芻議視覺(jué)記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張呈潔 （閩江學(xué)院 350108）

芻議視覺(jué)記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張呈潔 （閩江學(xué)院 350108）

隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，商品的發(fā)展過(guò)程也會(huì)逐漸地增加。在商品發(fā)展的過(guò)程中，為了使得宣傳的效果更好，也為了使得大眾能夠更加全面地了解相關(guān)商品地信息，廣告設(shè)計(jì)在商品銷(xiāo)售的過(guò)程中顯得尤為重要。廣告的本質(zhì)目的是為了給大家以視覺(jué)的刺激，只有有著深刻的視覺(jué)映象力的作品才是好的作品。因此，視覺(jué)記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用顯得尤為重要。本文就主要對(duì)視覺(jué)記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行議論，希望能夠給大家一些參考性的意見(jiàn)和建議。

視覺(jué)記憶；廣告設(shè)計(jì)；當(dāng)代廣告；設(shè)計(jì)理念；相關(guān)應(yīng)用

在經(jīng)濟(jì)和信息迅速發(fā)展的今天，廣告的作用不言而喻。人接受80%的信息都是通過(guò)眼睛來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此廣告的作用才更好地得以凸顯出來(lái)。1廣告中的一些信息通過(guò)可以看見(jiàn)的光被投射到屬于我們眼球的視網(wǎng)膜神經(jīng)上，然后其細(xì)胞再對(duì)可以接受到到的相關(guān)光波的信息進(jìn)行精細(xì)的加工，通過(guò)處理之后再得出相關(guān)的信息。一個(gè)好的廣告一定是能夠?qū)θ说囊曈X(jué)造成強(qiáng)烈的沖擊，并最終能夠在人的腦中留下強(qiáng)烈的印象的。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，尤其要注意運(yùn)用視覺(jué)記憶的方法去抓住人們的眼球，這完全取決于設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)記憶元素中的把握。

一、視覺(jué)記憶的概念

我們?nèi)说拇竽X在對(duì)信息處理的過(guò)程中主要采取三種方式來(lái)進(jìn)行。20%是運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)對(duì)所接收到的信息進(jìn)行記憶的，也就是對(duì)聲音非常敏感，10%的人是通過(guò)運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)對(duì)所接觸到的信息進(jìn)行消化和吸收的。而大多數(shù)人是通過(guò)眼睛來(lái)對(duì)外界的信息進(jìn)行處理和消化的。2所謂視覺(jué)記憶指的是通過(guò)視覺(jué)的通道，將相關(guān)的信息進(jìn)行輸入、存儲(chǔ)和提取，最終內(nèi)化為自己內(nèi)在的一種能力。例如你在街上看到了一條狗，過(guò)了幾天之后再拿出這條狗的圖像，你能夠一眼就識(shí)別出來(lái)，這就是一種視覺(jué)記憶的能力。

二、視覺(jué)記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.圖像拼湊

圖像拼湊法是視覺(jué)記憶在廣告設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的應(yīng)用。因?yàn)槿藗儠?huì)從自身記憶中所看到的圖像印象中進(jìn)行全面的選擇，然后再真正提取出對(duì)設(shè)計(jì)真正有益的圖像。在這個(gè)過(guò)程中，大腦會(huì)對(duì)所有的圖像進(jìn)行自我的篩選，把過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知做為主要的依據(jù)，最后人們往往就可以通過(guò)改造得出不一樣的結(jié)果。而在這個(gè)過(guò)程中，單單依靠一個(gè)圖像是很難完成整體的設(shè)計(jì)的，必須通過(guò)拼湊才能夠使得整體的設(shè)計(jì)更好地得以完成。

2.立體圖形的設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)被稱(chēng)作為“快餐時(shí)代”的社會(huì)。人們信息量的選擇面大幅度增加，社會(huì)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。要想讓圖形在人們的心中更好地留下相關(guān)的印象，那么就要在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中加入立體的元素。

圖1

例如圖1，想要表述的是商場(chǎng)高達(dá)50%的打折力度，這種立體式的設(shè)計(jì)更能夠給人帶來(lái)視覺(jué)的沖擊感，同時(shí)也能夠有更好的效果。人們很容易就能夠記住大幅度的打折力度這一信息，并在腦海中留下好的印象。在一些樓體的車(chē)身的廣告中，我們很容易就可以看到加入立體元素的廣告設(shè)計(jì)。

3.圖像的殘缺

利用的圖像的殘缺法進(jìn)行當(dāng)代廣告的設(shè)計(jì)，最核心的目的是通過(guò)不完整和殘缺的圖像來(lái)把作品整體的主題表現(xiàn)出來(lái)。

圖2

圖2是麥當(dāng)勞的當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志，它所呈現(xiàn)的是一個(gè)殘缺的漢堡的形象，這樣一個(gè)殘缺的形象很容易就能夠調(diào)動(dòng)起人們的想象力，甚至可能會(huì)讓一個(gè)饑腸轆轆的人想更快地吃到漢堡。而整體黑色背景的設(shè)計(jì)也像大眾解釋了麥當(dāng)勞是一家可以營(yíng)業(yè)到深夜的餐廳，同時(shí)也給消費(fèi)者營(yíng)造一種非常神秘的感覺(jué)。

4.視覺(jué)的延伸和錯(cuò)覺(jué)

在將視覺(jué)記憶元素更好地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中時(shí)，很多時(shí)候還會(huì)運(yùn)用到空間延伸和錯(cuò)覺(jué)的概念。3視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)記憶是指的人們?cè)谟萌庋塾^看某些特殊形式的排列組合的畫(huà)面時(shí)，因?yàn)檠劬τ^察的順序和頭腦中所存在的畫(huà)面比例的問(wèn)題而產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)性的認(rèn)知和感受。圖3是某房地產(chǎn)公司的廣告。這個(gè)廣告設(shè)計(jì)的圖案充分運(yùn)用了視覺(jué)的延伸和錯(cuò)覺(jué)的原理，用平面的圖案打造出了富有層次感的立體空間，讓人更加有高聳入云的感覺(jué)，同時(shí)寓意房地產(chǎn)公司的發(fā)展蒸蒸日上的含義。而在運(yùn)用視覺(jué)的延伸和錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還尤其需要掌握一些心理學(xué)的知識(shí)點(diǎn)。

圖3

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，如果想要將視覺(jué)記憶的方法更好地運(yùn)用于當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，那么就要巧妙運(yùn)用割補(bǔ)法、幾何拼接法、立體空間法和包括視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的多種方法。其中，色彩和立體空間感的運(yùn)用在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中顯得尤為重要。而視覺(jué)記憶在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用其實(shí)并沒(méi)有多深的套路。最重要的還是要大家平時(shí)多去看周?chē)木跋?，然后把它?nèi)化為自己腦中的核心內(nèi)容，最后再更好地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。此外，平時(shí)對(duì)于自己靈感的捕捉和對(duì)主題的理解非常重要。好的廣告設(shè)計(jì)還必須要切合當(dāng)時(shí)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和文案的相關(guān)要求，大家要用心去感受。

[1]錢(qián)家渝.視覺(jué)心理學(xué)：視覺(jué)形式的思維與傳播[M].上海：學(xué)林出版社，2013（2）：25-28.

[2]魯忠義,杜建政.記憶心理學(xué)[M].北京：人民教育出版社：2012（5）：32-35.

[3]周馨.淺談自然情感與視覺(jué)創(chuàng)意的融合統(tǒng)一[J].法制與社會(huì)，2013（5）：245-257.