以文化自信提升地方報紙傳播力
——《京江晚報》專副刊的探索與實踐

□ 文/何 菁

以文化自信提升地方報紙傳播力
——《京江晚報》專副刊的探索與實踐

□ 文/何 菁

近年來，《京江晚報》專副刊通過走基層講述博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；用優(yōu)秀的策劃弘揚鮮明獨特、奮發(fā)向上的革命文化；用中國故事傳播承前啟后、繼往開來的社會主義先進(jìn)文化，在踐行文化自信中提升了報紙傳播力。

副刊 走基層 講故事 重策劃 京江晚報

《京江晚報》專副刊以江蘇鎮(zhèn)江的人文、歷史資源為依托，牢牢抓住本地核心讀者群，傳播力和影響力有了顯著提升。近年來，《京江晚報》專副刊的版面反而不斷擴(kuò)大。

自《京江晚報》創(chuàng)刊起便有的文學(xué)副刊“江花”，2011年起由每周一兩個版，調(diào)整為每周四版的《江花周刊》，2013年起改為每周八版，作者全部是鎮(zhèn)江人，內(nèi)容都是鎮(zhèn)江事，內(nèi)容越來越有接近性，越來越親切可看。為深度挖掘富有地域特色的歷史文化，《京江晚報》還新辟了每周兩個版的《名城》；為關(guān)注城市快速成長過程中每個個體的生活與夢想，講好百姓身邊的故事，又推出了面向年輕人的《TA周刊》和面向老年人的《銀潮周刊》。

一、走基層，講述博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

地域性是地方報紙副刊的重要文化特征。地方報紙的副刊，是承載地方文化建設(shè)的重要載體，有責(zé)任著眼于獨有的文化符號，站在當(dāng)代思維的高度，深度挖掘地域歷史文化資源和民族文化歷程。

一方水土養(yǎng)一方人。一座城市的歷史文化是這座城市的根脈。作為一個具有三千多年文明史，兩千五百年建城史的全國歷史文化名城，鎮(zhèn)江經(jīng)過了歷代文化的選擇與組合，有著非常深厚的沉淀與累積。怎樣讓《名城》這個文化版面講述好博大精深的鎮(zhèn)江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？如何能讓講述更精彩更有創(chuàng)意？

2012年是《文物保護(hù)法》頒布三十周年，鎮(zhèn)江市有25處文保單位新晉升為省級文保單位。這其中有鮮為人知的，也有廣為熟知的。《名城》版推出了為期一年的介紹鎮(zhèn)江歷史文化遺產(chǎn)的大型探訪式系列報道，通過走基層，嘗試以最新視角作更深入的挖掘。

二十五個省級文保單位被重新整合，分為遺址篇、古墓篇、江南石拱橋篇、宗教建筑篇、公共建筑篇、舊址篇、名人故居篇、紀(jì)念物篇八個篇章。

亮點完全從鮮活的“探訪”中來。記者堅持每一處都到現(xiàn)場，在歷史和現(xiàn)實的碰撞中，找到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回音。精彩的呈現(xiàn)，來自記者腳下的泥土。不僅是這個系列，幾乎所有文化報道，都在堅持這樣的“笨”事，而這，其實正是“走基層”的題中之義。

《保護(hù)城市根脈，留住鎮(zhèn)江歷史》的大型探訪式報道，因其鮮活與厚重，在鎮(zhèn)江市引發(fā)了讀者強(qiáng)烈反響，他們收藏名城版，向編輯部咨詢并按文索驥地去探訪，而鎮(zhèn)江市，也包括我們探訪到的轄市區(qū)的文化部門，也很興奮，積極地提供了原本很少人知曉的新信息。

六朝古都鎮(zhèn)江，文化底蘊深厚，沈括、辛棄疾、米芾、昭明太子等眾多大文豪、大詩人的思想、理論、科技文化成果，構(gòu)成了鎮(zhèn)江傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，他們就像一座座豐饒的礦藏一樣，經(jīng)過深入挖掘和篩選后被繼承和發(fā)揚。讀者從副刊的文化報道中受到感染和啟發(fā)，得到了激勵和滿足。

二、重策劃，弘揚催人奮進(jìn)的革命文化

傳承紅色革命基因，重溫共產(chǎn)黨人烽火歲月里的革命斗爭精神，是激發(fā)內(nèi)在價值自省的先進(jìn)文化思想源泉。

2011年，《京江晚報》專副刊為紀(jì)念建黨90周年，進(jìn)行了“再走抗日路，重溫勝利情”的重大主題策劃，時間長達(dá)八個月：通過系列報道引發(fā)熱點和關(guān)注，促成韋崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑的修繕保護(hù)；組織“紅色之旅”真實觸摸歷史，傳遞精神力量；微博直播讓報紙策劃擴(kuò)大輻射，影響更廣。

抓住新四軍鎮(zhèn)江韋崗伏擊戰(zhàn)（江南第一仗）戰(zhàn)場原址修繕不力，多年破敗這個典型新聞事實，策劃進(jìn)行了“韋崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑何時重放光彩”長達(dá)半年的跟蹤報道。報道引發(fā)市民的關(guān)注與主管部門的回應(yīng)、87歲新四軍老戰(zhàn)士的建言，有力推動著主管部門擔(dān)當(dāng)起責(zé)任，直至最終完成修繕實施保護(hù)，讓沉寂26年的韋崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑終于重放光彩。

系列報道形成相當(dāng)熱度的同時，《京江晚報》開始策劃的第二部分：“重走紅色之旅”，真實觸摸歷史，傳遞精神力量。

這部分，自始至終完全和網(wǎng)友一起行動。

首先一起通過“探路之旅”“靠近”歷史。當(dāng)年的戰(zhàn)斗路線，因為歲月的更迭已經(jīng)模糊，而和市民一起重溫歷史、研究探訪的過程，本身就是紀(jì)念建黨最好的教材。我們邀請市民網(wǎng)友一同研究，并用一天的時間探訪當(dāng)年急行軍路線。

接著一起組織“紅色之旅”“觸摸”歷史。2011年6月18日，是韋崗戰(zhàn)斗73周年紀(jì)念日。當(dāng)天記者和38名市民網(wǎng)友在暴雨中，沿著當(dāng)年的戰(zhàn)斗路線，急行軍8.5小時，總行程超過35公里，用極限付出去體驗新四軍的光榮歲月。

紀(jì)念碑終于開始修繕，參加“紅色之旅”的網(wǎng)友和記者相聚暢談，還精心設(shè)計了這次活動的紀(jì)念獎牌。重溫勝利情，大家深深體會到新四軍韋崗戰(zhàn)斗留下的寶貴精神財富。

自2011年起策劃“重走紅色之旅”后，網(wǎng)友們每年在這個日子，都自發(fā)地舉行重走抗日路的活動。該項活動至今年年進(jìn)行。

長達(dá)八個月的活動，每一步都由晚報專副刊的微博直播，與市民微博互動，擴(kuò)大了輻射和影響。

該項策劃中采寫的作品《韋崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑何時能夠重放光彩》榮獲2011年度趙超構(gòu)新聞獎一等獎?！都o(jì)念新四軍戰(zhàn)斗紅色之旅》在2011年度鎮(zhèn)江市報紙優(yōu)秀作品評選中榮獲“重大主題創(chuàng)新策劃”獎?！断盗袌蟮溃喉f崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑何時能夠重放光彩》在江蘇省報紙優(yōu)秀作品評選中榮獲二等獎。

三、講故事，傳播社會主義先進(jìn)文化

2013年，《銀潮周刊》以《“端木臘八粥”的第20個年頭》為題，講了一位普通鎮(zhèn)江人將一份真情堅持了二十年的故事，引起了很大反響。

1994年的臘八節(jié)，一家老字號酒店煮了臘八粥給市社會福利院的老人送愛心。在總經(jīng)理端木禮義的支持下，好事一年年地繼續(xù)著。后來端木面臨退休，福利院的老人們打來了電話詢問，讓端木體會到老人們非?？粗羞@份溫暖。退休后他開了一家快餐店，把這件事一直堅持到現(xiàn)在，并仍在繼續(xù)下去。

福利院幾易院址，老人換了一撥又一撥，端木禮義從四十多歲的中年人變成六十多歲的老人，送臘八粥的任務(wù)他又交給了侄女。

第一篇報道，晚報用了整整一個版，講述這件充滿真情溫情的故事。

就像故事連載，報道的第三篇“喝了臘八粥，心里熱乎乎”的故事，由福利院里的食堂師傅和老人們講。

讀者朋友們說：“我們是看了報紙才知道他們做的好事，都20年了，他們真了不起?！?/p>

只為老人心里的熱乎，將一份真情堅持二十年。普通人的故事，才能喚起普遍的情感共鳴。這樣的故事，充滿浸潤在百姓生活中普適性的價值觀念，是中華民族5000年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

報紙副刊只有緊跟時代發(fā)展，把握讀者期盼，關(guān)注城市快速成長中每個個體的生活與夢想，才能站在歷史和時代的高度講好百姓身邊故事。

《京江晚報》的《Ta周刊》創(chuàng)刊四年以來，頭版期期推出本地封面人物，他們都是我們身邊充滿夢想的普通人，活出了不一樣的人生，每個人的故事都值得細(xì)細(xì)聽。

故事講一群鎮(zhèn)江人從南極到北極的破冰之旅，講首次參加全國越野大賽的鎮(zhèn)江選手，講海歸以新技術(shù)創(chuàng)業(yè)反哺家鄉(xiāng)，講全國手語大賽的主持人、獲得大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃大賽全國一等獎的鎮(zhèn)江聾人李昂，講剛考入美國長春藤學(xué)校的鎮(zhèn)江留學(xué)生的故事……幾乎每一個故事都時尚勵志，有滿滿的正能量。

（作者是《京江晚報》周刊部主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com