迪士尼電影中美國文化的對外傳播效應

鄭愛香 (西安理工大學，陜西 西安 710048)

在全球電影市場中，最為火爆的莫過于美國電影。美國電影之所以發(fā)展迅猛，得益于美國政府的大力支持。在強大的國家實力和經濟、科技實力支持下，美國電影將當下人們關注的元素融入其中，促使其在美國文化的對外傳播中起到重要作用。迪士尼公司是美國電影業(yè)中的杰出代表，通過浪漫而溫馨抑或是勵志的劇情，美國夢被很好地包裝宣傳。這種電影演繹模式不僅僅吸引了大量的美國觀眾，還吸引了來自世界各國的觀眾。來自不同地區(qū)的觀眾，在觀看迪士尼電影時，自然會受到美國文化潛移默化的影響，甚至在一定程度上接受美國文化的價值觀。從一定程度上說，我們甚至可以認為美國電影已經成為美國文化交流傳播的代言人。電影是一種最容易被人接受的文化產品，通俗易懂、價格低廉都是其優(yōu)點所在。美國電影在世界范圍內的廣泛傳播，對世界文化、政治、經濟的發(fā)展都產生了很大的影響。迪士尼電影是美國電影業(yè)中的杰出代表，通過研究迪士尼電影中所流露出的美國文化的對外傳播過程，有助于我們從不同的角度來看待中國文化的傳播，從而促進中國電影進一步走向世界，實現(xiàn)我們的“中國夢”。

一、迪士尼電影與美國政府的合作

電影是社會發(fā)展的產物，當今電影的火爆發(fā)展與科技水平之間有著密切的聯(lián)系。電影作為一種現(xiàn)代藝術形式，其內容往往會對觀眾產生很大的影響。因而，從全球電影市場的發(fā)展來看，電影公司往往都會和政府有著密切的聯(lián)系，而政府也會出臺相關政策法規(guī)來規(guī)范電影市場的正常發(fā)展。作為資本主義國家中的代表，美國電影與美國政府一直有著密不可分的聯(lián)系。電影可以幫助政府樹立正面形象，幫助政府實現(xiàn)政治目的。反過來，有了政府的支持，電影公司也可以更好地發(fā)展。追溯美國電影與美國政府之間的關系，最早是一戰(zhàn)時期。到二戰(zhàn)時期，美國電影與美國政府之間的合作達到成熟階段。在兩次世界大戰(zhàn)中，美國電影很鮮明地作為政府的文化工具頻頻發(fā)揮作用，因而美國電影也就成為美國文化傳播的排頭軍。對于很多國家的年輕人來說，美國電影中所營造的美國人的自由生活方式或從平凡到偉大的勵志人生將他們深深吸引。尤其在二戰(zhàn)后，很多國家面臨著戰(zhàn)后國家重建問題，在經濟、社會的蕭條面前，美國電影讓不少人認為美國是一個偉大而自由的國度，這就促使了美國更加重視電影在文化傳播中的重要作用。迪士尼公司在美國電影業(yè)中屬于后起之秀，其與美國政府合作共贏，在二戰(zhàn)以及冷戰(zhàn)期間，對美國文化的對外傳播起到了非常重要的作用，因而美國政府也越發(fā)重視電影行業(yè)的發(fā)展。

20世紀二三十年代，資本主義世界發(fā)生了嚴重的經濟大蕭條，嚴峻的經濟環(huán)境使得美國電影市場處于一片混亂之中，隨著電影行業(yè)工會力量的發(fā)展，美國電影公司聯(lián)想到共產主義的力量，越發(fā)擔憂自己的生存處境。二戰(zhàn)爆發(fā)后，在很多美國人的心中，共產主義與法西斯一樣都是極為可怕的，而廣泛的工會活動就被美國政府定義為共產主義活動。迪士尼公司與美國政府的合作始于他們對共產主義的恐懼，迪士尼的創(chuàng)始人華特由于和環(huán)球影業(yè)的官司紛爭，導致他對共產主義產生誤解，因而促使他加大了與美國政府合作的欲望，希望以此能夠改變迪士尼公司發(fā)展的境遇。1941年興起的大罷工活動，迪士尼公司的工人不斷減少。珍珠港事件后美國正式參戰(zhàn)，華特的愛國主義情懷完全被激發(fā)。美國政府表面上派華特去南美以躲避工會的騷擾，但實際上卻是讓華特去南美地區(qū)考察法西斯的侵略情況。華特回到美國后，拍攝了《致候吾友》，影片采用了大量的拉美元素，這不僅僅改變了美國在拉美地區(qū)的歪曲形象，也有效遏制了法西斯思想在拉美地區(qū)的發(fā)展。隨后迪士尼拍攝了《元首的面孔》，在這部電影中，迪士尼公司揭露了法西斯主義的丑惡面目，諷刺了法西斯極端思想，這部電影對美國政府的征兵工作起到了很大的幫助。縱觀整個二戰(zhàn)期間，迪士尼公司的電影對美國政府和美國軍隊都起到了很大的幫助，成為美國的愛國教育宣傳者。并且迪士尼公司用大量動畫電影來進行動員宣傳，起到了非常好的宣傳效果。

從二戰(zhàn)到冷戰(zhàn)，進入和平年代后，迪士尼公司與美國政府的合作并沒有因為戰(zhàn)爭的結束而終止。迪士尼一直與美國政府之間保持非常好的關系，以此來保證自己在美國電影中的絕對地位。美國電影協(xié)會是以迪士尼公司為首的六大電影公司派出代表構成的，對于美國電影行業(yè)的發(fā)展起到不可忽視的作用。迪士尼公司的影片在近年來更加注重多元化特色，它所蘊含的文化內容被來自世界各地不同文化背景的觀眾所接受，為美國文化的對外傳播起到重要作用。

二、迪士尼電影中促進美國文化對外傳播的策略

從文化的本質上來說，迪士尼電影所代表的美國文化，實際上是美國新教背景下的家庭資本主義文化的體現(xiàn)，而在全球化的背景下，其已經成為主流文化代表之一。迪士尼電影之所以可以成為美國文化對外傳播的重要載體，在于其商業(yè)策略的制定，可以為了追求經濟效益而克服文化壁壘。這就使得美國文化的傳播降低了文化接收的門檻，因而促使美國文化可以在短期內迅速席卷全球。從政治學的角度來看，政治、經濟、文化之間的關系是密不可分的，三者之間可以互相影響。迪士尼電影在當代成為美國文化的標志之一，其在全球推廣的過程中，實際上也就實現(xiàn)了美國的文化輸出。

(一)用高科技手段促進美國文化的傳播

迪士尼電影是美國電影的杰出代表之一，無論是動畫電影還是真人版電影，都離不開科技的支撐。而從電影自身的發(fā)展來看，其也一直是伴隨著科技的更新而不斷發(fā)展的。對于迪士尼電影來說，最主要的科技手段體現(xiàn)在畫面特效和創(chuàng)意特效之上。

在畫面特效方面，迪士尼電影主要有兩種表現(xiàn)方式，一種是把傳統(tǒng)的動畫手繪模式與科技手段結合起來。即使發(fā)展到今天，人們已經可以利用電腦來完成動畫繪圖，但是迪士尼公司仍然擁有一個技藝高超的手繪團隊，以保障絕佳的動畫視覺效果。但是為了把這些精美絕倫的手繪動畫轉變成電影，仍舊離不開科技。例如，在2013年上映的《冰雪奇緣》中，為了讓影片中的雪景更加逼真，迪士尼公司花了大筆經費請專門的研究機構來研究如何讓雪景更加逼真，后來更是根據自然界中的雪花造型，設計了一千種不同的雪花樣式。而大的投入有了更大的回報，影片的高潮部分在于雪花變成了冰雪城堡，采用高科技的輔佐，畫面顯得逼真卻又充滿傳統(tǒng)動畫的氣息。二是在創(chuàng)意制作上，迪士尼公司巧妙地把科技與劇情的發(fā)展結合起來，例如，在漫威系列電影中(漫威公司已被迪士尼公司收購)，超級英雄如蜘蛛俠、鋼鐵俠等，利用絢麗的科技元素，英雄們在城市之間穿梭，宏大的場景震撼了無數的觀眾。

(二)取材多元化

迪士尼電影除了在美國大獲成功外，在全球電影業(yè)中也占有重要地位。迪士尼電影之所以可以成功地對外進行文化傳播，很重要的一點在于其多元化特質，并且會考慮到影片市場的文化背景因素。例如，《美女與野獸》改編自法國小說，《愛麗絲夢游仙境》則來源于英國童話，《花木蘭》則來源于中國經典傳統(tǒng)花木蘭故事。全球化背景下，國與國之間的交往日益密切，由此也促進了文化之間的交流傳播。迪士尼吸取來自于世界的流行文化元素，將其改編成電影元素，具有卓越的市場目光。

取材多元化幫助迪士尼電影吸引了全球觀眾的目光，也幫助迪士尼公司在發(fā)展過程中吸收來自世界各地的人才，令美國電影成為美國文化交流的重要平臺。多元化的特質不僅保證了迪士尼電影的票房，也對促進美國文化的對外傳播起到重要作用。

(三)傳播目的隱蔽化

美國電影在世界范圍內廣泛傳播，其在輸出傳播美國文化的時候，有一個顯著特征，那就是讓觀眾自愿地接受美國文化以及美國的價值觀。無論是迪士尼電影還是美國其他一些具有代表性的影片，并沒有直接宣傳美國文化。但是在影片的視覺沖擊以及娛樂感官體驗中，觀眾可以看到美國社會經濟的繁榮以及美國自由的社會環(huán)境，也可以看到美國的生活方式等。這些無不會對觀眾的心理產生極大的沖擊，從而變相地宣傳美國文化。迪士尼電影中有一個很鮮明的主題，那就是平凡人的奮斗史。這類影片往往最容易打動人的心靈，通過感動的情緒來消除不同文化之間的文化差異，進一步減少文化傳播的障礙。

三、迪士尼電影發(fā)展給中國的啟示

全球化的發(fā)展深深地影響了全球國家之間的政治經濟文化，各國之間的相互依賴性日漸增強，沒有哪個國家可以完全獨立發(fā)展，各國之間的交流與互動也達到了一個新的高度。對于中國電影來說，如何像迪士尼電影一樣在全球范圍內流傳，繼而傳播中國文化，這是當代電影人需要深思的問題。

中國電影要想開拓世界市場，有很多優(yōu)勢。中國是一個歷史悠久的文明古國，擁有相當多的文化資源，為電影創(chuàng)作提供了大量的素材。近年來的一些好萊塢電影，如《功夫熊貓》等，都是把中國元素轉化成電影，獲得了成功。但是從中國電影自身的發(fā)展情況來說，走出去仍然步履艱難。國產電影基本都是國內票房高，海外票房慘淡，甚至沒有在海外上映。中國在全球電影市場中處于第二的領先位置，但國產電影在海外的發(fā)展是不容樂觀的。而少量在海外擁有較高評價的電影中，往往又以功夫片為主，影片類型較為單一。在國際電影節(jié)中獲獎的電影，也基本都是以中國傳統(tǒng)武俠為元素的影片。在文化多元化發(fā)展的時代，單一的出口電影類型也難以反映出中國文化的博大精深。

深究中國電影發(fā)展出現(xiàn)問題的原因，既有電影產業(yè)結構不合理的問題，也有營銷產業(yè)鏈發(fā)展不成熟的原因。對于新時期的中國電影來說，面對來勢洶洶的外國電影和外國文化輸出，我們只有不斷創(chuàng)新手段，學習、引入國外先進的科技技術，將其與中國元素結合起來，不拘泥于中國傳統(tǒng)文化的形式，只有不斷地創(chuàng)新才能推動中國電影行業(yè)的發(fā)展。對于外來文化，我們要堅持取其精華，去其糟粕。

四、結 語

文化交流從古至今都在全球范圍內持續(xù)著，當今世界已經呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢，國家與國家之間的文化交流相較過去有了更大、更深的發(fā)展。談及電影行業(yè)，大部分人首先想到的就是好萊塢電影。而在美國眾多的電影公司中，最讓人稱贊的莫過于迪士尼公司。除了盛產優(yōu)秀電影外，迪士尼公司還值得人們稱贊的就是其從未被收購過。迪士尼電影在美國文化的對外傳播交流過程中發(fā)揮了重大作用，在傳播美國文化的同時，迪士尼公司還能保障其電影票房，保障其電影在業(yè)界的口碑，這些都是值得我國電影業(yè)學習的。中國文化從來不缺資源，我們也一直以中國悠久的歷史文化而自豪。但是相對于迪士尼電影，中國電影的影響力仍然有限。雖然近年來中國電影已經隨著中國國家綜合國力的增強而增加了世界范圍的影響力，但從文化傳播的角度來看，仍然有很大的提升空間。我們可以借鑒學習迪士尼公司的經驗，進一步促進我國電影業(yè)的發(fā)展，幫助中國文化走向世界。