淺析里約奧運會中“唯金牌論”淡化的現(xiàn)象①

趙凌

(南京大學體育科學研究所 江蘇南京 210000)

淺析里約奧運會中“唯金牌論”淡化的現(xiàn)象①

趙凌

(南京大學體育科學研究所 江蘇南京 210000)

在此次的里約奧運會中呈現(xiàn)出了一個特別的現(xiàn)象——“唯金牌論”的淡化。究其原因,文章對此現(xiàn)象進行了分析,認為社會背景的改變是該現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因,而大眾體育認識的轉變和新生代的出現(xiàn)也對“唯金牌論”的淡化產(chǎn)生了影響。在此基礎上,提出謹防“過往矯正”、提倡媒體正確引導以及注重運動員培養(yǎng)的相關建議。

里約奧運會 “唯金牌”論 體育

2016年的夏天，里約奧運會剛剛落下了帷幕。回首這二十幾天的比賽過程，從相關的媒體報道以及自媒體網(wǎng)絡中，可以發(fā)現(xiàn)，值得注意的不僅僅是我國奧運健兒所獲得的佳績，還有大眾心態(tài)的變化——“唯金牌論”的淡化。這一轉變并不是憑空而來的，它受到了多方面因素的影響，在潛移默化中發(fā)生了改變。文章深入分析這些影響因素，并提出相應建議。

1 “唯金牌論”淡化的現(xiàn)象描述

在過去的三十幾年中，關于奧運的報道集中在了“金牌”上，把大幅度的關注點都放在了獲得金牌的運動員身上，對除“金牌”以外的其他運動員的關注度微乎其微。以《中國體育報》為例，在二十世紀八九十年代的奧運報道中，對于金牌(相關)的報道是媒體報道的重頭戲，在2000年悉尼奧運會以前的奧運報道中，對于金牌的報道篇幅都超過了50%。[1]

北京奧運會從劉翔退賽到中國代表團最終金牌榜名列首位，成功與失敗的關鍵似乎更多是和金牌聯(lián)系在一起的。這種情況在隨后的倫敦奧運會中已經(jīng)有所改變，但是真正讓人感受到態(tài)度扭轉的時刻還是發(fā)生在里約奧運會上。在里約奧運會期間，各家媒體和網(wǎng)絡媒介對于金牌的報道熱衷度在減弱，普通大眾對金牌的關注度也在降低。當奧運首金丟失時，國內的輿論中批評和指責的很少，在新浪微博關于杜麗和易思玲奪得銀銅牌的報道中，更多的網(wǎng)友留下了諸如“盡力就好”“金牌不是最重要的”“拼搏就是勝利，銀牌也是榮耀”等理性的評價。該屆奧運會娛樂的爆點當屬女子仰泳100 m銅牌得主——90后小將傅園慧。她夸張的表情、率真的表達和歡樂無極限的態(tài)度，讓她輕而易舉地引爆了媒體。傅園慧的新浪微博在其采訪結束的半天時間里漲粉110萬。其雖然不是金牌運動員，但也獲得了大眾的喜愛。從抱憾到鼓勵，從關注“金牌”到關注個體，受眾對于奧運會心態(tài)上和行為上的變化，確實顯而易見。

2 轉變原因的解讀

2.1 外部影響:社會背景的變化是“唯金牌”論淡化的根本原因

從甲午戰(zhàn)爭開始，國人受到了巨大的壓迫，民族自信心嚴重受挫。新中國成立后，當時的中國與西方世界在經(jīng)濟方面存在著巨大的差距，如何重振民族自信心成為一項重要任務。用競技體育滿足政治需要成為了這個時期國家的選擇，通過積極參加國際體育賽事并爭取優(yōu)異成績，擴大我國的國際影響，繼而向全世界展示新中國的形象。

1995年國家頒布并實施了“奧運爭光計劃”，競技體育成為“爭光”的手段和工具。1984年10月5日，中共中央下發(fā)了《關于進一步發(fā)展體育運動的通知》，提出“搞好項目的戰(zhàn)略布局，集中力量發(fā)展優(yōu)勢項目，將短期能趕上世界先進水平的項目抓上去，爭取在今后的重大國際比賽中，奪取更優(yōu)異的成績”的要求[2]。當運動員在重大比賽上站在最高領獎臺時，當五星紅旗在賽場上空冉冉升起時，剛剛成長起來的中國人民感到無比光榮[3]。在這一時期，不僅國家需要靠競技體育來恢復大國形象和政治地位，人民也需要“金牌”來提高民族自信心。

如今，隨著中國經(jīng)濟等方面的快速發(fā)展，我國在各方面已經(jīng)走在了世界的前列。我國成功舉辦了北京奧運會，圓了百年奧運夢，在競技體育上也取得了令人醒目的成就。此外，國際間的交流增多，體育不再是展示國家和民族的唯一窗口，這就說明背負于競技體育的歷史重任已基本完成。在這一背景下，競技體育的政治功能逐漸向娛樂功能轉化，因而“唯金牌”的現(xiàn)象也出現(xiàn)了一些積極的變化。

2.2 內部影響:對體育認識的改變是“唯金牌論”淡化的主要原因

隨著中國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國人的價值觀也從“生存價值觀”逐步向“幸福價值觀”過渡，對體育的看法也出現(xiàn)了變化。人們更加注重體育能給人帶來的快樂感和幸福感，希望能通過體育達到提高生活質量的效果。目前，我國的體育正在逐漸遵循自身發(fā)展的規(guī)律，從“競賽論”向“以人為本”的“全民體育”進行轉變，開始關注對人的身心健康、生存意義以及自由和發(fā)展的思想。[4]如今，越來越多的民眾意識到，比起運動員能否奪得金牌，加強體育鍛煉，保持自己的身體健康才是更為重要的。而馬拉松等全民健身運動的開展在全國蔚然成風也再次證明了人們對體育及金牌的態(tài)度更加理性，可以說，全民健身的普及才是一塊分量更重的無形金牌。

另一方面，長期以來，國人總把奧運會等世界性的比賽當做是一場和平時期的無煙戰(zhàn)場，總想著要拔得頭籌，卻忽略了其比賽背后的真正意義。拿奧運會來說，“奧林匹克”的背后具有普世意義和促進世界和平與和諧的精神，隨著我國與奧運會的逐漸近距離接觸，特別是在2008年提出了“綠色奧運、人文奧運”的口號，推動了國人對奧運精神的理解。“以人為本”的思想在體育中成為主流，人們越來越關注每一個個體的付出，抱著娛樂的心態(tài)去觀賞比賽，享受奧運。

2.3 個體的影響:新生代的出現(xiàn)對“唯金牌”論的淡化起到了推動作用

老一輩的中國人總是帶著含蓄、內斂的特征，即使經(jīng)歷了改革開放的大浪潮，其長期以來養(yǎng)成的氣質并沒有發(fā)生太大改變，但在新時期出生的年輕一代則不一樣，隨著科技的進步、經(jīng)濟條件的提升，新一代的中國人在其成長過程中，能夠接觸到更多更新的知識和更加多元化的文化與思想。在此次的里約奧運會中，有許多年輕的運動員代表國家出戰(zhàn)，而在年輕人喜歡的自媒體模式下，大眾可以通過微博、直播等社交軟件接觸并了解到這些運動員。這些運動員會在微博中更新自己的心情，講述自己的經(jīng)歷，在采訪時，敢于表達，金句頻出，在賽場上，張揚個性，努力拼搏。大眾記住了“游泳界的泥石流”傅園慧、“跳高界的舞蹈家”張國偉、“睡不醒的張繼科”等鮮活的人物。雖是運動員，但他們也是真實的個體，不再淪為比賽的工具和競賽的機器。

以傅園慧來說，她在賽后采訪中表情夸張但毫不做作，毫不掩飾內心的感受，用鬼靈精怪的隨性感言一下子紅遍大江南北。她的樂觀讓人們感到原來參與奧運也可以這般云淡風輕、自娛自樂。她涅重生的堅持，直面自己，挑戰(zhàn)自己，扎實向前的努力，又讓人們感受到了奧運的精神。正是這些可愛的運動員們的表現(xiàn)，讓人們忘記了那些獎牌、利益和與之相關的沉重的包袱，盡情欣賞比賽，回歸對體育本質的思考。

3 對“唯金牌”論淡化后的建議

3.1 謹防“過往矯正”

不再執(zhí)著于金牌的獲得當然是件好事，但“不想當將軍的士兵不是好士兵”，我們既不能陷入“唯金牌論”，也不能盲目地“看淡金牌”。特別是競技運動，一定要有爭金奪銀的意識。僅僅追求金牌的獲得固然不好，但只有每個運動員都想取得好成績，發(fā)揮出自己最好的實力，比賽才能呈現(xiàn)出高水平的較量，大眾才能欣賞到精彩的比賽瞬間。通過觀看各種高質量的比賽，可以提高大眾對體育的關注度，激發(fā)大眾對體育的興趣，從而使大眾更有意愿參與體育，對全民體育的開展具有推動作用。

3.2 媒體要進行正確引導

體育與媒體之間存在著共生關系，大眾傳媒對體育的關注使得體育可以獲得廣泛影響，促進了人們對體育的興趣，而大眾對體育興趣的提升又保證了其對媒體的關注度。但媒體對體育的影響也是一把“雙刃劍”，媒體對體育的報道越是專業(yè)，越具有深度和廣度，呈現(xiàn)的方式更加多樣化，大眾對體育的了解才會更加深入。特別是在體育越來越有“娛樂化”的傾向時，正確的輿論引導非常重要，稍有不慎，就會出現(xiàn)負面新聞。因此，媒體的報道要更加貼切，在報道中體現(xiàn)“以人為本”的理念，這樣才會更具有人文關懷，媒體和體育兩者才能夠和諧發(fā)展。

3.3 注重對運動員的培養(yǎng)

在越來越關注個體的情形下，身為關注焦點的運動員的培養(yǎng)就顯得尤為重要。不僅是其體育專業(yè)素養(yǎng)，還包括文化及道德素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)。針對我國高水平運動員文化程度偏低的普遍現(xiàn)象，對運動員進行科學化培養(yǎng)至關重要，要樹立文化教育與運動訓練。

4 結語

“唯金牌”論的淡化，是我國各方面實力提高后的產(chǎn)物，當今中國正處于轉型升級的深水期，里約奧運會的這一轉變，充分體現(xiàn)了我們的寬容、個性和自信，更體現(xiàn)了我們正不斷突破思想藩籬和調整發(fā)展思路的轉變。不僅是奧運，社會中也正需要將這種寬容、個性和自信延伸開來，讓大國崛起更加充實有力。

[1]王凱，高力翔.奧運報道“刻板印象”的變遷與社會學解讀——以《中國體育報》奧運報道為例［J］.南京體育學院學報，2011，25(1)：101－106.

[2]程其練，鄭國華，郎勇春.我國競技體育管理體制現(xiàn)狀及存在的問題［J］.北京體育大學學報，2009，32(9)：15－18.

[3]楊建營，陳春軍.從北京亞運會和奧運會主題歌探析中國時代精神的變遷［J］.南京體育學院學報：社科版，2010，24(2)：40－43.

[4]苗治文，張帆.我國競技體育價值取向的轉變［J］.北京體育大學學報，2014，37(7)：125－130.

A Brief Analysis on the Phenomenon of the Dilution of “Only Gold Medal” Theory in RIO Olympic Games

Zhao Ling
(Institute of Physical Education, Nanjing University, Nanjing Jiangsu, 210000, China)

In the Rio Olympic Games presents a special phenomenon-the dilution of "Only Gold Medal" theory. The reason of this phenomenon,the article carried out an analysis of this phenomenon. The change of social background is the root cause of the phenomenon,and the change of mass sports knowledge and the emergence of the new generation have also affected the weakening of the "only gold medal" theory. On this basis,the author puts forward some suggestions on guarding against "past correction",advocating correct guidance of the media and paying attention to the training of athletes.

Rio Olympic Games； The “Only Gold Medal” theory； Sports

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0013-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.013

趙凌（1994，11—)，女，漢，江蘇人，碩士在讀，研究方向：體育教育與訓練。