我國(guó)體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展研究

楊 伊 王 躍

(華東理工大學(xué), 上海 200237)

我國(guó)體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展研究

楊 伊 王 躍

(華東理工大學(xué), 上海 200237)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，國(guó)人體育消費(fèi)意愿和能力不斷增強(qiáng)，同時(shí)體育市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)一些問(wèn)題。文章分析了我國(guó)現(xiàn)今體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)協(xié)調(diào)的發(fā)展進(jìn)行了深入的研究，希望可以為我國(guó)體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供一些思路。

體育消費(fèi)；體育市場(chǎng)；問(wèn)題；協(xié)調(diào)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)最常見的衡量生活水平的指標(biāo)，就是恩格爾系數(shù)。是指飲食在人們生活總消費(fèi)中所占的比重。一個(gè)人的恩格爾系數(shù)越高，就證明這個(gè)人的生活水平越低。而在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們生活水平越來(lái)越好，人們對(duì)飲食之外的要求也就越來(lái)越高。而且近幾年來(lái)，人們對(duì)于體育方面的需求也就越來(lái)越高。但是我國(guó)的體育發(fā)展卻相對(duì)比較緩慢，究其原因，就是因?yàn)槿藗儗?duì)于體育方面的消費(fèi)還是存在一定的誤區(qū)。而市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)，沒有消費(fèi)，就沒有市場(chǎng)的發(fā)展。但是我國(guó)的大眾體育發(fā)展比較晚，直到現(xiàn)在還是有很多的問(wèn)題存在。如何更好的發(fā)展我國(guó)的體育消費(fèi)，讓我國(guó)的體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)能相互扶持，協(xié)調(diào)發(fā)展，需要多方去探討。

1 我國(guó)現(xiàn)今體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題

1.1 消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，層次不高

在體育消費(fèi)之中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)十分單一，并且層次不高。其實(shí)體育消費(fèi)并不是一個(gè)單獨(dú)的概念。廣義的體育消費(fèi)包括實(shí)物方面的消費(fèi)、勞務(wù)方面的消費(fèi)和信息方面的消費(fèi)。在比較合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，應(yīng)該勞務(wù)方面的消費(fèi)和信息方面的消費(fèi)所占的比重比較高。但是在我國(guó)現(xiàn)今的體育消費(fèi)之中，還是以實(shí)物方面的消費(fèi)為主。這是一種很不健康的消費(fèi)模式。尤其是在實(shí)物方面的消費(fèi)中，還是以衣服、鞋子方面的消費(fèi)為主。在不少的人心里，想要跑步就必須先要給自己買一套好的運(yùn)動(dòng)服裝、買一雙好的運(yùn)動(dòng)鞋。但其實(shí)兩者之間并沒有必要的聯(lián)系。只是在很多人的心中，還是存在體育就是玩玩的心態(tài)，對(duì)體育的態(tài)度還是略帶敷衍的。類似這樣的體育消費(fèi)觀念，只能帶動(dòng)低層體育市場(chǎng)的發(fā)展，并不利于高級(jí)體育市場(chǎng)的培育。長(zhǎng)此以往下去，并不利于我國(guó)體育市場(chǎng)的健康發(fā)展，只能帶動(dòng)類似鞋子、衣服等副業(yè)的發(fā)展。

1.2 對(duì)體育消費(fèi)存在誤區(qū)，存在炫耀性消費(fèi)

現(xiàn)在的體育市場(chǎng)之中，還存在的一個(gè)消費(fèi)方面的問(wèn)題，就是炫耀性消費(fèi)。還有不少人覺得體育只是一個(gè)玩樂性的消費(fèi)，并沒有意識(shí)到體育其實(shí)是可以用來(lái)強(qiáng)身健體，提高自己生活質(zhì)量的。很多人在進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)候，并沒有結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行鍛煉，而是一味的追求高消費(fèi)的體育消費(fèi)。還有不少人去進(jìn)行體育鍛煉的目的是為了發(fā)微博或者是朋友圈。不少人去健身房之類的地方，比起進(jìn)行體育的鍛煉，更是為了找一個(gè)好看的造型給自己拍照片。如果只是抱著這樣的心跳進(jìn)行體育消費(fèi)，其實(shí)是得不償失的，也不會(huì)收到理想的效果。尤其是還有一些人，沒有根據(jù)根據(jù)自己的金錢和時(shí)間進(jìn)行相關(guān)的考慮，而是一味的追求看似高檔的生活。時(shí)間長(zhǎng)了，對(duì)于個(gè)人本身的經(jīng)濟(jì)也是一種不小的負(fù)擔(dān)。而且這樣的話，體育消費(fèi)就變成了一種符號(hào)化的消費(fèi)，變成了個(gè)人炫耀的資本，而失去了體育消費(fèi)本身的價(jià)值。

1.3 體育消費(fèi)市場(chǎng)程度化不高

近年來(lái)，尤其是隨著奧運(yùn)會(huì)等大型體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，人們對(duì)于體育方面的需求越來(lái)越大。但是我國(guó)現(xiàn)在的體育市場(chǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法適應(yīng)人們的需求。其實(shí)主要就是因?yàn)槲覈?guó)的體育市場(chǎng)發(fā)展的比較晚，不能完全適應(yīng)我國(guó)的實(shí)際情況。首先，我國(guó)的體育市場(chǎng)受到大量的國(guó)外成熟企業(yè)的沖擊，就拿比較低級(jí)的實(shí)物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大部分的人還是比較傾向于選擇國(guó)外的一些品牌。比如耐克、新百倫這些專門做運(yùn)動(dòng)的品牌。但是我國(guó)其實(shí)也有不少的企業(yè)是很好的。相比于國(guó)外的產(chǎn)品，價(jià)格還更加合適，但是國(guó)人一直以來(lái)存在這方面的誤區(qū)，才讓不少人都覺得只有國(guó)外的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。其次，就是體育市場(chǎng)比較單一，設(shè)施也不是很完善。在我國(guó)現(xiàn)在的大部分城市，健身房都是隨處可見的，但是并不是所有的健身房都是合格的，有相當(dāng)大的一部分是存在很大問(wèn)題的。如果不能把這方面的問(wèn)題解決，就算是開設(shè)再多的體育產(chǎn)業(yè)，都不能真正的促進(jìn)我國(guó)體育的發(fā)展。最后，就是管理混亂的情況。因?yàn)轶w育行業(yè)處于快速發(fā)展期，現(xiàn)在想要進(jìn)入體育市場(chǎng)的人越來(lái)越多。但是在體育市場(chǎng)這方面還沒有一個(gè)合適的管理體系，很多低水平的體育市場(chǎng)不斷的重復(fù)，相互競(jìng)爭(zhēng)壓價(jià)的情況十分嚴(yán)重。

1.4 體育消費(fèi)文化等方面建設(shè)存在滯后性

在最開始接觸到體育消費(fèi)的時(shí)候，很多人都認(rèn)為與文化沒有什么關(guān)系。但是體育消費(fèi)中比較重要的一個(gè)方面，就是文化方面的建設(shè)。尤其是在體育旅游消費(fèi)方面，有不少都存在文化建設(shè)上的缺失。其實(shí)在體育旅游消費(fèi)上，尤其是去其他風(fēng)俗不同的地區(qū)，就必須要尊重當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和文化，不能認(rèn)為自己是來(lái)消費(fèi)的就可以為所欲為。但是現(xiàn)在的很多人都沒有這方面的考慮，道德失范的情況時(shí)有發(fā)生，這樣發(fā)展下去，只能讓體育旅游消費(fèi)這個(gè)新的熱門項(xiàng)目早早的失去它應(yīng)有的活力。其實(shí)對(duì)體育消費(fèi)文化進(jìn)行建設(shè)，能夠指引體育消費(fèi)者選擇合適的消費(fèi)項(xiàng)目和消費(fèi)的行為模式，減少乃至杜絕體育消費(fèi)方面存在的諸多問(wèn)題，而是將其向真善美的方向進(jìn)行引導(dǎo)。由此也可以看出，體育消費(fèi)方面的文化建設(shè)是多么的重要。

2 我國(guó)體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的研究

2.1 加強(qiáng)體育消費(fèi)方面的宣傳工作

想要讓體育消費(fèi)更加的深入人心，得到更好的發(fā)展。就必須加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)方面的宣傳?，F(xiàn)在有不少的人對(duì)體育消費(fèi)觀念本身就存在誤區(qū)，認(rèn)為體育的消費(fèi)就是一種短時(shí)間的消費(fèi)。但是體育運(yùn)動(dòng)其實(shí)是可以伴隨我們終身的，只有不斷的進(jìn)行體育方面的鍛煉，才能最大限度的提高身體健康。還有不少的人認(rèn)為體育消費(fèi)主要是為了減肥，但是身體的健康并不是只能用體重來(lái)進(jìn)行衡量的。有些人很瘦，但是看起來(lái)卻并不健康。有些人卻看起來(lái)身材勻稱，十分健康。而體育運(yùn)動(dòng)其實(shí)就是為了人們的健康而不是單純減體重的。如果能對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男麄?，就能夠讓這些觀念深入人心，從而改變那種體育消費(fèi)是為了減肥、為了炫耀的心態(tài)。為了進(jìn)行宣傳，可以利用電視或者是網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)大眾進(jìn)行傳播，同時(shí)還可以通過(guò)學(xué)校的教育來(lái)進(jìn)行宣傳。比如把體育方面的宣傳和學(xué)校里的體育課結(jié)合在一起，在潛移默化之中讓人們改變對(duì)體育消費(fèi)的想法，從而讓我國(guó)的體育消費(fèi)走上正軌。

2.2 學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)現(xiàn)在的體育市場(chǎng)中，受到了很大的國(guó)外市場(chǎng)的沖擊。但是我們不能因噎廢食，一味的對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)進(jìn)行抵制。而是應(yīng)該不斷地借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，并且以此為基礎(chǔ)促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。尤其是在非實(shí)物性質(zhì)消費(fèi)的方面，我國(guó)完全可以研究出來(lái)有自己特色的市場(chǎng)。比如說(shuō)簡(jiǎn)單的健身房，國(guó)內(nèi)的健身房比較為人詬病的地方就是管理不夠嚴(yán)格、服務(wù)的不夠好、硬件設(shè)施不足，但是這些都是可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行改變的。其實(shí)如果國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)和國(guó)外的市場(chǎng)條件是相同的，大部分的人還是愿意選擇國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)的。就是因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)有的體育消費(fèi)市場(chǎng)沒有國(guó)外的好，大家才會(huì)選擇國(guó)外的體育市場(chǎng)。只要我國(guó)能解決這方面的差距，相信還是選擇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人會(huì)更多。同時(shí)，還可以在管理等諸多方面借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。像是海底撈之類的企業(yè)，勝就勝在服務(wù)上。很多時(shí)候，國(guó)內(nèi)的企業(yè)讓人不滿的地方也就是在服務(wù)上。尤其是體育類的企業(yè)，本身就是高檔性質(zhì)的服務(wù)類企業(yè)，人們對(duì)此的要求就會(huì)更高，所以可以從這方面入手，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量。

2.3 加強(qiáng)體育人員的管理與培訓(xùn)

為了讓體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)更好的協(xié)調(diào)發(fā)展，我們還必須要做的一點(diǎn)就是加強(qiáng)體對(duì)育人員的管理和培訓(xùn)。這個(gè)體育人員，不僅僅是針對(duì)與體育有直接關(guān)系的人員，還有就是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員。第一，就是要加強(qiáng)體育產(chǎn)品方面的人員培訓(xùn)，尤其是在專門做體育產(chǎn)品的企業(yè)中，技術(shù)人員其實(shí)是更加重要的。比如跑步常穿的運(yùn)動(dòng)鞋，不同的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適應(yīng)的是不同的鞋型。這就需要對(duì)技術(shù)人員不斷進(jìn)行培訓(xùn)，讓技術(shù)人員制造出更好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。第二，就是對(duì)體育勞務(wù)方面的人員的管理和培訓(xùn)。在很多體育市場(chǎng)之中，服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量都是不足的，這就需要企業(yè)更好的進(jìn)行培訓(xùn)和管理，提高從業(yè)人員的專業(yè)化能力。尤其是體育從業(yè)人員不同于其他的產(chǎn)業(yè)，需要的專業(yè)性比較強(qiáng)。比如在健身房，好的體育從業(yè)人員還需要能夠幫助顧客選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式和飲食建議，但是現(xiàn)在很多體育從業(yè)人員都做不到這一點(diǎn)。還有些人打著健身教練的旗號(hào)但是卻沒有很專業(yè)化的能力。這就需要我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能上崗，這樣才能更好的解決我國(guó)現(xiàn)在體育從業(yè)人員能力不足的問(wèn)題。

2.4 加強(qiáng)文化方面的建設(shè)

在前文之中已經(jīng)提到了，想要更好的發(fā)展體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)，不可避免的一個(gè)方面就是加強(qiáng)文化方面的建設(shè)。要知道我國(guó)的體育市場(chǎng)中，總體素質(zhì)不高已經(jīng)是最為常見的一個(gè)問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題想要解決，不可能只是依靠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)體育市場(chǎng)的支持。只有發(fā)展好我國(guó)在體育方面的文化建設(shè)，才能從根本上解決這個(gè)問(wèn)題。而且長(zhǎng)時(shí)間的文化建設(shè)，還能改變大部分人對(duì)于體育消費(fèi)的偏見，提高全民健康的體育消費(fèi)意識(shí)，讓更多的人享受良好的體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)。

2.5 加強(qiáng)的法制建設(shè)

為了使體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)更好的發(fā)展，走上正軌。不可避免的就是要加強(qiáng)法制方面的建設(shè)。只有完善了法律，才能加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)的引導(dǎo)，讓消費(fèi)環(huán)境變得更加健康。尤其是面對(duì)現(xiàn)在復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境，很多人都帶著投機(jī)取巧的心理，長(zhǎng)時(shí)間下去，只能把體育市場(chǎng)搞得更加復(fù)雜，不利于健康的發(fā)展。還有就是在觀看體育比賽的過(guò)程中，也需要法制的配合。像是足球之類的大型賽事，稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致兩隊(duì)球迷的摩擦。2013年在天津舉辦的足球比賽，北京國(guó)安和天津泰達(dá)的球迷，就因?yàn)橘悎?chǎng)上的矛盾發(fā)生了砸車一類的情況。這就是因?yàn)槲覈?guó)在這方面的法制規(guī)定還是不足，發(fā)生了事之后無(wú)法可依。

3 小結(jié)

體育消費(fèi)，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)方式，它同時(shí)包括參與和觀看體育的消費(fèi)。目前我國(guó)體育消費(fèi)所占的比重越來(lái)越大，所需要完善和規(guī)劃的方面也就越來(lái)越多。但是我國(guó)現(xiàn)今的體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)卻還不是很完備，時(shí)常會(huì)有一系列的問(wèn)題出現(xiàn)。但是有問(wèn)題也不能夠就放棄對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展，而是要找到問(wèn)題，解決問(wèn)題。，體育消費(fèi)和體育市場(chǎng)兩者之間相輔相成，相互促進(jìn)發(fā)展。只有這樣，才能使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷健康發(fā)展，同時(shí)讓更多的人感受到體育的樂趣，讓體育融入到每個(gè)人的生活之中。

[1] 肖颯.我國(guó)體育消費(fèi)的影響因素分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(05).

[2] 康建敏,鄭穎.國(guó)外體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)化規(guī)模及經(jīng)濟(jì)效益給我們帶來(lái)的啟示[J].未來(lái)與發(fā)展. 2002(03).

[3] 張劍渝,祝莉.體育消費(fèi)體育市場(chǎng)與體育產(chǎn)業(yè)[J].財(cái)經(jīng)科學(xué),2001(04).

[4] 林建君,從湖平.我國(guó)體育消費(fèi)研究綜述[J].體育與科學(xué),2001(02).

[5] 陳永軍.對(duì)我國(guó)居民休閑體育消費(fèi)的分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001(04).

[6] 吉建秋.對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)體育市場(chǎng)發(fā)展的思考[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001(05).

The Coordinated Development of Sports Consumption and Sports Market in China

YANG Yi, etal.

(East China University of Science and Technology, Shanghai 200237 , China)

楊伊(1989-)，遼寧鞍山人，研究生，研究方向：體育消費(fèi) 。