韓敏：美容化妝品行業(yè)也需供給側(cè)改革

嚴碧華+李祥濤

9月下旬，一場事關(guān)美業(yè)轉(zhuǎn)型升級的論壇在京舉行，論壇由北京市商委、北京市美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦，圍繞洞見品牌價值、系統(tǒng)思考能力助力美業(yè)企業(yè)快速成長、美業(yè)轉(zhuǎn)型方向等行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點議題進行深入探討。

全國工商聯(lián)美容化妝品商會副會長、容大生物集團董事長韓敏等受邀參加并發(fā)言。韓敏表示，在供給側(cè)改革的背景下，美容行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級，需要找準需求及定位?！巴ㄟ^提供科技含量高的產(chǎn)品來滿足市場需求，進而在美容化妝品行業(yè)樹立我們的民族品牌?！?/p>

憂民族品牌缺失

當天，著淺色西服，頭發(fā)花白的韓敏頗受關(guān)注，尤其是在臺上發(fā)言談起行業(yè)亂象時，臺下一片寂靜，唯有韓敏“吶喊般”的聲音。

從事美容化妝品行業(yè)十多年，在公開場合演講過上千次，但每一次談起行業(yè)時他總會激動。作為行業(yè)從業(yè)者，他總是“怒其不爭”。

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速的發(fā)展，居民的消費水平和消費結(jié)構(gòu)明顯提升，其中化妝品的消費更是顯著。

“國內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模，但時至今日消費者大多選擇外資品牌，問題值得我們反思?！痹谶^去數(shù)年，韓敏在接受媒體采訪時曾多次談及化妝品民族品牌缺失問題。

科研先行

2014年，兩院院士大會上，習近平總書記曾說：“科技是國家強盛之基，創(chuàng)新是民族進步之魂”。

從事化妝品行業(yè)后，韓敏一直堅持科技優(yōu)先，哪怕在資金非常緊張的那幾年。

深圳大學畢業(yè)后，韓敏分配到深圳外貿(mào)集團，后來進入深圳國際信托投資公司工作，1997年初開始下海與人合伙創(chuàng)辦公司，2000年成立深圳容大資產(chǎn)管理有限公司，開始涉足金融投資、地產(chǎn)開發(fā)、國際船運等業(yè)務。

在投資領(lǐng)域，韓敏斬獲頗豐，很快實現(xiàn)了財務自由。因為投資的關(guān)系，他接觸了深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司，發(fā)現(xiàn)該公司的核心技術(shù)“重組人表皮生長因子（rhEGF）”處于國際前列，但該技術(shù)當時僅用于治療被燙傷的

皮膚。

彼時，商場是購物的重要場所，化妝品專柜臺幾乎全是外資品牌。于是，他突發(fā)奇想，既然能使皮膚“重生”，在美容護膚方面應該“大有作為”。

投資方向定了，但如何做？沒有開辦過工廠的韓敏一籌莫展，好在遇到了志同道合的同事。

當時國內(nèi)化妝品市場比較混亂，要么模仿，要么貼牌，大多不重視科研與品牌。作為后來者，韓敏決定從行業(yè)的痛點入手，即堅持科研優(yōu)先。

于是，他把大筆資金用于購買研發(fā)設備，重金聘請科研人員。巨資投入了科研，而幾乎沒有市場。直到2008年，他才在北京召開了一場新品發(fā)布會。

“回溯容大發(fā)展歷程，研發(fā)是公司的核心戰(zhàn)略，持續(xù)的研發(fā)形成公司的核心競爭力?！表n敏表示，公司目前將每年15%的營收投入到研發(fā)，“從1991年，我們在中山大學開始rhEGF相關(guān)技術(shù)研發(fā)時，就懷著‘科技強國、振興民族品牌的夢想?！?/p>

據(jù)介紹，這些年來，容大精耕生物科技研究，實現(xiàn)了rhEGF常溫下的液態(tài)保存，還有水通道蛋白技術(shù)、3D極化水技術(shù)、氨基酸潔面技術(shù)等專利；把化妝品生產(chǎn)標準上升到制藥工藝的高度，2012年，容大正式實現(xiàn)GMPC生產(chǎn)基地的標準管理；要求公司的產(chǎn)品必須通過一系列高標準的檢測報告，其中的各項檢測指標均優(yōu)于國家標準，優(yōu)于國際

標準。

“我們主動將產(chǎn)品送到世界上最大的從事檢驗、實驗和認證的公司SGS進行檢測，檢測結(jié)果證明，容大的產(chǎn)品足以與世界任何頂級的護膚產(chǎn)品相媲美，具有國際競爭優(yōu)勢?！表n敏說。

為了提升研發(fā)實力，公司還與中科院、清華大學、江南大學等科研機構(gòu)相繼建立了合作關(guān)系。

在韓敏看來，容大是科技創(chuàng)新的受益者，現(xiàn)在，承載了科技結(jié)晶的“金納斯”等品牌已經(jīng)獲得了消費者的廣泛認可。

品牌打造

還是2008年那場發(fā)布會，韓敏宣布將“做國人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌”，他甚至將這句話印到名片上。

在今天看來再正常不過的舉動，放在九年前卻備受質(zhì)疑。一方面市場以外資品牌主導；另一方面，弱小的容大能否扛起民族品牌這面大旗。

但韓敏還是一意孤行，于是有了在多個場合鍥而不舍的宣講。這些宣講往往很少談容大自身，而是聚焦在民族品牌。

他的觀點逐漸得到呼應，越來越多的人加入了這一行列，行業(yè)自主品牌開始增多。

2015年11月，在北京舉行的一次論壇上，著名經(jīng)濟學家賀鏗在演講中提到供給側(cè)改革。坐在第一排的韓敏心頭一亮，“需求決定供給，化妝品市場也一樣，真正科技含量高、有效果的產(chǎn)品自然能贏得市場”。

這也堅定了他在科研方面高投入的決心，但酒香也怕巷子深，他還需要解決的是讓更多的人知道公司品牌。

2017年，國務院正式批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這讓韓敏非常激動，“國家層面越來越重視品牌”。

品牌是什么？品牌是消費者對產(chǎn)品長時間的認可。品牌是誠信，是科技創(chuàng)新力，是對客戶長時間的承諾。

“因此在加強研發(fā)、營銷等方面的創(chuàng)新外，容大立志于民族品牌形象的樹立和傳播，我們要讓國人認識到民族品牌真正的實力。”據(jù)韓敏介紹，容大生物一直致力于做國人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌，正在用一己之力身體力行地推動整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過搭建的 “5+1” 健康平臺，不斷變革自己，創(chuàng)新自己，以堅忍不拔的信念，切實踐行習總書記的文化復興之路、振興民族品牌之路。

韓敏希望“做國人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌”，不僅僅是容大的追求，而能成為整個中國美業(yè)的追求。endprint