以文化為魂 鑄就旅游發(fā)展之路

陸嵬喆

[摘 要] 隨著社會、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)日益興盛，而文化旅游在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也備受關(guān)注，在現(xiàn)代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)了自身的功能和價值。文化是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之魂、是文化旅行地的金字招牌、是游客對于文化旅游探索的最終追求、更是旅游產(chǎn)業(yè)的財富源泉。因此，要挖掘文化旅游特色、創(chuàng)新文化旅游模式，通過創(chuàng)新的手段進(jìn)行旅游文化內(nèi)涵的拓展，以此來挖掘傳統(tǒng)文化中的旅游資源價值，充分展現(xiàn)文化因素在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的靈魂作用，積極利用文化優(yōu)勢樹立旅游產(chǎn)業(yè)品牌，為旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供無限的動力和活力，彰顯我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)和文化魅力。將文化與旅游有機(jī)的結(jié)合起來，鑄就一條可持續(xù)的旅游發(fā)展特色之路。

[關(guān)鍵詞] 文化；旅游；內(nèi)涵；發(fā)展

[中圖分類號] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2017）11-0071-02

從現(xiàn)今的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，文化旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要形勢之一。上世紀(jì)八十年代，在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)先生所著的《旅游與文化》一書中就提到：“旅游產(chǎn)業(yè)不僅是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成，更是一種文化感召下的人文事業(yè)?！憋@然，如何最大程度的發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢，不能忽視文化因素的重要作用。在文化旅游不斷的實(shí)踐歷程中，“以文化為魂，鑄就旅游發(fā)展之路”也已成為現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，并得到了有效的應(yīng)用和實(shí)踐。

一、文化是旅游之魂的內(nèi)涵解讀

（一）文化內(nèi)涵是旅行地的金字招牌

縱觀世界各地的優(yōu)秀旅游資源，無不蘊(yùn)含了深厚的文化內(nèi)涵。事實(shí)上，從表象去吸引游客的景觀只能達(dá)到視覺上的短暫愉悅，而文化的滲透卻能在游客的心靈深處刻下深深的烙印，并逐漸形成無價的精神財富。文化旅游中體現(xiàn)的深邃的文化元素，使游客在欣賞的過程中，產(chǎn)生深切的感悟和體會，并讓游客將這些銘記于心田，進(jìn)行情感的升華。顯然，文化作為隱形的財富，作為旅游的金字招牌其號召力無疑是巨大而持久的。

以深厚文化為載體的旅游資源，在產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)中更加富有魅力。以廈門鼓浪嶼為例，秀美的海岸風(fēng)光，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，當(dāng)然深受游客青睞，但這不是最重要的。充滿了文化內(nèi)涵的世界文化遺產(chǎn)——萬國建筑博物館和當(dāng)?shù)貍鞒械臍v史、音樂、美食、文化才是中外游客最津津樂道的旅行記憶，也是他們文化旅游的不二選擇。相反，一些自然旅游資源，文化內(nèi)涵是較為淺顯的，文化色彩不夠濃郁，就不難以建立鮮明的文化品牌。這樣的旅游景點(diǎn)，只能讓游客走馬觀花，雖然具備一定的自然美，但不能上升到文化層面來進(jìn)行品味和鑒賞。從這個層面上來講，旅游資源只有蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵、具備鮮明的文化屬性，挖掘和利用文化旅游優(yōu)勢，形成金字招牌和知名品牌，才能將文化旅游真正的轉(zhuǎn)化成持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動力。

（二）文化認(rèn)知是游客的最終追求

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾的物質(zhì)條件更加豐富，追求精神生活的需求也日益高漲，而具備較高層次精神享受的文化旅游成為很多家庭的首要選擇之一。這是因?yàn)椋幕糜文艹浞譂M足游客樂生、養(yǎng)生、健身、求知和審美的精神需求，能夠在山水之間得到深層次的文化認(rèn)知和情感體驗(yàn)。在璀璨的旅游資源中，不管是從未見過的異域風(fēng)光、他鄉(xiāng)美景，還是讓人徹底放松的山水田園和流連其中的民俗風(fēng)情，都能深深地調(diào)動游客對旅行地文化內(nèi)涵的憧憬之情。

如游客在五岳游覽，欣賞高山巍峨之時，那震撼的摩崖石刻、那悠遠(yuǎn)的宗教歷史，更容易激起游客的心靈共鳴；百川到海，徜徉水岸清涼之余，那浩瀚的歷史長河，那神圣的雕塑圖騰，更容易洗去游客的俗世塵漬。顯然，在旅行的道路上，游客不僅拓展了知識結(jié)構(gòu)，豐富了智慧啟迪，洗去了塵世煩惱，還享受了精神愉悅，得到了心靈慰藉。由此可見，對游客來說，僅僅是視覺上的欣賞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到的旅游的目的的，只有通過文化旅游的感染熏陶，才能在文化驅(qū)動下開始一場身體與心靈的探索之旅，山水花草只是過眼煙云，文化內(nèi)涵才是游客最終的價值追求。

（三）文化資源是旅游產(chǎn)業(yè)的財富源泉

文化資源是財富源泉，這句話對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，更加貼切。作為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重越來越高，為提供旅游資源的地區(qū)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。同時，依托這些旅游資源，也產(chǎn)生了一定的社會效益，群眾經(jīng)濟(jì)收入提升，帶動了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢哉f，沒有文化資源的文化旅游產(chǎn)業(yè)是沒有發(fā)展活力的，沒有文化資源的文化旅游產(chǎn)業(yè)是沒有發(fā)展前途的，沒有文化內(nèi)涵作為依托的文化旅游產(chǎn)業(yè)只能最終被市場淘汰。

然而，作為文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，沒有了發(fā)展的活力和動力，何談財富？何談經(jīng)濟(jì)效益？何談社會效益？而文化資源作為創(chuàng)新的旅游產(chǎn)業(yè)要素之一，不僅為文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形成注入動力，使旅游資源和主管部門獲得更多的發(fā)展信息、得到多方的融資渠道，吸引更多的人才進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，這都是獲得源源不斷的客源的先決條件；同時，文化的發(fā)展，會增強(qiáng)旅游資源的社會影響力，促進(jìn)各種旅游資源的經(jīng)驗(yàn)交流與優(yōu)勢互補(bǔ)，這在側(cè)面擴(kuò)大了旅游資源的知名度，也為財富的積累埋下伏筆?？偠灾詈竦奈幕滋N(yùn)的是文化旅游產(chǎn)業(yè)長盛不衰的源泉，更是一個文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。

二、文化鑄就旅游發(fā)展之路的實(shí)踐途徑

（一）挖掘文化特色，培育新的旅游增長點(diǎn)

我國各地的旅游資源豐富多彩，都具有當(dāng)?shù)氐奈幕瘜傩院臀幕厣?。在此基礎(chǔ)上，各級旅游主管部門應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣?，以此為突破口，培育新的旅游產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。在不斷的文化旅游品牌的構(gòu)建和實(shí)踐中，一些地區(qū)通過挖掘區(qū)域內(nèi)的文化旅游優(yōu)勢已經(jīng)取得了很好的效果。在現(xiàn)今的文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，文化部門越來越重視地域內(nèi)的文化特色，將自然、傳統(tǒng)旅游資源與文化資源進(jìn)行了緊密的結(jié)合，使二者在交融中碰撞出更豐富多彩的思路和方法，形成自身特有的文化特色和品牌特征。國內(nèi)外，有很多的旅游景點(diǎn)，都在進(jìn)行文化特色的挖掘，不僅提升了旅游地的吸引度，而且形成了一定的品牌效應(yīng)。endprint

例如，河北省保定市的野三坡景區(qū)，該景區(qū)綿延30華里，景點(diǎn)眾多，山川秀美，河流清澈，但緊湊的行程安排難以讓游客深刻的感受到野三坡景區(qū)的魅力和民俗風(fēng)情。于是，當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)聯(lián)系主管部門，斥巨資邀請著名導(dǎo)演，精心設(shè)計和創(chuàng)編出了《印象野三坡》這樣的文化演出活動，并將活動安排至晚上，演出以“野”字為主題，從石器時代的野三坡原始文化開始，將歷代的野三坡文化與當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的民間音樂、自然景觀等元素進(jìn)行整合和融合，巧妙的展示了野三坡的燦爛文化，開辟出一種更高層次的文化藝術(shù)境界，讓游客對野三坡的旅行產(chǎn)生了更加深刻的印象。這樣的文化活動使野三坡旅游線路的行程安排更加的豐富，文化韻味更加濃郁，使游客不僅看到了美景，也體驗(yàn)到了文化的滲透，對野三坡景點(diǎn)的印象更加的深刻，形成良好的口碑，使更多的人到野三坡旅游，拉動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）把握文化內(nèi)涵，創(chuàng)造新的旅游人文景觀

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個人文景觀創(chuàng)新的過程，人文景觀的創(chuàng)新也是大眾文化品位不斷提升、文化內(nèi)涵不斷升華、文化底蘊(yùn)不斷豐富的必然產(chǎn)物。以世界聞名的旅游品牌“迪斯尼樂園”為例，上世紀(jì)中葉，迪斯尼樂園剛剛對外開放的時候，景觀設(shè)施是非常少的，只有一些經(jīng)典的動畫類的人文景觀。隨著高科技的不斷發(fā)展和歷代迪斯尼人的不懈努力，富含各種科技元素的過山車、飛碟、時間隧道、水幕電影、四維立體電影等新一代的人文景觀在迪斯尼樂園不斷的出現(xiàn)，極大地豐富了迪斯尼樂園的文化內(nèi)涵，也保證了迪斯尼的旅游文化品牌長盛不衰，不管哪里的迪斯尼樂園都是門庭若市，一票難求。

從前面的成功經(jīng)驗(yàn)，我們也得到了很大的啟示。各地的旅游機(jī)構(gòu)和主管部門，要創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)的新思路，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新投入和創(chuàng)意空間，通過多元化引入方式，將影視文化、建筑文化、飲食文化、民俗文化等不同的文化元素融合至旅游開發(fā)之中，以發(fā)掘文化、表現(xiàn)文化、營銷文化來升級文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出更多、更新的旅游文化元素，打造更多、更新的人文景觀，彰顯出這些文化旅游資源的獨(dú)特氣質(zhì)，并將這些人文景觀打造成具有強(qiáng)大吸引力和包容力的文化旅游品牌，讓游客在創(chuàng)新人文景點(diǎn)之中流連忘返，消除審美疲勞，得到一種全新的體驗(yàn)感。這些創(chuàng)新思路為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

（三）發(fā)揚(yáng)文化傳統(tǒng)，孕育新的旅游文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)的旅游名勝古跡本身具備很深的文化底蘊(yùn)，這些旅游資源歷經(jīng)千年洗禮但仍深受游客的青睞。這些祖先留給后世的寶貴旅游資源，在開發(fā)過程中要充分注重文化的滲透和文化的保護(hù)，在獲得經(jīng)濟(jì)價值的同時，要進(jìn)行更好的修繕和復(fù)原。在旅游資源的展示上，讓游客接收到歷史文化感染的同時，還要樹立保護(hù)這些寶貴的文化旅游資源的思想和意識，從中滲透歷史教育、思想教育，使大眾堅定民族自信，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這些優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。同時，作為工作者來說，要一如既往的做好世界文化遺產(chǎn)資源的申報工作，使我們的文化旅游開發(fā)得到進(jìn)一步的拓展。同時，還要積極的運(yùn)用現(xiàn)有的旅游資源，孕育新的旅游文化底蘊(yùn)，在獲得經(jīng)濟(jì)價值快速增長的同時，達(dá)到陶冶大眾情操，凈化群眾心靈，提高文化旅游新內(nèi)涵的最終目的，實(shí)現(xiàn)文化旅游的價值升華，提升旅游品牌的建設(shè)力量。

總的來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)之一，在現(xiàn)代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)了自身的功能和價值。在此背景下，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要積極的發(fā)揮文化的靈魂作用，把無形的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚纳a(chǎn)力，豐富和拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)渠道。此外，還要積極利用文化優(yōu)勢樹立旅游產(chǎn)業(yè)品牌，為旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供無限的動力和活力，彰顯我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)和文化魅力。

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[責(zé)任編輯：史樸]endprint