產(chǎn)品包裝設(shè)計與現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展研究

盧勻丹

摘 要：產(chǎn)品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產(chǎn)品誕生之初就已經(jīng)出現(xiàn)，并一直伴隨著產(chǎn)品的發(fā)展而不斷演變。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中必須把握經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷四項原則，在適應(yīng)產(chǎn)品的自身特性、運輸條件等基礎(chǔ)上選擇合理的包裝材料和包裝形式。在科技飛速發(fā)展的今天，高新技術(shù)對產(chǎn)品包裝設(shè)計必然有影響，這些影響包括材料技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；現(xiàn)代技術(shù)；包裝設(shè)計

中圖分類號：J218.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0186-01

一、產(chǎn)品包裝的定義及發(fā)展

眾所周知，任何離散狀或液體的產(chǎn)品都必須有容器承載，大固件的產(chǎn)品在運輸過程中也需要必要的保護。大部分產(chǎn)品的包裝都會成為產(chǎn)品給予購買者的第一屬性。如，飲品的基本觀感取決于外部容器，除部分飲品的顏色可以外顯，包裝是飲品使用前所能給人的主要信息。產(chǎn)品包裝的主要目的在于保證產(chǎn)品在使用前的運輸和儲存過程中不被破壞，以及產(chǎn)品多次使用期間的質(zhì)量保存。隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計已成為提升產(chǎn)品檔次、體現(xiàn)品牌形象和企業(yè)魅力，進而增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產(chǎn)品誕生之初就已經(jīng)出現(xiàn)，并一直伴隨著產(chǎn)品的發(fā)展而不斷演變。尤其是進入工業(yè)時代后，產(chǎn)品品牌化和市場化，包裝不僅起到包裹和裝飾產(chǎn)品的作用，更成為產(chǎn)品營銷和品牌打造的重要手段之一。

二、現(xiàn)代技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在科技高速發(fā)展的今天，高新技術(shù)對產(chǎn)品包裝設(shè)計有著必然的影響，這些影響包括材料技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。

其一，材料技術(shù)的發(fā)展。原材料是任何工業(yè)生產(chǎn)最根本的發(fā)展源頭，也是整個行業(yè)研究最為活躍的方向。新包裝材料的出現(xiàn)必然會使包裝有大幅度的發(fā)展、變化。可以說，影響包裝效果的最根本因素就是包裝材料的性能。因此，在包裝設(shè)計中，對包裝材料的考量是對包裝風(fēng)格的最初把控和設(shè)計的源頭依據(jù)。在提倡低碳環(huán)保型社會的背景下，不環(huán)保的包裝材料亟待更新。當(dāng)今對新材料的研制和開發(fā)主要有以下幾個方面：一是“白色”包裝被其他包裝替代，如使用可回收的布或紙質(zhì)包裝代替塑料包裝；二是水溶性無污染包裝袋的出現(xiàn)和使用，在一定程度上解決了一次性包裝袋難以降解的難題；三是輔助包裝材料的研制和使用，如黏合劑、表面處理劑和油墨等。

其二，生產(chǎn)設(shè)備的發(fā)展。包裝生產(chǎn)和其他工業(yè)生產(chǎn)一樣，其機械特征需要高速、高效和高質(zhì)量。而節(jié)能低耗、質(zhì)量可靠、自動控制水平高的生產(chǎn)設(shè)備的運用可以顯著降低包裝成本，進而提高產(chǎn)品的性價比。雖然中國在包裝機械方面與發(fā)達國家存在一定的差距，但我國一直注重包裝機械的研制和開發(fā)。包裝設(shè)計在緊跟新技術(shù)發(fā)展步伐的前提下，充分吸收和利用新技術(shù)，會使包裝技術(shù)獲得跨躍式發(fā)展。此外，在現(xiàn)代化產(chǎn)品越來越多樣化的背景下，應(yīng)發(fā)展適應(yīng)小批量生產(chǎn)的包裝技術(shù)。

其三，包裝工藝的發(fā)展。包裝工藝是指制作產(chǎn)品包裝過程中的制造工藝，包括包裝的成型工藝、整飾工藝等，這些工藝的發(fā)展和完善都需要有長時間的經(jīng)驗積累。包裝工藝的發(fā)展十分迅速，其種類極其繁多。如，塑料成型有擠壓、沖壓、熱壓等形式。還有紙板包裝、金屬包裝和復(fù)合材料包裝等包裝的成型，成型技術(shù)包括沖擊、濕法處理、真空技術(shù)等。隨著包裝工藝的發(fā)展，干燥工藝逐漸由烘干轉(zhuǎn)型為節(jié)能快速的紫外光固化；防偽工藝從局部防偽印刷或制作轉(zhuǎn)向整體式大面積防偽印刷與制作。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

隨著世界工業(yè)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的種類和數(shù)量不斷增加。在競爭愈來愈激烈的市場中，包裝勢必成為產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵要素。在新的時代背景下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。其一，包裝視覺設(shè)計的不斷創(chuàng)新。今天，當(dāng)人們從擺滿產(chǎn)品的貨架旁走過，最先吸引人眼球的不是產(chǎn)品的內(nèi)容，也不是產(chǎn)品的價格，新穎出挑的包裝往往是產(chǎn)品抓住顧客視覺的關(guān)鍵因素。創(chuàng)新永遠是設(shè)計行業(yè)最根本的生命力，也是藝術(shù)感在生活中最鮮明的體現(xiàn)。隨著生活水平的提升，人們對于產(chǎn)品的新穎性和質(zhì)量的要求不斷提高。包裝中更多的人性化設(shè)計。實用性和經(jīng)濟性向來是影響包裝設(shè)計的重要因素，但同時不能忽略的是包裝設(shè)計中的人性化。現(xiàn)代包裝設(shè)計要求設(shè)計師始終貫徹“以人為本”的設(shè)計理念，體現(xiàn)出對人性的尊重和關(guān)懷。人性化包裝設(shè)計成為一種前沿的潮流和趨勢。強調(diào)產(chǎn)品包裝設(shè)計功能性的日益完善，不斷追求包裝設(shè)計的視覺美感，逐漸成為包裝設(shè)計的關(guān)鍵目標(biāo)。強調(diào)包裝的人性化設(shè)計，即以人體工程學(xué)為設(shè)計依據(jù)，致力于提升人體感官的舒適度，這其中還會涉及消費者的精神需求和對產(chǎn)品的感官體驗。人性化的產(chǎn)品包裝無疑會增強消費者的購買欲望，讓消費者感受到企業(yè)對產(chǎn)品的良苦用心。

當(dāng)今社會正在經(jīng)歷工業(yè)化社會向信息化社會的轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計在設(shè)計觀念和設(shè)計功能要求上都有了翻天覆地的變化，這將是包裝設(shè)計行業(yè)新的挑戰(zhàn)和新的機遇。特別是綠色包裝、人性化包裝等包裝設(shè)計思潮，對產(chǎn)品包裝發(fā)展具有關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用。同時，現(xiàn)代技術(shù)在包裝設(shè)計行業(yè)中的運用，也將為包裝設(shè)計開拓新的發(fā)展空間。

參考文獻：

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