中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國跨境電商的分析

李賽楠

摘 要：近年來，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速蓬勃起來，隨著跨境電商的興起，“貿(mào)易保護主義”開始在世界范圍內(nèi)復(fù)燃，各國紛紛采取各種各樣的貿(mào)易壁壘以強硬的手段限制其他國家對其出口?，F(xiàn)階段最熱門的話題莫過于“中美貿(mào)易戰(zhàn)”，兩國的貿(mào)易摩擦已進入白熱化階段，而貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生也給我國跨境電商的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，如何在其背景下繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為跨境電商需要思考的主要問題。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù) 發(fā)展 中美貿(mào)易戰(zhàn) 挑戰(zhàn)

我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對消費者（即B2C）的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

一、我國跨境電商的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

由于市場需求的變化和資源、勞動力等中國出口綜合成本的上升，外貿(mào)摩擦日益增加，導(dǎo)致2012年中國進出口貿(mào)易交易額下降，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和制造行業(yè)的加速變革，跨境電商的出現(xiàn)加快了傳統(tǒng)外貿(mào)黃金時代的結(jié)束，開創(chuàng)了新型的外貿(mào)時代。通過以阿里巴巴、敦煌網(wǎng)為代表的外貿(mào)電商的崛起，能夠幫助中國出口企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和升級，擴大海外的營銷渠道，提升我國本土品牌的國際競爭力，實現(xiàn)出口模式的轉(zhuǎn)型，對保持外貿(mào)穩(wěn)定持續(xù)增長起到重要作用。

中小企業(yè)作為跨境電商的經(jīng)營主體，由于在經(jīng)營上缺人才、缺方法、缺創(chuàng)新，仍大多采用傳統(tǒng)營銷模式，很多企業(yè)對新興的跨境電商模式不敢做、不會做”。海關(guān)、稅務(wù)等監(jiān)管部門門缺乏順暢的信息溝通和具體的執(zhí)行規(guī)則，在跨境電商貨物通關(guān)、退稅等方面存在制約，國際支付、物流等貿(mào)易服務(wù)欠缺必要的國際化和便利化支撐，現(xiàn)今應(yīng)用于國際電子商務(wù)貿(mào)易的法律不健全，我國相關(guān)法律制度的制定更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟需制定一些相應(yīng)的法律法規(guī)。以解決電子商務(wù)上發(fā)生的各種糾紛，這些都是制約跨境電商發(fā)展的重要因素。

二、中美貿(mào)易下我國跨境電商分析

2.1中美貿(mào)易背景下我國跨境電商的困境

中國是全球第一大跨境電商貿(mào)易國， 但是電商貿(mào)易卻缺乏核心競爭力。全球范圍來看， 美國跨境電商出口第一， 英德居二三， 法國商品也受到青睞。中國和美國互為最大電商貿(mào)易國， 電商貿(mào)易比重不斷增長。我國電商B2C比例每年逐步提升， 跨境電商以3C電子產(chǎn)品和服裝為主， 這些產(chǎn)品成本低、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、規(guī)模化優(yōu)勢強、產(chǎn)業(yè)鏈成熟， 在歐美發(fā)達國家市場受到歡迎。但我國出口產(chǎn)品并不具備核心競爭力優(yōu)勢， 主要靠低價優(yōu)勢占領(lǐng)發(fā)達國家低端市場。我國目前電商平臺競爭激烈， 造成了電商的成本上升。工廠從源頭上加入更加降低了價格， 這讓很多電商在價格上處于劣勢， 價格戰(zhàn)愈發(fā)白熱化。而同時， 各大電商平臺都增加了各種收費名目， 企業(yè)為了推廣和宣傳， 投入大量資金參與競價排名， 用燒錢來推動流量。我國跨境電商面臨著劇烈價格戰(zhàn)導(dǎo)致的銷售價下降， 和大量推廣費用面臨的成本上升的雙重壓力。在根本上， 我國跨境電商出口以低端產(chǎn)品為主， 同質(zhì)化嚴(yán)重， 而且缺乏核心競爭力和不可替代性， 主要依靠價格優(yōu)勢， 一旦匯率、關(guān)稅和其他國際環(huán)境發(fā)生變化， 那么就會遭遇重大困境。

2.2中美貿(mào)易對我國跨境電商的影響

1.從中長期來看，此次美國對中國部分進口商品征稅將進一步提高美國本土零售公司的成本，跨境通擁有自主B2C跨境電商渠道，征稅政策將進一步凸顯跨境通的渠道成本優(yōu)勢，將為公司帶來更多的商業(yè)機會。

2.根據(jù)相關(guān)信息顯示，美國將征收關(guān)稅的商品主要包括：航空產(chǎn)品、現(xiàn)代鐵路、新能源汽車和高科技產(chǎn)品等品類?？缇惩▽γ冷N售的商品品類主要為3C產(chǎn)品、服裝和家居產(chǎn)品等，品類重疊度很低。

3.跨境通對美銷售商品客單價遠(yuǎn)低于美國進口免稅金額800美元的標(biāo)準(zhǔn)，此外，公司跨境貿(mào)易以國內(nèi)直郵發(fā)出為主，有效避免了美國征稅政策影響。

4.跨境通業(yè)務(wù)面向全球市場，區(qū)域市場具有很強的可替代性，跨境通將進一步加大對其他國家和地區(qū)的市場拓展力度。

綜上所述，跨境通方面認(rèn)為此次美國于2018年3月23日凌晨發(fā)布計劃“對來自中國進口商品加征關(guān)稅的貿(mào)易政策”短期來看，對跨境通影響甚微，中長期來看對跨境通業(yè)務(wù)發(fā)展有一定促進作用。

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國跨境電商對策

3.1政府方面

政府要完善與電商相關(guān)的法律法規(guī)， 使之與國際接軌， 能夠更好地應(yīng)對貿(mào)易壁壘；強化質(zhì)量管理體系， 嚴(yán)懲失信行為， 強化對電商的監(jiān)管；所謂“得道多助失道寡助”， 美國貿(mào)易保護主義必然會引起全球的反對， 所以， 政府要積極利用國際談判， 給美國政府施加壓力， 充分利用WTO規(guī)則， 化解中美貿(mào)易戰(zhàn)危機。

3.2提高我國電商企業(yè)核心競爭力

在中美貿(mào)易戰(zhàn)警鐘下， 跨境電商應(yīng)該專注于提升企業(yè)核心競爭力， 開發(fā)品牌產(chǎn)品， 提高產(chǎn)品附加值， 建立客戶粘度， 以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為理念。要杜絕假貨、次貨， 在研發(fā)、生產(chǎn)、運輸和管理上嚴(yán)格把關(guān)， 從軟實力和硬實力兩方面入手， 形成企業(yè)文化， 建立品牌形象， 利用國內(nèi)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢打造自己的核心競爭力。

3.3降低成本

蘋果公司以研發(fā)為自己最大的核心競爭力， 采用了全球稅收籌劃和通過成本分?jǐn)倕f(xié)議等轉(zhuǎn)移定價的措施， 來大幅降低成本，并且充分利用各大電子商務(wù)平臺和自建的電子商務(wù)平臺出售有形和無形產(chǎn)品，這非常值得我國跨境電商借鑒。要在采購、運輸、管理、支付乃至于匯率上做好成本控制， 在成本上建立絕對優(yōu)勢。

結(jié) 論

我國跨境電商企業(yè)過去主要以低成本優(yōu)勢面向發(fā)達國家低端用戶， 價格變動承受能力差， 在中美貿(mào)易戰(zhàn)下， 我國跨境電商承受的壓力更大， 因此必須要建立核心競爭力和品牌形象， 尤其是建立像蘋果一樣的不可替代性， 這樣才能夠在困境中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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