網(wǎng)紅時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)分析

◎張 璋

網(wǎng)紅時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)分析

◎張 璋

2016年5月,微博平臺(tái)舉辦首屆“網(wǎng)絡(luò)超級(jí)紅人節(jié)”,僅在“時(shí)尚紅人周”內(nèi)就創(chuàng)造了1.5億元的銷售額,其產(chǎn)生的巨大市場(chǎng)效應(yīng)和關(guān)注度預(yù)示著“網(wǎng)紅時(shí)代”的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)直播平臺(tái)作為“網(wǎng)紅”的最大孵化器,自2014年起在國(guó)內(nèi)外均高速發(fā)展。以“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“真人秀”為主打內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)直播目前呈現(xiàn)出泛娛樂化姿態(tài),雖受眾龐大,但內(nèi)容魚龍混雜。作為新興產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?但也亟需相關(guān)法規(guī)對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和約束,為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展打好基礎(chǔ)。

網(wǎng)紅時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng) 直播平臺(tái) 行業(yè)

2014年8月,美國(guó)電商巨頭亞馬遜公司以9.7億美元收購(gòu)全球知名游戲直播平臺(tái)“Twitch”；2015 年 3 月,宋城演藝以26億元人民幣收購(gòu)真人互動(dòng)視頻直播社區(qū) “六間房”；2016年1月,實(shí)時(shí)視頻社交媒體“映客”獲得昆侖萬維領(lǐng)投的A+輪8000萬元資金；2016年3月,全民直播平臺(tái)“斗魚TV”獲得騰訊等多家投資商融資的B輪1億美元資金。

自2014年以來,互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域開始被發(fā)掘。以上這些典型案例顯示:互聯(lián)網(wǎng)視頻直播領(lǐng)域具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?巨額資本紛紛選擇加持直播行業(yè)：360旗下的手機(jī)直播平臺(tái)花椒直播、王思聰為創(chuàng)始人的彈幕娛樂直播平臺(tái)熊貓TV,而其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭,百度、阿里巴巴等也紛紛入局。國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)可謂都盯上了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)這塊“肥肉”。伴隨著巨額的資金投入,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅速，截至2016年國(guó)內(nèi)已有百余家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，呈現(xiàn)百花齊放的繁榮之勢(shì)。

一、“網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)”影響力空前

2017年6月16日，由微博主辦的第二屆網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)：“2017超級(jí)紅人盛典”盛大開幕。在2016年首屆“網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)”的成功助力下，本屆網(wǎng)紅節(jié)成為了國(guó)內(nèi)百余位網(wǎng)絡(luò)紅人交流對(duì)話的平臺(tái)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也成為了本次盛會(huì)的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月，網(wǎng)絡(luò)紅人在微博平臺(tái)的粉絲總量達(dá)到了4.7億，相比去年同期又增長(zhǎng)了20.6%。而回顧2016年的首屆微博網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)，在它三周的持續(xù)時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了空前的影響力:直播紅人周，聚集微博平臺(tái)為主的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行的視頻直播活動(dòng),周觀看人次突破1.8億；時(shí)尚紅人周，以網(wǎng)絡(luò)紅人推薦為賣點(diǎn),搭配電子商務(wù)實(shí)時(shí)銷售,本周共計(jì)84位紅人店主整點(diǎn)上新,累計(jì)銷售額達(dá)到1.5億元，售出商品125萬件；視頻紅人周,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來自50家機(jī)構(gòu)的740位視頻紅人共計(jì)發(fā)布了2298條視頻作品,視頻累計(jì)播放量達(dá)到5.44億次。

2016年首屆“530微博網(wǎng)紅節(jié)”創(chuàng)造了空前的影響力,微博平臺(tái)上每日上億的活躍用戶是網(wǎng)紅節(jié)獲得影響力的必要支持。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)紅人自帶的輿論場(chǎng)和粉絲效應(yīng)也能夠給微博帶來更多的用戶與關(guān)注度,如“papi醬”在微博端的視頻點(diǎn)擊量超過了2.46億次,遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)的點(diǎn)擊量。如此一來“網(wǎng)紅”與微博平臺(tái)可謂雙贏,微博或者說網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),開啟了眼下的一個(gè)全新造星模式:媒體造星。和十年前的電視造星相比,媒體造星延續(xù)了其發(fā)掘草根大眾的平民化路線,但不同的是媒體造星來的更快、覆蓋面和影響力都更廣。在自媒體時(shí)代的推動(dòng)下,媒體受眾的關(guān)注重心從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向手機(jī)、電腦等新媒體轉(zhuǎn)移,越來越多的人選擇低頭看手機(jī)來打發(fā)閑暇時(shí)光。正如時(shí)下流行的說法:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)”,而眼下以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái),通過其網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力,很好的把握住了這一經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)。同時(shí)微博也利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過入駐微博的大牌明星們?yōu)槠渲辈ピ靹?shì)。

二、網(wǎng)紅時(shí)代掀起全民直播風(fēng)潮

隨著web2.0時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來越多的傾向于互動(dòng)交互性,而傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站則缺乏實(shí)時(shí)交互性這一特性。隨著硬件技術(shù)的成熟,尤其是帶寬的不斷提升,高清視頻直播類網(wǎng)站在新時(shí)代脫穎而出。自2014年起,網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站如雨后春筍般誕生和發(fā)展。

據(jù)資料表明:截至2016年4月,已知直播平臺(tái)有116個(gè)。其中2016年4月前成立13家、2015年出現(xiàn)27家、2014年出現(xiàn)29家,2013年出現(xiàn)11家,2012年出現(xiàn)11家,2012年之前出現(xiàn)25家。可見,直播平臺(tái)在2014年、2015年以及今年出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng),這三年出現(xiàn)的直播平臺(tái)占總數(shù)的60%。[1]

目前存在的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)大體可以分為以下兩類:

1.以斗魚TV、戰(zhàn)旗TV為代表的游戲直播平臺(tái)和以六間房、YY為代表的娛樂直播平臺(tái)。

截至2016年，娛樂直播平臺(tái)（泛娛樂直播平臺(tái)和秀場(chǎng)直播）在數(shù)量上依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)總數(shù)的一半以上，且主打“顏值”“美色”消費(fèi)為主的娛樂直播具有穩(wěn)定的關(guān)注熱度。但本文著重把目光放在近年發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛的游戲直播平臺(tái)上，游戲直播的主要受眾是游戲玩家,偏年輕化。以斗魚TV為例:誕生于2014年1月1日的斗魚TV,從受關(guān)注程度和融資力度兩方面看,都是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的翹楚。它的前身是國(guó)內(nèi)二次元彈幕網(wǎng)站ACFUN生放送直播,之后通過主打游戲直播,輔以娛樂、體育、綜藝等內(nèi)容發(fā)展壯大。斗魚TV通過主動(dòng)簽約知名主播、打造個(gè)性化品牌欄目等方式,在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)百花齊放的2015年前后,成功站穩(wěn)了腳跟。除此之外,斗魚TV在成立之初的2014年2月,就立即冠名贊助了國(guó)內(nèi)頂級(jí)電子競(jìng)技俱樂部:“皇族”、“WE”、“OMG”,之后又陸續(xù)“IG”、“EDG”等國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂部達(dá)成贊助協(xié)議。贊助如此之多的俱樂部沒有讓斗魚TV成為“冤大頭”,反而讓其成功搶占互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的宣傳高地,讓全國(guó)幾乎所有關(guān)注電競(jìng)的年輕人,都對(duì)斗魚TV這個(gè)名字有所耳聞。

2016年3月15日,斗魚TV正式在融資領(lǐng)域邁出重要一步：獲得B輪一億美元（約合人民幣6.7億元）的高額融資，其中騰訊作為領(lǐng)投者出資4億元。緊隨其后的2016年8月15日，僅隔數(shù)月，斗魚TV再次獲得來自騰訊的投資：他們收獲了由騰訊和鳳凰資本領(lǐng)投的C輪15億元人民幣融資。僅在2016年,斗魚累積融資金額就已經(jīng)超過20億人民幣，巨額的資本推動(dòng)下，使得斗魚成為國(guó)內(nèi)第一家邁入C輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),也刷新了直播界的融資紀(jì)錄。為何斗魚能夠獲得業(yè)內(nèi)或是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞呢？分析其內(nèi)因，或許正如斗魚的口號(hào)“斗魚-每個(gè)人的直播平臺(tái)”所言,斗魚TV在花大力氣進(jìn)行平臺(tái)推廣和明星邀約的同時(shí),也注重發(fā)掘新星主播;在主打游戲直播的同時(shí),也重視娛樂、體育、教育等多元內(nèi)容板塊協(xié)調(diào)發(fā)展。而騰訊投資總監(jiān)余海洋在采訪中這樣評(píng)價(jià):“互聯(lián)網(wǎng)視頻直播有著用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、實(shí)時(shí)高互動(dòng)等特點(diǎn),目前在游戲領(lǐng)域發(fā)展較為迅速,也延展到體育、娛樂、科技、教育等越來越多的內(nèi)容領(lǐng)域。斗魚從游戲直播領(lǐng)域切入,在過去一年多時(shí)間發(fā)展迅速,獲得了用戶的認(rèn)可,也有大量的非游戲內(nèi)容在斗魚直播平臺(tái)涌現(xiàn)。作為投資方,我們很認(rèn)可?！盵2]另據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明:斗魚TV已經(jīng)成為全球網(wǎng)站排名500強(qiáng)之一,它的日均IP和PV分別達(dá)到了480萬和4320萬次。

2.以映客、花椒為代表的手機(jī)全民直播平臺(tái)。

以“映客”為代表的全民手機(jī)直播平臺(tái)主打的直播類型是真人秀和泛生活直播,脫胎于最古老的公共聊天室直播模式,此類的娛樂直播依然具有龐大的受眾。據(jù)調(diào)查顯示:接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播,從觀看內(nèi)容看,可謂“美色經(jīng)濟(jì)”大行其道，娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎,包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。結(jié)合出于男性本能的對(duì)美麗女性的欣賞和消費(fèi)欲望,加上我國(guó)對(duì)于“性”話題在公共領(lǐng)域的禁忌,美女主播透過直播平臺(tái)對(duì)于廣大“宅男”用戶的吸引力不言而喻。

手機(jī)直播平臺(tái)的日均同時(shí)在線人數(shù)雖不及上文提到的“斗魚TV”等大型直播平臺(tái),但其“零門檻”、“易互動(dòng)”的特性也給與觀眾足夠的參與感?！邦佒蹬啤笔鞘謾C(jī)直播平臺(tái)的主打,而手機(jī)帶來的便利性使得主播能夠隨時(shí)隨地的進(jìn)行直播,并與觀眾互動(dòng)。觀眾可以通過送主播小禮物對(duì)于主播進(jìn)行支持和打賞,而也存在部分用戶,為了博得主播嫣然一笑,不惜豪擲千金。同時(shí),手機(jī)直播平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了多個(gè)社交平臺(tái)的信息互通,以“映客”為例,用戶只需要注冊(cè)映客賬號(hào)或者使用微博、微信等合作媒體平臺(tái)賬號(hào)登錄,即可開設(shè)自己的直播間,同時(shí)可以通過微信朋友圈和微博等相關(guān)社交平臺(tái)進(jìn)行直播分享,邀請(qǐng)好友前來觀看直播。

三、掙錢還是燒錢？淺析直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展?jié)摿Ρ粯I(yè)內(nèi)廣為看好，但目前我們看到的這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之路仍只能稱之為“燒錢”產(chǎn)業(yè)，而它能否真正“掙錢”，則仍待觀察和商榷。2016年初，歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái)YY的CFO何震宇表示：“在新的一年里游戲直播業(yè)務(wù)上打算投資7億人民幣。”即便是如此大手筆地瘋狂砸錢，YY也沒有做到行業(yè)的頭把交椅，可見“燒錢”對(duì)于整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)是司空見慣。而在國(guó)外直播平臺(tái)Twitch以9.7億美金的估值被亞馬遜收購(gòu)時(shí),很多人認(rèn)為中國(guó)的直播行業(yè)規(guī)模很難有10億美金的平臺(tái)出現(xiàn)?，F(xiàn)在看來，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這一數(shù)字，中國(guó)龐大的人口基數(shù)帶來巨大的用戶數(shù)量，加上青少年網(wǎng)民對(duì)于游戲和泛娛樂化的熱衷，為國(guó)內(nèi)的直播產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)柰私?jīng)絡(luò)。

在高熱度之下,是否互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)真的是一塊巨大金礦,實(shí)則有待考證。絕對(duì)多數(shù)直播平臺(tái)都承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。

盈利模式方面,絕大多數(shù)直播平臺(tái)的模式相對(duì)簡(jiǎn)單,主要分為廣告投放和用戶購(gòu)買虛擬物品兩方面。以斗魚TV為例:斗魚TV網(wǎng)頁直播平臺(tái)通過建立解說和游戲愛好者更好的溝通平臺(tái),取得客戶,通過精準(zhǔn)的流量分析,投放更精準(zhǔn)的廣告來賺錢。斗魚TV擁有龐大的用戶群體，截至2016年1月，它的日均IP能夠達(dá)到500萬。通過強(qiáng)大的流量,可以吸引各類游戲相關(guān)廠商前來進(jìn)行廣告投放,導(dǎo)流收取費(fèi)用。

另外，觀眾在主播直播時(shí)贈(zèng)送給主播虛擬物品是直播平臺(tái)收益的另一條主要來源。觀眾通過注冊(cè)登錄，每日能夠領(lǐng)取到一部分的免費(fèi) “禮物”，也可以通過充值快速獲得價(jià)值更高的禮品，通過贈(zèng)送虛擬“禮物”提升與主播的親密程度。例如斗魚TV的魚丸魚翅、戰(zhàn)旗TV的大寶劍、虎牙TV的虎糧等。主播也會(huì)在直播時(shí)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，親密度高的粉絲更容易得到主播的關(guān)注，同時(shí)主播也會(huì)明示或暗示觀眾贈(zèng)送自己虛擬物品。虛擬道具的費(fèi)用一部分會(huì)直接分給主播,其余則全部由直播平臺(tái)抽成，這是一種直接將主播人氣轉(zhuǎn)化為收益的主要方式。

支出方面,主要可分為三大部分:帶寬費(fèi)用、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、市場(chǎng)費(fèi)用。除開企業(yè)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用不提,帶寬費(fèi)用和市場(chǎng)開支是直播平臺(tái)巨大經(jīng)濟(jì)壓力的源頭。帶寬費(fèi)用方面,音頻流媒體從業(yè)者李安嶙表示:“以最低碼率800K來算,一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的視頻直播平臺(tái),每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上?！盵3]高額的帶寬費(fèi)用可謂直播平臺(tái)難以逃避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)負(fù)擔(dān)。市場(chǎng)開支方面,直播平臺(tái)對(duì)知名主播的爭(zhēng)奪從未停止,因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)法規(guī)的管制,不少平臺(tái)主播也存在違約跳槽的現(xiàn)象。另外直播平臺(tái)也會(huì)根據(jù)簽約主播、合作企業(yè)不時(shí)準(zhǔn)備線下的推廣活動(dòng)，以及贊助費(fèi)用，例如斗魚TV作為國(guó)內(nèi)多家知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)的贊助商，在2015年一年的贊助開支也不是一筆小數(shù)目。

“全民直播”熱潮下,有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)直播的諸多問題也不斷產(chǎn)生。其主要問題可分為三類:主播行業(yè)門檻低素質(zhì)難保證、主播合約機(jī)制不完善,以及色情擦邊球現(xiàn)象常常出現(xiàn)。

成為主播幾乎無門檻使得網(wǎng)絡(luò)主播們的素質(zhì)良莠不齊,同時(shí)自媒體內(nèi)容也有著高度自由性,這兩點(diǎn)的影響下,不少網(wǎng)絡(luò)直播間的內(nèi)容呈現(xiàn)低俗化、泛娛樂化。2016年“中國(guó)第一網(wǎng)紅”papi醬因其節(jié)目中常有表述粗口的問題,于4月19日被廣電總局下令整改。papi醬的播出內(nèi)容中常常出現(xiàn)“臥槽”等低俗口語,易對(duì)青少年造成不良影響,但這種自黑、顛覆的表現(xiàn)方式又恰恰是新媒體時(shí)代吸引觀眾的法寶之一。受眾樂于去接受這種欲望發(fā)泄式的甚至有些惡俗的娛樂方式,也正體現(xiàn)了當(dāng)下的泛娛樂化現(xiàn)象橫行。

主播合約機(jī)制的不完善,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)頻發(fā)主播違約跳槽、平臺(tái)惡意挖角的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)主播屬于新興行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)也在近三年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，伴隨而來的問題是相關(guān)的制度、法規(guī)仍然處于摸索的實(shí)驗(yàn)期。合約制度不完善、不能很好的保障主播的利益，以及主播本身受到更優(yōu)厚利益的趨勢(shì)，都是近來網(wǎng)絡(luò)主播違約事件的導(dǎo)火索。例如2015年9月，斗魚TV起訴包括：洞主（胡凱利）、浪子彥（謝彥輝）、文森特（鮑飛）等數(shù)位知名英雄聯(lián)盟主播，因其在與斗魚TV簽約期內(nèi)跳槽至其他直播平臺(tái)進(jìn)行直播，要求凍結(jié)涉事主播名下超過千萬元的資產(chǎn)。而諸位被起訴的主播們也紛紛喊冤，表示斗魚TV存在拖欠工資的情況。又如2015年圣誕節(jié)前后，英雄聯(lián)盟知名主播“小智”在微博平臺(tái)上與熊貓TV創(chuàng)始人王思聰發(fā)生的糾紛事件。其起因也是因?yàn)椤靶≈恰痹诤霞s期內(nèi)進(jìn)行雙平臺(tái)直播，即同時(shí)在熊貓TV和全民TV開設(shè)直播間，這也違反了合約條例。不論是直播平臺(tái)本身制度的缺失，還是直播行業(yè)飛速發(fā)展帶來的巨大金錢誘惑，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者而言，他們需要一個(gè)良好健康的業(yè)內(nèi)環(huán)境。否則互聯(lián)網(wǎng)主播也許會(huì)長(zhǎng)期被當(dāng)做不務(wù)正業(yè)的一類人群看待,同時(shí)直播平臺(tái)也會(huì)因此利益受損。

利益引誘,直播內(nèi)容頻打色情擦邊球。類似于2008年前后被關(guān)停的公共聊天室類網(wǎng)站,目前的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容也存在一定量的色情低俗內(nèi)容。正如上文所提及的“美色經(jīng)濟(jì)”一詞，在當(dāng)下人們擁有相對(duì)豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)條件下，對(duì)于精神、感官的體驗(yàn)的追求上升到了一個(gè)新的檔次?！懊郎?jīng)濟(jì)”在良好的引導(dǎo)下，可以創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，但它也是一把雙刃劍，一旦互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)利用“美色”來打“情色”的擦邊球，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的破壞力也是不容小覷的。我們常常能夠發(fā)現(xiàn)，在不少大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，都存在類似的“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象。例如在凌晨時(shí)間段，不少女主播打著游戲直播的標(biāo)題進(jìn)行著過分裸露的舞蹈表演。為整頓不正之風(fēng),2016年4月14日文化部下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)查處名單,因其內(nèi)容含有：淫穢、暴力以及有可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生危害的內(nèi)容，斗魚TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV等25家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被列入查處名單。相關(guān)公司也立即做出反應(yīng),4月18日20多家公司聯(lián)名發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,包括新浪、百度、搜狐等多家公司承諾實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證制度,同時(shí)不予未滿十八周歲的未成年人提供主播注冊(cè)通道。

四、全民直播已成進(jìn)行時(shí),行業(yè)規(guī)范才有好未來

互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)是眼下迅速躥紅的產(chǎn)業(yè)之一,它的潛力巨大,主要體現(xiàn)在:第一,覆蓋面廣,全民參與,互動(dòng)性高；第二,需求性高,抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶需求點(diǎn),免費(fèi)、打發(fā)時(shí)間、以及“性”;第三,連通性強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)娛樂方式可以與實(shí)體娛樂圈無門檻對(duì)接,越來越多的娛樂圈明星通過直播的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。如周杰倫代言“英雄聯(lián)盟”,并定期進(jìn)行英雄聯(lián)盟游戲直播;林更新、陳赫入駐虎牙TV進(jìn)行不定期的游戲直播；又如黃燦燦等“90后”明星則比較偏愛使用“映客”等手機(jī)直播軟件來和粉絲進(jìn)行不定期的互動(dòng)和交流。雖然網(wǎng)絡(luò)直播的影響力度正在不斷擴(kuò)大，但網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題仍然不容忽視，例如制度上的空白，急需用行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法律填補(bǔ),可以引薦傳統(tǒng)娛樂公司的管理方法,從公司管理以及法律規(guī)范兩方面對(duì)其進(jìn)行約束；另外，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式仍然比較單一，如何將眼下的“燒錢”合理的轉(zhuǎn)化為“掙錢”，是未來各大直播平臺(tái)面對(duì)的關(guān)鍵性問題。

注釋：

[1]《手機(jī)直播這么火 是因?yàn)椴莞鶎?duì)女主播的需求一直沒有熄》http://tech.qq.com/a/20160527/012713.htm

[2]《兩年三次融資，聯(lián)手騰訊后斗魚TV下一步怎么走h(yuǎn)ttp://games.sina.com.cn/y/n/2016-03-17/fxqnskh0913263.shtm l》

[3]《在線直播平臺(tái)成本高內(nèi)容差燒錢戰(zhàn)拷問盈利模式》http://tech.sina.com.cn/i/2016-04-17/doc-ifxriqqv60 46733.shtm l

[1]《微博進(jìn)軍直播領(lǐng)域 明星直播已獲 1億次圍觀》http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-18/doc-ifxsenvm0579833.shtm l

[2]《手機(jī)直播這么火 是因?yàn)椴莞鶎?duì)女主播的需求一直沒有熄》http://tech.qq.com/a/20160527/012713.htm

[3]《兩年三次融資，聯(lián)手騰訊后斗魚TV下一步怎么走》http://games.sina.com.cn/y/n/2016-03-17/fxqnskh0913263.shtm l

[4]《在線直播平臺(tái)成本高內(nèi)容差燒錢戰(zhàn)拷問盈利模式》http://tech.sina.com.cn/i/2016-04-17/doc-ifxriqqv60 46733.shtm l

[5]黃藝：《泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第2期

[6]康美權(quán)：《給網(wǎng)絡(luò)主播穿上“三件外衣”》，《青年記者》2016年第13期

（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）