博物館的跨界融合之路

文/林 蘊(yùn)

博物館的跨界融合之路

文/林 蘊(yùn)

從臺(tái)北故宮爆紅的“朕知道了”紙膠帶，到北京故宮“周邊產(chǎn)品”創(chuàng)下年銷(xiāo)售額10億記錄；從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》走紅B站，到微博上火了一波又一波的“博物館大V”。這個(gè)曾經(jīng)給人莊嚴(yán)肅穆、厚重深沉印象的文化大集者，開(kāi)始走下神壇，與公眾互動(dòng)拉近彼此距離，而公眾也前所未有的提升了對(duì)博物館的關(guān)注與認(rèn)知。博物館作為文化旅游中最久遠(yuǎn)卻又最滌蕩心靈的一種文化儀式，向來(lái)被認(rèn)為是新興中產(chǎn)階級(jí)崛起的重要文化體現(xiàn)。當(dāng)今中國(guó)正在處于這樣一個(gè)文化崛起的黃金時(shí)代，目前全國(guó)備案博物館4692家，其中國(guó)有博物館3582家，非國(guó)有博物館1110家，而后者在近年的發(fā)展速度尤其迅速，私人博物館也成為中國(guó)新興富豪們的文化品位新象征。

在文化旅游開(kāi)發(fā)的大背景下，博物館的新時(shí)代才剛剛開(kāi)始，無(wú)論是傳統(tǒng)博物館重新煥發(fā)生機(jī)，還是新興博物館的一鳴驚人，都需要跳出展覽、收藏的傳統(tǒng)定義，在新媒體、新技術(shù)、新思路的引導(dǎo)下給大眾帶去不一樣的文化體驗(yàn)。而隨著時(shí)代發(fā)展，未來(lái)我國(guó)博物館開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新需要圍繞傳播教育、引領(lǐng)文化、融入大眾等方面展開(kāi)探索。

博物館成為兒童教育的重要一環(huán)

我國(guó)早期的博物館開(kāi)發(fā)受蘇聯(lián)模式影響，以展覽、收藏為主要職能，長(zhǎng)期忽視了教育職能，而兒童是教育的起點(diǎn)，也是博物館教育職能下的重要對(duì)象。從1899年世界第一座兒童博物館布魯克林兒童博物館誕生后至今，博物館被視為“兒童最重要的教育資源之一”。受西方兒童博物館教育的啟發(fā)，我國(guó)也開(kāi)始逐漸關(guān)注博物館對(duì)于兒童的重要性，通過(guò)創(chuàng)辦專(zhuān)門(mén)面向兒童的博物館、在博物館內(nèi)設(shè)立兒童活動(dòng)專(zhuān)區(qū)或兒童館、不定期推出兒童教育項(xiàng)目等模式，但是從整體來(lái)看關(guān)注兒童教育的博物館數(shù)量占比仍然極低，隨著80后、90后父母的教育觀念更新，實(shí)踐型、體驗(yàn)型的教育模式受到追捧，博物館教育必然受到市場(chǎng)的關(guān)注。

◎故宮文創(chuàng)

◎印第安納波利斯兒童博物館

博物館從兒童好奇心的角度出發(fā)，通過(guò)物品和物品的聯(lián)系將兒童的感官世界建立起來(lái)，激發(fā)他們的思維活力和求知欲望，讓兒童、博物館一起成長(zhǎng)，最終使博物館，使終身學(xué)習(xí)成為生活中密不可分的一部分。而這一模式的典范當(dāng)屬美國(guó)最大最好的兒童博物館——印第安納波利斯兒童博物館（TCM）。

博物館每年開(kāi)展4000多項(xiàng)教育活動(dòng)，從0 歲到18 歲的孩子以及他們的家長(zhǎng)在TCM 都可以從中有所收獲。同時(shí)還按照國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置項(xiàng)目，學(xué)校的部分科學(xué)技術(shù)類(lèi)科目選擇在博物館開(kāi)課，孩子們可以在恐龍星球了解地球歷史和生物演變、在科學(xué)館遙控月球探測(cè)車(chē)模型，聽(tīng)前宇航員的演講，還通過(guò)模擬歷史場(chǎng)景和表演讓孩子了解一段歷史……

國(guó)內(nèi)無(wú)論是開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)的兒童類(lèi)博物館項(xiàng)目，還是現(xiàn)有博物館中增加兒童片區(qū)，均可以充分借鑒TCM豐富的教育體驗(yàn)活動(dòng)和以?xún)和枨鬄楹诵牡年愓乖O(shè)計(jì)理念，在當(dāng)今實(shí)踐教育缺失的環(huán)境下，這種“動(dòng)手體驗(yàn)世界更大”的教育方式應(yīng)該會(huì)受到家長(zhǎng)、學(xué)校、兒童多方的歡迎。

博物館群打造“集群效應(yīng)”

我國(guó)近年各類(lèi)中小型博物館、民間博物館蓬勃發(fā)展，然而蓬勃之勢(shì)難掩資金短缺、配套設(shè)施不全、管理人才缺失、創(chuàng)新不足、參觀人數(shù)不足等共同問(wèn)題，大多數(shù)博物館難以為續(xù)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，博物館集群化發(fā)展可能是一種解決之道，通過(guò)集群形成資源的集聚，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，提升博物館的整體形象，從而更好地滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)博物館的需求。

最早博物館群的建設(shè)現(xiàn)象可以追溯到19世紀(jì)的德國(guó)，柏林博物館島以及慕尼黑藝術(shù)區(qū)在集中建設(shè)博物館方面首開(kāi)先河；此后歐美各大城市開(kāi)始逐步建設(shè)與發(fā)展自身的博物館群。而發(fā)展基礎(chǔ)和緣由又各有迥異，如圣地亞哥巴爾博亞公園為了充分利用“世博會(huì)”建筑而建設(shè)博物館群，巴黎塞納河畔則更多是為了完好保留歷史街區(qū)風(fēng)貌而形成博物館群。

無(wú)論博物館群最初的緣由是什么，集聚形態(tài)下產(chǎn)生了單個(gè)場(chǎng)館無(wú)法比擬的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化效應(yīng)。首先是帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)更帶動(dòng)了周邊的購(gòu)物、餐飲等業(yè)態(tài)的繁榮，如維也納博物館區(qū)聚集了眾多文藝創(chuàng)作、新媒體、建筑設(shè)計(jì)、商業(yè)藝術(shù)工作室，同時(shí)也是文化餐飲、咖啡酒吧的圣地；其次形成地區(qū)文化品牌，打造特色文化旅游，且不論巴黎塞納河畔博物館群、紐約博物館大道這些已知名城市、高級(jí)別博物館的聚集，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城鎮(zhèn)也通過(guò)博物館集群的打造走向了旅游勝地，這對(duì)我國(guó)的旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)更是良好的借鑒。

◎德國(guó)Weil amRhein小城的建筑

德國(guó)Weil amRhein本是一個(gè)無(wú)名小城，但因?yàn)閰R聚了全世界眾多知名建筑設(shè)計(jì)大師作品的Vitra建筑群及全世界最大的家具收藏博物館vitra設(shè)計(jì)博物館，使這個(gè)小鎮(zhèn)名聲大噪，甚至成為設(shè)計(jì)師們朝拜的圣地。最初的建筑群本是一個(gè)家具廠邀請(qǐng)大師為其設(shè)計(jì)車(chē)間，但幾棟風(fēng)格統(tǒng)一的生產(chǎn)車(chē)間大樓初步形成了一個(gè)充滿(mǎn)未來(lái)感的建筑群落，這也推動(dòng)了 Vitra后來(lái)的轉(zhuǎn)型，此后邀請(qǐng)了不同的設(shè)計(jì)大師，如法蘭克蓋瑞、扎哈及安藤忠雄等一群才華橫溢的設(shè)計(jì)師相繼在這個(gè)小城上留下了各類(lèi)經(jīng)典建筑，幾乎形成了一個(gè)開(kāi)放式的“建筑博物館”，再加上以各類(lèi)奇思妙想椅子聞名的vitra博物館，小城Weil am Rhein也變得文藝和充滿(mǎn)了創(chuàng)意。

博物館大IP的充分開(kāi)發(fā)利用

近年來(lái)IP在網(wǎng)文、游戲、影視、衍生品等產(chǎn)業(yè)圈迅速躥紅，優(yōu)質(zhì)IP資源深受資本追捧，隨后這些互聯(lián)網(wǎng)、資本巨頭們又將觸角延伸到了擁有深厚且眾多傳統(tǒng)文化IP的文博行業(yè)。而對(duì)于博物館而言，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，把其所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給更廣泛的公眾，培養(yǎng)更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的青少年，是其愿意去嘗試的轉(zhuǎn)型。因而可以預(yù)見(jiàn)博物館大IP未來(lái)將更多的走進(jìn)公眾視野。

目前，文博IP還主要集中于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，無(wú)論是臺(tái)北故宮博物院的“網(wǎng)紅康熙”，還是故宮博物館的“網(wǎng)紅雍正”，都是文創(chuàng)產(chǎn)品的代表案例。而故宮博物院的在淘寶上推出了一系列爆紅的文創(chuàng)產(chǎn)品：朝珠式樣的耳機(jī)、印有雍正批閱文的扇子、皇帝賣(mài)萌的記事本……最終成就了年銷(xiāo)售額10億的文博IP先河。除了文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，文博IP還有也應(yīng)該有更廣泛的發(fā)掘。

◎德國(guó)博物館

與時(shí)尚商業(yè)進(jìn)行融合

除了將館藏文物變成文創(chuàng)、玩具，博物館玩轉(zhuǎn)時(shí)尚和文化藝術(shù)的跨界，也是近年來(lái)的大熱點(diǎn)。英國(guó)維多利亞與阿爾伯特博物館跟La Clover玩了一次跨界，將19世紀(jì)著名的維多利亞時(shí)期裝飾圖樣設(shè)計(jì)師George Haite創(chuàng)作的帶有異域風(fēng)情的紋樣，改造成內(nèi)衣新品“維多利亞謐境”系列，貼身穿出的古典誘惑。

去年6月蘇州博物館首次與聚劃算深度合作，通過(guò)聚劃算獨(dú)家首發(fā)茵曼、初語(yǔ)、生活在左三大女裝品牌定制版服飾，以“型走的歷史”與服飾品牌共同詮釋蘇博文化?；顒?dòng)推出了24款蘇州博物館元素定制款服飾，其中10款定制版服飾在聚劃算首發(fā)，一個(gè)多小時(shí)直播平臺(tái)觀看人數(shù)突破300萬(wàn)，72小時(shí)內(nèi)引發(fā)了6萬(wàn)多文藝青年熱搶。成為“博物館IP+時(shí)尚品牌+直播+電商”的成功嘗試。

手游成為熱門(mén)選擇

從盧浮宮第一個(gè)把藏品從展廳搬上網(wǎng)絡(luò)后，各大博物館競(jìng)相進(jìn)入了APP時(shí)代，在滿(mǎn)足傳統(tǒng)介紹、導(dǎo)覽功能后，IP手游成了博物館類(lèi)APP最熱門(mén)的選擇，其中紐約大都會(huì)博物館可能是世界上擁有App最多的博物館，單是應(yīng)用游戲就多達(dá)20多個(gè)。

故宮博物館走在了國(guó)內(nèi)博物館探索轉(zhuǎn)型的前列，從2013年起接連開(kāi)發(fā)了《胤美人圖》、《皇帝的一天》等五款游戲類(lèi)APP，在自身開(kāi)發(fā)取得一定成效后又與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，在社交平臺(tái)、泛娛樂(lè)及VRAR等方面進(jìn)行合作，將深度挖掘故宮的IP價(jià)值。其中游戲合作方面進(jìn)展最為迅速，將騰訊經(jīng)典手游《天天愛(ài)消除》與故宮IP結(jié)合，推出新的創(chuàng)意游戲，并發(fā)起了以故宮IP為元素的手機(jī)游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向所有游戲開(kāi)發(fā)者和高校年輕群體，孵化優(yōu)秀的故宮游戲創(chuàng)意。

影視劇制的開(kāi)發(fā)

影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的影響力遠(yuǎn)超其他文化模式，文博IP也逐漸運(yùn)用到了影視動(dòng)畫(huà)的制作，最具代表性的應(yīng)該是《博物館奇妙夜》，在全球電影市場(chǎng)大受歡迎，贏得口碑票房，同時(shí)也為自然博物館做了最佳的宣傳引導(dǎo)，并引發(fā)了全世界博物館的“夜游博物館”熱潮。

我國(guó)很多博物館也推出了自身主題的動(dòng)畫(huà)片，但是播放渠道極其有限，基本是以館內(nèi)播放和自有APP播放，真正走向大眾媒體的并不多。湖南省博物館以其館藏代表性的馬王堆漢墓出土文物和標(biāo)本為素材，拍攝了動(dòng)畫(huà)片《時(shí)空博物卡》于2015在金鷹卡通頻道播放，是國(guó)內(nèi)首部文物題材系列的動(dòng)畫(huà)片在電視頻道播放，但影響力有限。2016年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》意外走紅，也是不同題材的文博IP影視產(chǎn)品的嘗試。未來(lái)隨著各類(lèi)資源平臺(tái)與博物館的對(duì)接合作，多元化的博物館IP題材影視網(wǎng)劇將會(huì)有更廣闊的平臺(tái)和更多的展現(xiàn)形式。

（摘自微信公號(hào)洲聯(lián)國(guó)際）

責(zé)任編輯 袁澤友