新媒體正能量傳播的路徑思考

◎李 歡 何 霄

融合研究

新媒體正能量傳播的路徑思考

◎李 歡 何 霄

新媒體堅持正能量傳播，是國家和民族健康發(fā)展的基本要求，是應(yīng)對當前媒體新常態(tài)的客觀需要，是媒體從業(yè)人員的職責所在。正能量傳播，對新媒體從業(yè)人員提出了三點要求：自覺樹立馬克思主義新聞觀，保持政治定力；深刻認識新媒體工作復雜局面，保持清醒頭腦；準確把握新媒體發(fā)展規(guī)律，保持能力提升。新媒體做好正能量傳播，要從以下五個方面著手：旗幟鮮明，搶占宣傳主陣地；積極主動，做好輿論引導工作；放下身子，聯(lián)系服務(wù)人民群眾；多措并舉，搞好媒體內(nèi)容建設(shè)；與時俱進，豐富內(nèi)容包裝形式。

新媒體 正能量 傳播

當前，以互聯(lián)網(wǎng)和手機等數(shù)字終端為代表的新媒體迅猛發(fā)展，已然成為新聞宣傳的主陣地和主力軍，在宣傳黨的路線方針政策、聯(lián)系服務(wù)人民群眾、匯聚全面深化改革正能量等方面做了大量卓有成效的工作。同時，新媒體也為各種思想價值交流與交鋒、各種信息云集與散發(fā)提供了場所，帶來了“信息迷霧”“信息污染”等一系列新情況和新挑戰(zhàn)。顯而易見，新媒體如何做好正能量傳播，亦是不容忽視的重大課題。

一、新媒體正能量傳播的重要性

新媒體的宣傳工作，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)黨和國家前途命運，事關(guān)聯(lián)系服務(wù)人民群眾。新媒體堅持正能量傳播,其重要性不言而喻。

1.正能量傳播是國家和民族健康發(fā)展的基本要求。

正能量代表著一個國家社會文明進步發(fā)展的方向，是一個國家、民族世代傳承發(fā)展的向心力、凝聚力的象征。正能量傳播，是保持國家政體和社會意識形態(tài)健康運轉(zhuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。新媒體應(yīng)當自覺成為正能量傳播的“推手”，大力宣傳社會主義核心價值觀，大力激發(fā)社會正能量,為當前改革發(fā)展提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和輿論支持，為實現(xiàn)中國夢提供強大精神動力。

2.正能量傳播是應(yīng)對當前媒體新常態(tài)的客觀需要。

隨著新媒體的發(fā)展，信息的傳遞速度越來越快，受眾的參與度越來越高，民眾的話語權(quán)越來越大。尤其在自媒體時代，人人手握移動麥克風，眾聲喧嘩成為社會輿論常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)上正能量與負能量交織，主旋律與造假的“雜音”“噪音”并存。新媒體應(yīng)當牢牢把握宣傳工作的主動權(quán)、主導權(quán)，強化“政治敏感、新聞敏感、技術(shù)敏感”素養(yǎng)，加強輿情監(jiān)測與輿論正面引導，自覺傳遞和放大社會正能量，營造網(wǎng)絡(luò)輿論健康生態(tài)。

3.正能量傳播是媒體從業(yè)人員的職責所在。

“鐵肩擔道義，妙手著文章。”傳播正能量從來就是媒體人的神圣職責。新媒體從業(yè)人員應(yīng)當牢固樹立崇高的理想信念，堅守新聞職業(yè)道德，把服務(wù)大局、講好故事、傳播好聲音作為首要職責，把弘揚正氣、針砭時弊、理順情緒、化解矛盾、維護社會的穩(wěn)定和公平正義作為工作的出發(fā)點和立足點，責無旁貸地做社會公德的維護者、職業(yè)道德的促進者和個人品德的示范者，承擔起國家、民族賦予新聞媒體的歷史使命。

二、正能量傳播對新媒體從業(yè)人員的要求

1.自覺樹立馬克思主義新聞觀，保持政治定力。

馬克思主義新聞觀是馬克思主義科學世界觀在新聞領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，是建設(shè)中國特色社會主義新聞事業(yè)的根本指針。新媒體從業(yè)人員要用馬克思主義新聞觀武裝頭腦，恪守政治原則、強化政治責任，堅定為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的信念，做黨和人民的喉舌。如果新媒體從業(yè)人員的馬克思主義新聞觀理論根底不牢，就有可能在復雜的輿論環(huán)境中被各種思想觀念和社會思潮裹挾，游離于主流意識形態(tài)之外;就有可能把市場置于導向之上，把新聞和版面當成牟利的工具;就有可能把真實是新聞生命視為兒戲，產(chǎn)生獵奇、炒作、編造、惑眾的新聞。

2.深刻認識新媒體工作復雜局面，保持清醒頭腦。

我國社會經(jīng)濟發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，利益主體多元，社會訴求多樣，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭復雜，宣傳思想工作面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。新媒體從業(yè)人員必須清醒認識當前新聞工作所面臨的嚴峻形勢，以健康積極的態(tài)度正確對待。必須不斷增強政治敏銳性和鑒別力，善于發(fā)現(xiàn)新媒體傳播中出現(xiàn)的苗頭性、傾向性問題，分析挖掘其中的深層次問題，并旗幟鮮明地發(fā)揮主渠道作用，正面引導、積極疏導，真正做到守土有責、守土負責、守土盡責；必須站穩(wěn)立場、圍繞中心、服務(wù)大局，自覺抵御利益誘惑，嚴守新聞宣傳紀律，堅持客觀公正和新聞?wù)鎸嵭?，維護新聞工作者良好形象，切實提升新媒體傳播力和影響力。

3.準確把握新媒體發(fā)展規(guī)律，保持能力提升。

新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、日新月異，唯有認真學習新媒體知識與技能，把握新媒體的傳播特點與發(fā)展規(guī)律，才能迅速占領(lǐng)信息傳播制高點，有效做好正能量傳播。為此，新媒體從業(yè)人員必須密切關(guān)注新媒體發(fā)展的新動向、新趨勢，用新觀念、新思維研究新情況，用新舉措、新辦法解決新問題，不斷提升專業(yè)技能。要學網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，密切關(guān)注輿論熱點，快速反應(yīng)、主動作為，進一步提升新媒體的駕馭力；要強化資源整合、品牌打造和持續(xù)發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體深度融合，進一步做強新媒體的影響力；要提升媒介素養(yǎng)、創(chuàng)新引導方法、建立互動機制，進一步提高新媒體的引導力。

三、新媒體如何做好正能量傳播

1.旗幟鮮明，搶占宣傳主陣地。

新媒體要牢固樹立陣地意識、先導意識、主旋律意識，積極主動、旗幟鮮明地唱響主旋律，占領(lǐng)主陣地。一是充分發(fā)揮宣傳思想主渠道作用，深入宣傳中國特色社會主義道路、理論和制度，深入宣傳實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，真實傳遞黨和政府的聲音，增強黨和政府各項方針政策在人民群眾中的親和力和感召力。二是積極唱響改革發(fā)展主旋律，加強形勢宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳，充分展現(xiàn)各行各業(yè)改革發(fā)展的新舉措、新典型、新成就，為當前改革發(fā)展提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和輿論支持。三是大力弘揚社會主義核心價值觀主旋律，鞏固壯大主流思想輿論，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大正能量，做精神文明的建設(shè)者、傳遞者和守護者。

2.積極主動，做好輿論引導工作。

新媒體要進一步增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，把握好輿論引導的“時、度、效”，做好輿情處置，讓網(wǎng)絡(luò)充滿正能量。一是做好社會熱點的輿論引導，要靈活運用多種方式幫助群眾理性看待問題，多角度、多側(cè)面地做好科學分析、正確解答、有效引導，改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。二是做好社會情緒的輿論引導，社會情緒是由個體情緒經(jīng)快速便捷的信息渠道傳播、蔓延、擴大而形成的，對此不能嘩眾取寵，更不能用夸張的標題、語言對事件加以渲染和放大，而應(yīng)有針對性地及時設(shè)置議題，實事求是、就事論事地加以引導疏解，避免激化矛盾或釀成重大事端。三是做好重大突發(fā)事件的輿論引導，要堅持“及時準確、公開透明、有效管理、正確引導”的原則，第一時間發(fā)出權(quán)威聲音，為牢牢掌握輿論引導的主導權(quán)贏得先機，維護黨和政府的威信和良好形象。

3.放下身子，聯(lián)系服務(wù)人民群眾。

“為天地立心、為萬民立命?！毙旅襟w必須按照習近平總書記“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的要求，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，聯(lián)系群眾、宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾，讓正能量在新媒體的沃土上生根、開花、結(jié)果。一是廣泛聯(lián)系群眾，反映人民呼聲，為及時把握社情民意開辟新通道，讓網(wǎng)絡(luò)成為知民情、聚民智、匯民意的沃土。二是及時報道、迅速回應(yīng)群眾關(guān)注熱點，善于運用人民群眾樂于接受的形式搞報道、做節(jié)目，為加強輿論引導提供新陣地，讓新聞宣傳更加“接地氣”。三是協(xié)調(diào)并監(jiān)督解決群眾反映的問題，滿足人民需求，為服務(wù)群眾搭建新平臺，讓人民群眾在哪里，宣傳報道的觸角就延伸到哪里、落腳點就在哪里。

4.多措并舉，搞好媒體內(nèi)容建設(shè)。

新媒體要做好正能量傳播，必須多措并舉、與時俱進，不斷提升傳播內(nèi)容質(zhì)量，擴大新媒體的傳播力和影響力。一是加強策劃創(chuàng)新，精心設(shè)置正能量宣傳主題，打造精品品牌，在更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品中加強主旋律的宣傳、滲透、引導的力度，增強社會正能量的輻射力和穿透力。二是堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，不斷提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提高新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化水平，滿足人民群眾多樣化、個性化的精神文化需要。三是當好黨和政府的耳目和保健醫(yī)生，做好輿論監(jiān)督，堅持正面宣傳為主，并不是不搞輿論監(jiān)督和批評報道，有的放矢、善始善終的批評監(jiān)督類報道能釋放出更有針對性的正能量。

5.與時俱進，豐富內(nèi)容包裝形式。

傳遞正能量的過程實質(zhì)上就是新媒體如何使正能量入腦、入耳、入心的過程，因此必須具備鮮明的時代特征，創(chuàng)新方式方法，不斷適應(yīng)廣大受眾口味和要求。一是創(chuàng)新報道形式，靈活運用包括圖片、視頻、動漫、3D模擬動畫、電子書、3D視頻動新聞等多媒體手段，以圖文并茂、聲像結(jié)合的方式，提升內(nèi)容的覆蓋面和傳播力，提高傳播效果。二是加強受眾互動，新媒體與受眾的互動方式除了一對一的的電子郵件、即時通信以外，還有以一對多為主的博客、微博、微信公眾號、SNS社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，以多對多為主的BBS論壇、微博平臺、微信朋友圈、微信群、貼吧、留言板、彈幕等，以及邀請專家學者、優(yōu)秀黨員干部、群眾代表、先進典型等進行在線交流……堅持以平等、平和的態(tài)度與網(wǎng)友互動，為受眾訴求開辟一條“即時通道”，不僅改變受眾被動的接受方式，而且使正能量傳播更“接地氣”。三是更新宣傳語態(tài)，在報道語言上遵循受眾心理與需求，多使用符合新媒體的 “網(wǎng)言微語”，用百姓的話講百姓的事，更易贏得網(wǎng)民的支持和擁護，更有利于正能量傳播。

（湖北日報網(wǎng)）