韓敏:美容化妝品行業(yè)也需供給側(cè)改革

文/嚴(yán)碧華 本刊記者 李祥濤

韓敏:美容化妝品行業(yè)也需供給側(cè)改革

文/嚴(yán)碧華 本刊記者 李祥濤

全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、容大生物集團(tuán)董事長(zhǎng)韓敏。

9月下旬，一場(chǎng)事關(guān)美業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的論壇在京舉行，論壇由北京市商委、北京市美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，圍繞洞見品牌價(jià)值、系統(tǒng)思考能力助力美業(yè)企業(yè)快速成長(zhǎng)、美業(yè)轉(zhuǎn)型方向等行業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)議題進(jìn)行深入探討。

全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、容大生物集團(tuán)董事長(zhǎng)韓敏等受邀參加并發(fā)言。韓敏表示，在供給側(cè)改革的背景下，美容行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要找準(zhǔn)需求及定位?！巴ㄟ^提供科技含量高的產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)而在美容化妝品行業(yè)樹立我們的民族品牌。”

憂民族品牌缺失

當(dāng)天，著淺色西服，頭發(fā)花白的韓敏頗受關(guān)注，尤其是在臺(tái)上發(fā)言談起行業(yè)亂象時(shí)，臺(tái)下一片寂靜，唯有韓敏“吶喊般”的聲音。

從事美容化妝品行業(yè)十多年，在公開場(chǎng)合演講過上千次，但每一次談起行業(yè)時(shí)他總會(huì)激動(dòng)。作為行業(yè)從業(yè)者，他總是“怒其不爭(zhēng)”。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的發(fā)展，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯提升，其中化妝品的消費(fèi)更是顯著。

“國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模，但時(shí)至今日消費(fèi)者大多選擇外資品牌，問題值得我們反思?！痹谶^去數(shù)年，韓敏在接受媒體采訪時(shí)曾多次談及化妝品民族品牌缺失問題。

科研先行

2014年，兩院院士大會(huì)上，習(xí)近平總書記曾說：“科技是國(guó)家強(qiáng)盛之基，創(chuàng)新是民族進(jìn)步之魂”。

從事化妝品行業(yè)后，韓敏一直堅(jiān)持科技優(yōu)先，哪怕在資金非常緊張的那幾年。

深圳大學(xué)畢業(yè)后，韓敏分配到深圳外貿(mào)集團(tuán)，后來進(jìn)入深圳國(guó)際信托投資公司工作，1997年初開始下海與人合伙創(chuàng)辦公司，2000年成立深圳容大資產(chǎn)管理有限公司，開始涉足金融投資、地產(chǎn)開發(fā)、國(guó)際船運(yùn)等業(yè)務(wù)。

在投資領(lǐng)域，韓敏斬獲頗豐，很快實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。因?yàn)橥顿Y的關(guān)系，他接觸了深圳華生元基因工程發(fā)展有限公司，發(fā)現(xiàn)該公司的核心技術(shù)“重組人表皮生長(zhǎng)因子（rhEGF）”處于國(guó)際前列，但該技術(shù)當(dāng)時(shí)僅用于治療被燙傷的皮膚。

彼時(shí)，商場(chǎng)是購物的重要場(chǎng)所，化妝品專柜臺(tái)幾乎全是外資品牌。于是，他突發(fā)奇想，既然能使皮膚“重生”，在美容護(hù)膚方面應(yīng)該“大有作為”。

投資方向定了，但如何做？沒有開辦過工廠的韓敏一籌莫展，好在遇到了志同道合的同事。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)比較混亂，要么模仿，要么貼牌，大多不重視科研與品牌。作為后來者，韓敏決定從行業(yè)的痛點(diǎn)入手，即堅(jiān)持科研優(yōu)先。

于是，他把大筆資金用于購買研發(fā)設(shè)備，重金聘請(qǐng)科研人員。巨資投入了科研，而幾乎沒有市場(chǎng)。直到2008年，他才在北京召開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。

“回溯容大發(fā)展歷程，研發(fā)是公司的核心戰(zhàn)略，持續(xù)的研發(fā)形成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！表n敏表示，公司目前將每年15%的營(yíng)收投入到研發(fā)，“從1991年，我們?cè)谥猩酱髮W(xué)開始rhEGF相關(guān)技術(shù)研發(fā)時(shí)，就懷著‘科技強(qiáng)國(guó)、振興民族品牌’的夢(mèng)想?！?/p>

據(jù)介紹，這些年來，容大精耕生物科技研究，實(shí)現(xiàn)了rhEGF常溫下的液態(tài)保存，還有水通道蛋白技術(shù)、3D極化水技術(shù)、氨基酸潔面技術(shù)等專利；把化妝品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上升到制藥工藝的高度，2012年，容大正式實(shí)現(xiàn)GMPC生產(chǎn)基地的標(biāo)準(zhǔn)管理；要求公司的產(chǎn)品必須通過一系列高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)報(bào)告，其中的各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

“我們主動(dòng)將產(chǎn)品送到世界上最大的從事檢驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)和認(rèn)證的公司SGS進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果證明，容大的產(chǎn)品足以與世界任何頂級(jí)的護(hù)膚產(chǎn)品相媲美，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！表n敏說。

為了提升研發(fā)實(shí)力，公司還與中科院、清華大學(xué)、江南大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)相繼建立了合作關(guān)系。

在韓敏看來，容大是科技創(chuàng)新的受益者，現(xiàn)在，承載了科技結(jié)晶的“金納斯”等品牌已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

品牌打造

還是2008年那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，韓敏宣布將“做國(guó)人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌”，他甚至將這句話印到名片上。

在今天看來再正常不過的舉動(dòng)，放在九年前卻備受質(zhì)疑。一方面市場(chǎng)以外資品牌主導(dǎo)；另一方面，弱小的容大能否扛起民族品牌這面大旗。

但韓敏還是一意孤行，于是有了在多個(gè)場(chǎng)合鍥而不舍的宣講。這些宣講往往很少談容大自身，而是聚焦在民族品牌。

他的觀點(diǎn)逐漸得到呼應(yīng)，越來越多的人加入了這一行列，行業(yè)自主品牌開始增多。

2015年11月，在北京舉行的一次論壇上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家賀鏗在演講中提到供給側(cè)改革。坐在第一排的韓敏心頭一亮，“需求決定供給，化妝品市場(chǎng)也一樣，真正科技含量高、有效果的產(chǎn)品自然能贏得市場(chǎng)”。

這也堅(jiān)定了他在科研方面高投入的決心，但酒香也怕巷子深，他還需要解決的是讓更多的人知道公司品牌。

2017年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這讓韓敏非常激動(dòng)，“國(guó)家層面越來越重視品牌”。

品牌是什么？品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)可。品牌是誠信，是科技創(chuàng)新力，是對(duì)客戶長(zhǎng)時(shí)間的承諾。

“因此在加強(qiáng)研發(fā)、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新外，容大立志于民族品牌形象的樹立和傳播，我們要讓國(guó)人認(rèn)識(shí)到民族品牌真正的實(shí)力?！睋?jù)韓敏介紹，容大生物一直致力于做國(guó)人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌，正在用一己之力身體力行地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過搭建的 “5+1” 健康平臺(tái)，不斷變革自己，創(chuàng)新自己，以堅(jiān)忍不拔的信念，切實(shí)踐行習(xí)總書記的文化復(fù)興之路、振興民族品牌之路。

韓敏希望“做國(guó)人信賴產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌”，不僅僅是容大的追求，而能成為整個(gè)中國(guó)美業(yè)的追求。

“重組人表皮生長(zhǎng)因子（rhEGF）”專家涂桂洪教授在指導(dǎo)科研人員。