新聞網(wǎng)站設(shè)計中色彩的運(yùn)用

畢圣囡

摘 要：色彩是最具視覺沖擊力的藝術(shù)語言，它被廣泛應(yīng)用于新聞網(wǎng)站設(shè)計中。在新聞網(wǎng)站中色彩運(yùn)用不僅應(yīng)符合新聞網(wǎng)站的主題，還應(yīng)體現(xiàn)整體和諧、局部對比等色彩原則。因此，在新聞網(wǎng)站色彩設(shè)計時，要根據(jù)新聞網(wǎng)站要求合理選擇色彩，巧妙進(jìn)行色彩搭配與色彩對比，以提高新聞網(wǎng)站的視覺表達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站；色彩；色彩搭配；色彩對比

中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）29-0051-01

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的時代境遇下，網(wǎng)絡(luò)新聞以信息量大、成本低廉、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)等特征獲得了受眾青睞，并成了公眾獲取新聞資訊、了解國家大事的基本途徑，許多傳統(tǒng)新聞媒體都建立了新聞網(wǎng)站，這使新聞網(wǎng)站間的競爭越來越激烈。色彩是最具視覺沖擊力的藝術(shù)語言，也是新聞網(wǎng)站設(shè)計重要的視覺元素。因此，應(yīng)通過色彩設(shè)計提高新聞網(wǎng)站的視覺傳播效果，提高新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

一、色彩在新聞網(wǎng)站設(shè)計中的作用

色彩有色相、純度和明度三種基本屬性，色相是指顏色屬性，如藍(lán)色、紅色、黑色等；純度是指色彩的鮮艷程度，如鮮艷、暗淡等；明度是指色彩的明亮程度。色彩不僅具有色相、純度、明度等自然特征，還與人的心理感覺、情感體驗(yàn)等有著密切聯(lián)系，如紅色能夠讓人聯(lián)想到太陽、火焰、鮮血等，產(chǎn)生溫暖、熾熱、暴力等心理聯(lián)想；白色能夠讓人聯(lián)想到冰雪、婚紗、白紙等，產(chǎn)生寒冷、神圣、純潔等心理聯(lián)想。心理學(xué)研究表明，色彩是最具視覺吸引力的藝術(shù)語言，它能夠在第一時間吸引受眾的眼球，給受眾留下深刻的印象。所以，在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，可以通過色彩的明度、純度、遠(yuǎn)近、冷暖等搭配和對比，改善新聞網(wǎng)頁的視覺效果，提高新聞網(wǎng)站的視覺沖擊力。

二、新聞網(wǎng)站設(shè)計中色彩運(yùn)用的基本要求

（一）要突出新聞網(wǎng)站的主題

在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，首先應(yīng)當(dāng)明確網(wǎng)站的主題，并根據(jù)網(wǎng)站主題選擇主色調(diào)、配色等，如地方性新聞網(wǎng)站就應(yīng)從地域文化出發(fā)來進(jìn)行色彩設(shè)計，以青年人為受眾的新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)選用輕松明快的色彩進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計，才能更好地突出新聞網(wǎng)站的思想主題和藝術(shù)風(fēng)格，給受眾留下深刻的視覺印象。此外，在新聞網(wǎng)站色彩設(shè)計中，網(wǎng)頁色彩的象征意義、心理聯(lián)想等應(yīng)與新聞網(wǎng)站的主題密切相關(guān)，比如醫(yī)學(xué)類新聞網(wǎng)站要多用綠色、藍(lán)色、白色等色彩為主色調(diào)，因?yàn)榫G色是植物的生命色，與休息、健康、生命、療養(yǎng)等密切相關(guān)；藍(lán)色具有降低體溫、鎮(zhèn)定精神等功能，也是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的象征色；白色象征著崇高、圣潔、純凈等，醫(yī)生也被稱為白衣天使。

（二）要整體和諧且局部對比

整體和諧、局部對比是色彩設(shè)計的基本原則，也是提高色彩使用效果的基本手段。因而，在新聞網(wǎng)站色彩設(shè)計中，應(yīng)將整體和諧、局部對比作為色彩運(yùn)用的總體原則，提高新聞網(wǎng)站的視覺表達(dá)效果。比如可以選用紅色、藍(lán)色、灰色、黑色等色彩為主色調(diào)，以橙色、黑色、白色等為配色，通過色彩的合理搭配實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的整體和諧；可以通過黑白、冷暖、明暗等在局部或小范圍內(nèi)創(chuàng)造強(qiáng)烈的色彩對比，創(chuàng)造一種和諧穩(wěn)定、富于變化的視覺效果。

（三）要提高色彩運(yùn)用的針對性

在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，應(yīng)將色彩的鮮明性、獨(dú)特性、個性化等作為色彩設(shè)計的基本要求，通過色彩運(yùn)用改善新聞網(wǎng)站的視覺效果。比如新聞網(wǎng)頁要鮮艷明亮，能用彩色時應(yīng)當(dāng)多用彩色，因?yàn)椴噬W(wǎng)頁的視覺沖擊力和色彩效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于黑白網(wǎng)頁。

三、新聞網(wǎng)站設(shè)計中色彩運(yùn)用的方法

（一）根據(jù)新聞網(wǎng)站要求合理選擇色彩

在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，首先應(yīng)了解新聞網(wǎng)站的受眾、新聞內(nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格、整體定位等，并根據(jù)新聞網(wǎng)站的整體定位來進(jìn)行色彩設(shè)計。比如應(yīng)當(dāng)從新聞網(wǎng)站的新聞主題、新聞資源、受眾群體等確定網(wǎng)站的主色調(diào)，并根據(jù)受眾的色彩心理、審美觀念等確定色彩所要表達(dá)的文化意蘊(yùn)、象征意義等。在新聞網(wǎng)站色彩選擇時，應(yīng)當(dāng)控制色彩數(shù)量，一個頁面中有三四種色彩就行，因?yàn)樯蔬^多會分散瀏覽者的注意力，反而不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播；應(yīng)當(dāng)選擇單純的色彩為背景色，而不能用復(fù)雜的色彩圖案或圖片做背景色，這樣更便于瀏覽新聞信息。

（二）巧妙進(jìn)行色彩搭配與色彩對比

首先，色彩搭配。在新聞網(wǎng)站色彩設(shè)計中，應(yīng)做到主題、風(fēng)格、配色等相一致，創(chuàng)造一種和諧、美觀的色彩效果。比如應(yīng)當(dāng)選擇與新聞網(wǎng)站的主題和內(nèi)容相一致的色調(diào)，通過趨向統(tǒng)一的色調(diào)表達(dá)熱情、莊重、冷靜等情感線索；用冷暖色系的搭配與對比進(jìn)行心理暗示，傳達(dá)某種象征意義。其次，色彩對比。在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，可以通過色塊的面積、形狀、位置、明度、純度等對比設(shè)計出豐富多彩的新聞網(wǎng)頁。比如在確定主色相后，應(yīng)當(dāng)考慮其他顏色與主色相之間的關(guān)系，用與主色相相近的色相表達(dá)柔和的色彩效果，用與主色相的補(bǔ)色表達(dá)強(qiáng)烈的色彩對比效果。

色彩是最具視覺沖擊力的設(shè)計語言，它不僅能創(chuàng)造良好的視覺效果，還能夠表達(dá)豐富的情感意蘊(yùn)和象征意義。因此，在新聞網(wǎng)站設(shè)計中，應(yīng)選擇合適的主色調(diào)和配色，并通過色彩對比、色彩搭配等展現(xiàn)新聞網(wǎng)站的思想主題、藝術(shù)風(fēng)格、審美取向等。

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