“一帶一路”高峰論壇媒體報道特點探析

吳亞靜

“一帶一路”高峰論壇媒體報道特點探析

吳亞靜

“一帶一路”高峰論壇作為2017年度中國最重要的主場外交之一，成為各方媒體報道的重中之重。新形勢下，尤其是web3．0時代，媒體對于國際重大會議報道的形式、內容、風格也在不斷更新與發(fā)展，此次“一帶一路”高峰論壇中，主流媒體與地方媒體聯合網絡媒體紛紛創(chuàng)新報道形式，拓展報道角度，呈現出與以往不同的報道特點。

“一帶一路”高峰論壇 報道特點

一、主流媒體引領“走轉改”時政報道創(chuàng)新格局

受黨的十八大以“改進文風”“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”的宣傳要求以及新媒體技術發(fā)展的影響，主流媒體關于時政新聞報道尤其是重大國際新聞報道越來越趨于成熟。此次“一帶一路”高峰論壇報道中，主流媒體繼續(xù)發(fā)揚時政新聞報道的創(chuàng)新要求，引領創(chuàng)新報道的格局，“一帶一路”高峰論壇召開前，新華社抓住“首發(fā)效應”，發(fā)布了《你好，一帶一路》系列宣傳片，宣傳片以國內外等十一個相關城市為主題，這一系列的微視頻不在拘泥于傳統官方媒體宣傳片所追求的宏大、嚴肅敘事報道風格，而是融合時代氣息與多媒體敘事，以符號化的影像傳播方式結合輕松且感性的報道氛圍，更加打動人心?！赌愫靡粠б宦贰酚媒z綢之路的文化歷史貫穿始終，短片以時下更為流行的碎片化傳播模式，配合富有磁性的敘事聲音，勾勒出了“一帶一路”的歷史脈絡。系列微視頻的形式將“一帶一路”沿線的不同地區(qū)的地緣特色和歷史文化以及時代特點聚合在一起，給了受眾更為愉悅的觀看體驗，從而更好得融入這一國家敘事中，因此已經發(fā)布就廣受好評，微信公眾號新華社《你好，一帶一路》紀錄片平均閱讀量達到10萬，多人點贊和回復。與此同時，央視網推出的相關宣傳片《一帶一路，北京再出發(fā)》更是巧妙利用動漫人物的形式，融合時尚元素，展現中國先生帶領小伙伴們共克時艱，以“一帶一路”之名，為全球經濟合作注入新的活力。

二、地方媒體積極開展全媒體聯動宣傳

地方媒體在各媒介平臺如微信、微博、新聞網站中都第一時間轉發(fā)關于“一帶一路”高峰論壇北京舉行報道，與此同時，地方媒體綜合結合自己的地域特點，突出特色，策劃不同活動。在地方級媒體中，北京廣播電視臺推出“天涯共此時——‘一帶一路’”大型新聞行動，活動采用電視廣播網絡平面縱向聯合、聲音畫面云端文字縱深報道的形式進行全媒體傳播。采用云端中央廚房的內容生產模式，生產出豐富獨特的融媒體產品，統一在北京電視臺等媒體平臺上分發(fā)播出。北京廣播電視臺利用綜合類媒體的性質，通過電視、廣播、網絡、紙媒，線上與線下的交流和交融，形成全媒體傳播陣容，讓更多觀眾和網友關注此次新聞行動并參與其中。南方財經全媒體集團（SFC，下稱“南方財經”）全媒體出擊，于4月21日啟動“一帶一路”大型跨境采訪報道，報道團隊將走訪“一帶一路”沿線18個國家。南方財經全媒體平臺以21世紀經濟報道、廣東廣播電視臺經濟科教頻道、股市廣播為代表的三大媒體板塊的近20位記者、編導沿途走訪數十個國家，以“一帶一路”沿線港口、境外經貿合作區(qū)以及基建與交通樞紐三大為三大主題，利用其財經新聞媒體的特色，以全媒體報道的方式搶占全球經濟話語權。5月始，各地紛紛結合地域特色，推出“一帶一路內蒙篇”、“一帶一路廣西篇”、“一帶一路廣東篇”、“一帶一路貴州篇”、“青海篇”、“一帶一路云南篇”、“一帶一路重慶篇”等“一帶一路”強勢報道，拉開了聯動報道的序幕。

三、媒介融合報道主題，立體化傳播吸引讀者眼球

筆者在整理“一帶一路”相關報道時，發(fā)現媒介融合的立體化報道占有很大比例。如新華社國際部和廣東省廣播電視臺聯合推出的融媒體報道項目《印象海絲》，采用文字與視頻相結合的方式，在網上引起刷屏與點贊的熱潮。多角度、去會議化的報道主題、如有報道選取“一帶一路”上中文的普及和快遞的興起為報道角度，中文的走紅與普及，中國快遞的運輸出境，其背后正是“一帶一路”倡議的推動。中國語言、中國品牌的打響，從文化到經濟，正是“一帶一路”影響力不斷擴大的側面佐證。

四、以典型報道凸顯報道感染力

在此次“一帶一路”高峰論壇報道中，多家媒體結合地域特色，采用典型人物報道的方式來增加報道的感染力。例如，2017年4月，江蘇衛(wèi)視啟動《一帶一路江蘇風》欄目，節(jié)目組走進中東，選取“邗建集團”遠在中東的地鐵和高鐵等建設項目，節(jié)目聚焦項目建設中的典型人物與典型故事，講述了其艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程與創(chuàng)業(yè)故事，契合了國家推進“一帶一路”建設的大格局的時代背景，全面反映江蘇省積極參與“一帶一路”建設推進以來對“一帶一路”戰(zhàn)略的積極貢獻等。廣受熱議的《中國雙創(chuàng)楷?！穭t是由中視騰博獨家策劃攝制的大型文化情感類節(jié)目，節(jié)目主要講述我國雙創(chuàng)活動中表現出的各類代表人物和典型事跡，在新聞中發(fā)現“人”，在新聞中發(fā)現“事”，其報道更顯張力。此類典型人物的報道故事富有情感，便于傳播，極大地增加了報道的感染力。

五、結語

“一帶一路”高峰論壇的報道的多角度、多渠道、多風格以及多主題從反映了我國重大新聞事件報道體系的進一步成熟，尤其是主流媒體的去會議化與尋求多媒體合作聯動趨勢引領了新聞報道的新格局。

（作者單位：重慶大學）

吳亞靜（1993-），女，漢族，山西晉中人，研究生，重慶大學，研究方向：新聞傳播學。