近年來我國塑造國際形象實踐研究

張凱樂 席 潔

(煙臺大學(xué)人文學(xué)院 山東 煙臺 264000)

近年來我國塑造國際形象實踐研究

張凱樂 席 潔

(煙臺大學(xué)人文學(xué)院 山東 煙臺 264000)

當(dāng)前中國經(jīng)濟突飛猛進，國際地位不斷提升，中國政府更加重視國際話語權(quán)建設(shè)，努力向世界展示一個文明、民主、和平、包容的中國形象。正因如此，中國近年來通過各種方式讓“中國形象”走出去，要在國際傳播中占據(jù)自己的一席之地。本文試通過分析近幾年中國政府在國際傳播中的實踐活動，來探討中國大陸在塑造國際形象上的問題與不足。

國際形象；對外傳播；中國文化

1 中國在對外傳播中的實踐

隨著一帶一路倡議的提出，亞投行的成立及G20杭州峰會的成功舉辦，中國媒體正有計劃地向國際社會傳遞中國開放合作、互利共贏的觀點，努力將中國塑造成國際社會的參與者、維護者和建設(shè)者。對于外國民眾來說，中國政府也積極推廣孔子學(xué)院、文化交流年等活動，并在紐約時代廣場播放中國形象宣傳片，讓更多的外國民眾了解中國文化，使他們成為中國在國際輿論中的支持者。

在中國大陸，互聯(lián)網(wǎng)已走入平常百姓家，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展也為推廣中國形象增添動力，像騰訊、百度、新浪這樣的大媒體企業(yè)，利用自己的社交平臺向外推廣中國的能力也越來越強。例如，蘋果CEO庫克、物理學(xué)家霍金等商業(yè)、科學(xué)界人士也開通微博，印度總理穆迪更是通過微博回答網(wǎng)友提問，這正反映了中國對世界的影響力在逐漸增強，中國網(wǎng)民與這些名人的互動也將愈發(fā)頻繁。我們不難發(fā)現(xiàn)，CNN、BBC這樣的國外媒體，在報導(dǎo)中國時的重要新聞來源之一就是新浪微博內(nèi)容，而在過去其來源大都局限于CCTV這樣的官方媒體?？梢姡袊眯旅襟w平臺不斷增強中國影響力,打破西方國家的信息壟斷,激發(fā)外國民眾了解中國文化的熱情,消除他們的偏見與誤解。

2 對外傳播中存在的問題與不足

2.1 本土文化產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力

當(dāng)然，目前中國國際傳播還存在不少問題和不足。比如，與世界文化產(chǎn)業(yè)大國相比,中國文化產(chǎn)業(yè)目前還處于劣勢,文化品牌難以走出國門,制約著中國國家形象的傳播，只有做大做強一批具有較強實力和國際競爭力的本土文化產(chǎn)業(yè),才能為中國的文化宣傳爭取發(fā)展空間。以中美兩國的電影產(chǎn)業(yè)為例，美國的好萊塢大片在中國票房高漲，英雄主義電影更是受到全民追捧，美國電影對于中國的意識形態(tài)輸入是單向的，我們很難與之抗衡，少數(shù)中國的電影走出國門卻還要面對水土不服的窘境，“國產(chǎn)電影保護月”正是文化輸出不對等下的產(chǎn)物。

2.2 媒體對外傳播技巧有待提升

此外，西方國家歷來比較抵處“官方文化”，他們已經(jīng)形成了中國是西方政治制度敵人的定性思維，然而在對外宣傳交流中，中國媒體仍是一成不變的表達中國立場和訴求，缺乏與時俱進，有時為了獲得國際輿論的支持與理解，所幸主動迎合西方價值標準，對于中國爭奪國際話語權(quán)反而產(chǎn)生負面效果。

同時，中國在宣傳技巧上還相當(dāng)稚嫩，最近幾年才逐漸重視擴展海外媒體市場，努力推動海外媒體的本土化進程。但也有西方媒體指出，中西方報道體制差異使外來媒體“水土不服”，中國在新聞報道尺度上的把握時常另西方媒體詬病，他們認為這不利于媒體公信力的建設(shè)。

2.3 信息傳播效率有待優(yōu)化

此外，中國政府和媒體的配合度仍不夠緊密，政府機構(gòu)與各級媒體缺乏有效溝通機制，信息渠道往往限制于少數(shù)媒體手中，這種傳統(tǒng)的自上而下的傳達方式往往阻礙了新聞的時效性。以近鄰新加坡為為例，新加坡為保證本國文化準確、高效傳播，設(shè)立了新加坡信息通訊及文化藝術(shù)部，涵蓋文化遺產(chǎn)、媒體關(guān)系、企業(yè)關(guān)系等多個部門，創(chuàng)新的將政府機構(gòu)與商業(yè)組織模式結(jié)合起來，從設(shè)計、策劃、執(zhí)行等多個層面有效推動國家形象的塑造。

3 政府對外傳播中的建議

當(dāng)前，中國文化的宣傳范圍逐漸從國內(nèi)擴大到全球，中國新聞媒體影響力雖然有限，但中國已經(jīng)意識到國際傳播對國家形象構(gòu)建的重要性，宣傳內(nèi)容既包括了中國傳統(tǒng)價值觀念，如誠信、和諧、友善等，又包括了西方文化中的自由、平等、法治。

對于國內(nèi)媒體而言，不僅需要學(xué)習(xí)西方媒體成功經(jīng)驗，在對外宣傳上與國際接軌，重視宣傳針對性、貼近性，努力消除跨文化傳播誤解，同時要在傳播內(nèi)容、媒體人才、媒體運營上實現(xiàn)本土化，并在傳播中巧妙地突顯中國價值觀。

對于企業(yè)而言，要努力打造中國自己的文化品牌，推出具有中國特色的文化產(chǎn)品，幫助中國在對外宣傳中更具親和力，通過行業(yè)與政府渠道，對優(yōu)勢媒體資源進行整合，使它們之間能夠協(xié)調(diào)運作，提高效率。

此外，政府還需加強教育產(chǎn)業(yè)投入，吸引更多留學(xué)生來華交流訪學(xué)，為他們提供更多接觸中國、了解中國的途徑與手段，讓他們不僅在中國能學(xué)有所成,還能成為中國對外傳播的傳聲筒。

[1] 王帆.在華外國人的媒介使用與效果研究[D].復(fù)旦大學(xué),2012.

[2] 董海濤.全球化語境下我國對外傳播中的平衡策略研究[D].武漢大學(xué),2012.

[3] 盧小軍.國家形象與外宣翻譯策略研究[D].上海外國語大學(xué),2013.

D621.6

A

1672-5832(2017)10-0138-01

席潔，女，漢族，山西侯馬人，新聞與傳播專業(yè)研究生；張凱樂，男，漢族，江蘇昆山人，新聞與傳播專業(yè)研究生。