夢(mèng)想成真

文/山王

夢(mèng)想成真

文/山王

在經(jīng)過(guò)了2016年總決賽被騎士逆轉(zhuǎn)的慘痛經(jīng)歷后，德雷蒙德·格林可能是勇士隊(duì)中最不服氣的一個(gè)，他不但為球隊(duì)招募來(lái)了凱文·杜蘭特，還在常規(guī)賽中表現(xiàn)出色，最終再次入選全明星陣容，而且獲得了總冠軍。

除此之外，格林還實(shí)現(xiàn)了一個(gè)夢(mèng)想——他成為了耐克最新款球鞋Hyperdunk的代言人，擁有了屬于自己的簽名球鞋。的待遇和太陽(yáng)隊(duì)的毛頭小子德文·布克差不多，但現(xiàn)在，他終于有了真正專屬于自己的運(yùn)動(dòng)鞋，他也成為了耐克團(tuán)隊(duì)中的一員。

“當(dāng)他們找到我時(shí)，我簡(jiǎn)直驚呆了。對(duì)我而言，這是夢(mèng)想成真的時(shí)刻。”格林完全掩飾不住自己的喜悅。

說(shuō)這些話的時(shí)候，格林腳上就穿著最新款的黑色Hyperdunk。格林的簽名鞋是最適合他的，這有助于他在內(nèi)外線的發(fā)揮，腳踝處的支撐性足夠，但同時(shí)又不乏靈活性。黑白相間的配色和銀色的裝飾充滿個(gè)性，就像是為格林量身打造的一樣。

“我真是太喜歡這雙鞋了，”格林說(shuō)，“如果它很丑，我真的不確定會(huì)不會(huì)把它穿上腳?！备窳值靡庋笱蟮卣f(shuō)，他就像一個(gè)剛拿到新玩具的孩子。一直以來(lái)，格林都有自己的一套時(shí)尚風(fēng)格，他很認(rèn)真，盡管他也承認(rèn)，時(shí)尚并不一定要和金錢掛鉤，可在得到新合同之后，格林還是為自己聘請(qǐng)了一位專業(yè)造型師。他在參加第一屆NBA頒獎(jiǎng)典禮時(shí)穿的那套淺綠色外套和黑色短褲就是造型師的杰作，在格林看來(lái)，要是當(dāng)時(shí)他能有一雙全新配色的新球鞋就更好了。

耐克的設(shè)計(jì)師羅斯·克萊恩認(rèn)為，格林的風(fēng)格完全能夠詮釋他們的最新產(chǎn)品?！斑@是一個(gè)并不簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果，因?yàn)樗鼙憩F(xiàn)出我們新產(chǎn)品中的很多信息。”他說(shuō)。在耐克最新的產(chǎn)品中，他們正在嘗試使用全新的緩沖材料。據(jù)克萊恩說(shuō)，這是他們能夠得到的“最完美的材料”，它能吸收巨大的能量，而且非常輕，他們?cè)诳紤]了運(yùn)動(dòng)員的需求之后將它應(yīng)用在了最新款的球鞋中。

一雙完美的球鞋就這樣誕生了，它幾乎適合所有球員，但最適合它的就是格林了?！霸谖覀兊挠^念里，德雷蒙德·格林就是NBA的全能型球員，”克萊恩說(shuō)，“他能適應(yīng)所有的位置，而他的靈活性和我們的全新球鞋一樣?！?/p>

耐克公司用了兩年的時(shí)間來(lái)測(cè)試和開發(fā)新產(chǎn)品，他們先在高中球員中試用了新品，收集了他們的反饋意見(jiàn)，隨后又在大學(xué)球員中推廣了新材料。在此之后，他們又在亞洲測(cè)試了新鞋，最后，才把它們推向了NBA，格林就是被選中的人選。實(shí)際上，在總決賽開始前的幾周，格林就已經(jīng)開始在訓(xùn)練中穿上了Hyperdunk，“剛一穿上新鞋，我就能感覺(jué)到全新科技帶來(lái)的好處，這雙鞋的緩沖性能和靈活性真的是太好了?！备窳终f(shuō)，他在密歇根州打球時(shí)一直穿著Hyperdunk，但那只是基礎(chǔ)鞋款，并不是簽名款。

“我曾經(jīng)穿著它打了整場(chǎng)比賽，”格林說(shuō)，“當(dāng)我在防守時(shí)，這雙球鞋能給我最好的包覆性，而且重量非常輕，當(dāng)我在移動(dòng)時(shí)，它一直跟著我的腳，讓我感受到了不一樣的動(dòng)力。”

開始的時(shí)候，格林會(huì)在常規(guī)賽中先穿著Hyperdunk打一些比賽，但耐克公司希望他能在總決賽中穿著全新的球鞋亮相?！八麄冋f(shuō)，你應(yīng)該穿著它去打總決賽，”格林回憶說(shuō)，“他們說(shuō)我將成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，我心里想，這太酷了！”

于是，格林在第一場(chǎng)總決賽中穿上了新鞋，他的球隊(duì)獲得了勝利，格林總會(huì)不時(shí)地看看自己的新鞋——擁有一雙簽名鞋，穿著它贏得總冠軍，這不就是他的夢(mèng)想嗎？

現(xiàn)在，耐克公司的簽約球員包括聯(lián)盟中最大牌的球員——勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、保羅·喬治、凱里·歐文都是其中的一員。得到品牌簽約就代表著球員的個(gè)人地位得到了認(rèn)可——他既是超級(jí)巨星，也是最符合現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢(shì)的代表性人物。

在不同的年代中尋找代表，這一直都是體育品牌的主要發(fā)展策略。在上世紀(jì)90年代，耐克簽約的重點(diǎn)都放在內(nèi)線球員身上，在他們旗下，擁有當(dāng)時(shí)聯(lián)盟最好的內(nèi)線球員——大衛(wèi)·羅賓遜、查爾斯·巴克利、阿倫佐·莫寧、凱文·杜蘭特和蒂姆·鄧肯都曾做過(guò)代言人。因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，籃球多數(shù)在內(nèi)線運(yùn)行，但自從新世紀(jì)開始后，籃球比賽的重心正在一點(diǎn)點(diǎn)向外線移動(dòng)，與此同時(shí)，品牌喜愛(ài)的球員也逐漸向外線球員轉(zhuǎn)變。

這是有明確證據(jù)的，現(xiàn)在沒(méi)有一名傳統(tǒng)型的內(nèi)線球員得到了大品牌的代言合同。而格林的存在可能代表著一種妥協(xié)——他雖然不是傳統(tǒng)的內(nèi)線球員，但卻能在內(nèi)線攪起渾水，成為全能型球員的代表人物。

除了格林之外，那些身高比他高出許多的球員甚至連季后賽都進(jìn)不去，他們當(dāng)然也無(wú)法獲得品牌代言的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵谇蛐袌?chǎng)上有一句不變的名言——沒(méi)人想買大個(gè)子的球鞋。這種情況的發(fā)生有很多原因，第一，正常人沒(méi)有像大個(gè)子那樣的身材，自然也不會(huì)模仿他們的打法，學(xué)習(xí)他們的技術(shù)；第二，因?yàn)榇髠€(gè)子們的打球風(fēng)格不酷，所以穿上他們的球鞋也沒(méi)有時(shí)尚的感覺(jué)。這就成全了格林。

雖然在選秀的時(shí)候，格林因?yàn)樯聿暮汀八牟幌瘛钡募夹g(shù)類型遭到了冷落，但在勇士隊(duì)的體系中，他反而發(fā)揮了巨大作用。也正是這一點(diǎn)，讓他成為了大個(gè)子們的替代者，也成為了區(qū)別于小個(gè)球員的全新偶像。

而且，格林也是現(xiàn)今NBA最受歡迎的球員典型——他不再只是簡(jiǎn)單的“3D球員”，而是一名能攻能守、能投能跑的全能型球員。他既能控球，也能充當(dāng)空間型球員，更重要的是，在媒體和球迷的眼中，他才是勇士隊(duì)能夠奪冠的最關(guān)鍵人物。

奪冠之后，勇士隊(duì)不斷出現(xiàn)在電視和精彩集錦中，格林的名字也家喻戶曉，他的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越大，當(dāng)然有許多品牌想要提前將他抓在自己手里——庫(kù)里和湯普森就是最好的例子，他們對(duì)于安德瑪和安踏的貢獻(xiàn)是難以估量的。

雖然在過(guò)去的賽季中，格林的球衣在勇士球員中僅僅排在第四位，但卻在整個(gè)NBA排名第11位，這并不僅僅是因?yàn)樗谋荣?，還源自于他強(qiáng)烈的個(gè)性。

格林是繼巴克利和奧尼爾之后的“大嘴巴繼承人”，他就像是一個(gè)正義感爆棚的公共警察，凡是有看不慣的事情就要噴上兩句。而一旦有人觸動(dòng)了他的“虎須”，格林更像是被人踢了一腳一樣展開瘋狂的反擊，無(wú)論是對(duì)他們的爭(zhēng)冠對(duì)手勒布朗·詹姆斯，還是跟那些素不相識(shí)的網(wǎng)友，他都會(huì)口不擇言地展開攻擊。這些都是其他球員身上不具備的，在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，格林的行為就像是個(gè)“復(fù)古的先驅(qū)”，他既能讓自己的情緒得到發(fā)泄，也能娛樂(lè)大眾，這正是品牌最需要的個(gè)人價(jià)值。年輕人都欣賞格林的個(gè)性，因?yàn)樗艺f(shuō)敢做，正好符合了這個(gè)時(shí)代的精神。