淺論大眾傳播在精準(zhǔn)扶貧中的作用

譚偉

摘要：精準(zhǔn)扶貧關(guān)系到貧困戶(hù)的脫貧增收，關(guān)系到農(nóng)村能否全面實(shí)現(xiàn)小康。而大眾傳播在精準(zhǔn)扶貧中能夠起到激勵(lì)撫慰、溝通信息、監(jiān)督教育的重要作用，本文嘗試對(duì)此做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；精準(zhǔn)扶貧；作用

我國(guó)已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，農(nóng)村小康社會(huì)的建成事關(guān)全面小康社會(huì)的建成，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面小康社會(huì)的建成，關(guān)鍵是要補(bǔ)齊精準(zhǔn)扶貧脫貧這個(gè)短板。作為一個(gè)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，只有實(shí)現(xiàn)廣大的農(nóng)民徹底擺脫貧困的泥沼，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)。

習(xí)近平總書(shū)記高度重視扶貧開(kāi)發(fā)工作，黨的十八大以來(lái)多次深入貧困地區(qū)調(diào)研，多次就扶貧開(kāi)發(fā)工作發(fā)表了一系列重要講話(huà)，作出重要指示。在2013年11月于湖南湘西考察時(shí)，首次提出了“精準(zhǔn)扶貧”，在2015年6月于貴州提出六個(gè)精準(zhǔn)，“對(duì)象要精準(zhǔn)、項(xiàng)目安排要精準(zhǔn)、資金使用要精準(zhǔn)、措施到位要精準(zhǔn)、因村派人要精準(zhǔn)、脫貧成效要精準(zhǔn)”。

在日益復(fù)雜的扶貧開(kāi)發(fā)工作中，要做到精準(zhǔn)脫貧需要做很多工作，尤其是要做到“扶貧先扶志”，大眾傳播無(wú)疑扮演了十分重要的角色。事實(shí)上，如何使“貧困群體”脫貧轉(zhuǎn)“富”，如何發(fā)揮脫貧群眾的干凈，爭(zhēng)當(dāng)脫貧先鋒，實(shí)現(xiàn)貧困戶(hù)自身的發(fā)展是人們密切關(guān)注的議題，大眾傳播作為今天最重要的信息渠道，在這個(gè)議題的構(gòu)建過(guò)程中承擔(dān)著無(wú)可替代的責(zé)任。因?yàn)閷?duì)貧困人口和地區(qū)的關(guān)注本身就是大眾傳播的天職，而且扶貧與大眾傳播之間天然就存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。一方面，宣傳好精準(zhǔn)脫貧是大眾傳播義不容辭的責(zé)任，只有解決了貧困問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)的和諧發(fā)展，大眾傳播才真正不愧“大眾”二字，使信息傳遞達(dá)到最大效率；另一方面，扶貧的解決不能脫離傳播的支持與扶助，以便于使貧困人群最快地接受和使用新的信息，在信息社會(huì)中擺脫劣勢(shì)。

一、大眾傳播的基本概念及特點(diǎn)

百度百科認(rèn)為大眾傳播是社會(huì)媒介組織通過(guò)文字（報(bào)紙、雜志、書(shū)籍）、電波（廣播、電視）、電影、電子網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介，向社會(huì)大眾公開(kāi)地傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的全過(guò)程。

大眾傳播在精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，主要有以下幾方面的特點(diǎn)。一是具有傳播滲透力強(qiáng)。大眾傳播可以通過(guò)媒介及時(shí)將有效信息傳遞給每個(gè)扶貧對(duì)象，是信息透明化、便利化。二是具有互動(dòng)性。在信息的傳播過(guò)程中，除了通過(guò)文字媒介進(jìn)行傳播外，還可以通過(guò)通過(guò)其他載體，進(jìn)行有效傳播，如通過(guò)走訪(fǎng)、召開(kāi)座談會(huì)的方式讓群眾以喜聞樂(lè)見(jiàn)方式理解政策、獲取信息。三是具有引領(lǐng)性。在扶貧過(guò)程中除了要進(jìn)行物資幫扶外，更多的要進(jìn)行精神幫扶，精神幫扶必須要樹(shù)立模范和典型，發(fā)揮好示范的作用，可以起到事半功倍的效果。

二、大眾傳播在精準(zhǔn)扶貧中的基本作用

一般來(lái)說(shuō)，在精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，大眾傳播可以從以下幾個(gè)方面給貧困人群提供幫助：

（一）激勵(lì)撫慰作用

媒體通過(guò)報(bào)道，給貧困群體以撫慰，在社會(huì)中形成扶貧幫困的力量。貧困人群絕大多數(shù)是生活在社會(huì)底層的“小人物”，是現(xiàn)代社會(huì)急速變化發(fā)展中的不適應(yīng)者，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)困頓的同時(shí)，還要面對(duì)來(lái)自人群的無(wú)形壓力，比如歧視、漠然等等。媒體的報(bào)道可以加強(qiáng)社會(huì)對(duì)貧困者的理解，喚起人們的同情，給他們以幫助和支持。另一方面，媒體恰如其分的報(bào)道也能對(duì)貧困者起到激勵(lì)和撫慰的作用。

（二）溝通信息作用

媒體可以向貧困人群提供信息資源，從而直接參與扶貧的全過(guò)程。任何社會(huì)為了生存都必須及時(shí)了解社會(huì)內(nèi)部以及外部環(huán)境的狀況和變化，以便迅速做出必要和適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。身處信息時(shí)代，信息顯得尤為重要，掌握了信息就意味著把握了先機(jī)，占領(lǐng)了戰(zhàn)略上的制高點(diǎn)，貧困人群能否有效地利用媒介信息是他們擺脫現(xiàn)有地位的關(guān)鍵。

扶貧工作中，傳播媒介通常至少可以發(fā)揮三個(gè)層次的溝通作用：一是向貧困人群提供有價(jià)值的信息、介紹代表社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的新鮮事物，比如向農(nóng)民介紹新品種、新工具、新方法以及相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售信息，為城市貧困人口及時(shí)提供就業(yè)信息等；二是在扶貧戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，為貧困人群提供交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，引導(dǎo)人們?cè)诓煌膶哟紊蠈?duì)創(chuàng)新事物進(jìn)行廣泛討論，協(xié)助人們做出決策，最大程度地趨利避害；三是為人們提供采納新事物的一系列技術(shù)、方法，以保證人們?cè)诮邮茏约焊信d趣的事物的同時(shí)有實(shí)際可行的操作技術(shù)。另外，傳媒還可以跟蹤扶貧工作的全過(guò)程，通過(guò)前瞻性預(yù)測(cè)，對(duì)某些錯(cuò)誤的做法、可能的災(zāi)難做出預(yù)警，避免走不必要的彎路。

（三）監(jiān)督教育作用

通過(guò)傳媒的教育功能，提高貧困人口脫貧致富的能力。我們注意到，貧困人口除了經(jīng)濟(jì)的匾乏外，文化教育水平的低下也是造成難以擺脫現(xiàn)狀的重要原因?，F(xiàn)代社會(huì)缺乏一定的知識(shí)技術(shù)，即使通過(guò)暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)援助達(dá)到溫飽水平，一旦脫離救濟(jì)同樣面臨返貧的危機(jī)。因此要想真正使脫離貧困的人口走上致富之路，施行相應(yīng)的教育、提升生存能力才是治本之法。但是面對(duì)數(shù)量龐大的貧困人口，由于教育經(jīng)費(fèi)缺乏、師資不足等項(xiàng)原因，正規(guī)教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的需要，大眾傳媒就承擔(dān)起了對(duì)貧困人口進(jìn)行初步教育，傳遞新知識(shí)、新思想的責(zé)任，可以說(shuō)大眾傳媒己成為使千萬(wàn)人民擺脫愚昧和貧窮走向現(xiàn)代化的不可或缺的工具。

正由于上述所分析的幾大作用，所以大眾傳媒對(duì)于扶貧工作可以說(shuō)起著非常大的推動(dòng)助益作用。而當(dāng)前我國(guó)扶貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)的號(hào)角已經(jīng)吹響，因此大眾傳媒在這場(chǎng)決戰(zhàn)之中必然要承擔(dān)著艱巨且無(wú)可替代的重任。endprint