時(shí)融入時(shí)下流行元素的豐富玩法，滿足玩家爽、快的需求。H5游戲本身還需快速版本迭代維持游戲生命周期，整合渠道發(fā)行資源。H5游戲的渠道與原生APP不同，除了應(yīng)用商店外，社交平臺(tái)、熱門(mén)APP乃至所有的長(zhǎng)尾型APP都可以作為流量入口。

毋庸置疑解決技術(shù)攔路虎，引擎是改編IP手游圈粉變現(xiàn)的基石

在H5游戲發(fā)展大潮中，引擎擔(dān)綱的角色分量不可謂不重！朋友圈刷屏級(jí)游戲《圍住神經(jīng)貓》，盛大唯一正版授權(quán)、蝴蝶互動(dòng)傾力打造并發(fā)行的首個(gè)千萬(wàn)級(jí)流水《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》H5游戲，超人氣精品網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正版授權(quán)《莽荒記之無(wú)盡疆域》，魁拔系列正版續(xù)作、首款國(guó)漫H5重度手游《魁拔》等等不勝枚舉的由經(jīng)典IP改編的H5手游，皆采用了業(yè)內(nèi)最為出色的H5引擎商白鷺時(shí)代旗下白鷺引擎的制作。如果沒(méi)有出色引擎強(qiáng)大完整的工具流并提供了制作出媲美原生作品的基礎(chǔ)技術(shù)支持，玩家可能就不能享受到爽、快玩法體驗(yàn)，激發(fā)付費(fèi)充值和留存率也就無(wú)從談起。

技術(shù)桎梏往往是第一道最難跨越的“攔路虎”，可喜的是，業(yè)內(nèi)以白鷺時(shí)代為中堅(jiān)力量的技術(shù)服務(wù)商，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，攻克技術(shù)桎梏，牢牢掌握核心技術(shù)，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了一整套解決方案。除了核心引擎Egret Engine外，白鷺時(shí)代還提供了很多輔助游戲開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)工具，如 Egret Runtime（白鷺加速器）、 Egret Wing（可視化編輯器）、DragonBones（骨骼動(dòng)畫(huà)工具），讓開(kāi)發(fā)者能簡(jiǎn)單、高效地開(kāi)發(fā)出移動(dòng)游戲。

白鷺科技旗下的核心產(chǎn)品白鷺引擎已占據(jù)國(guó)內(nèi)超七成的手機(jī)頁(yè)游引擎市場(chǎng)份額，白鷺加速器已植入了超5億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。目前白鷺全球活躍開(kāi)發(fā)者超13萬(wàn)人，并與小米、360、騰訊、百度、獵豹、微軟等數(shù)百家公司達(dá)成深度合作。2016年4月25日，白鷺科技（證券代碼：836615）正式掛牌新三板，也是從事H5游戲制作、游戲引擎開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù)的第一股，得到資本市場(chǎng)的肯定。

白鷺時(shí)代的3款極致產(chǎn)品——引擎、工具和加速器，每款產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中均擔(dān)當(dāng)重要角色，是IP改編手游變現(xiàn)的重要推動(dòng)者。

◆引擎服務(wù)CP，用于開(kāi)發(fā)游戲；

◆工具整合云服務(wù)和支付等公司；

◆加速器對(duì)接操作系統(tǒng)、瀏覽器和超級(jí)APP，植入小米、騰訊、360和百度等渠道。

從H5游戲概念火爆到行業(yè)進(jìn)入務(wù)實(shí)落地發(fā)展，每一代引擎都承擔(dān)了不同時(shí)期的重任，每次迭代版本都順應(yīng)引領(lǐng)了游戲行業(yè)的變革，不懈堅(jiān)持解決H5游戲運(yùn)行效率、開(kāi)發(fā)效率、加載效率三大致命痛點(diǎn)。endprint

就在2017年5月24日，歷時(shí)半年封閉開(kāi)發(fā)的白鷺時(shí)代Egret 5.0正式在廣州和開(kāi)發(fā)者零距離接觸。Egret 5.0主要在運(yùn)行效率和開(kāi)發(fā)效率方面進(jìn)行了改進(jìn)，運(yùn)用全新的WebAssembly黑科技，對(duì)于重度化、精品化的游戲開(kāi)發(fā)能極大地提高效率，靈活滿足開(kāi)發(fā)需求，并有著很強(qiáng)的跨平臺(tái)運(yùn)行能力。

Egret 5.0的性能可比現(xiàn)在4.0版本的性能在同一測(cè)試平臺(tái)中提升300%。當(dāng)前，Chrome、SafariTB、FnreFOX瀏覽器已默認(rèn)打開(kāi)該項(xiàng)技術(shù)，如果瀏覽器不支持 WebAssembly ，5.0版引擎能夠自動(dòng)智能化地切換成正常 的JavaScript 版本，開(kāi)發(fā)者也無(wú)須擔(dān)憂正常使用。但目前IOS 10.1不支持，可以支持Safari TP。安卓系統(tǒng)中，由于騰訊TBS的助力，所有安卓手機(jī)在微信中都可支持WebAssembly。WebAssembly本身是一個(gè)新的模式，由谷歌、蘋(píng)果、微軟和Mozilla的工程師合力創(chuàng)建，這個(gè)文件格式是一種可移植、體積小、加載快并兼容Web的全新格式，它還是一個(gè)開(kāi)放的文本模式，可以設(shè)置為文本，也可直接調(diào)整代碼。另外，Egret5.0版本的最大特性就是完全支持ES6和引入模塊化升級(jí)，開(kāi)發(fā)中如果聲音有問(wèn)題可以單獨(dú)升級(jí)聲音模塊，且不會(huì)影響其他模塊的正常使用，其他模塊升級(jí)則同理適用，極大地方便了管理。Egret 5.0之后會(huì)在引擎渲染層面提供很多支持，會(huì)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)高性能API、內(nèi)置動(dòng)畫(huà)、物理、粒子系統(tǒng)等功能，將游戲的邏輯放在一個(gè)線程里面，引擎在另一個(gè)線程里面。因?yàn)镼Q瀏覽器支持共享，所以接下來(lái)Egret 5.0將支持多線程離屏技術(shù)。在騰訊的支持下，白鷺引擎性能可以得到進(jìn)一步提升。

聚力發(fā)行加速I(mǎi)P游戲價(jià)值釋放，H5商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程提速

商業(yè)的本質(zhì)是追求價(jià)值的最大化，而H5游戲也不會(huì)繞過(guò)回歸追求變現(xiàn)盈利的目的。目前有權(quán)威統(tǒng)計(jì)表明，HTML5游戲的用戶規(guī)模已占據(jù)整個(gè)移動(dòng)游戲用戶47%的比例，接近一半。而在商業(yè)模式方面，道具付費(fèi)超越廣告付費(fèi)成為主流，占比達(dá)到了68%，2017年H5游戲規(guī)模將達(dá)30億～50億元。從整體上看，HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣，具備了獨(dú)立的商業(yè)化盈利能力。

優(yōu)質(zhì)IP使用出色引擎精心制作后，通過(guò)強(qiáng)渠道發(fā)行實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)從而形成完整閉環(huán)，而循環(huán)往復(fù)是整個(gè)商業(yè)進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)繁榮的重要組合部分。在新三板中，H5游戲第一股——白鷺科技在H5游戲的技術(shù)、研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)等領(lǐng)域，則具有全方位優(yōu)勢(shì)。

白鷺科技將通過(guò)助力精品游戲的發(fā)行，釋放IP資源價(jià)值，打造CP專(zhuān)屬服務(wù)等手段，在各個(gè)游戲類(lèi)型中重點(diǎn)推廣標(biāo)桿產(chǎn)品。同時(shí)，白鷺科技將力推行業(yè)精品化創(chuàng)新，聯(lián)合CP通過(guò)授權(quán)和聯(lián)合開(kāi)發(fā)等形式，釋放IP最大化的價(jià)值，其中包括《太子妃升職記2》《我叫MT》《修羅武神》《神印王座》《王道劍》《玄筆錄前傳》《新葫蘆兄弟》《魁拔》等30多個(gè)重磅IP資源。白鷺科技通過(guò)與愛(ài)奇藝、第一波、華誼兄弟、掌上縱橫、閱文集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，優(yōu)先享有旗下IP類(lèi)的H5版游戲改編權(quán)，借此推動(dòng)影視、文學(xué)IP的H5游戲化，推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)的進(jìn)程，進(jìn)一步加速了手機(jī)頁(yè)游市場(chǎng)的繁榮。

在國(guó)內(nèi)，白鷺科技也得到政府層面的大力扶持，西安市政府與白鷺科技合作共建的“H5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)示范產(chǎn)業(yè)園”即將開(kāi)園。白鷺科技還和百度、陌陌、2144達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，并且與新浪、Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙、萬(wàn)年歷、美圖秀秀、掌閱、PPTV等渠道進(jìn)行深度合作，深度發(fā)掘長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值。

在海外布局方面，目前白鷺科技已經(jīng)有超過(guò)1500家合作渠道，白鷺科技將攜手廣大CP，布局海外市場(chǎng)，并與智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戲開(kāi)發(fā)商Big Viking Games達(dá)成合作，共同致力于精品游戲的研發(fā)和海外發(fā)行，加速H5游戲的商業(yè)化進(jìn)程。我們相信，H5吸金變現(xiàn)的時(shí)代將很快到來(lái)！endprint