從全媒體到融媒體：媒介融合理念嬗變研究

欒軼玫　楊宏生

【摘要】我國媒介融合大致經(jīng)歷了四個階段：報紙（廣電）上網(wǎng)階段、網(wǎng)絡報紙（廣電）階段、全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）、融媒體階段。目前我國媒介融合正處于融媒體階段?！叭诿襟w”概念從提出到被廣泛使用經(jīng)歷了三個階段：初始階段、并行階段、公認階段。關(guān)于媒介融合理念，目前，學界和業(yè)界均有達成一致的趨向：棄“全”用“融”，從“全媒體”轉(zhuǎn)向“融媒體”。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；全媒體；融媒體

一、媒介融合的四個階段

我國媒介融合大致經(jīng)歷了四個階段：報紙（廣電）上網(wǎng)階段、網(wǎng)絡報紙（廣電）階段、全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）、融媒體階段。目前正處于融媒體階段。

（一）報紙（廣電）上網(wǎng)階段：1995—2000年

第一個階段是報紙（廣電）上網(wǎng)階段。時間大致集中在1995年至2000年。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》率先正式上網(wǎng)創(chuàng)建電子日報，從而揭開了我國報紙（廣電）大批上網(wǎng)的序幕。國內(nèi)報紙（廣電）紛紛建立電子版報紙（廣電節(jié)目），把傳統(tǒng)報紙（廣電）的版式（節(jié)目）直接搬上網(wǎng)絡。盡管這一時期談不上真正的媒介融合，但是為后來的媒介融合奠定了一定的基礎(chǔ)。這一階段有關(guān)媒介融合的研究已經(jīng)開始出現(xiàn)，在百度學術(shù)以“媒介融合”為關(guān)鍵詞進行搜索，找到約4500條相關(guān)結(jié)果，研究領(lǐng)域主要集中在新聞傳播學、藝術(shù)學和教育學。

（二）網(wǎng)絡報紙（廣電）階段：2000—2008年

第二個階段是網(wǎng)絡報紙（廣電）階段。時間大致集中在2000年至2008年。這一時期新聞網(wǎng)站獲得蓬勃發(fā)展，相比較傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙（廣電節(jié)目），新聞網(wǎng)站被視為新媒體。網(wǎng)站新聞更新頻率加快，內(nèi)容編排更合理，網(wǎng)頁瀏覽速度更快。這一時期的媒介融合仍未有實質(zhì)性進展，但是報網(wǎng)（臺網(wǎng)）互動開始萌芽，為其后的融合奠定了基礎(chǔ)，并促使相關(guān)新聞政策制定和出臺。這一階段有關(guān)媒介融合的研究出現(xiàn)第一個小高潮，在百度學術(shù)以“媒介融合”為關(guān)鍵詞進行搜索，找到約15400條相關(guān)結(jié)果，其中，新聞傳播學領(lǐng)域的研究已超過1萬條。

（三）全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）：2008—2014年

第三個階段是全媒體階段（后期“全媒體”與“融媒體”的提法并行使用）。時間大致集中在2008年至2014年。這一時期，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》出臺并實施，根據(jù)規(guī)定，新聞單位設(shè)立的登載超出本單位已刊登播發(fā)的新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的，應當經(jīng)國務院新聞辦公室審批。這一時期，報紙（廣電）與網(wǎng)絡頻繁地互動，“兩微一端”（微博、微信和客戶端）成為各新聞機構(gòu)的標配，媒介融合邁出堅實一步并走向深入。這一階段有關(guān)媒介融合的研究出現(xiàn)第二個小高潮，在百度學術(shù)以“媒介融合”為關(guān)鍵詞進行搜索，找到約15600條相關(guān)結(jié)果，已經(jīng)超過第二階段（8年時間）的總和。

這一階段后期全媒體與融媒體的提法并行使用，學界和官方均未有一致的提法。在學界，欒軼玫在2009年提出融媒體概念，并建議用融媒體代替全媒體。但這一時期，學界和業(yè)界依然更多地使用全媒體概念。在百度學術(shù)分別以“融媒體”和“全媒體”為關(guān)鍵詞進行搜索，找到的結(jié)果分別約為37500條、53700條，“全媒體”概念依然占主導地位。

（四）融媒體階段：2014年以后

第四個階段是融媒體階段。時間為2014年以后。2014年被稱為我國媒介融合元年。這一時期，政策推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，中央主流媒體和各地黨報、廣播電視臺等新聞機構(gòu)走在了媒介融合的前列。

2014年12月27日，《光明日報》刊發(fā)了欒軼玫的《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，該文認為，“融媒體的科學性在于，其前提是介質(zhì)門類齊全的全媒體，沒有‘全何來‘融？因此，融媒體的概念已經(jīng)涵蓋了全媒體的題中應有之義。此外，除了包含媒體要‘全的意思外，融媒體還注重各個介質(zhì)之間的‘融，即打通介質(zhì)、平臺，再造新聞生產(chǎn)與消費各個環(huán)節(jié)的流程，熟稔各類采編技能等?！盵1]同一年，《光明日報》成立融媒體中心、開辟融媒體版面。

這一階段，融媒體的概念被越來越多地使用，融媒體相關(guān)實踐也越來越多，相關(guān)理論研究也開始增多，有關(guān)融媒體的研究進入繁榮期。在百度學術(shù)以“融媒體”為關(guān)鍵詞進行搜索，2014年至今找到約37800條相關(guān)結(jié)果。這一階段至今不到4年的時間，相關(guān)研究文獻已超過前三個階段以“媒介融合”進行檢索得出結(jié)果的總和。

以上是從媒介融合發(fā)展進程進行的梳理，如果從融合的程度來看，媒介融合又可以分為三個漸進式的發(fā)展時期：

第一時期的核心詞匯是“溶”，此時的媒介融合就像泳池游泳，各種形態(tài)的媒介只是匯聚在一起，談不上真正的融合，但是為“融媒體”奠定了一定的基礎(chǔ)，這個階段“你是你、我是我”。

第二時期的核心詞匯是“融”，此時的媒介融合就像冰雪融化，不同的媒介開始相互融合，開始向“融媒體”發(fā)展，這個時期“你中有我、我中有你”。

第三時期的核心詞匯是“熔”，此時的媒介融合就像高溫熔爐，多種媒介熔解滲透、徹底打通，并形成動態(tài)化的新形態(tài)融媒體，這個時期“你就是我、我就是你”。

二、融媒體研究的三個時期

梳理文獻可知，在我國融媒體概念正式提出之前，出現(xiàn)了與融媒體密切相關(guān)的“融媒”“融合媒體”等概念。學者高鋼、陳絢認為，“媒介是名詞，融合是動詞，‘媒介融合應該指的是一種過程狀態(tài)，不應將‘媒介融合看作一個名詞……在我國，我們不妨先將之簡稱為‘融媒或‘通媒”。[2]

鑒于有中文文獻用convergence〓media作為“融媒體”的英文表述，在知網(wǎng)、百度學術(shù)以convergence media為關(guān)鍵詞檢索英文文獻，結(jié)果只有與media convergence相關(guān)的文獻，均屬“媒介融合”的范疇?？梢姡谟⑽氖澜?，尚無融媒體的專門研究。鄧濤認為，“融媒體是中國媒體融合尚在起步階段的產(chǎn)物”[3]?？镂牟?、邵楠認為，“融媒體是國內(nèi)學者基于媒介融合的概念提出的”[4]。endprint

2009年，《視聽界》刊登欒軼玫的署名文章《融媒體時代：我拿什么奉獻給你？》。國內(nèi)最早提出融媒體概念并進行系統(tǒng)研究的欒軼玫認為，“融媒體時代的創(chuàng)新，首先是理念上的創(chuàng)新。除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來的最重要的一個后果即‘媒介之間的邊界由清晰變得模糊，因此，‘打通是融媒體時代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵”[5]。

融媒體概念從提出到被廣泛使用經(jīng)歷了三個階段：

（一）初始階段：2009—2013年

以2009年至2013年為時間段，以“融媒體”為關(guān)鍵詞在百度學術(shù)進行搜索，結(jié)果找到約37400條相關(guān)結(jié)果；以“融媒體”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進行主題檢索，結(jié)果找到171條相關(guān)結(jié)果。同樣的時間段，以“全媒體”為關(guān)鍵詞在百度學術(shù)進行搜索，結(jié)果找到約53100條相關(guān)結(jié)果；以“全媒體”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進行主題檢索，結(jié)果找到4370條相關(guān)結(jié)果。可見，這一時間段，全媒體的概念占絕對主導地位。

2009年至2013年是融媒體研究的初始階段，在這一階段，更多的是基于媒介生態(tài)理論的相關(guān)研究，除了欒軼玫基于廣播電視實踐的相關(guān)研究，其他直接來源于實踐的研究比較缺乏。欒軼玫認為，“融媒體時代的競爭將在多個層面展開，體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開拓、用戶管理、形象管理多個方面……新技術(shù)帶來了新媒介，新媒介要求新的生產(chǎn)流程，融媒體時代的流程再造強調(diào)的是‘開放、兼容、多元、承接，流程再造是傳統(tǒng)媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道”[6]。

（二）并行階段：2014—2016年

欒軼玫于2014年12月27日在《光明日報》刊發(fā)了《建議用“融媒體”代替“全媒體”》一文，緊接著《光明日報》成立融媒體中心、開辟融媒體版面。此后，融媒體的概念被更多人使用，相關(guān)研究逐漸增多。

以2014年至2016年為時間段，以“融媒體”為關(guān)鍵詞在百度學術(shù)進行搜索，結(jié)果找到約37500條相關(guān)結(jié)果；以“融媒體”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進行主題檢索，結(jié)果找到1141條相關(guān)結(jié)果，這三年呈現(xiàn)出逐年激增現(xiàn)象。

同樣的時間段，以“全媒體”為關(guān)鍵詞在百度學術(shù)進行搜索，結(jié)果找到約53900條相關(guān)結(jié)果；以“全媒體”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進行主題檢索，結(jié)果找到7447條相關(guān)結(jié)果，這三年的數(shù)量相對穩(wěn)定，均維持在2500條左右，并未明顯增多。雖然融媒體概念的使用增多，但依然是全媒體概念的使用占主導地位。這一階段，已經(jīng)出現(xiàn)融媒體專著，《光明日報》等主流媒體開始融媒體實踐。

2014年，時任光明日報社總編輯的何東平指出，《光明日報》“基于對媒體融合發(fā)展的全方位考量，提出了融媒體的概念”。[7]光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高指出，“融媒體的概念重在‘融，重在將機構(gòu)媒體分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的內(nèi)容資源、采編隊伍、采編資源、采編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場對接等，融合到一個統(tǒng)一的平臺上來解決”。[8]如今，這種融合理念得到越來越多學界和業(yè)界人士的認可。

欒軼玫的專著《融媒體傳播》于2014年3月正式出版，該專著系統(tǒng)地論述了融媒體。欒軼玫認為，“融媒體時代徹底打破了先前的介質(zhì)割裂，借助新媒體的力量，任何一家傳統(tǒng)媒體機構(gòu)都可以進行多介質(zhì)運作，即都可以生產(chǎn)視頻、音頻、文字、圖畫等多樣的新聞產(chǎn)品。這種趨勢使得傳統(tǒng)媒體的未來只有兩種選擇：一是借新技術(shù)、新媒體之力，迅速加入融媒體大潮中，通過新聞生產(chǎn)的流程再造實現(xiàn)重生；二是固守先前的平臺，走小眾化路線，不在乎版圖縮小，通過小而美的定制化、精致化實現(xiàn)自己的繼續(xù)存活”。[9]

溫懷疆、何光威、史惠主編的專著《融媒體技術(shù)》認為，“融媒體是全媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式”。[10]

在知網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，發(fā)表時間為2014年至2016年、以“融媒體”為關(guān)鍵詞的碩士博士論文已達到11篇。百度學術(shù)顯示，融媒體的相關(guān)研究在2016年達到最熱。

2014年至2016年是融媒體專門研究的小高潮時期。在這一時期，更多的是基于融媒體時代的相關(guān)研究，對于報業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型的研究比較缺乏，但是有關(guān)報紙的融媒體專門研究已經(jīng)出現(xiàn)，比如2016年湘潭大學王倩的碩士論文《〈光明日報〉“融媒體”探索研究》。

在2016年之前，融媒體概念僅在一定數(shù)量的學界人士和媒體機構(gòu)中使用，2017年起，融媒體的提法被廣泛使用。

（三）公認階段：2017年起

融媒體概念首次被官方公開使用是在2017年3月22日。當天，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在人民日報社調(diào)研，首次使用融媒體概念。“劉云山首先來到人民日報社‘中央廚房，聽取融媒體采編發(fā)平臺建設(shè)情況介紹，勉勵大家精心做好新聞采集、編輯、發(fā)布工作，推出更多有影響的融媒體產(chǎn)品，把黨報傳播優(yōu)勢向網(wǎng)上拓展”。[11]從此，融媒體進入公認時期。2017年開始，融媒體概念有被廣泛使用的趨勢。以2017年為時間點（截至2017年6月16日），以“融媒體”為關(guān)鍵詞在百度學術(shù)進行檢索，結(jié)果找到約37800條相關(guān)結(jié)果，這一數(shù)字已超過前三年的總和。其中，新聞傳播學領(lǐng)域的相關(guān)研究已經(jīng)超過2.1萬條。

三、全媒體轉(zhuǎn)向融媒體

2014年，以《光明日報》融媒體中心的成立和融媒體版面的開辟為標志性事件，正式拉開了融媒體時代的帷幕。此后，新華社、上海廣播電視臺、東方網(wǎng)、河南日報、山東廣播電視臺等媒體機構(gòu)相繼成立融媒體中心；安徽合肥市包河區(qū)、江西遂川縣、黑龍江黑河市等地方政府相繼成立融媒體中心。此外，2017年3月22日，官方正式公開使用“融媒體”概念。

在媒介融合的道路上，學界和業(yè)界均有達成一致的趨向：棄“全”用“融”，從全媒體轉(zhuǎn)向融媒體。

目前，眾多研究機構(gòu)在融媒體領(lǐng)域成果斐然，百度學術(shù)顯示，至今共有728篇相關(guān)文獻（截至2017年6月16日）。在高發(fā)文量的研究機構(gòu)中，排在前兩位的是中國傳媒大學和中央人民廣播電臺網(wǎng)絡發(fā)展部。在融媒體研究進程中，大量優(yōu)秀文獻源自欒軼玫、王宇、張呂等學者。百度學術(shù)顯示，融媒體研究的“成果數(shù)”和“被引頻次”均排在第一位的是欒軼玫，具體數(shù)字分別為147和619。endprint

梳理融媒體相關(guān)文獻可以看出，融媒體的跨學科研究已深入到新聞傳播學、教育學等多個學科。以下是多個滲透學科及對應的研究主題：一是新聞傳播學（全媒體、媒介融合、媒體融合、傳統(tǒng)媒體、媒體時代、新媒體）；二是計算機科學與技術(shù)（云計算、全臺網(wǎng)、客戶端）；三是藝術(shù)學（綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡電視、數(shù)字技術(shù)、電視節(jié)目）；四是教育學（創(chuàng)新意識、媒介素養(yǎng)、多媒體、網(wǎng)絡技術(shù)、教學改革、人才培養(yǎng)）；五是信息與通信工程（互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、用戶體驗、移動終端）；六是應用經(jīng)濟學（發(fā)展戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務平臺、競爭力）。

百度學術(shù)顯示，現(xiàn)有全媒體相關(guān)文獻6923篇（截至2017年6月16日），其滲透的學科及對應的研究主題包括：一是新聞傳播學（媒介融合、媒體融合、媒體時代、傳統(tǒng)媒體、全媒體時代、新媒體）；二是信息與通信工程（網(wǎng)絡視頻、移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）；三是藝術(shù)學（廣播影視、網(wǎng)絡電視、數(shù)字技術(shù)、演播室、電視節(jié)目）；四是教育學（多媒體、媒介素養(yǎng)、思想政治教育、信息技術(shù)、人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡技術(shù)）；五是圖書館、情報與檔案管理（圖書館、數(shù)字化、高校圖書館、信息服務、數(shù)字閱讀、閱讀推廣）；六是應用經(jīng)濟學（核心競爭力、盈利模式、大數(shù)據(jù)、發(fā)展策略、轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)鏈）。

我們對比發(fā)現(xiàn)，與全媒體的相關(guān)研究不同的是，融媒體的研究主題已經(jīng)開始注重服務平臺、用戶體驗和云計算。而這三點恰好是傳統(tǒng)媒體此前極易忽視的環(huán)節(jié)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，尤其要引起重視。

2009年至今，融媒體實踐越來越多，融媒體概念也被越來越多地使用，相關(guān)文獻隨之逐漸增多，在百度學術(shù)以“融媒體”為關(guān)鍵詞進行檢索學位論文，找到約4050條相關(guān)結(jié)果。

綜上所述，關(guān)于媒介融合，學界和業(yè)界均有達成一致的趨向：由全媒體轉(zhuǎn)向融媒體?！叭凇笔腔凇叭钡摹叭凇?，“融媒體的概念已經(jīng)涵蓋了全媒體的題中應有之義”。[12]“全”只是基礎(chǔ)和現(xiàn)象，“融”才是本質(zhì)和目的。“全”是名詞，是靜止狀態(tài)；“融”是動詞，是動態(tài)過程。在移動互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)日新月異帶動媒介革新的狀態(tài)下，媒介融合沒有完成時，只有進行時。相較而言，融媒體更符合這個動態(tài)過程，也更貼合媒介轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實要求。

參考文獻：

[1]欒軼玫.建議用“融媒體”代替“全媒體”[N].光明日報，2014-12-27.

[2]高鋼，陳絢.關(guān)于媒體融合的幾點思索[J].國際新聞界，2006（9）.

[3]鄧濤.厘清“融媒體”及相關(guān)概念[J].采寫編，2015（3）.

[4]匡文波，邵楠.國外融媒體實踐及啟示——以英國BBC為例[J].對外傳播，2016（11）.

[5]欒軼玫.融媒體時代：我拿什么奉獻給你？[J].視聽界，2009（4）.

[6]欒軼玫.融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].視聽界，2010（1）.

[7]何東平.融媒體：締造新型主流媒體[N].光明日報，2014-10-25.

[8]陸先高.融媒體：光明日報媒體融合發(fā)展七路徑[N].光明日報，〓2014-11-01.

[9]欒軼玫.融媒體傳播[M].北京：中國金融出版社，2014：153.

[10]溫懷疆，何光威，史惠.融媒體技術(shù)[M].北京：清華大學出版社，2016：3.

[11]姜潔.劉云山在人民日報社調(diào)研時強調(diào)：推進媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍[N].人民日報，2017-03-23.

[12]欒軼玫.建議用“融媒體”代替“全媒體”[N].光明日報，2014-12-27.

（欒軼玫為中國人民大學新聞學院教授；楊宏生為中國人民大學在職碩士生、中國商報社記者）

編校：張紅玲endprint