FIFA Online3的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”破局之路

楊直

在電競發(fā)展的過程中，作為對現(xiàn)實運動高度虛擬的模擬體育類游戲其實一直發(fā)揮著非常重要的推動作用。如果說電子競技是得到了市場認可的另一種體育形態(tài)，就像人們永遠會忽略亞軍一樣，夾在傳統(tǒng)體育和電子競技之間的模擬體育類項目一直被市場和玩家們所忽視。

優(yōu)勢指導嘗試

與格斗游戲類似，舍棄了人類運動時真實表現(xiàn)的模擬體育類游戲直觀上難以像對應(yīng)的傳統(tǒng)體育項目一樣引起玩家的共鳴，靈活的操作與復雜的戰(zhàn)略也無形中提高了游戲的門檻。

看似模擬體育游戲和格斗游戲面臨同樣的困境，但就像后者獨自霸占了主機電競的市場，前者也擁有獨有的優(yōu)勢。

首先，與其他“打來打去”的電競游戲不同，在對現(xiàn)實運動高度模擬的同時，模擬體育類游戲也承載了體育精神。這使其更容易被大眾接受，也是奧委會主席口中適合入奧的電競項目。

其次，同其他電競項目不同，F(xiàn)IFA online3的玩家畫像十分統(tǒng)一，都是現(xiàn)實世界中的球迷。很難講是因為對足球戰(zhàn)術(shù)的熟悉拉低了游戲門檻，還是對選手或隊伍的感情讓這些人保持了極大的游戲黏性。

這種極大的黏性意味著對于FIFA Online3的運營者而言，電競其實并不意味著全新的形式或業(yè)態(tài)，模擬體育項目的比賽更像是一種介質(zhì)，連接著深度影響人們生活的兩端——互聯(lián)網(wǎng)與體育。接下來就是孜孜不倦的嘗試，先試著用傳統(tǒng)體育的IP與電競游戲的魅力打破二者之間的屏障。再用互聯(lián)網(wǎng)的思維層層遞進，補齊體育行業(yè)的缺失，添加進電競的元素，顛覆過往。在電競體育化的趨勢下，F(xiàn)IFA Online 3通過自身特點，撬動傳統(tǒng)體育開始向電競靠攏，讓兩者更深度和融合連接。

試圖開啟模擬體育電競的浪潮，正是FIFA Online3的目的。

借傳統(tǒng)體育之手打破屏障

2016年5月18日，騰訊FIFAOnline3聯(lián)手艾瑞咨詢共同發(fā)布了《中國足球文化藍皮書》，在完成自己與傳統(tǒng)足球在球迷心中的初次連接之余，也奠定傳承足球文化思路。

球迷追逐球星或者球隊是天性，因此，F(xiàn)IFA Online3的運營者率先引入了法國足球豪門里昂俱樂部，借此吸引球迷的關(guān)注。隨后，意甲尤文圖斯，西甲馬德里競技均表現(xiàn)出了強烈的意向。大量頂級俱樂部的加入無疑為職業(yè)聯(lián)賽吸引到了足夠的關(guān)注。

另一方面，魯能、建業(yè)等國內(nèi)8家中超俱樂部同樣加入了的中國足球電競聯(lián)賽。在自己生活的城市看中超的球迷玩家，也有了可以在電競體系內(nèi)支持球隊的機會。據(jù)悉，廣州恒大、上海申花、北京國安也都在接觸當中，完整的中超線上賽事體系相信用不了多久就能最終成型。

吸引球迷關(guān)注是第一步，如何留住并轉(zhuǎn)化才至關(guān)重要。模擬體育類項目多年的沉寂意味著電競行業(yè)既有的手段并不適用，這時FIFA Online3又將目光投向了傳統(tǒng)體育。

足球作為世界三大球之一，憑借著不僅僅是激烈的動人心弦的對抗以及悠久的歷史傳承，更重要的是大眾頻繁參與帶來的與賽事的強烈共鳴。就像探路者集團高級副總裁說的：“共鳴，永遠是一個項目發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

談到共鳴，就不得不提球星，利用“與我一同上場”的魅力吸引球迷關(guān)注參與是FIFA online3改變賽事與玩家的關(guān)系的新玩法。

在選用了突出足球個人英雄主義的1V1模式和體現(xiàn)團隊協(xié)作的3V3模式后，中國足球電競聯(lián)賽首創(chuàng)了由球星+球迷+職業(yè)選手構(gòu)成參賽隊伍的“1+1+1”參賽模式。而球迷選手的選拔則由俱樂部組織區(qū)域性的選拔賽完成。

在“有機會代表自己支持的俱樂部上場比賽”的情感驅(qū)動下，球迷積極地參與到俱樂部舉辦的選拔賽中。一個典型的例子是，山東魯能組織的選拔賽中，有將近1200個球迷參賽。另一方面，職業(yè)選手的存在既保證了比賽輸出優(yōu)質(zhì)的競技內(nèi)容，也增加了話題性——職業(yè)球員與職業(yè)選手之間究竟能擦出怎樣的火花？

美劇《Billions》中有這樣一句臺詞：一個人喜歡另一個人的原因是他在另一個人身上找到了自己缺失的部分，并試圖縮短兩個人之間的關(guān)系?！?+1+1”的參賽模式無疑縮短了球迷與球星之間的關(guān)系。中國足球電競聯(lián)賽，在整合線上線下情感，給玩家們帶來的參與感和情感上的傳承是之前大部分電競項目都無法達到的。

一個球迷，能夠通過自己的游戲技巧為喜歡的俱樂部去爭奪榮譽，想想都是一件非常熱血的事情。

對于一項愛好而言，社交中的滿足感也十分重要，F(xiàn)SL嘗試了將賽事與關(guān)注度最高、影響力最大的國際賽事關(guān)聯(lián)在一起，讓參與者和觀眾感受與頂級賽事匹配的氣氛。就在今年上半年的歐冠決賽當晚，以歐冠之夜為主題的職業(yè)聯(lián)賽第四賽季總決賽，同時在歐冠決賽現(xiàn)場，并進行了跨國直播連線。同時，總決賽在廣東體育頻道現(xiàn)場直播，一舉打破了廣電13年的禁令，實現(xiàn)了電競賽事電視直播零的突破。這一個個突破、一場場頂級的體驗都帶給參與者社交媒體上的巨大滿足。

無論是什么樣的玩法嘗試，F(xiàn)IFA Online3最終的目的都是希望通過互聯(lián)網(wǎng)和足球這兩個巨大的載體，讓游戲內(nèi)玩家對于足球和電競的熱愛有一個合適出口，也讓線上的內(nèi)容得以實現(xiàn)落地。

完善的體系與巨大的商業(yè)空間

回到產(chǎn)品本身。即便是借由傳統(tǒng)體育吸引到了足夠多的關(guān)注，但如果自身的體系建設(shè)跟不上電競發(fā)展的速度，結(jié)果也只能是足籃打水一場空。好在FIFA Online3早已準備好了迎接球迷的盛宴——由職業(yè)賽事和球迷向賽事構(gòu)成的賽事體系。

在這套體系中，通過城市賽完成第一輪選手的選拔，勝利者有機會加入職業(yè)俱樂部，征戰(zhàn)FSL。在FSL中，職業(yè)電競俱樂部和選手秣馬厲兵，每屆職業(yè)電競聯(lián)賽的冠軍則可以代表中國隊參加EACC國際冠軍杯。endprint

而大眾組賽事即是我們剛才提到的由FIFA Online3攜手中超俱樂部共同打造的中國足球電競聯(lián)賽。賽事由傳統(tǒng)足球俱樂部組建電競戰(zhàn)隊，同時各隊球迷為主要參賽選手。因為更偏向于傳統(tǒng)足球球迷，所以會更加娛樂化，趣味化。通過電競與足球結(jié)合的魅力，吸引到了更多球迷的關(guān)注。

從流量到變現(xiàn)對于很多互聯(lián)網(wǎng)公司而言都是一道鴻溝，前者需要極致的產(chǎn)品和出色的運營，后者則是一場生意。既然有能力做到前者，F(xiàn)IFA Online3也許有能力完成這驚險的一躍。

目前，F(xiàn)IFA Online3通過大眾賽與職業(yè)賽能夠充分調(diào)動全平臺共超過3000萬注冊用戶的積極性。另一方面，體育+電競的組合在打破屏障后也將為FIFA Online3帶來更多的潛在用戶，這群用戶是世界第一大運動的球迷群體，光中超球迷就超過3億。

同時，F(xiàn)IFA Online3的玩家很多都是從主機上遷移過來的老玩家。這意味著這群人屬于三高群體，高收入、高學歷，高消費。畢竟在早些年，不是任何家庭都能買得起游戲主機。這些用戶本身具備強大的消費能力，關(guān)鍵是如何引導，并提供出口。而正如前文所說，F(xiàn)IFA Online3正在做的就是這件事。

最后，模擬體育類項目具備廣泛的接受度。當球迷與玩家的關(guān)注使得項目具備足夠的聲量時，在與主流人群的接觸上，相比于英雄聯(lián)盟、DOTA2，F(xiàn)IFA Online3顯得更加游刃有余。

FIFA Online 3的未來，也是足球的未來

當FIFA Online3在傳統(tǒng)體育的支持下迎來了久違的復蘇，事情便來到新的篇章。

和中超真實賽事的賽程同步、更加原汁原味的足球體驗和健全的球迷玩家選拔體系，共同支撐起“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的愿景。通過跨界方式，去連接時下最新穎的內(nèi)容、最新潮的模式、最先進的技術(shù)和最適合的場景，讓觀眾真正感覺到這是為了他們所設(shè)計所呈現(xiàn)的賽事。

而FIFA Online3真正的野心此時才逐漸顯露，一場企圖對傳統(tǒng)體育多年業(yè)態(tài)根本性的顛覆：足球競技的互聯(lián)網(wǎng)化。不僅僅是電競向傳統(tǒng)體育的單方向靠攏，傳統(tǒng)體育也在不知不覺間被拉向電子競技。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，從根本上改變傳統(tǒng)體育的制度、思維和模式，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)體育與互聯(lián)網(wǎng)真正意義上的融合，而互聯(lián)網(wǎng)+足球的概念，最終會創(chuàng)造出1+1>2的效果。

過去未去，未來已來。endprint