口紅領(lǐng)銜中國彩妝各品類增長

文/Mintel 英敏特

化妝被普遍視為一種能提高自信的加分技能，與此同時(shí)也是表示對(duì)他人的尊重。最新的英敏特報(bào)告《彩妝-2017中國》顯示，唇部彩妝對(duì)2016年彩妝市場(chǎng)銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎?？诩t/唇彩的確是深入中國消費(fèi)市場(chǎng)，95%的中國都市女性消費(fèi)者在過去半年內(nèi)使用過口紅/唇彩，在消費(fèi)者只能選擇3種化妝時(shí)必不可少的產(chǎn)品時(shí)，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產(chǎn)品（41%）位居前列。

近六成（62%）的中國都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝，而在2016年時(shí)，有這一習(xí)慣的被訪女性僅為38%。英敏特發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣于每日常規(guī)的化妝后，67%的消費(fèi)者希望精簡化妝步驟，只有30%的被訪女性希望每個(gè)化妝步驟都有相應(yīng)的產(chǎn)品。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，此類多用途彩妝產(chǎn)品在2016年中國新上市彩妝產(chǎn)品中的占比僅為4.3%。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本（8.7%）、韓國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。

對(duì)于購買彩妝的媒介影響方面，平均而言，消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品時(shí)會(huì)受3.6種媒介影響，高出面部護(hù)膚品的3.1種影響力。美妝博主（41%）、明星（37%）和網(wǎng)絡(luò)紅人（25%）在影響消費(fèi)者彩妝購買決策中發(fā)揮著重要作用，僅次于家人/朋友（64%）和化妝品店店員/BA（41%）。

英敏特美容研究副總監(jiān)金喬穎表示，“消費(fèi)者認(rèn)為口紅/唇彩適合各種場(chǎng)合和各類妝容，而且相當(dāng)重要。它們被更關(guān)注底妝效果和更注重重點(diǎn)部位妝容的女性都視為最必不可少的產(chǎn)品。當(dāng)然，從整個(gè)市場(chǎng)來看，家人/朋友對(duì)于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的影響力依然非常大，不過KOL、美妝博主和明星效應(yīng)也同樣不可小視。此外，對(duì)于多用途產(chǎn)品的市場(chǎng)契機(jī)，還有待于更多品牌在中國的市場(chǎng)深入挖掘?！?/p>

中國的彩妝市場(chǎng)保持著良好的增長，英敏特預(yù)測(cè)其市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將在2017～2022年間以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，在2022年達(dá)到496.62億元人民幣。消費(fèi)者對(duì)彩妝的態(tài)度是驅(qū)動(dòng)該品類增長的主要因素。具體而言，80%的消費(fèi)者將彩妝視為自我獎(jiǎng)勵(lì)或享受的產(chǎn)品。

同時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌也愈加親睞。英敏特發(fā)現(xiàn)，中國品牌是最常使用的彩妝品品牌，各個(gè)子類別在化妝者中的獲選率超過25%。中國品牌在部分面部彩妝上小幅領(lǐng)先韓國品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距優(yōu)勢(shì)更為明顯。37%的消費(fèi)者，特別是20多歲的年輕一代（42%）表示只要產(chǎn)品能滿足其需要，她們并不在乎是什么品牌。

“最近幾年我們看到了本土品牌的崛起，不僅局限于美妝品類，也包括其他美容個(gè)護(hù)品類。它們銷售的并不是愛國情懷，而是靠提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和技術(shù)傳承逆襲。為了延續(xù)中國品牌后來居上的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新突破、產(chǎn)品質(zhì)量保障和和創(chuàng)意營銷必不可少。品牌應(yīng)該通過快速創(chuàng)新，推出盡可能豐富，且價(jià)格親民的彩妝產(chǎn)品吸引20多歲的年輕消費(fèi)者?！苯饐谭f繼續(xù)說道。

英敏特報(bào)告顯示自然和裸妝依然是中國的美妝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。“自然”（41%）是女性在形容理想妝容時(shí)最常提及的形容詞。此外“清新/清爽”（17%）、“淡妝”（12%）、“裸妝/素顏妝”（12%）和 “無瑕”（7%）的提及率也較高。這也補(bǔ)充說明了消費(fèi)者對(duì)“自然”妝容的理解。同時(shí)，相比其他年齡段的女性，20～24歲的女性消費(fèi)者更渴望清新妝容。

“不難看出，‘自然’和健康美肌是最大的妝容趨勢(shì)，超過‘美麗/靚麗’這一目標(biāo)。當(dāng)然，如果定位年輕一代的品牌應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的清透質(zhì)感，從而迎合這群重要的消費(fèi)群體?！苯饐谭f最后補(bǔ)充道。