關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的思考

吳曉輝

摘 要：隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革與相應(yīng)財稅體制改革的深入，鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來越需要具備專業(yè)廣播電視理論知識與實踐能力的復(fù)合型的現(xiàn)代廣播電視人才。這也給鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視建設(shè)與人才培養(yǎng)提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在廣播電視領(lǐng)域仍然存在觀念較為陳舊、思路相對老化、方法固化等問題，在一定程度上制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的效果?；诖?，我們強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視人才的培養(yǎng)要從提高工作人員興趣入手，不斷強(qiáng)化廣電技術(shù)發(fā)展、實踐發(fā)展的力度，提高技術(shù)發(fā)展的水平和工作人員接受的效度。本文闡述鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的現(xiàn)狀，提出鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視；建設(shè)；措施

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，老百姓對于精神生活要求的質(zhì)量越來越高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視行業(yè)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)各項事業(yè)發(fā)展中先進(jìn)文化的組織者和黨的思想的傳播者，聯(lián)系著基層群眾的日常生活和黨的文化建設(shè)工作。這就給新時期的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化電視廣播工作提出了更高的要求。目前，我國大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本實現(xiàn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，極大地滿足了廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的精神文化生活需求。然而，由于許多客觀原因，我國傳統(tǒng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化電視廣播工作依然存在著設(shè)備較為陳舊、技術(shù)水平落后、技術(shù)人員專業(yè)水平不高、知識更新不適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的要求等諸多問題。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的必要性

當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展實施跨越式發(fā)展是要求樹立起與發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問題相關(guān)聯(lián)的措施。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展在觀念、內(nèi)容與方式上有極大的提升空間。

1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展觀念傳統(tǒng)。多數(shù)的廣播電視發(fā)展仍然沿用傳統(tǒng)發(fā)展觀念，注重專業(yè)知識傳授，不管工作人員是否真正理解了發(fā)展內(nèi)容，也完全忽略了工作人員主動學(xué)習(xí)的能力提升與創(chuàng)造能力的完善。基于此，工作人員即便按部就班地學(xué)會了廣播電視的基本路向，在實際工作中也無法面對具體問題具體分析，對具體問題如何解決仍然顯得無處著手。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展方式老化。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展主要有理論和實訓(xùn)兩個層面。理論主要是面向工作人員。在這樣的發(fā)展方式下，工作人員往往較為機(jī)械地掌握知識要點，根據(jù)步驟完成廣播電視核算。實訓(xùn)是為了完善廣播電視模擬進(jìn)行的，工作人員按照給出的步驟和路徑來完成整個技術(shù)升級的過程，其中滲透的關(guān)于職業(yè)判斷的成分相對欠缺。另外，發(fā)展方式上更多強(qiáng)調(diào)的不是工作人員的自主探索式的發(fā)展方法，這對工作人員自主學(xué)習(xí)和自我提升有極大的限制作用。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的現(xiàn)狀

1.管理部門對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的不重視。這是導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視在當(dāng)代沒落的最主要的原因，由于組織部門對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的不重視，直接就影響了下屬部門在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視宣傳力度和監(jiān)督力度的減弱。一旦管理部門的重視度不夠，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在無人領(lǐng)導(dǎo)的情況下，積極性下降，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的建設(shè)也就停滯不前了。

2.管理體制不夠完善。由于組織部門的不重視，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的管理體制也沒有一定的硬性要求，所以下屬的管理部門也不會針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的管理制定一個完善的管理制度。管理體制不夠完善，就會直接的導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視不能夠充分發(fā)揮其職能。

3.投入的資金少。想要建立一個完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視體系，不僅要求組織部門足夠的關(guān)注度和宣傳力度，還要提供充足的建設(shè)基金。中國已經(jīng)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，農(nóng)村也不如市場的運(yùn)行軌道，開始發(fā)展有特色的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。但是由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視是文化發(fā)展的基本陣地，無法直接為人們帶來經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致失去鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的重視，繼而投資減少，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視無法正式建設(shè)的惡性循環(huán)。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)措施

1.強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員的管理選拔任用。為提高人員素質(zhì)，必須嚴(yán)格制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視選拔任用的標(biāo)準(zhǔn)，做到嚴(yán)格考核、擇優(yōu)聘任。要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作人員必須具有履行崗位職責(zé)所必需的水平，能夠運(yùn)用正確的理論分析和解決實際問題。有為師生服務(wù)的思想，品行端正，業(yè)務(wù)精湛，善于管理，具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力、管理水平和實際工作經(jīng)驗。能夠團(tuán)結(jié)同志，密切聯(lián)系群眾，以身作則，顧全大局，具有較強(qiáng)的執(zhí)行能力。嚴(yán)格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的管理考核流程與力度。一是要嚴(yán)格鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視考核的內(nèi)容?？己素?zé)任意識、執(zhí)行能力和團(tuán)隊建設(shè)，重點考核敬業(yè)精神、執(zhí)行能力、工作實效等。二是要完善考核程序和形式。日?？冃У目己瞬扇《恐笜?biāo)考核和定性指標(biāo)考核相結(jié)合、關(guān)鍵指標(biāo)考核和輔助指標(biāo)考核相結(jié)合的方式進(jìn)行。通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視述職，現(xiàn)場即時進(jìn)行民主測評。對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的考核情況形成書面材料，考核成績與被考評人見面。

2.重建鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視用戶連接，推進(jìn)大數(shù)據(jù)信息資源平臺建設(shè)。一是要通過信息服務(wù)和各類服務(wù)來吸引用戶注冊和登陸，形成用戶沉淀的良性循環(huán)，以重建用戶連接。在此基礎(chǔ)上，要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘，構(gòu)建信息智能匹配的平臺，不斷融合精準(zhǔn)廣告、電子商務(wù)、輿情服務(wù)平臺建設(shè)，搭建起一個大數(shù)據(jù)信息資源平臺。在資源平臺搭建之后，要不斷提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身云信息服務(wù)的水平和層次，通過對于數(shù)字、文字、音視頻等信息的分類篩選、摘編與加工，用開放的心態(tài)實現(xiàn)相關(guān)信息與內(nèi)容的開放式的加工編發(fā)，實現(xiàn)用戶內(nèi)容集成的全媒介信息傳播渠道。二是要強(qiáng)化新項目的引進(jìn)與儲備，積極推動新項目孵化，以市場化的方式進(jìn)行傳播與內(nèi)容提升。例如，傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可以嘗試通過外部股權(quán)投資來實現(xiàn)資源與內(nèi)容的布局，通過增資控股等方式實現(xiàn)股權(quán)與內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。也可以通過建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金的方式，分散投資風(fēng)險，發(fā)現(xiàn)、培育、孵化一批新的前沿項目。

3.創(chuàng)新服務(wù)理念，推動廣電產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的市場調(diào)研，積極應(yīng)對競爭，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的調(diào)研。主要調(diào)研重點是鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的文化方面的需求，以及高清電視、電腦普及率，強(qiáng)化電信運(yùn)營商產(chǎn)品類型與時間，對于用戶的產(chǎn)品滿意度進(jìn)行全面的普及和檢測。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源信息，建立健全網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)系統(tǒng)，建立其服務(wù)群眾的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，真正讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾更愿意采用便捷、快速的操作系統(tǒng)。通過上述服務(wù)理念的創(chuàng)新，真正樹立起為人民服務(wù)的思想精神，做到最基層的聯(lián)系實際、貼近群眾。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站是基層的文化單位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視行業(yè)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)各項事業(yè)發(fā)展中先進(jìn)文化的組織者和黨的思想的傳播者，聯(lián)系著基層群眾的日常生活和黨的文化建設(shè)工作。作為文化廣播服務(wù)站服務(wù)技術(shù)人員，認(rèn)真做好本站的建設(shè)與管理、努力豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民群眾的精神文化活動是本職工作和責(zé)任，同時為建設(shè)和諧、健康、文明的社會主義新農(nóng)村而努力。

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