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      維密秀拼命打開全球大門

      2017-11-21 07:10:36紀雙城董銘章偉陳莎莎陳文
      環(huán)球時報 2017-11-21
      關(guān)鍵詞:維密佳麗國度

      本報駐英國、法國特約記者 紀雙城 董銘 本報記者 章偉 陳莎莎 ●陳文

      一年一度的美國內(nèi)衣品牌——維多利亞的秘密時裝晚會(以下稱維密秀)20日晚在上海舉行,也是繼戛納、倫敦和巴黎后,第4次在美國以外地區(qū)舉辦的維密秀?!董h(huán)球時報》記者應邀現(xiàn)場觀看晚會,體會到這次維密秀獨特的中國味,也采訪到中國民眾對這種新潮開放的時尚文化的感受。

      年輕人接受度更高

      晚會在上海梅賽德斯奔馳文化中心于20日20時開始,本次超模陣容為55名,其中7名來自中國,是國模最多的一次,分別是劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯,以及首次登場的陳瑜、謝欣和王藝。奚夢瑤在走臺時踩到白紗,意外摔倒,成為整場秀的一個小插曲。

      在今年的秀里,一共以6個板塊亮相,“中國風”是少不了的:“冬境傳說”“女神”“朋克天使”“游牧之旅”“青瓷佳麗”和“千禧國度”。其中,“青瓷佳麗”的飄逸布料充滿青花元素(圖二),猶如夢境。在備受矚目的后臺,超模穿的統(tǒng)一睡袍上秀的是中國牡丹。

      中國歌手張靚穎(圖一)可謂今年表演嘉賓中的一大看點。在“千禧國度”板塊,具有海豚音穿透力的張靚穎表現(xiàn)得可謂不負眾望。此外,李云迪的驚喜登場也令現(xiàn)場沸騰,他為米格爾伴奏鋼琴曲,與現(xiàn)場超模完美演繹“冬境傳說”和“青瓷佳麗”環(huán)節(jié)。

      在記者的街邊采訪中,不少上海民眾都對維密秀表現(xiàn)出積極的支持。還是學生的王女士表示,“雖然穿著有些奔放,但這是一個讓女性展示魅麗的平臺?!?0后”的歐陽先生也贊同這種觀點:“這個晚會是一種藝術(shù),并且不僅僅是個單純的內(nèi)衣秀,更是有著品牌效應”。蘇女士在“00后維密粉”女兒的帶動下對維密有所了解,認為“我這一代(對于這類的活動和設(shè)計)接受度會差一些,但是新的一代人能夠接受這樣的美”。

      盛產(chǎn)跨界盛會的美國

      美國綜合類晚會可粗略分為4類:奧斯卡、格萊美等頒獎禮;維密秀、蘋果新品發(fā)布會的商業(yè)助興演出;體育+文藝領(lǐng)域的跨界秀“超級碗”;國慶或跨年夜等年度晚會。

      從收視上看,上述大型晚會秀的收視排行依次是“超級碗”、頒獎晚會、跨年晚會。而像維密秀這樣的聯(lián)合時裝和演唱會為一體商業(yè)助演,很少到達如此規(guī)模,甚至有全球上百電視臺轉(zhuǎn)播。可以說,“維密秀”在美國晚會界獨樹一幟,人們對晚會的關(guān)注度甚至早就超越對品牌本身。對于明星來說,晚會需要明星帶人氣,明星也需要其證實鞏固人氣。

      維密的海外野心

      法國作為時尚國度,百年來一直引領(lǐng)內(nèi)衣趨勢,本土女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達,迄今仍然是歐洲最大的內(nèi)衣出口國。早在2000年戛納電影節(jié)期間,維密就在這座法國南部的小城舉辦了一場內(nèi)衣秀,利用明星云集的契機為品牌作推廣。2016年的維密秀是在巴黎著名的“大皇宮”舉辦的,這座著名的水晶展覽館,多年來都是為香奈兒,圣羅蘭等時尚大牌做主場。但是傳統(tǒng)的法國女人很難接受維密的“專業(yè)”式內(nèi)衣銷售模式,她們更喜歡在熟悉的老店里,不緊不慢地試穿內(nèi)衣。維密在英國一直廣受消費者喜愛,尤其是2014年在倫敦伯爵宮展覽中心舉行的維密秀,更是一度成為全城盛事。維密在英國最具代表的是位于倫敦最高檔的邦德街旗艦店。自2012年以來已有11家店在英國開張。

      維密秀在中國雖擁有較高關(guān)注度,但消費者對其內(nèi)衣品牌卻并不熱衷。今年2月,中國大陸首家維密直營店進駐上海力寶廣場,也是本次維密秀前幕后展的舉辦地。▲

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