新時期廣播媒體如何強化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 馮建興

新時期廣播媒體如何強化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 馮建興

在新媒體時代，廣播媒體如何保持主流媒體地位？本文作者認(rèn)為，需要做到五個方面：以受眾為本、改變時政新聞程式化的采編播模式、利用新媒體擴大傳統(tǒng)電臺的影響、做好正面宣傳、大膽突破以正視聽。

廣播 受眾 時政新聞 正面宣傳

一、改變時政新聞程式化的采編播模式

時政新聞要找“有用”的播，從“上傳”的角度做好“下達”，既體現(xiàn)了上級的意圖，又滿足了受眾的需要。

2015年保定新聞廣播在龍頭節(jié)目《保定新聞》之后，新增設(shè)《新聞早八點》，改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編排模式，把群眾關(guān)注的、與其生產(chǎn)生活密切相關(guān)的消息放在前面，把一般性會議消息后置，而且多用一句話新聞，突出新聞性、有用性、有趣性。運行一年來收聽率、粉絲關(guān)注度大幅提升。

另外，要把黨委、政府的宣傳主張寓于群眾看得見、聽得著的具體事件中。比方說，涉及扶貧攻堅的會議新聞，會議都會要求各地按照“政府主導(dǎo)，市場運作，群眾主體”原則開展。我們把這些要求形象化到每一件具體的扶貧攻堅措施中，先后推出了“保定市低保標(biāo)準(zhǔn)由2300元提高到2900元”“貧困村引來大企業(yè)”“思路一變天地寬”等系列報道，讓受眾看到了實實在在的扶貧效果，起到了很好的宣傳效果。

二、做好正面宣傳

比方說，2015年底保定白溝新城發(fā)生了民警張鐵英勇救落入冰窟少年壯烈犧牲的感人事跡。我們在編輯采訪中沒有落入俗套，而是把張鐵英還原成一個普通人。通過采訪他的家人、親朋好友了解到，為了工作他沒有完成妻子、兒女的心愿，沒有?；丶铱纯?，沒有完成朋友的囑托等等，我們把這些“缺點”一一呈現(xiàn)給了受眾，一個更易被受眾接受的英雄人物在受眾心中固化。稿件播出后在白溝新城出現(xiàn)了萬人空巷送別英雄的場面。

三、利用新媒體擴大傳統(tǒng)電臺的影響

新媒體的異軍突起為重塑傳統(tǒng)電臺影響力提供了可能。首先，傳統(tǒng)廣播媒體必須依靠自身特點和定位開辦好與之相適應(yīng)的新媒體，以內(nèi)容建設(shè)吸引更多受眾關(guān)注。其次，加強傳統(tǒng)廣播與新媒體互動，傳統(tǒng)媒體不擅長表現(xiàn)的內(nèi)容可以通過新媒體從不同角度、不同層面去展現(xiàn)。最后，要利用新媒體信息易保存的特點。

《行風(fēng)熱線》是保定新聞廣播收聽率很高的節(jié)目，每個工作日都會有相關(guān)職能部門做客直播間，通過現(xiàn)場直播的形式解答聽眾的疑惑，聽取受眾的意見。雖然在節(jié)目結(jié)束時，主持人會播報明天走進直播間的嘉賓，但只播一次，聽眾聽到了還好，聽不到就會不知道明天哪個職能部門負(fù)責(zé)人來直播間解決問題。如果聽眾想向特定部門咨詢問題，需要一天不落的收聽節(jié)目，會給聽眾帶來很多不便。所以在新媒體中我們把各個職能部門做客直播間的時間表，以及帶有普遍性的政策解釋性音頻文件發(fā)上去，方便了受眾查閱。

另一方面，由于廣播新聞節(jié)目受到時間、時段限制，很多新聞內(nèi)容不容易展示。針對這種局限，保定電臺開設(shè)了網(wǎng)站以及相關(guān)微信公眾號，因為新媒體不受時間和時段的限制，能隨時刊發(fā)、長篇刊發(fā)。所以有時記者采制的新聞稿件，只要內(nèi)容適合，我們會把其原封不動地放到新媒體上，盡量讓受眾了解新聞事件中更真實的內(nèi)容?，F(xiàn)在，受眾看新媒體已經(jīng)成為收聽廣播的輔助手段，甚至從新媒體上能獲得比收聽廣播更多的內(nèi)容。

四、大膽突破以正視聽

受體制制約，傳統(tǒng)媒體對報道內(nèi)容相對謹(jǐn)慎、敏感，一些有價值、有影響的新聞不敢采、不敢播，導(dǎo)致一些重大新聞事件被微信、微博、自媒體等新興媒體大肆傳播，黨委、政府不滿意，群眾也不滿意。

比如，2016年初山東問題疫苗事件，媒體曝光問題疫苗流入保定。保定廣播電視臺沒有囿于慣性思維，而是讓記者多方采訪，了解到企業(yè)進貨、職能部門監(jiān)管、藥品流入情況。因為有媒體的介入，職能部門對待此事也由消極變積極，第二天通過電臺媒體公布了68家正規(guī)疫苗接種點、問題疫苗流入的社區(qū)診所以及5名與問題疫苗有關(guān)系的保定負(fù)責(zé)人。稿件播出后對消除受眾恐慌心理、及時接受治療起到了疏導(dǎo)作用，同時也對黨委、政府開展的相關(guān)工作起到了正面推動作用。（作者秦瑞是保定廣播電視臺紀(jì)委書記，徐月恩是保定廣播電視臺新聞廣播記者，馮建興是保定廣播電視臺紀(jì)檢監(jiān)察室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com