中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展?fàn)顩rSWOT分析研究

閆 梅 李要南

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展?fàn)顩rSWOT分析研究

閆 梅1李要南2

（1.天津體育學(xué)院，天津 300381；2.武漢商學(xué)院，湖北 武漢 430056）

本文通過(guò)文獻(xiàn)查閱、實(shí)地調(diào)查、專家訪談等方法對(duì)中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析研究，結(jié)合SWOT分析法，重點(diǎn)闡述了中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)和其所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，得出了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系缺乏、專業(yè)程度不高、受眾群體較少等問(wèn)題，并針對(duì)其提出了內(nèi)外聯(lián)動(dòng)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系、多方合作提升專業(yè)水準(zhǔn)和利用多種手段擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模等對(duì)策建議，從而促進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)；現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r；SWOT分析

一、中國(guó)馬業(yè)概述

中國(guó)自古是傳統(tǒng)馬業(yè)大國(guó)，但進(jìn)入近現(xiàn)代后，由于歷史和技術(shù)因素的變化，中國(guó)的現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展逐漸停滯?，F(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的主要是歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，以優(yōu)雅著稱的現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)則是起源于英國(guó)[1]。隨著中國(guó)加入WTO之后，與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交流日漸密切，其馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展也發(fā)生了變化。

現(xiàn)代馬業(yè)相較于傳統(tǒng)馬業(yè)的最大區(qū)別，主要馬匹功用由役用、食用轉(zhuǎn)變?yōu)榉且塾肹2]。本文綜合業(yè)內(nèi)專家的多方觀點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代馬業(yè)做出以下界定。其主要是指圍繞馬術(shù)或賽馬運(yùn)動(dòng)，包括休閑騎乘、騎術(shù)教學(xué)、表演旅游、賽事組織、繁育養(yǎng)殖、馬匹及馬具交易、場(chǎng)地建設(shè)、馬具設(shè)施及飼料生產(chǎn)等一系列相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)[3]。

如今，全球發(fā)展進(jìn)程趨于一致，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步攀升，民眾休閑娛樂(lè)需求旺盛。在此背景下，中國(guó)馬業(yè)緊隨世界馬業(yè)的步伐，開(kāi)展自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。由最初的畜牧養(yǎng)殖，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楹w馬術(shù)賽馬賽事、教育培訓(xùn)、休閑健身、旅游娛樂(lè)、繁育交易、進(jìn)出口貿(mào)易等領(lǐng)域的多元服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速和服務(wù)轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展平臺(tái)。

二、中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展?fàn)顩rSWOT分析

SWOT分析法，是經(jīng)濟(jì)管理等學(xué)科中常用來(lái)分析產(chǎn)業(yè)或企業(yè)整體狀況的工具。下面本文將結(jié)合此方法的四大要素，分別分析中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)劣勢(shì)和所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)的重點(diǎn)內(nèi)容。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1、中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)具備多元融合優(yōu)勢(shì)

相比于現(xiàn)代馬業(yè)已發(fā)展百年的歐美等國(guó)，中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)起步較晚。雖未形成完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但卻具備多元融合優(yōu)勢(shì)[4]。如圖1所示，產(chǎn)業(yè)已基本形成上下游鏈條，涉及畜牧業(yè)、制造業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、國(guó)際貿(mào)易、教育、文化等多種行業(yè)范圍，為其他行業(yè)注入發(fā)展新活力。據(jù)《馬術(shù)》雜志官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部?jī)H約百家，而到2015年則已超過(guò)800家，截止2017年初已上升至千家。馬術(shù)俱樂(lè)部作為馬產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的主要載體，其不僅推動(dòng)了現(xiàn)代馬業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，而且更是帶活了俱樂(lè)部周邊地區(qū)旅游、教育培訓(xùn)、文化休閑市場(chǎng)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展。

圖1 中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)產(chǎn)業(yè)全景矩陣

下面以馬術(shù)俱樂(lè)部為例，探討中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的多元融合優(yōu)勢(shì)。馬術(shù)俱樂(lè)部是處于產(chǎn)業(yè)下游，為顧客提供馬術(shù)教學(xué)及休閑騎乘服務(wù)的場(chǎng)所，其與教育、文化娛樂(lè)、馬匹及馬具交易、賽事承辦等領(lǐng)域均有緊密聯(lián)系[5]。

這些與其他領(lǐng)域的多元融合能力，在帶動(dòng)中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也拓寬了馬業(yè)包容的廣度，這無(wú)疑是中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)所在。

2、中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)具備文化價(jià)值優(yōu)勢(shì)

一方面，馬文化價(jià)值在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。無(wú)論是“田忌賽馬”的聰慧，“龍馬精神”的信仰，還是“一馬當(dāng)先”的追求，“馬”作為中國(guó)從古至今的積極文化形象，已不再是簡(jiǎn)單的一個(gè)詞語(yǔ)或一種動(dòng)物，而更多的是中國(guó)人的一種文化圖騰和精神寄托。目前，在江蘇省已修建了專門針對(duì)馬產(chǎn)業(yè)文化的博物館，收集了國(guó)內(nèi)外與馬相關(guān)的文化資料、馬匹資源、表演項(xiàng)目等，供各地人們參觀了解，也更加全面、直觀地呈現(xiàn)馬業(yè)文化，促進(jìn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。

另一方面，馬術(shù)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)具備積極價(jià)值。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，將馬術(shù)這一在國(guó)際風(fēng)靡的高端運(yùn)動(dòng)正式帶入中國(guó)，其選手身材的挺拔和風(fēng)度的優(yōu)雅無(wú)不是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最為吸引國(guó)人的特點(diǎn)[6]。伴隨工作時(shí)長(zhǎng)增加對(duì)現(xiàn)代人身體健康的打壓，以及生活成本增大的重壓，大眾對(duì)于休閑健身、旅游娛樂(lè)的興趣日益增強(qiáng)。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)因其具備健身塑形、培養(yǎng)氣質(zhì)的功能深受時(shí)尚人士的喜愛(ài)，又因其與休閑旅游的巧妙結(jié)合而在各年齡段均發(fā)展出了自身的潛在受眾群體。

文化價(jià)值因其歷史承接性和廣泛傳播性，具備十足的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)與融合優(yōu)勢(shì)，這也是中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)發(fā)展的又一大優(yōu)勢(shì)所在。

（二）劣勢(shì)分析

1、中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失

由于馬業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，不僅牽扯傳統(tǒng)馬業(yè)的承接，還涉及國(guó)際現(xiàn)代馬業(yè)的嫁接，故發(fā)展難度不小。而現(xiàn)代馬業(yè)所涵蓋領(lǐng)域十分廣泛，中國(guó)起步較晚，還沒(méi)有太多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，其最主要的劣勢(shì)是缺乏公認(rèn)可信的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。

首先，中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致了行業(yè)培訓(xùn)成果的難以統(tǒng)一。目前，中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)主要由馬術(shù)俱樂(lè)部來(lái)提供，其采取的主要模式有歐美國(guó)家成熟模式和國(guó)內(nèi)本土的探索模式兩大類別。采取不同模式培養(yǎng)出的相關(guān)馬產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員或騎手，則會(huì)出現(xiàn)具體操作和認(rèn)定理念不一致的現(xiàn)象，這增加了行業(yè)的交流壁壘。

其次，中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)部評(píng)級(jí)的難度增加。關(guān)于馬產(chǎn)業(yè)各要素的考核，主要包括：騎手、俱樂(lè)部、賽事活動(dòng)、醫(yī)療單位、繁育單位、馬具交易單位等等。而目前中國(guó)相應(yīng)的考核只有騎手和賽事的具體評(píng)級(jí)，且并未滲透于全國(guó)，也沒(méi)有將進(jìn)行同類工作的單位進(jìn)行統(tǒng)一管理和評(píng)級(jí)[7]。而這種情況，會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)“各自為政”的局面，不利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

無(wú)規(guī)矩難成方圓，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)則難成調(diào)動(dòng)外部資源的氣候。因此，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和具體規(guī)范的準(zhǔn)確把握，難以開(kāi)展更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)合作，這無(wú)疑是中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)目前最大的劣勢(shì)。

2、中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)專業(yè)程度不高

一個(gè)產(chǎn)業(yè)得以吸引外界資源的核心，則是自身的專業(yè)水準(zhǔn)。中國(guó)馬業(yè)由于現(xiàn)代發(fā)展的逐步停滯，已與西方馬業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家落有差距，各方面的專業(yè)程度都不高?，F(xiàn)代馬專業(yè)程度不高主要表現(xiàn)在從業(yè)人員、各組織單位和全產(chǎn)業(yè)理念等三個(gè)方面。第一，從業(yè)人員是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部最為核心也最具活力的要素，是直接與外界及市場(chǎng)接觸的部分，是產(chǎn)業(yè)形象的展示名片。而國(guó)內(nèi)的從業(yè)人員綜合文化素質(zhì)和專業(yè)技能均有待提高。據(jù)筆者調(diào)查可知，接受過(guò)高等教育的從業(yè)人員僅為12%，大部分為中學(xué)水平，甚至小學(xué)學(xué)歷的從業(yè)人員也不在少數(shù)。第二，各組織單位諸如協(xié)會(huì)、高校、賽事公司、媒體等，是在業(yè)內(nèi)享有最全面資源的角色，其承擔(dān)著全產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、方向引導(dǎo)等重要作用。雖然各單位在中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中十分努力，但由于經(jīng)驗(yàn)較少、發(fā)展期短，其運(yùn)作方式、手段、設(shè)施等專業(yè)水平仍然不高。第三，中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)布局、內(nèi)部資源整合和新興模式等方面的專業(yè)理念認(rèn)知，與馬產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)仍有較大差距。

鑒于以上兩方面因素，中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的專業(yè)程度是目前制約發(fā)展的又一劣勢(shì)。

（三）機(jī)遇分析

1、政策支撐中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)持續(xù)發(fā)展

近幾年，國(guó)家對(duì)體育領(lǐng)域較為關(guān)注。馬術(shù)作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，其相關(guān)的政策法規(guī)同樣惠及中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)整體。例如：2016年10月頒布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，要大力推動(dòng)馬術(shù)等時(shí)尚項(xiàng)目的健康發(fā)展，完善休閑服務(wù)體系。2014年9月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)提到，要取消商業(yè)性、群眾性體育賽事審批，為相關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)政放權(quán)，以適應(yīng)群眾的多樣需求[8]。

如圖2所示，近年的馬匹進(jìn)口數(shù)量變化可看出政策法規(guī)對(duì)中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的支持。自2008年至2014年，馬匹進(jìn)口數(shù)量逐年上升，是因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)后國(guó)內(nèi)對(duì)于優(yōu)質(zhì)馬源的需求增長(zhǎng)。而2015年馬匹進(jìn)口數(shù)量反而下降，是由于政策法對(duì)勵(lì)國(guó)內(nèi)自主繁育優(yōu)質(zhì)馬匹的鼓勵(lì)政策和國(guó)內(nèi)馬匹需求的質(zhì)量提升而導(dǎo)致的[9]，這都說(shuō)明了中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的良好機(jī)遇。

以上法規(guī)政策的頒布，涉及賽事培訓(xùn)、資源保障、項(xiàng)目審批等若干方面，一方面為具體環(huán)節(jié)操作“減負(fù)”，另一方面也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入信心，為中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的保障機(jī)遇。

圖2 中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)馬匹進(jìn)口數(shù)量變化圖

2、國(guó)際合作加大中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)內(nèi)涵建設(shè)

隨著中國(guó)國(guó)際地位的攀升、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的凸顯，馬業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家均與中國(guó)展開(kāi)多樣合作與資源支持，其中包括馬匹、技術(shù)、人員等資源引進(jìn)和先進(jìn)理論經(jīng)驗(yàn)分享。對(duì)于日常馬術(shù)教學(xué)，國(guó)內(nèi)超過(guò)八成的俱樂(lè)部擁有國(guó)外的培訓(xùn)模式或?qū)I(yè)人員，其彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)短缺和馬術(shù)專業(yè)度不高的劣勢(shì)。對(duì)于國(guó)際項(xiàng)目合作，主要有國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙世界杯和鳥(niǎo)巢大師賽等賽事舉辦與管理協(xié)助方面的支持，其對(duì)于中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很好提升的機(jī)會(huì)。對(duì)于專業(yè)人才培養(yǎng)方面，據(jù)筆者調(diào)查了解，已有高校與法國(guó)馬業(yè)簽署了合作條約，開(kāi)設(shè)馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，共同培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化人才。另外，也有國(guó)內(nèi)選拔的優(yōu)秀騎手、釘蹄師、獸醫(yī)等專業(yè)人才，前往國(guó)外進(jìn)修，進(jìn)一步提升人才的專業(yè)水平。如圖3，可反映中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的國(guó)際合作規(guī)模[10]。這一系列的中外合作舉措，都為中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。

圖3 中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)馬匹資源合作國(guó)家分布

（四）威脅分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度不均

由于歷史和現(xiàn)代需求導(dǎo)向等因素差別，中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)發(fā)展程度并不均勻。繁育、養(yǎng)殖等環(huán)節(jié)，由于歷史傳承和經(jīng)驗(yàn)積累，已形成完整流程，發(fā)展較為成熟。但對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈末端，即：間接或直接接觸外部環(huán)境的部分，發(fā)展則顯得稍微滯后。這是由于現(xiàn)代馬業(yè)涵蓋服務(wù)要素的緣故，其騎乘教學(xué)培訓(xùn)、賽事組織、休閑娛樂(lè)等環(huán)節(jié)其服務(wù)水平和專業(yè)程度仍有較大差距。

而產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度的不均勻，發(fā)展程度低的環(huán)節(jié)會(huì)抑制發(fā)展程度高的環(huán)節(jié)發(fā)展，從而影響產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，這是中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)目前的主要威脅。

2、受眾群體規(guī)模較小

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)作為融合了運(yùn)動(dòng)與服務(wù)的現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)，雖顯示出良好的上升勢(shì)頭，但受眾群體規(guī)模較小。一方面，公眾對(duì)馬業(yè)的認(rèn)知存在誤區(qū)，大部分還停留在傳統(tǒng)馬業(yè)的印象水平。熱門媒體當(dāng)中也缺乏切實(shí)了解中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)新局面的人員，從而削弱了大眾傳媒為產(chǎn)業(yè)正名的力量。另一方面，對(duì)馬業(yè)活動(dòng)有長(zhǎng)期愛(ài)好的消費(fèi)群體較少。以騎乘為主的現(xiàn)代馬業(yè)活動(dòng)對(duì)于參與方的經(jīng)濟(jì)水平、運(yùn)動(dòng)能力等條件和場(chǎng)地提供、教學(xué)水平等保障的限制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他大眾體育休閑運(yùn)動(dòng)。若消費(fèi)者沒(méi)有針對(duì)馬術(shù)騎乘的偏好需求，那么通過(guò)成本更低、運(yùn)動(dòng)條件能易獲得的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)滿足健身休閑的需求，無(wú)疑是更優(yōu)的選擇，而這無(wú)疑削弱了馬業(yè)對(duì)公眾的吸引。

因此，認(rèn)知誤區(qū)的影響和其他體育項(xiàng)目的替代作用強(qiáng)大，造成了中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)受眾群體規(guī)模較小的情況，這是另一個(gè)威脅。

三、結(jié)論與對(duì)策

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)目前正處于機(jī)遇良好的形勢(shì)下，雖內(nèi)部劣勢(shì)和外部威脅仍然嚴(yán)峻，但是卻有值得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)存在。結(jié)合上述分析，中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)主要存在產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化程度不高和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大等問(wèn)題。所以，產(chǎn)業(yè)要快速?gòu)浹a(bǔ)劣勢(shì)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握良好機(jī)遇，將優(yōu)勢(shì)打造為產(chǎn)業(yè)品牌。

（一）產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，攜手構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)要加強(qiáng)與政府及經(jīng)濟(jì)、教育、畜牧、貿(mào)易等部門的溝通與聯(lián)系，深挖產(chǎn)業(yè)與多方領(lǐng)域的相互促進(jìn)作用，協(xié)商具體舉措步驟，實(shí)現(xiàn)多元融合與共贏，促進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系的建立。

（二）各方緊密合作，提升產(chǎn)業(yè)專業(yè)程度

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)內(nèi)部的協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)等各組織單位要開(kāi)展緊密的合作，針對(duì)人才培養(yǎng)、服務(wù)規(guī)范、設(shè)施及理念升級(jí)等各層面的專業(yè)化工作進(jìn)行深入討論，并列出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策供業(yè)內(nèi)各人員及單位參考，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)程度提升。

（三）采取多樣手段，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)受眾規(guī)模

中國(guó)現(xiàn)代馬業(yè)要結(jié)合當(dāng)今的新理念、新方法，宣傳和推廣自身的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色品牌。既支持產(chǎn)業(yè)自媒體營(yíng)銷，也要加強(qiáng)與熱門媒體的合作。一方面營(yíng)造良好的輿論氛圍，塑造積極的產(chǎn)業(yè)形象；另一方面增加曝光度，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知范圍和潛在受眾規(guī)模。

[1]王懷棟.國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)模式比較及發(fā)展分析[J].世界農(nóng)業(yè),2015.11.

[2]李要南.武漢市賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與構(gòu)想[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào),2011.07.

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[7]芒來(lái).中國(guó)馬業(yè)主產(chǎn)區(qū)馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[J].新疆畜牧業(yè),2016.09.

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http://sports.sohu.com/20161101/n472031716.shtml

[9]國(guó)馬傳媒.深度解析|官方數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)進(jìn)口馬匹數(shù)量低于2014年原因何在？,[EB/OL].2016.06.https://sanwen8.cn/p/12ayySC.html

[10]新浪體育.行業(yè)權(quán)威發(fā)布：2015中國(guó)馬術(shù)行業(yè)大數(shù)據(jù)首度公開(kāi),[EB/OL].2016.03.

http://sports.sina.com.cn/o/e/2016-03-17/doc-ifxqnski7675728.shtml

On Modern Horse Industry Developmentin China Based on SWOT Analysis

YAN Mei1LI Yao-nan2
(1.Tianjin University of Sport,Tianjin,300381,China;2.Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

This paper studies the developmentof modern Chinese horse industry through literature review,field research and expertinterview.By means of SWOT analysis,this paper highlights the advantages&disadvantages of China's modern horse industry and its opportunities and challenges.The research reveals the following problems the industry confronted:the lack ofindustry standard system,the low degree ofprofessionalism and the lack ofconsumers.Accordingly,such countermeasures can be adopted to promote the rapid and sustainable development of modern Chinese horse industry:to build a standard system and regulations with jointefforts ofdifferentinstitutions,to improve the professional standard of the industry by multi-lateral cooperation and to expand the industrial scale by multiple means.

China;modern horse industry;developmentsituation,SWOT analysis.

F326.3

A

2095-7955（2017）05-0029-04

2017-09-18

閆 梅，女，天津體育學(xué)院研究生院碩士研究生。主要研究方向：馬術(shù)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與管理；

李要南（1976—），本文通訊作者，武漢商學(xué)院體育學(xué)院·國(guó)際馬術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向：賽馬經(jīng)濟(jì)。

責(zé)任編校：徐 曉