跨境電商：經(jīng)濟發(fā)展的新渠道

李菁

[摘 要]跨境電商是大規(guī)模電子商務行業(yè)發(fā)展的直觀體現(xiàn)?？缇畴娚炭梢詭椭髽I(yè)在全球各新興市場及老牌國家建立網(wǎng)絡貿易中心，當前，它正經(jīng)歷著由量變到質變的轉換過程，其盈利模式為通過滿足人們對商品的需求，使企業(yè)的經(jīng)營效率在過程中得到提升，進而加快國內經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

[關鍵詞]跨境電商；企業(yè)經(jīng)營；經(jīng)濟發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.152

跨境電商全稱為跨境電子商務（Cross-Border Electronic Commerce），是一種讓分屬于不同環(huán)境的交易主體經(jīng)由電子商務平臺取得聯(lián)系，繼而進行交易并通過跨境物流完成商品貿易的一種國際性質的商業(yè)活動。它可以為推動全球經(jīng)貿一體化提供技術及平臺上的支持，因此具有十分重要的意義。

1 跨境電子商務的特征

電子商務與傳統(tǒng)的貿易方式相比，具有將不同地區(qū)、不同環(huán)境下的商家與顧客緊密聯(lián)系到一起的特點。

首先，跨境電子商務有全球化的特征?？缇畴娚淌且环N無邊界、無國界的貿易，它實現(xiàn)了最大限度的信息交流并取消了傳統(tǒng)貿易所需的地理因素，任何人只要擁有網(wǎng)絡與網(wǎng)絡媒介，就都可以在任何地點通過不同渠道進入網(wǎng)絡、實施交易，這正體現(xiàn)了全球化的特征。消費者只要涌入網(wǎng)絡便可在任何地點與商家達成貿易，這使得企業(yè)的貿易對象由鄰近地區(qū)的指定單位轉換成了全世界的企業(yè)與個體，從而在一定程度上享受了貿易全球化的便利。

其次，跨境電子商務具有即時性的特征。網(wǎng)絡的發(fā)展帶來了數(shù)字化產(chǎn)品的進步，對網(wǎng)絡來說，商品的貿易與地理距離無關，傳統(tǒng)貿易需要通過諸如信件、電話、短信等方式實現(xiàn)溝通，其在信息交流方面存在著滯后性，而跨境電子商務則沒有這種顧慮。利用電腦和手機，顧客可以隨時上網(wǎng)了解商品信息，顯著提高了交易的效率。

最后，跨境電子商務具備高效化的特征。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極為迅速，在短短幾十年間，電腦走進了千家萬戶，并一步步見證了電子商務行業(yè)的發(fā)展。電子商務用數(shù)字合同取代了傳統(tǒng)的書面合同，用即時運輸取代了傳統(tǒng)的國際運輸，交易雙方均從這種高效化的貿易方式中享受到了最大化的自由。

2 跨境電商對經(jīng)濟的好處

在網(wǎng)絡時代，利用互聯(lián)網(wǎng)開展貿易是大勢所趨。在傳統(tǒng)貿易模式下，地區(qū)貿易容易被當?shù)佚堫^企業(yè)壟斷，某些企業(yè)的產(chǎn)品盡管質量很好、性能很強、價格也很低廉，卻會因地理與環(huán)境因素而難以被境外消費者獲知。對這種狀況，跨境電商可以起到打破地區(qū)壟斷、減少中間貿易商的作用，通過網(wǎng)絡將產(chǎn)品介紹給全世界的消費者及企業(yè)，為一些常規(guī)經(jīng)營下難以維持的中小型企業(yè)提供更多的發(fā)展空間，并使更多有創(chuàng)業(yè)野心的年輕人投身到企業(yè)投資創(chuàng)業(yè)的行列中，從而顯著提升經(jīng)濟活力。

同時，跨境電子商務也可使企業(yè)不斷完善自身的經(jīng)營理念。網(wǎng)絡是有史以來最廣大的傳播媒介，跨境電子商務基于網(wǎng)絡這一媒介，已經(jīng)推動了諸多行業(yè)領域的加速式發(fā)展。面對這種局勢，倘若企業(yè)不在全球化的浪潮中找好自己的位置，不積極采取方式應對生產(chǎn)模式及組織形勢的全球變革，就沒法在新時代照顧到消費者的需求，也就會在網(wǎng)絡媒介的沖擊下經(jīng)營規(guī)模不斷萎縮、企業(yè)實力不斷下降。想應對這種情況，企業(yè)必須以消費者為中心，不斷提升產(chǎn)品的制造工藝、提高質量，加強并構建起完整的經(jīng)營模式與產(chǎn)業(yè)鏈，從而最大限度地加大企業(yè)的競爭力。因此，站在長遠角度看，跨境電子商務對促進國內產(chǎn)業(yè)升級是極有幫助的。

并且，跨境電商對我國企業(yè)提升品牌知名度也有好處。當前我國亟須塑造獨立自主且具備國際影響力的全球品牌，隨著全球貿易的擴大，中國企業(yè)只要經(jīng)營方法得當、產(chǎn)品質量過硬，就可以運用網(wǎng)絡將自己的產(chǎn)品銷往世界各地。從金磚國家的新興市場，到老牌資本主義國家的發(fā)達市場，電子商務行業(yè)從業(yè)者可以通過網(wǎng)絡使自己的產(chǎn)品廣為人知，從而在企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者的交易與網(wǎng)絡好評、線下口口相傳的信息交流中，實現(xiàn)具備國際影響力的民族品牌的創(chuàng)建。

3 跨境電商目前存在的問題和挑戰(zhàn)

3.1 國際物流配套設施較差

跨境電商與國內電商相比，其貨物通常數(shù)量少、體積小，貨物運輸周期較長。國際快遞的費用較為高昂，這損害了商品價格方面上的優(yōu)勢；貨物運輸速度較慢，則影響了買家的消費體驗。同時，國際物流服務態(tài)度及品質較國內稍有不足，貨物在運送中容易出現(xiàn)丟失、損壞的可能性，這些問題都直接影響著企業(yè)的經(jīng)營效率及用戶評價。

3.2 經(jīng)營渠道的問題

在當前形勢下，跨境電子商務通常采用兩種經(jīng)營方式：一種是依靠境外的電子商務平臺，如亞馬遜、易趣等，另一種則是搭建屬于自己的獨立電子商務平臺。但是這兩種渠道均有弊端，依托境外的電子商務平臺可以節(jié)省人力、財力，并將企業(yè)的全部力量投入到商品研發(fā)生產(chǎn)中，但是這樣做相當于把企業(yè)銷售渠道交給了其他公司；而假如企業(yè)構建自己的電子商務平臺，其在宣傳渠道及資金投入、人力投入上就得下很大功夫，同時，企業(yè)自建的電子商務平臺很難保障用戶流量，這將導致企業(yè)經(jīng)營效率下滑。因此，注重經(jīng)營模式、開拓經(jīng)營渠道是企業(yè)從事跨境電商時的關鍵。

3.3 缺乏跨境支付媒介

跨境電商面臨的一個重要問題是支付。盡管在一些經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)有一整套完善的網(wǎng)絡支付系統(tǒng)，但在全球范圍內，中國商家及企業(yè)卻缺乏一種國際通用的支付手段。在國內比較流行的支付寶、微信等付款手段，在國外欠發(fā)達地區(qū)卻較少使用，同時在國際間也缺乏一種能全球通用的支付體統(tǒng)，這限制了跨境電商的銷售網(wǎng)絡，從而對其造成了一定程度的不便。

3.4 關稅改革后貿易成本的增加

2016年3月，財政部發(fā)表《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，在這一通知中明確指出購買500元以下低價產(chǎn)品將取消免郵稅，而行郵稅也在這一政策的影響下提升為15%、30%、60%的階梯式稅收，這增加了部分小商品電子商務行業(yè)進出口行業(yè)的成本，進而令部分跨境電商從業(yè)者的經(jīng)營模式與經(jīng)營理念遭受了沖擊。

4 跨境電子商務途徑

自從2014年出臺相關政策后，基于全球經(jīng)濟增長放緩的背景，跨境電商在很短的時間內發(fā)展并壯大了起來?？缇畴娮由虅彰鎸Φ氖侨蜃顝V袤的市場，通過網(wǎng)絡這一媒介，不只是大型企業(yè)，就連中小型企業(yè)甚至是個人經(jīng)營者都能從中分一杯羹，這可謂促進企業(yè)發(fā)展的良機。

目前，跨境電子商務有幾種不同的經(jīng)營模式。投身跨境電商行業(yè)其實并不難，在我國主要有兩種形式：一種是海外代購，另一種則是海外直郵。

海外代購是指身在國外的商家或個人在當?shù)夭少徤唐罚⑼ㄟ^國際物流送到國內消費者手中。這種貿易方式比較簡便，商家可通過電商平臺甚至是朋友圈進行貿易，只要商家向電商平臺繳納一定的費用便可開展經(jīng)營，但利用這種模式行騙的商家及個人卻也不在少數(shù)。

海外直郵是指企業(yè)或商家在接受訂單后，由經(jīng)銷商直接發(fā)貨給海外用戶。這種銷售模式主要渠道有兩種，一是通過電子商務平臺，由客戶在平臺上下訂單，平臺轉而聯(lián)系企業(yè)并進行直郵；另一種則是企業(yè)開展平臺，將國外的商品通過平臺介紹到國內，再使國內消費者采購海外商品的一種模式。海外直郵對企業(yè)及平臺的要求較高，但可以壓縮中間環(huán)節(jié)，促進企業(yè)向更高效、更完整的經(jīng)營模式轉變。

利用電子交易平臺，跨境電商可謂人人可做、有貨源就能做，它對傳統(tǒng)的貿易方式提出了挑戰(zhàn)，并給出了適用于現(xiàn)實的解決方法。

總之，在當前經(jīng)濟形勢下，傳統(tǒng)貿易正逐漸遭受網(wǎng)絡貿易的沖擊，倘若傳統(tǒng)商家能積極投身到網(wǎng)絡貿易的大潮中來，利用跨境電商這一新興貿易完成對經(jīng)營模式的轉型，將能對企業(yè)自身經(jīng)營效益及國民經(jīng)濟的穩(wěn)定起到助推作用，并為我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展起到深遠、長久的意義。

參考文獻：

葉純青.電商界的“黑馬”——跨境電商[J].金融科技時代，2014（5）：22-27.endprint