基于ESDA的縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質性研究

張 智，陳 頗

（1.廣西師范大學體育學院，廣西桂林541004；2.重慶師范大學體育學院，重慶401331）

基于ESDA的縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質性研究

張 智1，陳 頗2

（1.廣西師范大學體育學院，廣西桂林541004；2.重慶師范大學體育學院，重慶401331）

通過搜集2002—2016年重慶市38個區(qū)縣的體育彩票銷售額數(shù)據，運用探索性空間數(shù)據分析（ESDA）方法，對重慶市各個區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質性進行了探究。結果表明：1）重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域為都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)和都市發(fā)展新區(qū)，渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實力整體偏弱，地域性寡占市場特征非常明顯。2）2002—2016年間，重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展存在明顯的空間集聚特征，即體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣也相互鄰接，區(qū)域間存在正的空間自相關關系。3）從長期來看，各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐年減弱，本地區(qū)受周邊鄰接區(qū)縣的影響越來越小。4）近15年來，重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強的區(qū)縣居多，呈現(xiàn)“高—高”“低—低”的集聚分布特點，但“低—低”集聚特征更加突出，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣在空間上分布更為集中。

體育彩票；空間異質性；探索性空間數(shù)據分析；重慶市

2014年，黨中央國務院在《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中明確提出：“基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，實現(xiàn)健身休閑、場館服務、中介培訓、競賽博彩、競技觀賞、體育用品制造與銷售等體育產業(yè)門類的協(xié)同發(fā)展，體育產品和服務更加豐富，體育消費需求愈加旺盛”。體育彩票是一種取之于民、惠之于民的融資工具，是中國體育產業(yè)的重要組成部分，也是居民體育消費結構的主要內容，在提高群眾體育參與度，增強競技體育水平，推動社會公益事業(yè)發(fā)展，促進國民經濟增長等方面發(fā)揮了積極作用。重慶是西南地區(qū)綜合交通樞紐和最大的工商業(yè)城市，是重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，是國家西部開放開發(fā)戰(zhàn)略的重要支撐。1997—2016年重慶市體育彩票銷售總額180億元，籌集公益金44.13億元。尤其是近4年以來，重慶市體育彩票強化落實“產業(yè)增效”精神，積極在“新”上求突破，在“廣”上加力度，在“變”上尋思路，在“實”上下功夫，讓銷售與公益從“健步走”轉變?yōu)楦焖佟⒏志?、更高效的“接力跑”，?年累計銷售額達113億元，籌集公益金25.32億元，逐步走上了高速發(fā)展、持續(xù)有力的“快速通道”［1］，為推動重慶市群眾體育和競技體育發(fā)展，繁榮社會公益事業(yè)，形成國民經濟新興增長點等方面做出了重要貢獻?；诖苏Z境，選擇對重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的相關問題進行探討，具有一定的理論與實踐意義。

1 研究動態(tài)及評述

自1985年以來，國內關于“體育彩票”的學術論文近500篇，其中對某一省市（地區(qū)）體育彩票進行研究的學術論文有121篇。通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，主要內容可概括為如下幾方面：1）關于各地區(qū)體育彩票的銷量研究。如劉圣文［2］、吳殷［3］、楊亞莉［4］等分別就山東省、上海市、四川省體育彩票銷量的影響因素、計量模型和促銷策略等進行了探討。2）關于各地區(qū)體育彩票的營銷策略（模式）研究。如沈一嵐［5］、李堅［6］、鄒?。?］等分別對陜西省、蘇州市、無錫市、南京市、武漢市體育彩票的營銷策略等展開了調研和比較。3）關于各地區(qū)體育彩票的消費、市場、發(fā)展現(xiàn)狀研究。如王召金［8］、覃珊［9］、周黎黎［10］等分別就海南省、上海市、湖南省體育彩票的消費、市場、發(fā)展現(xiàn)狀等進行了分析。4）關于各地區(qū)體育彩票的網點銷售研究。如張麗麗［11］、李海［12］、沈華［13］等分別對湖州市、上海市體育彩票網點銷售的影響因素、發(fā)展現(xiàn)狀、服務環(huán)境等展開了調研。5）關于各地區(qū)體育彩票的問題、彩民研究。如李海［14－15］等就上海市、廣州市、鄭州市、沈陽市、成都市體育彩票的問題彩民現(xiàn)狀進行了調查分析。6）關于各地區(qū)體育彩票的消費者行為研究。如李濤［16］、楊小龍［17］、王學峰［18］等分別就長沙市、武漢市、蘇州市體育彩票的消費者行為特征進行了研究。

通過梳理前期相關研究成果發(fā)現(xiàn)，學者們已從不同視角對各省、市（城市）體育彩票事業(yè)發(fā)展的有關問題進行了廣泛探討，具體內容涉及體育彩票的銷售量、營銷策略、經營模式、消費現(xiàn)狀、市場發(fā)展、網點銷售、問題彩民、消費者行為等方面，這為我國各地區(qū)體育彩票事業(yè)的發(fā)展提供了頗具價值的參考意見。但是，客觀評價仍有不足：1）在研究內容上的不足。缺乏對我國縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異、空間集聚、空間依賴、地理空間特征等問題進行分析的研究成果。2）在研究方法上的不足。現(xiàn)有成果較多運用宏觀整體描述性分析方法，以文獻資料和邏輯推理為主，缺少定量化實證研究成果。3）在研究范圍上的不足。絕大多數(shù)研究成果是以中東部地區(qū)作為選題范圍，其中上海、南京、浙江、福建、武漢、廣東等出現(xiàn)頻次較高，缺乏對我國西部省、市（城市）體育彩票事業(yè)發(fā)展的相關研究。

鑒于此，以新經濟地理學為理論基礎，嘗試采用探索性空間數(shù)據分析（ESDA）方法，探究重慶市38個區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質性狀況，從而把握重慶市縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間關聯(lián)特征，為促進我市區(qū)域體育彩票事業(yè)的協(xié)調發(fā)展，推進體育產業(yè)市場一體化進程提供理論參考。

2 研究方法與數(shù)據來源

2.1 研究方法

ESDA（exploratory spatial data analysis）是通過數(shù)據的空間異質性與空間依賴性來挖掘事物的空間分布特征，即由空間權重矩陣來解釋區(qū)域之間的空間關聯(lián)，進而從龐大、復雜的社會經濟現(xiàn)象中提煉出其在空間上的關系和演化規(guī)律。ESDA主要包括兩種工具［19］：其一是全局空間自相關，用來分析空間數(shù)據在整個系統(tǒng)中所呈現(xiàn)出的分布特征，以此判定屬性值在空間上是否存在集聚效應，能從整體上揭示事物的空間依賴程度；其二是局部空間自相關，用來分析局部子系統(tǒng)所呈現(xiàn)出的分布特征，以度量某一區(qū)域與周邊地區(qū)之間的空間差異程度及顯著性水平，能夠提供局部空間差異性的證據。

2.2 數(shù)據來源

以體育彩票銷售額作為各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的評價指標，涉及地域范圍是重慶市38個區(qū)縣。根據重慶市統(tǒng)計信息網（http：//www.cqtj.gov.cn/）獲知，全市體育彩票銷售額的完整數(shù)據始于2002年，故確定時間跨度為2002—2016年。原始數(shù)據主要源于《重慶市統(tǒng)計年鑒》（2003—2015）、重慶市體育彩票管理中心官網（http：//www.cqlottery.gov.cn/）及各區(qū)縣統(tǒng)計局、體育局。

3 實證結果與分析討論

3.1 重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異性分析

重慶市總面積8.24萬km2，轄38個區(qū)縣（自治縣），戶籍人口3 371.84萬。由于各地區(qū)在經濟實力、基礎設施、人口數(shù)量、教育醫(yī)療等方面的差異性明顯，且不同地區(qū)的民俗文化、喜好特征、自然資源、地域環(huán)境等也存在較大的差異，致使各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)非均衡性?，F(xiàn)以2002—2016年重慶市38個區(qū)縣體育彩票銷售額均值作為基礎數(shù)據，根據ESDA基礎與地理可視化原理，借助空間數(shù)據分析軟件，制作出近15年來重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域統(tǒng)計地圖（圖1）。

圖1 2002—2016年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域統(tǒng)計地圖

從圖1可以看出，近15年以來，體育彩票年銷售額均值在5 000萬元以上的有8個區(qū)縣（渝中區(qū)、江北區(qū)、沙坪壩區(qū)、渝北區(qū)、九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、涪陵區(qū)、萬州區(qū)），體育彩票年銷售額均值在3 000～5 000萬元之間的有7個區(qū)縣（巴南區(qū)、北碚區(qū)、合川區(qū)、永川區(qū)、江津區(qū)、長壽區(qū)、綦江區(qū)），體育彩票年銷售額均值低于3 000萬元的有23個區(qū)縣（潼南縣、璧山區(qū)、銅梁區(qū)、大足區(qū)、榮昌縣、大渡口區(qū)、城口縣、開州區(qū)、奉節(jié)縣、云陽縣、巫溪縣、巫山縣、南川區(qū)、墊江縣、忠縣、梁平縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣）。由此可見，都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)和都市發(fā)展新區(qū)是重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域，而渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實力整體偏弱。區(qū)域性寡占市場特征非常明顯，空間地理集聚也存在較顯著規(guī)律性。

3.2 重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的探索性空間數(shù)據分析（ESDA）

3.2.1 全局空間自相關分析 以2002—2016年重慶市38個區(qū)縣體育彩票銷售額為基礎數(shù)據，借助空間數(shù)據分析軟件，對各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展進行全局空間自相關分析，從整體上反映重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間特征，測算出各年度的Global Moran’I指數(shù)（圖2）。

圖2 2002—2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Global Moran’I指數(shù)演變趨勢圖

由圖2可知，總體而言，各年度的Global Moran’I指數(shù)均為正，并且都大于0.4，表明重慶市38個區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展具有明顯的空間集聚特征，體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣與發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣和發(fā)展差的區(qū)縣相互鄰接。具體來看，2002年Global Moran’I指數(shù)為0.4926，隨后快速上升，到2004年已攀至0.5463，說明2002—2004年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣之間的集聚趨勢不斷增強，同時發(fā)展差的區(qū)縣之間的集聚趨勢也逐步加強。2005年Global Moran’I指數(shù)又迅速降至0.5001，隨后11年期間，Global Moran’I指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步下滑態(tài)勢，表明2005—2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間路徑依賴和鎖定效應逐步顯現(xiàn)。然而，從近15年來的線性演變趨勢可知，Global Moran’I指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)、穩(wěn)定下滑態(tài)勢，說明重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐漸減弱，各區(qū)縣受到周邊鄰接區(qū)縣的影響越來越小。究其原因可能和國家體育彩票事業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境有關，2000—2004年我國體育彩票事業(yè)發(fā)展處于“奮進超越”階段，2000年電腦體育彩票逐步推廣，2001年全國聯(lián)網足球彩票推出，2002年電腦體育彩票在全國所有省市（港澳臺除外）全部開通，2004年全熱線系統(tǒng)建設工作啟動，7星彩、排列3、足球彩票單場競猜游戲新玩法與籃球彩票陸續(xù)推出等一系列重大改革創(chuàng)新事件，這進一步豐富了體育彩票品種，對我國體育彩票事業(yè)發(fā)展具有重要歷史意義。在此階段，全國體育彩票銷售額超越福利彩票，這為促進我國競技體育發(fā)展，繁榮全民健身事業(yè)提供了保障。因此，自體育彩票電腦網絡銷售系統(tǒng)覆蓋全國以來，改變了原來單一的體育彩票額度管理模式，確保了電腦彩票分散銷售市場的良性發(fā)展，弱化了我國區(qū)域體育彩票事業(yè)發(fā)展的極化效應。當然，這無疑對重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)的發(fā)展也會帶來較大影響。

3.2.2 局部空間自相關分析 根據上述研究（圖2）可知，2004年是近15年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的全局空間自相關系數(shù)最高的一年，也是上下波動幅度最大的一年。因此，選取2002年、2004年、2016年各區(qū)縣體育彩票銷售額作為基礎數(shù)據，以揭示2002—2016年全市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展區(qū)域差異的空間演變過程。運用空間數(shù)據分析軟件，分別繪制2002年、2004年、2016年的Moran散點圖和LISA集聚圖（圖3、圖4、圖5）。圖中A1、B1、C1表示Moran散點圖，A2、B2、C2代表LISA集聚圖。Moran散點圖的橫軸為各年度體育彩票銷售額的標準化值，縱軸是空間權重矩陣所確定的相鄰單元屬性值的均值（標準化處理），4個象限表達了某一區(qū)域和周邊區(qū)域的4種局域空間關系，LISA集聚圖的有顏色區(qū)縣和周邊鄰接區(qū)縣存在著某種顯著的空間集聚關系，無顏色的區(qū)縣與周邊鄰接區(qū)縣的空間集聚關系不顯著，臨界值水平為0.05。為更加清晰地分析重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的時空變化特征，將2002年、2004年、2016年Moran散點圖各象限所分布的區(qū)縣列于表1。

圖3 2002年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點圖和LISA集聚圖

從Moran散點圖（A1、B1、C1）能夠得出：1）3個年份中位于第一象限和第三象限的區(qū)縣較多，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的區(qū)縣相互鄰接，發(fā)展較差的區(qū)縣彼此鄰接。說明近15年全市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強的區(qū)縣居多，表現(xiàn)為正的空間關聯(lián)性，呈現(xiàn)“高—高”“低—低”的集聚分布特征，這與全局空間自相關分析結果保持吻合。2）在3個年份中，位于第三象限內屬于“低—低”類型的區(qū)縣數(shù)量均多于第一象限內屬于“高—高”類型的區(qū)縣，表明重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣更加集聚，即在空間上分布更為集中。3）渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)、長壽區(qū)、巴南區(qū)、江津區(qū)、永川區(qū)、九龍坡區(qū)、北碚區(qū)及其合川區(qū)12個地區(qū)在3個年份中都位于第一象限（“高—高”類型），說明長期以來這些區(qū)縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展狀況一直較好。4）墊江縣、城口縣、開州區(qū)、忠縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣、奉節(jié)縣、云陽縣、巫溪縣和巫山縣15個地區(qū)在3個年份中均位于第三象限（“低—低”類型），表明這些區(qū)縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展狀況始終較差。5）大渡口區(qū)、南川區(qū)、璧山區(qū)與榮昌縣4個地區(qū)在3個年份中都位于第二象限（“低—高”類型），涪陵區(qū)和萬州區(qū)均位于第四象限（“高—低”類型），說明這些區(qū)縣是體育彩票事業(yè)發(fā)展的“熱點”區(qū)域。6）銅梁區(qū)、大足區(qū)、綦江區(qū)、潼南縣與梁平縣5個地區(qū)在3個年份中的坐標象限都發(fā)生了一定程度變化，表明這些區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的波動性較大。通過LISA集聚圖（A2、B2、C2）可更直觀地發(fā)現(xiàn)，全市38個區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出非常明顯的分異格局。其特征主要為：1）空間差異小，區(qū)縣自身和周邊區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的區(qū)域范圍（“高—高”）未發(fā)生顯著變化，2002、2004及2016年屬于此類型的區(qū)縣數(shù)量依次為8、8、9個，渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、九龍坡區(qū)、巴南區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)等7個地區(qū)彼此間具有非常顯著的空間集聚關系，主要集中于都市功能核心區(qū)域。這些區(qū)域經濟發(fā)展水平較高，是全市社會經濟改革創(chuàng)新的前沿陣地，近15年來體育彩票事業(yè)發(fā)展始終處于領先地位。2）空間差異小，但區(qū)縣自身與周邊區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)域范圍（“低—低”）在逐年縮小，2002年有7個區(qū)縣，2004年為6個區(qū)縣，2016年則減至5個區(qū)縣，彭水縣、酉陽縣、黔江區(qū)、巫溪縣及豐都縣等地區(qū)在重慶市東南和東北方向構成非常顯著的集聚區(qū)，這一格局多年以來未發(fā)生明顯改變。這些區(qū)域經濟發(fā)展水平相對較低，基礎設施建設還不夠完善，現(xiàn)代化程度不高，群眾體育健身和體育消費意識不強，體育彩票事業(yè)發(fā)展起步較晚，體育彩票事業(yè)發(fā)展一直較為落后。

圖4 2004年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點圖和LISA集聚圖

圖5 2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點圖和LISA集聚圖

表1 2002、2004和2016年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展Moran散點圖各象限包含的區(qū)縣

長期以來，我國對體育彩票實行國家壟斷專營，采取國務院、財政部、國家體育總局等部門構成的等級劃分清晰的管理模式。未經國務院批準，任何地區(qū)、部門、機構與個人一律不得以任何形式發(fā)行體育彩票，嚴禁各種形式的體育彩票傳銷活動。體育彩票資金由獎金、公益金和發(fā)行費三部分組成，三者按固定比例提取，這樣致使體育彩票銷售額高的地區(qū)其公益金與發(fā)行費也相應提升。通常來講，各地方體育事業(yè)的進一步發(fā)展，除了依靠有限的國家財政撥款以外，對本級地方體育彩票公益金的依賴程度越來越強。體育彩票銷售總額的增加，其發(fā)行費也相應提高，體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，就有更多資金加大市場推廣力度。如做好品牌宣傳，豐富彩票品種，優(yōu)化經營模式，暢通銷售渠道，加強業(yè)務培訓，提高銷售人員素質，改善銷售環(huán)境等。這樣長此以往，使得原本體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)將繼續(xù)保持其市場競爭優(yōu)勢，區(qū)域間“馬太效應”持續(xù)存在。

4 結論與建議

4.1 結論

1）重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域是都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)與都市發(fā)展新區(qū)，渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實力整體偏弱，地域性寡占市場特征非常明顯，空間地理集聚表現(xiàn)出顯著的規(guī)律性。

2）通過全局空間自相關分析得出，2002—2016年間，重慶市38個區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展具有明顯的空間集聚特征，存在體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣相互鄰接，即區(qū)域間存在正的空間自相關關系。然而，從長期來看，各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐年減弱。進一步通過Moran散點圖與LISA集聚圖分析發(fā)現(xiàn)，近15年來，重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強的區(qū)縣居多，表現(xiàn)為正的空間關聯(lián)性，呈現(xiàn)出“高—高”“低—低”的集聚分布特點，但“低—低”集聚特征更加突出，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣在空間上分布更為集中。渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)、長壽區(qū)、巴南區(qū)、江津區(qū)、永川區(qū)、九龍坡區(qū)、北碚區(qū)及合川區(qū)的體育彩票事業(yè)發(fā)展狀況一直較好，且大部分區(qū)縣間的空間集聚關系非常顯著。墊江縣、城口縣、開州區(qū)、忠縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣、奉節(jié)縣、云陽縣、巫溪縣和巫山縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展長期處于落后局面，部分區(qū)縣在重慶市東南、東北方向形成非常顯著的集聚區(qū)，這一格局多年來未曾發(fā)生明顯改變。

4.2 建議

1）伴隨重慶市體育彩票市場總體規(guī)模的不斷擴張，我市體育彩票事業(yè)發(fā)展的這種區(qū)（縣）域性寡占市場不利于人才、技術、資金等生產要素在全市范圍流轉，必將影響資源的有效配置，難以實現(xiàn)要素的效用最大化。因此，未來應逐步改變我市區(qū)（縣）域市場發(fā)展不平衡的局面，促進要素自由流轉，進一步加快重慶市體育彩票市場的一體化進程。

2）根據上述研究結論，對于重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展較為落后的區(qū)縣，應該給予更多的政策傾斜、人才儲備、資金支持與技術指導等。如適當提高體育彩票的發(fā)行經費比例，增加超基數(shù)公益金提留比例，以提高其積極性。定期開展體育彩票相關業(yè)務培訓，豐富管理人員經驗，提高銷售人員素質，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才儲備。借助現(xiàn)代化的信息技術手段及各種互聯(lián)網平臺，創(chuàng)新銷售模式，使得體育彩票的銷售渠道更加多元和暢通，以進一步提升其經營業(yè)績。

［1］重慶市體育彩票管理中心官網.奮蹄揚鞭20年公益路上譜新篇——寫在重慶體彩發(fā)行20周年前夕［EB/OL］.［2017－05－01］.http：//www.cqlottery.gov.cn/html/2017－03/01/content＿40806226.htm.

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Spatial Heterogeneity of the Development of Sports Lottery in County Area Based on ESDA

ZHANG Zhi1，CHEN Po2
（1.P.E.College，Guangxi Normal University，Guilin 541004，Guangxi，China；2.P.E.College，Chongqing Normal University，Chongqing 401331，China）

By collecting the data of the sales of sports lottery in the 38 counties of Chongqing in years of 2002－2016，we explored the spatial heterogeneity of sports lottery in various counties in Chongqing by using themethod of analyzing the spatial data（ESDA）.The results show that1.The key areas of Chongqing Sports Lottery is the urban functional core area，urban function development district and the urban development area.In southeast Chongqing and northeast Chongqing，the development strength of thewhole isweak and the regional oligopolymarket characteristic is very obvious.2.From 2002 to 2016，the developmentof sports lottery in Chongqingmunicipality had obvious spatial agglomeration characteristics，that is，the development of sports lottery enterprises and counties w ith good development are adjacent to each other and regions w ith poor development are between the existences of positive spatial autocorrelation.3.In the long run，the space dependence of the sports lottery industry in counties w ill decrease gradually，and the region w ill be affected by the neighboring counties.4.In the past15 years，Chongqing sports lottery industry development has showed the“high－h(huán)igh”and“l(fā)owlow”agglomeration distribution characteristicsw ith“l(fā)ow－low”agglomeration featuresmore prom inent，that is，the development of sports lottery industry in poorer districtsmore concentrated in distribution.

sports lottery；spatial heterogeneity；exploratory spatial data analysis；Chongqing Municipality

G80－052

A

1004－0560（2017）05－0059－06

2017-05-21

2017-06-24

國家社會科學基金項目資助（17BTY058）；重慶市教委科技項目資助（KJ1703059）。

張智（1977—），男，副教授，博士研究生，主要研究方向為民族傳統(tǒng)體育、體育市場營銷。

陳頗（1982—），男，副教授，碩士，主要研究方向為體育產業(yè)經濟學。

責任編輯：劉紅霞