雪蓮：產(chǎn)品創(chuàng)新與文創(chuàng)轉(zhuǎn)型并進(jìn)結(jié)碩果

董正

日前，在由中國服裝協(xié)會(huì)、中國紡織出版社大力支持，中國服飾雜志社主辦的“中國服裝品牌影響力高峰論壇暨最具市場潛力服裝品牌頒獎(jiǎng)儀式”上，北京雪蓮集團(tuán)有限公司的Flawless、S.L.META品牌獲評(píng)中國“最具市場潛力”服裝品牌。與此同時(shí)，在文創(chuàng)領(lǐng)域，雪蓮?fù)瑯哟T果累累，在其打造的依托文化創(chuàng)意帶動(dòng)時(shí)尚品牌的專業(yè)平臺(tái)“蓮仁立時(shí)尚手工坊” 開業(yè)一周年之際，雪蓮與故宮聯(lián)手的一大成果——我國第二版《天朝衣冠》正式出版發(fā)行。

獲評(píng)中國“最具市場潛力”服裝品牌

伴隨經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，中國已從紡織服裝大國邁向紡織服裝強(qiáng)國，隨著品牌戰(zhàn)略作為國家戰(zhàn)略的實(shí)施，中國服裝品牌加速提升發(fā)展，從中國本土成長起來的服裝各個(gè)領(lǐng)域的品牌，引發(fā)世界矚目。面對(duì)全民時(shí)尚消費(fèi)的高漲熱情，親臨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)起云涌、快速變革，縱觀服裝品牌的迅速成長，10月11日，“中國服裝品牌影響力高峰論壇暨最具市場潛力服裝品牌頒獎(jiǎng)儀式”隆重舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原副會(huì)長張莉，中國服裝協(xié)會(huì)秘書長焦培，中國紡織出版社社長鄭偉良，中國紡織出版社黨委書記董清松，上海大學(xué)巴黎國際時(shí)尚藝術(shù)學(xué)院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任俞湘琦，智囊集團(tuán)董事長、著名管理咨詢專家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA特聘導(dǎo)師、北京大學(xué)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營導(dǎo)師傅強(qiáng)，中國紡織報(bào)社總編輯徐波，中國紡織服裝創(chuàng)新研究院副院長、中國牛仔創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)秘書長張志軍等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、權(quán)威媒體等150余人親臨現(xiàn)場。

中國服裝協(xié)會(huì)秘書長焦培在致辭中表示：“近年來隨著消費(fèi)供給的改善，大眾消費(fèi)的潛力正進(jìn)一步被挖掘，同時(shí)伴隨著行業(yè)整體運(yùn)行質(zhì)量的提升，在本土服裝零售市場上涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的自主品牌，其創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、文化與服務(wù)，從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、健康環(huán)保等方面不斷滿足消費(fèi)新需求，正逐步拉近與國際知名品牌之間的差距，是我們由紡織大國向紡織強(qiáng)國邁進(jìn)的中堅(jiān)力量，特別是當(dāng)今年5月10日被定為‘中國品牌日，品牌戰(zhàn)略被作為國家戰(zhàn)略實(shí)施，這無疑為中國品牌的發(fā)展，為中國服裝品牌的提升和發(fā)展帶來最好的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

中國紡織出版社黨委書記董清松在致辭中表示，期望通過這樣有針對(duì)性的專業(yè)測評(píng)活動(dòng)，分析總結(jié)出領(lǐng)軍品牌企業(yè)的特色與經(jīng)驗(yàn)，并在全行業(yè)進(jìn)行推廣，為其他企業(yè)提供學(xué)習(xí)與借鑒，起到推動(dòng)行業(yè)品牌快速提升發(fā)展的積極作用；同時(shí)，影響到上下游行業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念。

針對(duì)服裝品牌提升時(shí)尚度，以及面對(duì)不斷變化的新消費(fèi)、新市場，品牌發(fā)展的重要因素和趨勢，上海大學(xué)巴黎國際時(shí)尚藝術(shù)學(xué)院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任俞湘琦，智囊集團(tuán)董事長、著名管理咨詢專家傅強(qiáng)進(jìn)行了精彩的解讀與分享。

當(dāng)日，《中國服飾》聯(lián)合權(quán)威專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過對(duì)全國服裝行業(yè)各門類優(yōu)秀潛力品牌企業(yè)的分析，梳理總結(jié)出了行業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展的特色與經(jīng)驗(yàn)，分門別類地評(píng)選出了最具市場潛力服裝品牌大獎(jiǎng)。

同時(shí)，由中國紡織出版社、中國紡織報(bào)社主辦，《中國服飾》雜志社、廣州市唯佳安達(dá)新材料科技有限公司承辦的“中國牛仔創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”正式啟動(dòng)，在組織、作品、培訓(xùn)、推廣、規(guī)則與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式結(jié)合以及獎(jiǎng)勵(lì)制度六大方面都實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。

我國第二版《天朝衣冠》正式出版發(fā)行

不止是產(chǎn)品上的突破與創(chuàng)新，10月17日，在雪蓮仁立時(shí)尚手工坊開業(yè)一周年之際，由故宮博物院從事服飾研究的專家嚴(yán)勇主編、故宮出版社出版、北京雪蓮集團(tuán)有限公司發(fā)行的第二次限量出版的大書——《天朝衣冠》正式出版發(fā)行，彰顯了雪蓮在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上取得的重要成就。

該書再版發(fā)行后在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，意味著作為代表人類文明發(fā)展進(jìn)步史的一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國傳統(tǒng)服飾文化將走向新的里程碑。此舉也是雪蓮集團(tuán)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展而進(jìn)行的繼承創(chuàng)新舉措之一。

據(jù)北京雪蓮集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙俊杰介紹，雪蓮作為《天朝衣冠》的合作再版發(fā)行方，將利用優(yōu)勢資源著力打造該書的文化價(jià)值傳播、學(xué)術(shù)價(jià)值共享、收藏價(jià)值提升，以期產(chǎn)生更廣闊、更深遠(yuǎn)影響力。“一方面，促進(jìn)中國傳統(tǒng)服飾文化在當(dāng)下的傳播、推廣、普及，讓歷史服務(wù)于現(xiàn)代，讓行業(yè)廣泛收益，讓民眾享受文化；另一方面，因書中系統(tǒng)收錄、匯編、解析的宮廷服飾元素具有極高的文化和學(xué)術(shù)價(jià)值，將作為雪蓮文創(chuàng)工作的又一成果支撐，讓品牌從中受益”。

著名專家、文化學(xué)者唐海濱向記者介紹了《天朝衣冠》的內(nèi)容，并從書本呈現(xiàn)的“美”、時(shí)尚用途、價(jià)值功能、文化基因、以及“為國家立心”、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、解讀服飾文化的鑰匙七大方面進(jìn)行了總結(jié)。

據(jù)了解，本次再版發(fā)行的《天朝衣冠》是繼2008年第一版出版發(fā)行后的續(xù)集，收錄了近200件具有代表性跨越清代300年的宮廷故宮服飾文物精品；該書通過禮服、吉服、行服、戎服、常服、便服等形成的服飾體系等7大類服飾內(nèi)容，共收錄了713幅珍貴插圖，內(nèi)容充分直觀地反映了漢滿等民族特色和時(shí)代特征。書中多幅真實(shí)織片與全書235.1千字的詳細(xì)注解，也是我國古代廷服飾文化的典籍之作。在裝幀上也極為精美，表現(xiàn)了雪蓮對(duì)工匠精神和高端品質(zhì)的不懈追求?？梢哉f，該書具有中國傳統(tǒng)服飾集大成之意義，歷史、文化、藝術(shù)和收藏價(jià)值極高。

北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院特聘教授、移動(dòng)媒體與文化計(jì)算北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任趙海英表示，未來計(jì)劃對(duì)本書進(jìn)行數(shù)字化應(yīng)用推廣，首先可以考慮文化衍生品的開發(fā)與應(yīng)用，其次是對(duì)于中國傳統(tǒng)服飾文化內(nèi)涵的解讀，此外，對(duì)服飾文化的數(shù)字化展示與創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用也是一個(gè)非常值得參考的方向。endprint