年紀(jì)輕輕，芒特街開店

姚芳沁

英國(guó)媒體稱他為中國(guó)的Christopher Kane（英國(guó)如今備受歡迎的年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師）：明星格溫尼斯·帕特洛和凱拉·奈特利等是他的粉絲；英國(guó)前首相夫人薩曼莎出席英女皇迎接習(xí)近平主席與夫人的國(guó)宴上穿著他的設(shè)計(jì)；為配合一年一度的紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)以及大都會(huì)博物館服裝藝術(shù)部特別展覽“中國(guó)：鏡花水月”的揭幕，Barneys請(qǐng)他設(shè)計(jì)了5件單品組成的膠囊系列，并為參加舞會(huì)的兩位女士定制禮服。

張卉山，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師正在獲得海外市場(chǎng)的歡迎。作為第一位入駐芒特街的中國(guó)設(shè)計(jì)師，他在這里開出了自己的第一家品牌旗艦店。與它做鄰居的，是Céline、Christopher Kane、Nicholas Kirkwood這些各有特色的頂級(jí)奢侈品品牌。

芒特街位于倫敦梅費(fèi)爾地區(qū)，是英國(guó)最知名的奢侈品購(gòu)物街之一，聚集著不少小眾奢侈品品牌及酒店、餐廳、藝術(shù)畫廊，被視為時(shí)尚人士在倫敦必須朝拜的圣地。這里更注重品牌的風(fēng)格和多樣化，而不以傳統(tǒng)大牌為賣點(diǎn)，張卉山在這里開店，也得到芒特街的支持。

“倫敦旗艦店是我們向全球展示的名片，表示我們是非常認(rèn)真對(duì)待這個(gè)生意的?！睆埢苌綄?duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。

選擇把首家旗艦店放在倫敦并不奇怪，他已經(jīng)在這里生活了11年，“這座城市給了我很多機(jī)會(huì)，不論是對(duì)我自己還是對(duì)品牌而言，都是時(shí)候在倫敦正式安個(gè)永遠(yuǎn)的家了?！睆埢苌秸f(shuō)。

將東方的韻味融入西方的審美是其同名品牌Huishan Zhang的經(jīng)典look，他的設(shè)計(jì)中大量使用刺繡和蕾絲，刺繡是深植于中國(guó)歷史的古老手工藝，蕾絲則來(lái)自西方，這兩種工藝也是他設(shè)計(jì)理念的最佳代表。

旗艦店的室內(nèi)設(shè)計(jì)中也時(shí)刻突出著品牌中西合璧的理念。有如同北方的炕一般的沙發(fā)，以及參照蘇州園林拱門的設(shè)計(jì)，把兩個(gè)重疊的拱門組成數(shù)字8，代表中國(guó)文化中的幸運(yùn)數(shù)字。來(lái)自倫敦的室內(nèi)設(shè)計(jì)師Fran Hickman通過(guò)拱門把整個(gè)店鋪分拆成不同的空間，消費(fèi)者每步入一個(gè)拱門，就會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。另外，品牌還找來(lái)了藝術(shù)家Rachel Dien手工制成了一系列花草紋樣的瓷磚，這些花草都是英式花園中特有的品類。

室內(nèi)設(shè)計(jì)的用色主要以灰白為主，張卉山希望自己的時(shí)裝成為室內(nèi)添彩的部分。旗艦店內(nèi)還展示著8件單品組成的“Huishan Zhang獨(dú)家系列”，它們代表著品牌的經(jīng)典款式。旗艦店內(nèi)還容納了品牌的設(shè)計(jì)工作室，消費(fèi)者可以預(yù)約設(shè)計(jì)師為他們?cè)O(shè)計(jì)定制款。

從倫敦起家，張卉山品牌目前在全球40家零售商店銷售，包括Barneys、Bergdorf Goodman、MatchesFashion.com、Selfridges和Opening Ceremony等，并通過(guò)Joyce和SKP打回中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，自營(yíng)旗艦店能為客戶提供定制的、沉浸式的體驗(yàn)，這是他看到的新機(jī)會(huì)?！霸谶@里，我們不僅出售Huishan Zhang的產(chǎn)品，還傳遞Huishan Zhang的理念。”

17歲時(shí)，出生于青島的張卉山去往新西蘭留學(xué)，在那里學(xué)會(huì)了圖案剪裁和拼縫技巧，之后到倫敦中央圣馬丁攻讀時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)士和布樣剪裁碩士。在校的第3年，他得到了LVMH集團(tuán)繼承人Delphine Arnault的注意，獲得到巴黎迪奧皮具和高級(jí)定制服工廠學(xué)習(xí)一年的機(jī)會(huì)。說(shuō)起這兩段經(jīng)歷，他認(rèn)為：“在中央圣馬丁，我受到時(shí)裝行業(yè)專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，在迪奧，我學(xué)會(huì)了高定的技術(shù)以及如何通過(guò)高端的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)自己的理念。兩次經(jīng)歷對(duì)于我成為一名設(shè)計(jì)師都有著重要的影響?！?/p>

2010年，他創(chuàng)辦了個(gè)人同名品牌，并因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)中巧妙使用中國(guó)元素而受到關(guān)注。畢業(yè)設(shè)計(jì)“龍裙”以中式旗袍為底，材料選用了極薄的真絲，祥云龍頭的刺繡通過(guò)纖細(xì)的蕾絲，覆蓋在裙身。這個(gè)設(shè)計(jì)被英國(guó)維多利亞和阿爾伯特博物館的徐展堂館永久收藏，與“龍裙”一同展出的，是公元前3000年的中國(guó)紡織品和陶瓷。

同樣是使用“龍”這個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)的象征元素，張卉山的設(shè)計(jì)與一些設(shè)計(jì)師直接使用這個(gè)元素的方法不同，他讓“龍”以現(xiàn)代人更能接受的方式若隱若現(xiàn)地出現(xiàn)在服裝上，并且更多考慮的是從材料出發(fā)，將東方美學(xué)注入到時(shí)裝中。

這個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目還被英國(guó)精品買手店Browns收入，在張卉山第一次登上倫敦時(shí)裝周展臺(tái)時(shí)，Browns安排了Huishan Zhang高級(jí)定制作品的櫥窗展示作為支持。進(jìn)駐Browns也被視作年輕設(shè)計(jì)師受到行業(yè)認(rèn)可的必經(jīng)之路，在他之前，不論是約翰·加利亞諾還是亞歷山大·麥昆，第一個(gè)買入他們畢業(yè)設(shè)計(jì)的都是Browns。

除了參加時(shí)裝周走秀，像張卉山這樣主動(dòng)參加國(guó)際比賽獲獎(jiǎng)，往往是年輕設(shè)計(jì)師快速打開事業(yè)的途徑。2013年，張卉山獲得了英國(guó)Dorchester時(shí)裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這是由多切斯特精選酒店集團(tuán)于2010年發(fā)起的鼓勵(lì)和發(fā)掘年輕設(shè)計(jì)師的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，申請(qǐng)品牌的成立年限必須在2到5年之間。“從他的設(shè)計(jì)中，我們能看到他對(duì)時(shí)尚的投入，他對(duì)材料、剪裁和設(shè)計(jì)的用心。”評(píng)委會(huì)成員、時(shí)尚咨詢師Margherita Perico評(píng)價(jià)道。

在那之后，張卉山不停接到來(lái)自買手的祝賀和合作電話。也正是因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)，他獲得了來(lái)自美國(guó)巴尼百貨的訂單，成為第一個(gè)進(jìn)駐巴尼百貨的中國(guó)設(shè)計(jì)師，這在巴尼百貨92年的歷史上還是第一次。

2015年張卉山再次入圍了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)—LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH為了支持全球年輕設(shè)計(jì)師設(shè)置了該獎(jiǎng)項(xiàng)，請(qǐng)來(lái)了Karl Lagerfeld、Nicolas Ghesquiere、Raf Simons、Phoebe Philo等組成黃金評(píng)委團(tuán)，盡管最終未能獲獎(jiǎng)，對(duì)于年輕設(shè)計(jì)師而言，讓這些明星設(shè)計(jì)師點(diǎn)評(píng)自己的作品已經(jīng)是難得的機(jī)會(huì)。此外，參賽者還要接受專業(yè)買手時(shí)尚編輯以及造型師的檢驗(yàn)，這又給品牌帶來(lái)了新一輪的曝光。

通過(guò)獲獎(jiǎng)來(lái)進(jìn)入時(shí)裝體系已經(jīng)是一種公認(rèn)有效的途徑。2008年，女裝設(shè)計(jì)師邱昊參加了國(guó)際羊毛局舉辦的羊毛標(biāo)識(shí)大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽（Woolmark Prize Award）并奪冠，與Karl Lagerfeld、Yves Saint Lauren共同入主羊毛標(biāo)識(shí)大獎(jiǎng)名人堂。同樣畢業(yè)于中央圣馬丁，立足倫敦發(fā)展的王海震，2012年獲得了由時(shí)裝界資深評(píng)論Colin McDowell創(chuàng)立，意在發(fā)掘時(shí)裝界新秀的時(shí)尚邊緣大獎(jiǎng)，大賽主席Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey對(duì)他贊賞有 加。

與許多在海外學(xué)習(xí)且通過(guò)相似方式成名的中國(guó)設(shè)計(jì)師不同，張卉山并未選擇歸國(guó)發(fā)展。他依舊遵循著國(guó)際時(shí)尚界的游戲規(guī)則，繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)，或者說(shuō)，從一開始，他的設(shè)計(jì)和品牌就是更面向一個(gè)全球市場(chǎng)的。每一季，他的發(fā)布都吸引全球重量級(jí)媒體的報(bào)道，在已登陸“四大”時(shí)裝周的中國(guó)內(nèi)地設(shè)計(jì)師和品牌中，只有他和王汁（Uma Wang）有這種影響力。

盡管張卉山的成功看起來(lái)是在走一條年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)入西方時(shí)裝體系的典型路線，但其背后并非一帆風(fēng) 順。

張卉山品牌的一大特色是他從來(lái)不買布料，而是自己親手創(chuàng)造布料，在英國(guó)設(shè)計(jì)，在中國(guó)完成生產(chǎn)。這種方式曾給品牌的發(fā)展帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

他還記得自己第一次帶著設(shè)計(jì)出現(xiàn)在巴黎的showroom時(shí)，一個(gè)星期內(nèi)都沒(méi)有找到一個(gè)買家。雖然很多人都表示了對(duì)他設(shè)計(jì)的欣賞，但提到布料是中國(guó)制造便不能接受，有人建議他到意大利加工，但被他謝絕。

“很遺憾的是，中國(guó)制造幾乎與廉價(jià)和規(guī)模量產(chǎn)等同，我希望能改變這樣的刻板印象，讓人們看到中國(guó)擁有豐富的高質(zhì)量的制衣原材料、手工技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)力。”張卉山說(shuō)。

就像自己最喜歡的設(shè)計(jì)師山本耀司那樣，他開始思考布料的創(chuàng)造，并考慮中國(guó)制造的融入?！疤K州有全世界最美的絲綢，論刺繡的話，誰(shuí)能做得比中國(guó)更好？我覺(jué)得需要有人把中國(guó)的名聲重新和奢侈聯(lián)系起來(lái)，那就我來(lái)做好了?！?/p>

講究工藝和質(zhì)量的定位，導(dǎo)致張卉山的產(chǎn)品耗時(shí)費(fèi)力。他曾去廣州、上海找了一圈制作工廠，但都不符合要求，最終決定在老家青島成立自己的工作坊，從頭做起。在張卉山青島的工作室里，他給工人的薪酬很高，但強(qiáng)調(diào)要把每件時(shí)裝當(dāng)成藝術(shù)品一樣對(duì)待，有時(shí)他甚至更愿聘請(qǐng)沒(méi)有車間工作經(jīng)驗(yàn)的新裁縫?！澳壳拔覀冏畲蟮膬?yōu)勢(shì)是自己可以控制生產(chǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是自己把關(guān)，且沒(méi)有庫(kù)存?，F(xiàn)在看來(lái)，這也是蠻好的創(chuàng)業(yè)模式?！睆埢苌秸f(shuō)。

Moda Operandi的造型師Michael Shuttleworth曾如此評(píng)論：“他在用材上非常創(chuàng)新，并結(jié)合現(xiàn)代的輪廓，給人非常清新的感覺(jué)，而他來(lái)自中國(guó)的背景就更特別了?！?/p>

如今，伴隨品牌的走紅，張卉山公司的規(guī)模也從最初時(shí)一個(gè)人到現(xiàn)在的35人，不過(guò)，他至今還沒(méi)有接受任何外部投資?！拔覀兊钠放撇淮?，這樣就能根據(jù)客戶的需要為他們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)裝，而不像那些特別商業(yè)化的品牌。”

在商業(yè)化的道路上他一直采取謹(jǐn)慎的策略，但最近有了一些改變。一開始，他并沒(méi)有在社交媒體上做過(guò)多的營(yíng)銷，直到超模Gigi Hadid在Instagram上傳了一張身著Huishan Zhang的外套之后，前來(lái)咨詢采購(gòu)的用戶有了爆炸式的增長(zhǎng)，讓他第一次看到了網(wǎng)紅營(yíng)銷的效應(yīng)。

起初，他還拒絕線上銷售，因?yàn)樗J(rèn)為自己的產(chǎn)品需要顧客親手去觸摸和體驗(yàn)?，F(xiàn)在，隨著品牌的穩(wěn)定，他也開始和零售商Barneys、Bergdorf Goodman的線上網(wǎng)站，以及專賣設(shè)計(jì)師走秀款的Moda Operandi合作。在今年9月的倫敦時(shí)裝周上，張卉山還獲得了來(lái)自京東的贊助，聯(lián)合發(fā)布了品牌的2018春夏季時(shí)裝系列。

現(xiàn)在張卉山最需要的是找到合適的合作伙伴來(lái)分擔(dān)他的壓力?！皟扇昵拔疫€可以自己一個(gè)人搞定，隨著品牌的成長(zhǎng)擴(kuò)大，現(xiàn)在有點(diǎn)困難了。能用來(lái)設(shè)計(jì)的時(shí)間大都是在飛機(jī)上。不過(guò)我喜歡這個(gè)過(guò)程，讓我能更好地融合東西方兩國(guó)的文化。旅行對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，是我設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源?！睆埢苌秸f(shuō)。

當(dāng)他在倫敦的時(shí)候，每天早上五點(diǎn)就得起床和中國(guó)工作室溝通。但他絲毫沒(méi)有打算離開倫敦回到中國(guó)定居的意思?！皞惗厥且粋€(gè)非常多元化的城市。我的助手來(lái)自愛爾蘭，銷售經(jīng)理來(lái)自丹麥，商業(yè)合伙人來(lái)自墨西哥，我還有實(shí)習(xí)生來(lái)自泰國(guó)和阿根廷。這樣的環(huán)境讓你能從各個(gè)不同的文化汲取靈感，而不是鎖定在單一文化里讓自己的思維變得封閉。”

張卉山在采訪全程中說(shuō)著英文，但帶有很濃重的中式特色，沒(méi)有什么比他本人更能代表Huishan Zhang這個(gè)品牌背后的東西方文化融合了。