Water Heater能源革命加速行業(yè)升級(jí) 熱水器行業(yè)迎來“大品牌”時(shí)代

文_張麗

Water Heater能源革命加速行業(yè)升級(jí) 熱水器行業(yè)迎來“大品牌”時(shí)代

文_張麗

2017年是“煤改電”項(xiàng)目推進(jìn)的關(guān)鍵一年。3月發(fā)布的《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》明確將包括天津在內(nèi)的“2+26”個(gè)城市列為北方地區(qū)冬季清潔取暖規(guī)劃首批實(shí)施范圍。北京、天津、廊坊、保定市10月底前完成“禁煤區(qū)”建設(shè)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)冬季清潔取暖。河北、山西等地以及國(guó)家電網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)也紛紛發(fā)布供暖、電能替代等相關(guān)規(guī)劃。預(yù)計(jì)2017年北京、天津“煤改電”市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)約2倍，河南、河北、山西、山東等地也將持續(xù)增長(zhǎng)。

“煤改電”市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，讓熱水器行業(yè)得以延續(xù)了去年以來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年上半年，熱水器市場(chǎng)銷售額高達(dá)375.1億元，同比增長(zhǎng)7.4%。不過，與去年同期相比，增速明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然依然有政策紅利扶持，但是，熱水器行業(yè)的黃金時(shí)代已然不再，行業(yè)整合不可避免。

“煤改電”推動(dòng) 熱水器行業(yè)升級(jí)提速

“煤改電”是國(guó)家治霾的代表性項(xiàng)目，它的持續(xù)推進(jìn)，不僅加速了清潔能源的更替，更讓綠色健康理念深入人心。反映到熱水器消費(fèi)市場(chǎng)層面，消費(fèi)者不再執(zhí)著于價(jià)格，而是將熱水器的高品質(zhì)、健康舒適視為了關(guān)鍵選購(gòu)要素，消費(fèi)升級(jí)需求明顯，進(jìn)而帶動(dòng)了高端熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)占比的迅速提升。這一點(diǎn)在2017年的熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，熱水器銷量雖然同比下降了2.3%，但是，銷售額卻實(shí)現(xiàn)了7.4%的增長(zhǎng)。這正是因?yàn)楦叨嘶苿?dòng)了產(chǎn)品單價(jià)的上揚(yáng)，進(jìn)而為企業(yè)贏得了更大的利潤(rùn)空間。

消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，洗浴已經(jīng)不再是單純的身體清潔過程，而是被賦予了健康保養(yǎng)、放松身心的意義，場(chǎng)景化應(yīng)用需求明顯。熱水器產(chǎn)品在常規(guī)的熱水功能之外，開始具有更多的定制化、娛樂化功能，包括了智能控溫、水質(zhì)監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程控制、音樂播放等等，以提升人們洗浴時(shí)的便捷性與舒適感。高端化發(fā)展為熱水器企業(yè)提供了更大的創(chuàng)新空間，在一定程度上避免了價(jià)格戰(zhàn)。

高端化大潮下，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)迎來的多元化創(chuàng)新時(shí)代，不僅體現(xiàn)在單品性能上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品類型上。目前，我國(guó)熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出五大品類并存的局面，“燃電”兩大品類的壟斷局面已經(jīng)不復(fù)存在。從今年上半年的市場(chǎng)情況來看，電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)馐綗崴麟m然市場(chǎng)占比較高，但是，無論是銷售額還是銷售量的增長(zhǎng)速度都無法與新興的空氣能熱水器相比。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年，電儲(chǔ)水熱水器的銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，銷量同比增長(zhǎng)為1.4%；燃?xì)馐綗崴鞯匿N售額同比18.1%，銷量同比增長(zhǎng)7.3%；空氣能熱水器的銷售額同比增長(zhǎng)22.5%，銷量同比增長(zhǎng)10.3%。新興品類的市場(chǎng)份額雖然較低，但增長(zhǎng)前景喜人。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著科學(xué)技術(shù)的升級(jí)，能源類型越來越豐富，熱水器市場(chǎng)的包容性也越來越強(qiáng)，產(chǎn)品類型會(huì)越來越多元化，而新型產(chǎn)品的崛起必然會(huì)帶來新興品牌的加入，屆時(shí)，熱水器市場(chǎng)的品牌數(shù)量將會(huì)急速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，優(yōu)勝劣汰不可避免。

“大品牌”時(shí)代來臨 三四級(jí)市場(chǎng)是潛力股

回顧熱水器30多年的發(fā)展史，每一代產(chǎn)品的革新都是技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)變革與消費(fèi)需求革新合力作用的結(jié)果，而在升級(jí)變革的過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生。因?yàn)橛幸浴懊焊碾姟睘榇淼恼呒t利加持，熱水器企業(yè)擁有了更多的發(fā)展契機(jī)，同樣的，也是因?yàn)橛辛诉@些利好因素，熱水器市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻大幅提升——品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、節(jié)能環(huán)保要求更加嚴(yán)苛、原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)等等，企業(yè)想要在這樣的市場(chǎng)中持續(xù)做大做強(qiáng)，唯有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與用戶體驗(yàn)。熱水器市場(chǎng)的蛋糕雖大，卻不會(huì)見者有份。

憑借在渠道建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)等方面的突出表現(xiàn)，主流品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2016年，熱水器行業(yè)前十五大品牌市場(chǎng)占有率就已經(jīng)高達(dá)56.7%。到2017年，伴隨著產(chǎn)品高端化提速以及消費(fèi)需求升級(jí)加速，市場(chǎng)向主流品牌靠攏的趨勢(shì)更是明顯，熱水器市場(chǎng)的“大品牌”時(shí)代已經(jīng)來臨，中小企業(yè)的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。以線下市場(chǎng)為例，2017年上半年熱水器線下品牌數(shù)量為116個(gè)，而2016年這一數(shù)據(jù)為124個(gè)。市場(chǎng)洗牌大幕已經(jīng)拉開。

不過，因?yàn)橐钥諝饽軣崴鳛榇淼男屡d產(chǎn)品的崛起，也有大量的新品牌涌入了熱水器市場(chǎng)。僅2017年上半年，與去年同期相比，熱水器新進(jìn)品牌數(shù)量就多達(dá)41個(gè)。鑒于相對(duì)成熟的一二級(jí)市場(chǎng)，“大品牌”稱霸格局已經(jīng)非常明顯，新進(jìn)品牌大多將重點(diǎn)放在了三級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，與2016年同期相比，2017年上半年，一級(jí)市場(chǎng)新進(jìn)品牌10個(gè)，二級(jí)市場(chǎng)為8個(gè)，三級(jí)市場(chǎng)為15個(gè)，農(nóng)村市場(chǎng)為8個(gè)。

“煤改電”項(xiàng)目的推進(jìn)將促使三四級(jí)（包含農(nóng)村）市場(chǎng)需求的大規(guī)模、集中性爆發(fā)。廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景將吸引越來越多的企業(yè)涌入，不僅有新進(jìn)品牌的發(fā)力，更有傳統(tǒng)品牌的加碼?？梢灶A(yù)見的是，未來的熱水器市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)（包含農(nóng)村市場(chǎng)）的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將成為主要看點(diǎn)，直接影響著整個(gè)市場(chǎng)的品牌格局。