武漢馬拉松對城市旅游的影響研究①

魏永青 李新

(湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院 湖北武漢 430062)

武漢馬拉松對城市旅游的影響研究①

魏永青 李新

(湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院 湖北武漢 430062)

武漢市國際馬拉松比賽的成功舉辦為武漢市帶來了旅游收入的增加，對于改善游客客源結(jié)構(gòu)、塑造城市品牌形象和國際知名度等具有積極意義,但同時也會帶來交通擁擠、物價上漲、環(huán)境破壞等不利影響，造成游客的擠出效應(yīng),借鑒其它城市的馬拉松比賽發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合武漢市實際情況，為武漢馬拉松的發(fā)展提出建議。

武漢馬拉松 城市旅游 旅游形象 發(fā)展建議

隨著1981年北京國際馬拉松賽的誕生，大連國際馬拉松賽、杭州國際馬拉松賽、上海國際馬拉松賽等城市馬拉松賽相繼舉辦[1]，我國城市馬拉松賽事呈逐年增長態(tài)勢[2]，在提升城市旅游形象和知名度、改善客源結(jié)構(gòu)上起到促進作用，有助于建設(shè)健康城市，活躍城市旅游，提升城市文化[1]。武漢市順應(yīng)時代潮流，開展國際馬拉松賽，得到了武漢市民和各地馬拉松愛好者的積極響應(yīng)，給予武漢市城市旅游錦上添花，但由于其辦賽時間較短，經(jīng)驗不足，也帶來了一些負面影響，如何趨利避害，成為發(fā)展武漢馬拉松亟待解決的問題。

1 武漢馬拉松對城市旅游的正面影響

1.1 增加旅游收入

比賽前武漢市三大火車站發(fā)送旅客32萬人，馬拉松的舉辦為武漢市帶來了巨大的客流量，同時有17萬人探秘“漢馬”東湖賽段。而且據(jù)銀聯(lián)提供的大數(shù)據(jù)顯示，在比賽前后一周，武漢市體育館的刷卡交易額增長了21%，比賽當(dāng)天相關(guān)消費超過了1000萬。體育賽事的規(guī)模性旅游效應(yīng)和消費的集中性滿足了旅游業(yè)發(fā)展的商業(yè)要求，因而舉辦體育賽事推動旅游業(yè)發(fā)展無疑有助于擴大消費需求[3]。

1.2 提升旅游形象和知名度

“我們要把漢馬打造成江城一張嶄新的、美麗的名片?！蔽錆h市體育局局長王沈順表示，要讓武漢借助漢馬贏得更多掌聲，凸顯漢馬的特色。首屆馬拉松準備時間長達8個月之久，政府積極支持賽事的宣傳活動和廣大媒體的頻頻報道，通過電視、廣播、報紙、雜志等多種渠道不斷地充斥人們的視覺和聽覺，一度引發(fā)紐約時報、BBC等國外媒體關(guān)注，極大增強武漢的知名度、美譽度和城市形象，提高了武漢作為旅游目的地的機率。

1.3 改善客源結(jié)構(gòu)

國際馬拉松及路跑協(xié)會主席弗朗西斯科·博拉奧說：“參加馬拉松賽跑的通常都是潛在的游客”。首屆漢馬比賽選手中有近2/3的外地人，在他們參加比賽的過程中，武漢會給他們留下深刻的印象，等他們回到家鄉(xiāng)，就能自發(fā)的對武漢進行宣傳，起到連帶效應(yīng)。漢馬同時還吸引了大量的外國參賽選手，為將來拓展歐美旅游市場打下了良好的基礎(chǔ)。漢馬的舉辦在提升旅游形象和知名度的同時，無形中為武漢市的旅游市場注入了新鮮的血液，拓展了客源市場。

2 武漢馬拉松對城市旅游的負面影響

2.1 增加交通壓力

武漢作為一個擁有常住人口1000多萬的大城市，交通壓力大。馬拉松賽事舉辦期間，大量游客和比賽選手涌入，同時舉行時間與櫻花節(jié)、清明節(jié)疊加，給武漢市的交通狀況帶來了更大的負擔(dān)。據(jù)交管部門的分析，由于交通壓力過大，部分駕駛員可能出現(xiàn)闖紅燈、不按道行駛、違法掉頭、走禁行等交通違法行為，造成一定的安全隱患。

2.2 擾亂物價水平

大型體育賽事的舉辦，造成城市人口在短時間內(nèi)高密度聚集，給城市帶來經(jīng)濟熱潮的同時也會造成商業(yè)泡沫及供求落差[3]。游客無論對基本旅游產(chǎn)品（如住宿、餐飲等）還是非基本旅游產(chǎn)品（如購物、娛樂、等）的消費水平通常都會高于當(dāng)?shù)鼐用裣M的平均水平[4]。商品的供給不足，導(dǎo)致物價超常規(guī)上漲，在無形中增加了生活負擔(dān)，引發(fā)居民的抱怨以及游客的不滿。賽后，由于大量游客的離去，也會造成大量商品的滯銷，破壞城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

2.3 破壞城市環(huán)境

景區(qū)的環(huán)境容量是有限的，漢馬比賽期間雖然對武漢市的景區(qū)進行了修整，但是不可能使景區(qū)的容量在短時間之內(nèi)有大幅度的提高，所以游客的急劇增多，會增加景區(qū)的負荷， 破壞景區(qū)原來的生態(tài)和環(huán)境平衡。并且由于外來游客和選手的素質(zhì)參差不齊，造成大量的生活垃圾，相關(guān)配套設(shè)施遭到破壞，還有賴政府主導(dǎo)、全民參與來共同保護比賽期間的生態(tài)環(huán)境。

從一定程度上講，馬拉松所帶來的這些負面影響會對舉辦城市的整個旅游業(yè)產(chǎn)生一定的“擠出效應(yīng)”[5]。比如比賽當(dāng)天黃陂云霧山客流量超出景區(qū)最大游客承載量，只因“漢馬”而選擇出城游玩“避 堵”。

3 武漢馬拉松發(fā)展建議

3.1 突出城市特色

馬拉松不僅僅是一場體育賽事，它與城市的各個領(lǐng)域密切結(jié)合，是一個充分展現(xiàn)城市燦爛文化，使其從抽象走向具體，進而得到最形象、最典型、最生動體現(xiàn)的舞臺[1]。每當(dāng)我們想起紐約馬拉松賽，就會與帝國大廈聯(lián)系在一起，提到上海國際馬拉松賽時，就會想起東方明珠塔和外灘廣場。在此意義上講，與其說這里是馬拉松的比賽賽道還不如說是城市的文化長廊和景觀長廊[6]?！扒绱v歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲”，武漢市是一座與水有著不解之緣的城市，是一座“水城”，也是一座“橋城”，可以將其與馬拉松結(jié)合，在水邊跑、在水上跑，在水中跑。與水結(jié)緣，城市因水而活，成為了一座“詩城”，更可以帶著詩意來跑，并結(jié)合武漢市的特色景點，打造具有城市特色的品牌馬拉松賽事。

3.2 提高宣傳意識

馬拉松賽事本身需要高度重視市場宣傳和推廣，因為跑步作為一項人人隨時可以進行的運動，往往易被忽視。武漢首屆馬拉松的網(wǎng)上報導(dǎo)約170篇，已經(jīng)非?？捎^，但與上海和北京相比，還有很大的提高空間。上海在舉辦國際馬拉松之前還有6場小型的馬拉松賽事，這些預(yù)賽和帶有趣味性的馬拉松賽事，既可以拉贊助商，也可以讓市民提前體驗，進行自覺的宣傳推廣，還能讓媒體更多的報導(dǎo)，甚至刷屏，吸引住人們的眼球，搶關(guān)注，很值得借鑒。

3.3 保護本土文化

城市文化是城市發(fā)展的根，是區(qū)別其它城市的標志，是一座城市的魅力所在。保護本土文化，第一要保護好具有文化特色的景點，比如武漢的老街-江漢路；第二要提高居民的文化保護意識，依靠群眾的力量；第三則是要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)有時被視為第五產(chǎn)業(yè)，足可見文化的產(chǎn)業(yè)化已成為必然。武漢市文化底蘊深厚，博大精深，借助武漢馬拉松的機遇，可以從多角度挖掘武漢文化的內(nèi)涵，比如在飲食文化和建筑文化上，突出江城地域特色；在語言、風(fēng)俗習(xí)慣上彰顯武漢市民的個性等。

4 總結(jié)與展望

武漢馬拉松的成功舉辦對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，帶來旅游收入的同時，將武漢的城市形象做了對外推廣，起到了改善客源結(jié)構(gòu)的作用，但也帶來了一些負面影響，如交通擁擠、市民生活沖擊、環(huán)境破壞等，造成游客的擠出效應(yīng)。但總的來說，馬拉松賽對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的促進作用，武漢市應(yīng)該把握好舉辦馬拉松的機遇，最大限度地消除負面影響，本文借鑒其它城市的馬拉松比賽發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合武漢市實際情況，為武漢馬拉松的發(fā)展提出建議。

[1]張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[J].體育文化導(dǎo)刊，2011，12(11)：12-14.

[2]張孫怡.關(guān)于國內(nèi)外馬拉松賽事對城市發(fā)展的研究[C].中國體育科學(xué)學(xué)會運動訓(xùn)練學(xué)分會全國田徑運動發(fā)展研究成果交流會，2013.

[3]楊程.利用大型體育賽事開展城市旅游營銷研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2012.

[4]瞿華，彭美清.廣州體育賽事對旅游業(yè)的影響及對策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2009，43(11)：41-45.

[5]邢維穎.重大事件對北京旅游業(yè)的影響研究[D].天津商業(yè)大學(xué)，2008.

[6]王彥.馬拉松以世界語言描繪城市文化[N].文匯報，2012-12-03.

G822.8

A

2095-2813(2017)09(a)-0175-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.25.175

湖北大學(xué)地理學(xué)實習(xí)實訓(xùn)基地資助。

魏永青(1994—)，女，湖北公安人，本科，主要從事旅游規(guī)劃方面的研究。

李新(1995—)，女，湖北黃梅人，湖北大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院在讀本科生，研究方向：旅游規(guī)劃研究，E-mail：1215085950@qq.com。