發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用

花建

摘要：當(dāng)前，中國正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮，從傳統(tǒng)的溫飽型、物質(zhì)型、排浪式消費(fèi)向發(fā)展型、服務(wù)型、多樣化等新型消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用的部署，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在推動(dòng)新消費(fèi)方面發(fā)揮更大的作用，要圍繞消費(fèi)市場的新變化趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高文化產(chǎn)業(yè)投資和創(chuàng)新的有效性。其重點(diǎn)是：推動(dòng)文化與科技的融合，開發(fā)文化消費(fèi)的新業(yè)態(tài)；適應(yīng)老齡化和新世代等不同人群的需求，打造文化消費(fèi)的新產(chǎn)品；塑造多樣化的城鄉(xiāng)文化空間，拓展文化消費(fèi)的新領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；新消費(fèi)；促進(jìn)作用

中國分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3060（2017）05-0028-09

一、 面對(duì)新消費(fèi)：世界潮流與中國特色

《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》指出：隨著中國現(xiàn)代化的歷史性進(jìn)程，我國已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。所謂新消費(fèi)，包括三個(gè)鮮明的特征：第一，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g；第二，中國居民消費(fèi)的趨勢，正在從注重?cái)?shù)量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，這些消費(fèi)升級(jí)的方向就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要導(dǎo)向；第三，促進(jìn)新消費(fèi)是提振中國發(fā)展動(dòng)力的重要舉措，只有圍繞消費(fèi)市場的變化趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新的有效性，才能擴(kuò)大中國的中等收入群體，跨越“中等收入陷阱”，實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興。

從消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力來看，在世界范圍內(nèi)，以中國和印度等為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，正成為發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)作用的重要引擎。消費(fèi)力的增長是與居民收入的增長，特別是中等收入階層的擴(kuò)大密切相關(guān)的。根據(jù)瑞士信貸機(jī)構(gòu)的研究，把中產(chǎn)階級(jí)的成年人定義為：按照2015年年中價(jià)格水平衡量，擁有財(cái)富值在5萬到50萬美元之間的人士。世界上主要發(fā)達(dá)國家的中產(chǎn)階級(jí)占人口的比重大體上在37%以上，日本和歐洲發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級(jí)占人口的比重達(dá)到40%以上，而中國和印度等金磚國家中產(chǎn)階級(jí)所占人口比重則小得多，中國占107%，印度占3.0%。①然而，中國中等收入階層增長的規(guī)模和速度為世界第一。根據(jù)瑞士信貸機(jī)構(gòu)的研究，2015年全球有6.64億成年人屬于中產(chǎn)階級(jí)，占全球成年人的14%。其中，中國的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)為全球最多，達(dá)到10，900萬人，第二位是美國，其中產(chǎn)階級(jí)人口為9，200萬人，第三位是日本，其中產(chǎn)階級(jí)人口為7，560萬人。特別是中國，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的增長速度大大超過老牌發(fā)達(dá)國家，成為推動(dòng)新消費(fèi)需求的巨大動(dòng)力。從2000年到2015年，中國中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的平均增幅超過60%，同期美國為22%，歐洲為18%。這十年間這部分中國居民的財(cái)富增幅達(dá)到620%，而老牌發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級(jí)的財(cái)富增幅為100%左右。這與老牌發(fā)達(dá)國家人口老齡化程度不斷加劇，尤其像日本等國家人口負(fù)增長呈現(xiàn)長期化、缺乏新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力等因素密切相關(guān)。

從消費(fèi)升級(jí)的關(guān)聯(lián)要素看，城市化浪潮具有推波助瀾的作用，特別是中國、印度等國家的城市化正在以前所未有的規(guī)模和深度催生著新消費(fèi)的發(fā)展。根據(jù)麥肯錫全球研究院的報(bào)告《城市化的世界—城市與消費(fèi)階層的崛起》，把每年人均收入達(dá)到3，600美元的城市人口定義為消費(fèi)階層。以中國和印度為代表，越來越多的中等收入階層參與進(jìn)入消費(fèi)大軍的行列，形成了對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的巨大需求。他們不但是規(guī)模龐大的勞動(dòng)者群體，而且成為數(shù)量驚人的消費(fèi)者群體。該報(bào)告預(yù)測：2025年，全球會(huì)有10億人口新進(jìn)入到“消費(fèi)階層”的行列，將激發(fā)30多億美元的市場需求，而他們主要集中在中國、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體中。

從消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換來看，必須制定正確的戰(zhàn)略和政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)投資者和經(jīng)營者，圍繞消費(fèi)升級(jí)的變化趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新的有效性。大量事實(shí)證明：擁有巨大消費(fèi)潛力的國家和地區(qū)不一定就能夠獲得可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力，正確的戰(zhàn)略與政策是推動(dòng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。比如在1960年代，韓國和巴西的人均收入水平和經(jīng)濟(jì)增長情況比較接近，而且巴西的人口、區(qū)位優(yōu)勢、人均占有資源等，都明顯超過韓國。但是在1980年代以后，由于國家制度和戰(zhàn)略政策的不同，巴西的貧富差距不斷擴(kuò)大，中產(chǎn)階級(jí)在人口中的比例比韓國小得多，難以跨越“中等收入陷阱”。2015年韓國中產(chǎn)階級(jí)所占比重達(dá)到446%，而巴西僅僅為8%。參看[英]克萊爾·麥克·安德魯編著：《全球藝術(shù)品市場報(bào)告TEFAF2016年》，第197頁。龐大的中產(chǎn)階級(jí)帶動(dòng)了韓國從出口帶動(dòng)增長到內(nèi)需驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長的跨越，韓國在電子、汽車、造船、游戲、視聽等產(chǎn)業(yè)的增長就是案例。

從推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的路徑選擇來看，中國應(yīng)該在積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用方面顯示中國現(xiàn)代化道路的自信和自覺。隨著中國居民收入水平的提高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技成果的快速普及，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式都在發(fā)生深刻的變化，對(duì)消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)品種和消費(fèi)環(huán)境提出了更高的要求。中國必須緊緊圍繞居民消費(fèi)升級(jí)謀發(fā)展、促發(fā)展，才能體現(xiàn)以人為本的宗旨，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，使發(fā)展成果更多體現(xiàn)為人民生活質(zhì)量的提高和綜合國力的增強(qiáng)上。國務(wù)院文件所倡導(dǎo)的新消費(fèi)門類，包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等都與文化產(chǎn)業(yè)形成了極為密切的關(guān)系《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，國發(fā)〔2015〕66號(hào)，2015年11月23日。，中國文化產(chǎn)業(yè)必須為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略性目標(biāo)做出重要貢獻(xiàn)。

近十年來，中國文化產(chǎn)業(yè)在取得穩(wěn)步增長的同時(shí)，也存在有效供給不足的缺憾。根據(jù)錢納里（Hollis B. Chenery）的理論，當(dāng)人均GDP達(dá)到3，000美元及以上水平的時(shí)候，居民文化消費(fèi)支出應(yīng)該占到居民消費(fèi)總支出的23%左右。轉(zhuǎn)引自陳思維：《文化消費(fèi)：擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破點(diǎn)》，載《中國發(fā)展觀察》，2009年第1期。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國國民生產(chǎn)總值為6856億元人民幣，人均GDP為7，25887美元。但是近年來，我國居民文化消費(fèi)支出大體上占總支出的10%左右，這說明文化產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)方面存在很大的缺口，也說明廣大居民對(duì)新消費(fèi)的需求，亟待于轉(zhuǎn)化成為文化產(chǎn)業(yè)的大量新供給。我國必須圍繞新消費(fèi)市場的趨勢進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新的有效性、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量和效益的增長。endprint

二、 推動(dòng)文化科技融合，開發(fā)文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)

我國要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用，就必須大力推動(dòng)文化與科技的融合創(chuàng)新，開發(fā)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)開發(fā)智慧型、科技型、先導(dǎo)型的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。這些新消費(fèi)業(yè)態(tài)滿足了人們對(duì)于多樣化、小眾化、互動(dòng)型、智能化、便利化文化消費(fèi)的熱切渴望，擴(kuò)展了文化消費(fèi)的深度和廣度，因而成為發(fā)展最快的一片新藍(lán)海。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織干事長作序、2015年12月頒布的EY研究報(bào)告《文化時(shí)代——第一張全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱圖》，全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到2.25萬億美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2，950萬人。在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類中，增長最快的就是數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而增長最快的區(qū)域是亞洲和太平洋地區(qū)。2013年全球數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的銷售達(dá)到660億美元，在線和移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的銷售達(dá)到338億美元。2014全球年音樂行業(yè)總收入為149.7億美元，其中數(shù)字音樂收入達(dá)68.5億美元，同比增長6.9%，首次與實(shí)體收入持平，兩者分別占總市場的46%，其余8%的收入來自于表演權(quán)等音樂相關(guān)領(lǐng)域。北京智研科信咨詢公司：《全球音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析》，《中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)》，2016年2月26日，http：//www.chyxx.com/industry/201602/389698.html.到2016年，全球數(shù)字音樂收入增長了17.7%，達(dá)到78億美元，流媒體激增了60.4%，為八年來的最高漲幅。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)：《IFPI2017全球音樂報(bào)告》，http：//www.ifpi.org，2017年4月28日。整個(gè)國際音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由實(shí)體音樂到數(shù)字音樂、從PC端音樂消費(fèi)到移動(dòng)終端音樂消費(fèi)、從音樂下載消費(fèi)到流媒體消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。中國文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類的發(fā)展與世界的趨勢大體對(duì)應(yīng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元人民幣，占GDP總量的比重達(dá)到4.07%，而我國網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)在2016年達(dá)到了5，159.9億元人民幣的巨大規(guī)模和廣泛影響。與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文藝行業(yè)提供的增加值在我國文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到了17%，而它所依托的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更是占據(jù)了我國文化產(chǎn)業(yè)70%的市場份額孫建山：《期待網(wǎng)絡(luò)文藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)》，載《中國文化報(bào)》，2017年8月28日。，這從一個(gè)側(cè)面說明：網(wǎng)絡(luò)化、多樣化、數(shù)字化的文化新業(yè)態(tài)，正在成為我國最有活力的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

我國要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用，就必須在經(jīng)緯度兩個(gè)方面大力拓展，正如西門子公司的一位專家所說：“縱向創(chuàng)新是以技術(shù)為主導(dǎo)，橫向創(chuàng)新是以客戶需求為主導(dǎo)，必須始于橫向，結(jié)合縱向，才能邁向顛覆性的創(chuàng)新?！辈芾磉_(dá)：《融合與顛覆》，美國《財(cái)富》雜志中文版，2013年8月號(hào)第46頁。文化產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)方面的改革創(chuàng)新，必須做到：一方面要積極研發(fā)先進(jìn)科技，為文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的技術(shù)裝備；另一方面，要敏銳把握市場需求，適應(yīng)廣大居民對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的迫切愿望。比如，人工智能目前正在成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)強(qiáng)大引擎。經(jīng)過六十多年的研究與開發(fā)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、機(jī)器人、腦與神經(jīng)科學(xué)等新技術(shù)的共同驅(qū)動(dòng)下，人工智能正在快速提升，呈現(xiàn)跨界融合、深度學(xué)習(xí)、智能識(shí)別、人機(jī)協(xié)同、群智開放、自主操控等新特征。多語種翻譯、即搜即聽、語音交互、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、跨媒體協(xié)同處理、人機(jī)協(xié)同增強(qiáng)智能、群體集成智能、自主智能系統(tǒng)等成為人工智能的發(fā)展重點(diǎn)，類腦智能不斷取得進(jìn)展，芯片化的應(yīng)用趨勢更加明顯，并且正在把多種人工智能技術(shù)向應(yīng)用的終端集成。根據(jù)2017中國數(shù)字閱讀大會(huì)提供的數(shù)據(jù)，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達(dá)120億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將突破150億元人民幣。2016年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破3億人，增長了12.3%，其中，80后與90后是數(shù)字閱讀的主體，占比達(dá)64.1%。特別是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，海量用戶被吸引進(jìn)入數(shù)字閱讀的領(lǐng)域。截至2016年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億人，其中，通過手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶達(dá)到6.14億人，通過手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶達(dá)到3.33億人，通過手機(jī)進(jìn)行在線教育的用戶達(dá)到1.38億人。董碧水：《中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達(dá)120億元，用戶超3億，80/90后青年占比超六成》，人民網(wǎng)，http：//society.people.com.cn/nl/2017/0411/c100829212262.html， 2017年4月14日。順應(yīng)這一趨勢，我國一批新銳的數(shù)字出版企業(yè)，正在積極推動(dòng)人工智能與數(shù)字出版的深度融合。比如，湖南出版集團(tuán)旗下的紅網(wǎng)，構(gòu)建了省市縣三級(jí)、雙網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）、兩屏（戶外高清大屏與室內(nèi)電子屏）結(jié)合的“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體的媒體矩陣。中國移動(dòng)旗下的咪咕數(shù)字傳播有限公司，把人工智能與數(shù)字傳播相結(jié)合，開發(fā)語音交互、深度學(xué)習(xí)、生動(dòng)演繹、即搜即聽、全息投影等服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)四大跨越，即實(shí)現(xiàn)從“硬性”到“軟性”、從“轟炸”到“影響”、從“規(guī)?！钡健熬珳?zhǔn)”、從“傳達(dá)”到“互動(dòng)”的跨越。該公司從2014年12月成立以來，已經(jīng)擁有每月訪問客戶2.5億人，客戶端月均活躍人群2，200萬人，2016年業(yè)務(wù)收入達(dá)到68億元人民幣，顯示人工智能推動(dòng)數(shù)字閱讀快速發(fā)展的廣闊前景。

我國要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用，就必須在硬件裝備和軟件內(nèi)容兩方面同時(shí)并舉，瞄準(zhǔn)科技前沿，加強(qiáng)戰(zhàn)略性謀篇布局，把基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、開發(fā)研究結(jié)合起來。文化科技裝備產(chǎn)業(yè)就是為滿足文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)、公共文化需要而提供各種科學(xué)技術(shù)裝備的產(chǎn)業(yè)總稱，也叫為文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)而研發(fā)、生產(chǎn)、提供技術(shù)裝備的產(chǎn)業(yè)之總稱，即“生產(chǎn)文化設(shè)備的制造業(yè)及服務(wù)業(yè)”。它是推動(dòng)新消費(fèi)、促進(jìn)文化投資和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有效性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，具有快速更新、頻繁迭代的特點(diǎn)。文化科技裝備產(chǎn)業(yè)受到科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)，形成了快速更新、頻繁迭代的特點(diǎn)?？萍歼M(jìn)步的主流，決定了文化科技裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主線，而真正核心的技術(shù)和裝備是無法從國際市場上買到的。比如長期以來，數(shù)字電影放映的關(guān)鍵芯片被美國德州儀器所壟斷，數(shù)字電影放映的關(guān)鍵設(shè)備由NEC等三大巨頭所掌控。根據(jù)CBInsight的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，Google、Facebook等跨國公司在AR和VR領(lǐng)域的投資就突破10億美元，2016年，全球主要的可穿戴設(shè)備企業(yè)進(jìn)行了149宗交易，獲得18.55億美元的投資。2016 Tech-IPO-Pipeline Report， http：//www.cbinghts.com， 2017年2月16日。根據(jù)2016年洛杉磯E3電子娛樂展E3展是全球規(guī)模最大、影響力最廣的電腦和視頻游戲及相關(guān)產(chǎn)品的互動(dòng)娛樂貿(mào)易展會(huì)之一。、NAB-GIX全球跨媒體創(chuàng)新峰會(huì)等重要會(huì)展所呈現(xiàn)的情況，在國際文化科技裝備的研發(fā)中，人工智能和人機(jī)交互（Human Machine Interface）正在成為最前沿的技術(shù)開發(fā)和投資熱點(diǎn)。人工智能和人機(jī)交互技術(shù)推動(dòng)了人自由地與虛擬世界對(duì)象進(jìn)行交互。先進(jìn)的文化科技設(shè)備包括頭盔顯示器、數(shù)據(jù)手表、數(shù)據(jù)眼鏡、數(shù)據(jù)衣服、數(shù)據(jù)顯示空間、三維位址傳感器、三維聲音產(chǎn)生器等正在快速更新。中國要成為真正意義上的世界文化強(qiáng)國，不可能依靠在國際市場上購買先進(jìn)文化裝備的核心技術(shù)來提升自己的文化軟實(shí)力，而必須把自主研發(fā)、開發(fā)應(yīng)用、集成創(chuàng)新、追趕創(chuàng)新等方式結(jié)合起來，在主要門類中形成從追趕到引領(lǐng)、從研發(fā)到應(yīng)用、從擴(kuò)大規(guī)模到形成技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢。目前，第一個(gè)國家對(duì)外文化貿(mào)易基地、文化裝備產(chǎn)業(yè)基地——TCDIC已經(jīng)在上海正式建立運(yùn)作，并且逐漸形成了主要的集成創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用重點(diǎn)。實(shí)踐證明：在中國文化科技裝備和內(nèi)容的開發(fā)中，應(yīng)該瞄準(zhǔn)國際文化裝備研發(fā)的前沿，結(jié)合推動(dòng)中國新消費(fèi)的需求，集中突破以下六大重點(diǎn)門類，即新型視聽類、IP和信息類、智能制造與應(yīng)用類、會(huì)展廣告類、娛樂旅游類、社會(huì)服務(wù)類，涵蓋新一代超高清電影電視、移動(dòng)電視、手機(jī)影視、數(shù)字音樂、音樂門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)下載音樂互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播、網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程培訓(xùn)等細(xì)分的領(lǐng)域，從供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)兩端同時(shí)發(fā)力，以形成競爭的優(yōu)勢。endprint

三、 推動(dòng)文化產(chǎn)品升級(jí)，拓展品質(zhì)消費(fèi)新領(lǐng)域

我國要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用，必須針對(duì)居民追求品質(zhì)消費(fèi)的趨勢，為各類產(chǎn)品和服務(wù)提供豐富的文化內(nèi)涵，提升它們的品牌價(jià)值和文化魅力。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，廣大消費(fèi)者特別是中等收入群體對(duì)消費(fèi)質(zhì)量提出了更高的要求，更加便利實(shí)用、更為舒適美觀、更有品質(zhì)情調(diào)的品牌消費(fèi)市場潛力巨大。這樣的品質(zhì)消費(fèi)涉及絕大多數(shù)的消費(fèi)品和服務(wù)，將會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升和產(chǎn)品的升級(jí)換代。隨著中國社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)、老齡化浪潮和80后與90后新世代浪潮的出現(xiàn)，不同收入水平和文化背景的人群對(duì)消費(fèi)的需求越來越多樣化，這給文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)新消費(fèi)提供了新的機(jī)遇，而關(guān)鍵在于文化產(chǎn)業(yè)的管理者和從業(yè)者必須與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新和創(chuàng)意的敏銳感覺和開拓精神，適應(yīng)人口結(jié)構(gòu)的變化而開發(fā)出新的品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，闖出一片文化消費(fèi)的新藍(lán)海。

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，可以在我國進(jìn)入老齡社會(huì)的背景下把握新的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國60歲及以上人口達(dá)到2.22億人，占總?cè)丝诘?6.15%。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億人，老齡化水平達(dá)到17.17%，其中，80歲以上老年人口將達(dá)到3，067萬人。到2025年，60歲以上人口將達(dá)到3億人，屆時(shí)，我國將成為超老年型的國家。北京智研科信咨詢有限公司：《2017年中國人口老齡化現(xiàn)狀分析、老齡化帶來的問題及應(yīng)對(duì)措施》，《中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)》，http：//www.chyxx.com/industry/201609/450544.html， 2016年9月21日。隨著人口結(jié)構(gòu)的不斷老化，一些傳統(tǒng)的文化樣式和技藝逐漸式微，紙質(zhì)媒體也在逐漸萎縮，但是新的消費(fèi)機(jī)會(huì)卻在不斷萌發(fā)。馬克思曾經(jīng)高度評(píng)價(jià)“自由時(shí)間”對(duì)于人類解放的標(biāo)志性意義。他指出：“在必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間之外，為整個(gè)社會(huì)和社會(huì)的每個(gè)成員創(chuàng)造大量可以自由支配的時(shí)間（即為個(gè)人生產(chǎn)力的充分發(fā)展，因而也為社會(huì)生產(chǎn)力的充分發(fā)展創(chuàng)造廣闊余地）?！薄恶R克思恩格斯全集》（第31卷），北京：人民出版社，1998年，第103頁。中國大批居民進(jìn)入老年階段后，雖然他們的體力逐步衰退，但是自由時(shí)間卻大幅度增加，特別是一大批中等收入的老齡化群體，他們?cè)谥Ц赌芰妥杂蓵r(shí)間方面都明顯超過他們的前輩。有鑒于此，中南傳媒集團(tuán)在2009年創(chuàng)辦了《快樂老人報(bào)》。他們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)：這一代“老年人最大的需要就是被需要”，因而確立了“人生永不落幕”的價(jià)值觀和“快樂老人生活”的現(xiàn)代都市媒體定位，從做媒體，到做實(shí)體，目標(biāo)是紙媒訂戶達(dá)到100萬戶以上，服務(wù)對(duì)象達(dá)到1，000萬人以上，形成報(bào)紙、雜志、楓網(wǎng)、快樂人生出版、美時(shí)美刻、快樂老人生活館、電子商務(wù)等七大板塊，實(shí)現(xiàn)“紙媒嚴(yán)冬中的千萬大報(bào)夢”和“中國最大的老年媒體集群”之宏偉目標(biāo)根據(jù)作者在長沙對(duì)《快樂老人報(bào)》的調(diào)研。。

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，應(yīng)該在85后、90后、00后等新世代群體大批進(jìn)入消費(fèi)市場的背景下發(fā)掘新的藍(lán)海。這一批新世代群體，是在中國改革開放取得前所未有的成就、中國融入全球經(jīng)濟(jì)體系、互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及等背景下成長起來的，因而在消費(fèi)需求方面具有興趣多樣、接受多元、泛娛樂化、依賴互聯(lián)網(wǎng)、熟悉二次元/多次元等鮮明特點(diǎn)。中國文化產(chǎn)業(yè)要在動(dòng)漫、游戲、視聽、音樂、數(shù)字出版等領(lǐng)域，發(fā)掘一大批新銳的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，更需要發(fā)揮政府、企業(yè)、院校、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)等的協(xié)同創(chuàng)新功能，在政策引導(dǎo)、融資渠道、技術(shù)開發(fā)、市場培育、消費(fèi)引導(dǎo)等方面形成合力，搶占先機(jī)。比如近年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，音樂市場包括演唱和演藝、數(shù)字音樂、光盤等音樂制品、樂器、音樂教育與培訓(xùn)等的總規(guī)模從2012年的2，518億元人民幣增長到2015年的3，018億元人民幣，增幅達(dá)到8%以上。成都市政府為搶占先機(jī)，在2016年出臺(tái)了《成都市人民政府關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出未來十年打造中國音樂之都的設(shè)想。到2020年，成都市音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)到500億元人民幣；到2025年，將培育出一批引領(lǐng)全國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和領(lǐng)軍企業(yè)，形成高端的、優(yōu)勢顯著的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)值將突破1，000億元人民幣，成為領(lǐng)先全國的音樂生產(chǎn)地、樂器及音樂設(shè)施設(shè)備集散地、版權(quán)交易地、演出聚集地，成為具有世界影響力的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍城市。再比如動(dòng)漫游戲行業(yè)，被稱為生于“小時(shí)代”、興于“大藍(lán)?！钡男屡d產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國二次元/多次元消費(fèi)者群體的主要供給側(cè)。中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）以“十年磨一劍”的堅(jiān)韌推進(jìn)，把自己定位為“澎湃正能量的國際動(dòng)漫游戲巨港”，建立了五大服務(wù)平臺(tái)，使觀眾人次、參展商、展會(huì)收入等指標(biāo)逐年攀升。2017年第十三屆CCG參展人次高達(dá)20.75萬人，其中，專業(yè)觀眾有2.45萬人，28歲以下觀眾超過80%。展商類型遍布產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，包括動(dòng)漫創(chuàng)意、衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)、漫畫出版、動(dòng)漫演藝、基地園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、主機(jī)游戲、新媒體等，現(xiàn)場意向總交易額高達(dá)14.4億元人民幣。

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，必須針對(duì)我國居民消費(fèi)重點(diǎn)的變化，即從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升，從有形物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向更多的服務(wù)消費(fèi)，從模仿型、排浪式、大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化、精準(zhǔn)化消費(fèi)，從而不斷提升文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌和品質(zhì)。正如一位大型展覽企業(yè)的高管所言：“不是每一家企業(yè)都愿意嘗試創(chuàng)新，不是每一個(gè)創(chuàng)新嘗試都能獲得成功?！陲L(fēng)雨詭詐的市場，可能下一個(gè)嘗試者正在我們一次不起眼的嘗試中悄然生長。”上海筆克展覽展示有限公司：《注重長遠(yuǎn)，節(jié)節(jié)發(fā)展》，《上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2016年），上海：上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2017年，第132頁。比如中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)，就是最直接面對(duì)消費(fèi)者需求變化的靈敏觸媒。近十年來，中國已經(jīng)成為世界上第二大規(guī)模的展覽業(yè)市場，隨著2010年上海世博會(huì)、2016年杭州G20峰會(huì)、2017年廈門金磚國家峰會(huì)等重大國際會(huì)展的舉辦，中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）2016年度主席謝爾蓋·阿萊克謝耶夫指出：全球15個(gè)國家占據(jù)了全球室內(nèi)展覽面積的80%，前三強(qiáng)分別是美國、中國和德國，2011年至2015年，中國可使用的展覽面積增加了29%，增幅達(dá)到全球的前列，預(yù)計(jì)未來兩年還將再增加10%。沈則瑾：《中國展會(huì)數(shù)量占全球四分之一，展商實(shí)力排名世界第二》，《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》，http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201601/14/t20160114_8264302.shtml， 2016年1月14日。在中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，越來越多品牌化、多樣化、精準(zhǔn)化的會(huì)展成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)，在規(guī)模龐大的工業(yè)類、商貿(mào)類展會(huì)之外，時(shí)尚類展會(huì)、特展類展覽、消費(fèi)類展會(huì)等，也成為異軍突起的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，形成一批展示消費(fèi)品牌的大秀場及一片培育新型消費(fèi)品種的新藍(lán)海。如創(chuàng)辦于2005年的中國婚博會(huì)，至今已經(jīng)舉辦了27屆中國婚博會(huì)至今已經(jīng)舉辦了127屆（其中，北京43屆，上海37屆，廣州25屆，武漢10屆，天津10屆，杭州2屆，共計(jì)127屆）。資料來源：中國婚博會(huì)百度百科https：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%A9%9A%E5%8D%9A%E4%BC%9A/1163912？fr=aladdin.，每年展會(huì)面積達(dá)到60多萬平方米，每年成交額達(dá)到70億元人民幣，覆蓋了全國一線的主要婚嫁品牌、知名商家及全國主要城市上百萬對(duì)以上的結(jié)婚消費(fèi)人群。它的旗下“夢芭莎”結(jié)婚網(wǎng)（www.jiehun.com.cn）成為全國婚嫁領(lǐng)域最具有影響力的婚嫁垂直網(wǎng)站，會(huì)員直投雜志《夢芭莎》成為投放上百萬對(duì)籌婚新人的婚嫁時(shí)尚雜志。再如在上海舉辦的亞洲寵物展PetFairAsia，在2016年匯聚了800多家展商、71，000平方米展出面積、10多萬觀眾，成為我國最大規(guī)模的寵物展覽，展出了大批科技型、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的寵物用品，現(xiàn)場舉行的我國寵物時(shí)尚秀座無虛席，吸引了來自日本、韓國、巴西等海外展團(tuán)及近百個(gè)全球新品牌的入駐，韓國、日本、泰國等國的大批觀眾也紛紛組團(tuán)前來參觀，這標(biāo)志著我國寵物消費(fèi)市場進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的階段。至于近年來風(fēng)生水起的特展（Special Exhibition），更是衍生出大師特展、時(shí)尚特展、主題特展等分支門類，正在從北上深廣等一線城市，逐步向二三線城市拓展，成為我國展覽消費(fèi)市場的一個(gè)新熱點(diǎn)。endprint

四、 促進(jìn)文化空間塑造，探索服務(wù)消費(fèi)新領(lǐng)域

要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用，必須結(jié)合我國新型城鎮(zhèn)化的潮流，進(jìn)一步推動(dòng)文化空間的塑造，既滿足人民群眾生活質(zhì)量改善的需求，又有利于積累人力資本和增強(qiáng)社會(huì)創(chuàng)造力，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)迅速增長。

關(guān)于“文化空間”，中外學(xué)者進(jìn)行了許多理論和實(shí)踐的探索。美國學(xué)者沙朗·佐京（Sharon Zukin）在《城市文化》一書中談到“文化之都”時(shí)指出：“文化之都”體現(xiàn)了人對(duì)于城市的自覺塑造。“把城市空間改造成為‘文化空間，依賴于文化之都兩方面的發(fā)展：它不僅需要廉價(jià)的空間、漂亮的謹(jǐn)祝、充足的藝術(shù)工作者以及金融業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的投資這些物質(zhì)資本，而且也需要視覺符號(hào)資本，即視城市為洋溢著藝術(shù)、文化和設(shè)

計(jì)氛圍的地方?！盵美]沙朗·佐京（Sharon Zukin）：《城市文化》（中譯本），張廷佺、楊東霞、談瀛洲譯，上海：上海教育出版社，2006年。也就是說，“文化空間”不僅僅具有物理的實(shí)體構(gòu)造和居住、交通、商業(yè)等功能，而且還形成以歷史傳承、人文想象、藝術(shù)審美、多元魅力等為特色的城市符號(hào)空間，把美麗城市、宜居城市的魅力與創(chuàng)新城市、創(chuàng)意城市的活力結(jié)合起來，提供更加有人文魅力和優(yōu)良品質(zhì)的城市生活，也是知識(shí)型、創(chuàng)意型的勞動(dòng)者喜歡購買、租賃、居住和工作的場所。有鑒于此，優(yōu)質(zhì)的城市文化空間是集聚人力資本、培育新生產(chǎn)力的有力杠桿。這些文化空間在物質(zhì)供給貧乏、生產(chǎn)力低下的時(shí)代，未必是被人們普遍需要的消費(fèi)品，而在中國從工業(yè)化前期逐步邁向后工業(yè)化時(shí)期知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的過程中，享受美好的文化空間，越來越成為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化空間、品質(zhì)生活的塑造，需要傳承城鄉(xiāng)的歷史文脈，也需要根據(jù)生態(tài)文明的潮流，把握城市生態(tài)環(huán)境的承受能力，限制城市規(guī)模的無限制擴(kuò)張和人類活動(dòng)的超密度集聚。要根據(jù)城市的區(qū)位和資源，構(gòu)建基于自然環(huán)境和生態(tài)特色的城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的潮流，加強(qiáng)對(duì)各類文化空間的塑造和提升。文化空間建設(shè)包括多個(gè)層次：以創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化城市空間的物理構(gòu)造，以視聽表達(dá)豐富文化空間的審美內(nèi)容，以活動(dòng)會(huì)展優(yōu)化文化空間的互動(dòng)服務(wù)等。芒福德（Lewis Mumford）在《城市發(fā)展史——起源、演變和前景》中指出：人類文化的重要載體，第一是語言文字，第二就是城市。所以，城市是人類文明的載體。一個(gè)城市的風(fēng)貌表達(dá)了這個(gè)城市的價(jià)值取向和文化追求?！俺鞘械闹饕δ苁腔樾危芰繛槲幕?，化死物為活靈靈的藝術(shù)形象，化生物繁衍為社會(huì)創(chuàng)新”。而隨著后工業(yè)時(shí)代的到來，知識(shí)型和創(chuàng)新型的勞動(dòng)者越來越成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，所以“城市乃是人類之愛的一個(gè)器官，因而最優(yōu)化的城市經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)該是關(guān)懷人、陶冶人”。[美]芒福德（Lewis Mumford）：《城市發(fā)展史——起源、演變和前景》，倪文彥、宋俊玲譯，北京：中國建筑工業(yè)出版社，1989年，第6頁。根據(jù)麥肯錫全球研究院報(bào)告《城市化的世界：城市與消費(fèi)階層的崛起》，從2010年到2025年，世界600座城市中快速增長的440座新興城市，有242座在中國，包括236個(gè)中等城市；在世界20個(gè)超大型城市中，上海、圣保羅、伊斯坦布爾、拉各斯等的增長特別引人注目。大量人口進(jìn)入到城市，人們不僅僅是尋求職業(yè)和生存的機(jī)會(huì)，他們也把城市空間作為必要的消費(fèi)場所。而城市的文化空間依賴于城市人文精神、文化生產(chǎn)的設(shè)計(jì)經(jīng)營。一座城市的文化空間并非自然而然地形成，而是主動(dòng)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的結(jié)果，來自于逐步積累和完善，具有氣脈相通的結(jié)構(gòu)和文化意義的連續(xù)性，把物理空間的打造與引入活的文化生產(chǎn)主體有機(jī)地結(jié)合起來，才能使“城市讓生活更美好”成為普遍的現(xiàn)實(shí)，這本身就是一個(gè)集聚人力資源、積累財(cái)富資源的巨大消費(fèi)市場。

近年來，上海、杭州、廣州、深圳、蘇州、長沙等許多中心城市，在規(guī)劃文化建設(shè)主要脈絡(luò)與布局、打造文化“大空間”的基礎(chǔ)上，越來越重視把文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化創(chuàng)業(yè)主體、文化遺產(chǎn)傳承、文化民俗場所、文化地標(biāo)象征、文化審美形態(tài)、文化旅游場所等多種文化要素有機(jī)地組合起來，依托小范圍的廠房、街坊、河岸、海濱、港口、樓宇、民宅等，打造緊湊型、精致型的文化“小空間”和“微空間”，這些都是文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市空間塑造的一個(gè)可喜進(jìn)步。過去，由于文化標(biāo)識(shí)和審美力的缺席，在許多城鄉(xiāng)產(chǎn)生了大量的“平庸空間”和“失落空間”，通過文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，將把這種沒有得到合理使用的小規(guī)模空間，從文化角度重新規(guī)劃，注入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的活力、人文藝術(shù)的魅力、公關(guān)活動(dòng)的吸引力，成為緊湊型、精致型的文化微空間，并且吸引近悅遠(yuǎn)來的城鄉(xiāng)微旅游、藝術(shù)微體驗(yàn)。這不但可以與全球著名文化城市對(duì)話，而且體現(xiàn)了我國城鄉(xiāng)文化建設(shè)的引領(lǐng)性和示范性。比如上海衡山坊、武康大樓等的重新規(guī)劃和成功打造，就是在政府的大力推動(dòng)下，引入品牌書店、小型展館、藝術(shù)畫廊、特色餐飲、藝術(shù)酒吧等經(jīng)營實(shí)體，根據(jù)有關(guān)文化政策，對(duì)公益性、創(chuàng)業(yè)型的文化項(xiàng)目給予積極的扶持，對(duì)服務(wù)對(duì)象包括都市白領(lǐng)、時(shí)尚人群、文藝青年、中老年愛好者等等進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)精心打造優(yōu)美景觀，消除粗陋、破敗、臟亂差的不良印象，形成“移步換影，一步一景”的魅力空間；而徐匯濱江、黃浦濱江、浦東濱江等區(qū)段的建設(shè)，則深入研究和吸取了紐約、倫敦、巴黎、東京等世界城市水岸建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，形成文脈、水脈、商脈、人脈、綠脈“五脈融合”的魅力，把藝術(shù)空間、生態(tài)空間、遺產(chǎn)空間、產(chǎn)業(yè)空間、水岸空間等相結(jié)合，成為上海邁向全球城市的卓越水岸。

由于對(duì)文化空間的享受，是人類心靈相通的追求，因此，一座城市的優(yōu)質(zhì)文化空間，也成為吸引世界優(yōu)秀文化項(xiàng)目集聚的熱點(diǎn)。由于近代工商業(yè)大都市大多依賴港口和江海建設(shè)的原因，“以港興市，依岸而建”成為它們的普遍規(guī)律?！八吨砸俗⒛浚耸且?yàn)樗焐哂薪?jīng)濟(jì)的、政治的、社會(huì)的甚至是文化的重要意義?！盵英]派屈克·馬龍：《港灣城市再生》（中譯本），胡綜凈譯，臺(tái)北：（臺(tái)灣）創(chuàng)興出版社有限公司，1999年，第28頁。有鑒于此，徐匯濱江把發(fā)展目標(biāo)確定為具有國際視野的“西岸”，這不僅僅是指它位于黃浦江西岸，更隱喻它將成為與巴黎左岸、泰晤士河沿岸、紐約水岸、東京水岸等相媲美的著名文化地標(biāo)。它的目標(biāo)是建設(shè)成為包括8個(gè)美術(shù)館、8座劇場、4個(gè)公共藝術(shù)中心等在內(nèi)的亞洲規(guī)模最大的文化藝術(shù)群落，把碼頭、油罐、吊車、機(jī)場、廠房、糧庫等歷史文化要素融入濱江岸線，傳承海派文化的魅力，打造一流的藝術(shù)場館和會(huì)展節(jié)慶集群。它在2016年就進(jìn)行了113場展覽和藝術(shù)活動(dòng)，吸引了107萬人次參與。當(dāng)年，西岸集團(tuán)正式與法國喬治·蓬皮杜國家藝術(shù)文化中心啟動(dòng)了為期5年（20192024年）的展陳合作項(xiàng)目，之后將吸引更多的藝術(shù)愛好者和旅游者紛至沓來，顯示了打造文化空間在提升城市文化品牌、發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)作用方面具有良好的杠桿作用。endprint

The Positive Impact of the Cultural Industry on New Consumption

- Background， Main Emphasis and Path

HUA Jian

Cultural Industry Research Center， Shanghai Academy of Social Sciences， Shanghai 200235， China

With the new trend of consumption updating in current China， consumers are no longer satisfied with sufficient food and clothing as they used to be； they are more concerned about seeking diversified services. Meanwhile， their attention shifts from the consumption of material goods to service consumption， information consumption， fashion consumption and so on. According to the State Councils policy about actively promoting new consumption， the Chinese cultural industry should make greater contribution to promoting new consumption. The relevant emphases would be on the following three aspects： to promote the integration of culture and technology and develop new forms of cultural consumption， to produce new products of cultural consumption and adapt to the different groups needs， and to create a diversified cultural space and expand new areas of cultural consumption.

cultural industry；new consumption；positive impactendprint