《決戰(zhàn)！平安京》背后網(wǎng)易的決然和悲涼

石翔

S系列賽正在武漢展開，在MOBA的品類里，我們看到了《英雄聯(lián)盟》依然保有著極其旺盛的生命力。在過去幾年里的《英雄聯(lián)盟》，無論是從賽事、俱樂部還是選手大家在一片歌舞升平當(dāng)中平安的度過，沒有人會(huì)遲疑，也沒有人能挑戰(zhàn)。

過去十年時(shí)間里，網(wǎng)易一直在嘗試做一件事情，就是讓騰訊的產(chǎn)品盡量不欺負(fù)人，但在電競(jìng)市場(chǎng)，Riot和騰訊在電競(jìng)項(xiàng)目里擁有絕對(duì)的統(tǒng)治力。時(shí)至今日，從武漢現(xiàn)場(chǎng)S賽的熱情來看，這樣的統(tǒng)治力依然在延續(xù)，不過這完全不影響有性格有態(tài)度的網(wǎng)易一直努力拿出一些產(chǎn)品去挑戰(zhàn)騰訊。

在有微信的時(shí)候，網(wǎng)易還是做了易信，可惜最后沒成功。

在有英雄聯(lián)盟的時(shí)候，網(wǎng)易一直想把風(fēng)暴英雄推向前臺(tái)，可惜暴雪真心不給力。

同樣在有王者榮耀的時(shí)候，網(wǎng)易還是做了代號(hào)MOBA，這是網(wǎng)易一以貫之的風(fēng)格。在這個(gè)以流量和社交為導(dǎo)向的市場(chǎng)里，用審美去做出一些嘗試。

在《決戰(zhàn)！平安京》還沒有確定這個(gè)名字，只是被稱為代號(hào)MOBA的時(shí)候，編輯部千方百計(jì)才找來了一個(gè)安卓版的測(cè)試賬號(hào)，找到合適型號(hào)的手機(jī)，然后開始了測(cè)試。

整體感覺其實(shí)對(duì)于這款游戲有關(guān)注的同學(xué)，無論有沒有玩到也應(yīng)該看過各式各樣的報(bào)道了，這個(gè)游戲在運(yùn)營和戰(zhàn)斗兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的節(jié)奏上，都非常像英雄聯(lián)盟。如果真的比賽起來，和王者榮耀肯定是完全不同的兩個(gè)玩法。

不過這些都不重要，為什么說《決戰(zhàn)！平安京》這個(gè)名字聽起來多少有點(diǎn)兒凄涼，原因主要還是來自于當(dāng)初人們?yōu)槭裁催x擇了王者榮耀。

我們回顧過去兩年時(shí)間里王者榮耀走過的歷程，可以大致地發(fā)現(xiàn)，它占據(jù)的天時(shí)地利人和，而分析這些核心要素，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可能《決戰(zhàn)！平安京》并不會(huì)給整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)的格局帶來太大的改變。

天時(shí)

2017年的春節(jié)，在一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)放緩，過節(jié)送禮成風(fēng)成為過去時(shí)的大環(huán)境下，除了出國旅游，過年幾乎無事可做，無論大人小孩卻總還是要聚在一起，熬過這個(gè)漫長的假期。于是，七天時(shí)間里，王者榮耀以互聯(lián)網(wǎng)彼此之間溝通的速度占領(lǐng)了這個(gè)漫長的假期。

很多人在之前的論述都會(huì)提到一個(gè)詞，社交成本，在屬于王者榮耀的假期結(jié)束之后，人們開始需要為了這款游戲而付出社交成本。公司、學(xué)校甚至是家庭里，下屬和老板之間要交流，同學(xué)之間的課間活動(dòng)，甚至是父母和孩子之間的溝通，都要為了春節(jié)期間無聊的選擇而付出代價(jià)。

社交是王者榮耀的核心要素，而走向公眾的游戲，需要一道橋梁，這個(gè)橋梁恰恰是之后王者榮耀被詬病最多的歷史人物同名。因?yàn)橛辛藶楦嗳怂熘臍v史人物名字，無論是否真的與真實(shí)歷史匹配度有多高，都讓不熟悉游戲的人降低了認(rèn)知的門檻。

我們反觀《決戰(zhàn)！平安京》，在陰陽師的大背景之下，幾乎人為的隔絕了成為爆款的天時(shí)，再加上對(duì)于日本的文化內(nèi)容，在老一輩人和更下沉的渠道而言，接受度都要低上很多。

地利

王者榮耀有個(gè)一直在講的口號(hào)叫做“無處不團(tuán)”，一方面來自于騰訊對(duì)于社交的深刻認(rèn)識(shí)，另一方面來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。我們看到任何可以拿出手機(jī)的場(chǎng)景，都會(huì)有人在嘗試開一局王者榮耀，哪怕只是一局1對(duì)1的墨家機(jī)關(guān)道。

在這樣的情景之下，絕大多數(shù)的人核心目的是在無所事事的時(shí)候不再焦慮，也就是所謂的殺時(shí)間，對(duì)于人們而言，具體玩什么其實(shí)沒那么重要。就像手機(jī)閱讀軟件里的小白文，視頻網(wǎng)站會(huì)員帶來的電視劇和綜藝節(jié)目一樣。那么有了一個(gè)已經(jīng)花了很多時(shí)間和金錢去學(xué)習(xí)的游戲，為什么還要嘗試下一款呢。

其實(shí)很多人都沒想明白，王者榮耀的用戶和一般意義上的游戲用戶，或者手機(jī)游戲用戶有極大的區(qū)別，對(duì)于一個(gè)一般的手游玩家而言，今天是《王者榮耀》，明天是《爐石傳說》，后天是《決戰(zhàn)！平安京》，也許再過兩天就變成了《劍與家園》。

王者的可怕之處是成為了很多人的第一款游戲，對(duì)于更熟悉游戲的我們而言，應(yīng)該更深刻的明白第一款游戲的意義所在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幫助人們殺時(shí)間的屬性，讓王者在合適的天時(shí)之下，成了很多人的第一款游戲。雖然在便捷程度上，兩者并沒有實(shí)質(zhì)上的差別，可是第一就是第一，對(duì)于以后的任何一款MOBA游戲而言，都無法改變時(shí)間。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在MOBA游戲上的紅利，只釋放一次。

人和

其實(shí)從游戲本身來說，或者說從游戲設(shè)計(jì)、開發(fā)、策劃上來說，《決戰(zhàn)！平安京》都有非常出彩的部門。用戶體驗(yàn)、界面優(yōu)化，美術(shù)視覺都非常優(yōu)秀，但是絕對(duì)一款游戲能走多遠(yuǎn)，并不是這些。

在用戶的核心目的不是享受游戲的前提下，類似巨人這樣擅長營銷的企業(yè)，才有機(jī)會(huì)把《球球大作戰(zhàn)》推到這樣的高度。而在營銷上，網(wǎng)易不是沒有自己的一套方法論，也不是沒有成功的案例，但核心思想還是營造所謂的社區(qū)，讓用戶能夠在審美層面上顯示出區(qū)格。

如果說有哪家公司比騰訊的業(yè)務(wù)部門，更懂中國人的互聯(lián)網(wǎng)需求，更懂中國式的傳播，一時(shí)半刻還真的想不出來。其實(shí)特別期待網(wǎng)易在營銷上做出改變，可是看到《決戰(zhàn)！平安京》的一些系列高冷產(chǎn)品調(diào)性，真心沒法抱太大的希望。

對(duì)于游戲玩家而言，《決戰(zhàn)！平安京》絕對(duì)是值得入手的一款良心游戲，但是對(duì)于網(wǎng)易而言，可能又是一款努力讓騰訊在這個(gè)領(lǐng)域不欺負(fù)人而不成功的“易信”。