遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究①

喬洪剛

(沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧沈陽 110870)

遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究①

喬洪剛

(沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧沈陽 110870)

近些年來,伴隨著我國教育改革的不斷進(jìn)展,我國高等教育越來越受到廣大學(xué)者和國家教育部門的重視,國家加大了對(duì)于高等教育的投入力度。對(duì)于高等教育發(fā)展來講,教育經(jīng)費(fèi)問題一直是困擾高等院校教育發(fā)展的重大原因。對(duì)于高校體育來講也是如此,為了發(fā)展高效教育事業(yè),很多高校不得不尋找財(cái)政突破口,企業(yè)賽事活動(dòng)經(jīng)費(fèi)成為發(fā)展高效教育事業(yè)的重要手段。該文旨在研究遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀,探討遼寧省高校體育賽事贊助創(chuàng)新策略,希望可以為高校在體育賽事贊助創(chuàng)新方面提供思路。

遼寧省 高校體育 賽事贊助 現(xiàn)狀對(duì)策 分析研究

體育事業(yè)贊助一直是體育事業(yè)發(fā)展的重要手段,指的是事業(yè)單位或者是企業(yè)單位向舉辦方進(jìn)行現(xiàn)金、技術(shù)或者是其他方面的支持,同時(shí)作為回報(bào),可以讓贊助方獲得相應(yīng)的權(quán)利,例如廣告、促銷等。體育事業(yè)贊助是建立在雙方自愿合作、互利共贏的基礎(chǔ)上的,從實(shí)質(zhì)上看,這種行為是一種特殊的商業(yè)行為。對(duì)于高校來講,進(jìn)行高校體育賽事贊助,可以直接解決高校體育發(fā)展過程中的經(jīng)費(fèi)問題。該文主要研究遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀,探討遼寧省高校體育賽事贊助創(chuàng)新策略,希望可以為高校在體育賽事贊助創(chuàng)新方面提供意見和建議。

1 遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀

1.1 體育賽事贊助水平參差不齊

有關(guān)部門曾經(jīng)對(duì)于遼寧省高校體育賽事贊助工作進(jìn)行過調(diào)查,高校體育事業(yè)發(fā)展擁有的贊助比例可以達(dá)到80%,而對(duì)于其他的高校在體育賽事運(yùn)行過程中,也僅僅有10%至40%不等的比例。從這兩組數(shù)據(jù)中我們完全可以看出,各大高校在高校體育賽事贊助中,所獲得贊助比例不一致,有的甚至沒有比賽贊助。另一方面,我們也可以看出,很多學(xué)校在體育事業(yè)發(fā)展中,對(duì)于拉贊助的意識(shí)還不是很重視,很多高校存在著贊助意識(shí)薄弱的現(xiàn)象。高校體育賽事進(jìn)行中,缺少贊助工作,使得很多體育贊助工作無法正常進(jìn)展,無法通過借助社會(huì)資源的力量進(jìn)行賽事支持,使得一些高校體育賽事工作無法順利展開。

1.2 高校體育賽事贊助方式單一

目前來看,高校體育賽事贊助方式,主要是分為三種:現(xiàn)金贊助、實(shí)物贊助、技術(shù)贊助。首先,關(guān)于現(xiàn)金贊助,這是一種最簡單最直接的贊助形式,是由贊助方贊助給被贊助方的現(xiàn)金贊助。實(shí)物贊助則指的是,贊助商向被贊助單位提供企業(yè)產(chǎn)品、例如裝備、器材、獎(jiǎng)品以及其他運(yùn)動(dòng)系列服裝等,這樣使得消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離進(jìn)一步縮小,同時(shí)通過實(shí)物贊助,可以將企業(yè)自己的品牌或者是銷售信息進(jìn)行傳遞。再者就是技術(shù)贊助,這種形式的贊助主要是出現(xiàn)在以技術(shù)為主的公司,而且往往是出現(xiàn)在技術(shù)含量較高的賽事當(dāng)中。但是,從遼寧高校當(dāng)中我們得知,只有大約10%的高校得到過技術(shù)方面的贊助。高校體育賽事贊助方式單一,主要是以小型活動(dòng)形式為主,沒有形成穩(wěn)定的贊助合作關(guān)系。

1.3 體育賽事贊助回報(bào)方式單一

從體育賽事贊助回報(bào)方式來看,遼寧高校在體育賽事贊助回報(bào)方式方面確實(shí)存在著很多的漏洞,高校很少能夠?qū)τ谫澲髽I(yè)進(jìn)行針對(duì)性的提高贊助項(xiàng)目。舉個(gè)例子來講,高校為了回饋贊助企業(yè),往往是在校園拉幾個(gè)條幅進(jìn)行回報(bào),再者就是在體育比賽賽場(chǎng)或者是校園內(nèi)開展冠名賽事及促銷活動(dòng)等。這些贊助回報(bào)方式對(duì)于贊助企業(yè)來講,往往很難權(quán)衡贊助企業(yè)效益和高校體育效益,最終出現(xiàn)贊助效果低下回報(bào)率較低的問題。最終的結(jié)果便是,大大的挫敗了贊助企業(yè)參與體育賽事贊助的積極性。

2 遼寧省高校體育賽事贊助創(chuàng)新策略

2.1 企業(yè)制定合理贊助策略

對(duì)于企業(yè)來講,如果要參與到高校體育賽事贊助中,需要從長計(jì)議制定合理贊助策略。企業(yè)首先要意識(shí)到,高校體育賽事贊助效益回報(bào)不是一朝一夕的,只有通過長時(shí)間的努力才可以實(shí)現(xiàn),因此,企業(yè)需要堅(jiān)持不懈的對(duì)于高校進(jìn)行體育賽事贊助,而且要深刻的認(rèn)識(shí)到贊助對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性,一定要貴在堅(jiān)持。無論是贊助單位還是被贊助單位,都需要彼此之前保持關(guān)系的相對(duì)穩(wěn)定,只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)雙方獲利及共贏。為了提高企業(yè)的高校體育賽事贊助水平,贊助商一定要改變傳統(tǒng)的贊助形式,采取多種的科學(xué)方法和手段進(jìn)行贊助,對(duì)于贊助對(duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)定位,從而選擇科學(xué)合理的贊助策略進(jìn)行贊助,這樣可以提升企業(yè)對(duì)于高校體育贊助工作的參與度,避免在贊助過程中出現(xiàn)不必要的風(fēng)險(xiǎn),這樣才可以從根本上實(shí)現(xiàn)贊助方與被贊助方之間的互利共贏。

2.2 摒棄守舊觀念, 加強(qiáng)企業(yè)合作

目前來看,遼寧高校在爭取企業(yè)體育賽事贊助方面還是存在著一些問題,主要是在思想方面,沒有認(rèn)識(shí)到高校體育賽事贊助對(duì)于高校體育賽事進(jìn)行的重要性,沒有采取創(chuàng)新性舉措吸引企業(yè)參與贊助。筆者認(rèn)為從企業(yè)的角度,對(duì)于高校體育賽事贊助工作,可以從以下幾個(gè)方面入手:第一,打造精品體育賽事。作為高校,首先要在思想方面入手,意識(shí)到體育賽事贊助對(duì)于體育賽事發(fā)展的重要性,不斷打造出精品的體育賽事,這樣才可以提高擴(kuò)大高校體育賽事在贊助企業(yè)中以及在學(xué)校中的知名度與影響力。第二,高校體育部門及體育決策者,需要建立起完善的體育賽事贊助制度,確保高校體育與贊助企業(yè)之間利益的互補(bǔ),確保雙方利益;同時(shí),高校體育部門及體育決策者,還需要對(duì)于本次體育賽事及贊助商有著明晰的定位,避免出現(xiàn)贊助過多影響體育賽事問題出現(xiàn)。第三,高校要提高體育賽事營銷意識(shí),適當(dāng)引入市場(chǎng)競(jìng)爭意識(shí),確保政府部門及贊助商對(duì)于高校體育工作的支持,借助企業(yè)或者是政府部門提高高校體育賽事的影響力。

2.3 政府加大對(duì)高校體育贊助支持力度

對(duì)于高校體育賽事贊助工作,除了以上企業(yè)和高校的角度外,還可以從政府角度入手,政府要加大對(duì)高校體育贊助支持力度。在高校體育賽事贊助問題上,國家和地方政府應(yīng)該出臺(tái)一些針對(duì)加快高校體育事業(yè)發(fā)展的法規(guī)和政策,比如制定相關(guān)鼓勵(lì)公司或企業(yè)對(duì)高校體育事業(yè)的投資政策,并制定有關(guān)高校體育贊助的制度或法規(guī),對(duì)高校體育贊助的性質(zhì)、概念、優(yōu)惠政策、權(quán)益保障和程序等問題做出明確規(guī)定,確保河南省各高校體育贊助工作的規(guī)范化、市場(chǎng)化和法制化。因此,加大政府對(duì)高校體育贊助支持力度,也是提高遼寧高校體育賽事贊助的重要舉措。

3 結(jié)語

綜上所述,近些年來,遼寧高校在體育賽事贊助方面取得重大的突破,也取得了重大的進(jìn)展,但是從體育賽事贊助效果來看,確實(shí)還存在著很多的問題。新時(shí)期新背景下,如何做好遼寧高校體育賽事贊助工作,創(chuàng)新體育賽事贊助手段,提高高校體育賽事贊助效果,是當(dāng)前階段遼寧高校體育決策者及相關(guān)部門需要注意的重大問題。

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G807

A

2095-2813(2017)06(c)-0154-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.154

遼寧省高等教育學(xué)會(huì)立項(xiàng)課題,課題名稱:遼寧省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究,課題批準(zhǔn)編號(hào)GHYB160183。