數(shù)字印刷讓定制包裝活力四射

李玉梅+劉傳杰+陳浩杰

2016年德魯巴展會帶給世界的消息是數(shù)字印刷以其特有的優(yōu)勢如生產(chǎn)周期短、滿足個性化需求、高適應(yīng)性能、綠色環(huán)保等特點滲透到印刷行業(yè)的各個領(lǐng)域，尤其是能滿足不同需求的定制包裝印刷。在數(shù)字印刷涉入市場20余年期間，其技術(shù)逐步成熟、印刷速度和質(zhì)量不斷完善，以其特有的優(yōu)勢滿足了定制包裝印刷短版化、個性化的生產(chǎn)需求。近兩年定制包裝業(yè)成為數(shù)字印刷擴(kuò)張的主要市場領(lǐng)域，表現(xiàn)在數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商正積極研發(fā)適用于包裝印刷的寬幅面數(shù)字印刷機(jī)，drupa 2016展會上也展示了多款應(yīng)用于包裝印刷的數(shù)字印刷設(shè)備，這都預(yù)示了行業(yè)中對定制包裝這一領(lǐng)域的重視，數(shù)字印刷給定制包裝帶來了生機(jī)與活力。

數(shù)字印刷的特點符合定制包裝需求

定制包裝是指為滿足不同消費(fèi)者的需求為其量身定做，客戶介入包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，將指定的圖案、文字和個性的設(shè)計風(fēng)格印刷到指定材質(zhì)的包裝產(chǎn)品上，以獲得符合個性設(shè)計的定制包裝。數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的新型技術(shù)，無需傳統(tǒng)印刷中打樣、制版等復(fù)雜的印刷流程，且數(shù)字印刷修改方便，可實現(xiàn)“一張起印，張張不同”的定制要求，給印刷技術(shù)帶來了新的變革。

1.短版生產(chǎn)、周期短

目前包裝市場的產(chǎn)品需求就是包裝設(shè)計的種類繁多，同種產(chǎn)品也需不同包裝，這使得不同批次的包裝印刷不同，同批次的印刷數(shù)量減少，且產(chǎn)品包裝的更換頻率提高，交貨期限縮短。如商家促銷、試銷的商品包裝這類訂單的生產(chǎn)數(shù)量有限，且對印刷的質(zhì)量及成本有所要求，傳統(tǒng)印刷適合長版印刷且周期長，而數(shù)字印刷省去了傳統(tǒng)印刷繁雜、冗余的印刷工藝流程，從而大大縮短了印刷準(zhǔn)備過程中的輔助時間，使其生產(chǎn)周期縮短，能最大限度地滿足客戶的要求，所以數(shù)字適合短版印刷且周期短的定制包裝。

2.個性設(shè)計、靈活修改

數(shù)字印刷省去傳統(tǒng)印刷的復(fù)雜過程，使其數(shù)字圖文可隨時成像，即使在印前客戶要求修改，也不會帶來麻煩和經(jīng)濟(jì)損失，數(shù)字印刷成像使用光導(dǎo)鼓成像只與圖文信息相關(guān)，其前后兩次成像不具有關(guān)聯(lián)性，這使得前后印刷的兩張印品內(nèi)容版式可都不相同，非常適合經(jīng)常變換內(nèi)容和版式的個性化定制包裝市場，如一些顯示個性化的標(biāo)簽（可口可樂公司的個性化品牌推廣），以及其他需要不同序列號、不同設(shè)計的標(biāo)簽，數(shù)字印刷使得個性化服務(wù)和靈活設(shè)計成為可能，易于滿足不同客戶的需求。

3.融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、按需印刷

另外，將數(shù)字印刷本身具有的特點和優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合融為一體，這將給定制包裝印刷帶來前所未有的豐富的信息資源和便捷的傳輸方式，將構(gòu)建一種不受空間和時間限制的按需生產(chǎn)和服務(wù)體系。它可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制印刷，客戶不需要到企業(yè)來，就可以通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，實現(xiàn)印刷品的輸出。在客戶需要的地方、需要的時間提供包裝印刷產(chǎn)品的按需印刷服務(wù)。

數(shù)字印刷成為定制包裝的熱點

1.包裝印刷占比不斷增長

在商業(yè)印刷、包裝印刷、書刊印刷以及票據(jù)印刷等各個印刷領(lǐng)域中，包裝印刷占比逐年增長。激烈的市場競爭中包裝往往能決定商品的命運(yùn)，廠家便通過各種手段在產(chǎn)品包裝上提高自身的競爭價值，舉行各種產(chǎn)品促銷活動，不斷優(yōu)化和更新外包裝，并針對不同消費(fèi)群體量身定做個性化的產(chǎn)品包裝，這都推動了包裝印刷業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字印刷的需求。根據(jù)《中國印刷業(yè)發(fā)展報告（2016版）》提供的數(shù)據(jù)，“十二五”起步時，2011年全國涉及包裝裝潢印刷的企業(yè)數(shù)目是47377家，產(chǎn)值6318.77億元，工業(yè)增加值1542.52億元。到2015年末涉及包裝印刷的企業(yè)為51024家，總產(chǎn)值為8406.2億元，工業(yè)增加值1929.19億元。包裝印刷相關(guān)的企業(yè)數(shù)目增長了7.7%，產(chǎn)值增長32.96%，工業(yè)增加值增長25.07%，如此龐大的市場規(guī)模促進(jìn)數(shù)字印刷的不斷發(fā)展。

2.數(shù)字印刷市場前景被看好

數(shù)字印刷能成為定制包裝領(lǐng)域的熱點，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，還在于其操作簡便、快速流暢，具有個性化強(qiáng)、按需印刷交件快、環(huán)保等優(yōu)勢，更是因為市場由以往的大批量、長版印刷向多批次、小印數(shù)方向轉(zhuǎn)變。目前，數(shù)字印刷可以使用各種油墨及普通紙張，還能采用紫外油墨的噴墨數(shù)字印刷系統(tǒng)在除了水和空氣之外的所有介質(zhì)上噴印，如玻璃、金屬、陶瓷、食品、塑料等，寬幅面噴墨數(shù)字印刷也可適用各種承印介質(zhì)打印，這都使得數(shù)字印刷在定制包裝印刷領(lǐng)域有廣闊的應(yīng)用前景。過去硬塑料盒、軟包裝、塑料袋等都是需要很大起印量的包裝印刷產(chǎn)品，現(xiàn)在使用數(shù)字印刷使小批量印刷成為可能，數(shù)字印刷的優(yōu)勢在滿足個性化需求、量身定做、按需印刷上使定制包裝印刷蓬勃發(fā)展。

3.數(shù)字印刷小批量定制成本低

定制包裝印刷是小批量、按需印刷的個性化市場，數(shù)字印刷進(jìn)入定制包裝印刷的機(jī)會受多方面的影響。市場上產(chǎn)品種類和包裝設(shè)計及尺寸的多樣化，使得包裝印刷需求不斷改變，例如大型超市包裝種類多達(dá)4萬多種，包裝差異化加大這就使得包裝版本增多、印數(shù)減少、交貨周期更短，品牌商家和包裝印刷企業(yè)都在追求成本最低、經(jīng)濟(jì)利益最大化的管理方式，數(shù)字印刷使得短版化定制包裝印刷的成本更加經(jīng)濟(jì)。

4.數(shù)字印刷更綠色環(huán)保

傳統(tǒng)印刷中包裝印刷趨向于使用墨層濃厚色彩艷麗的凹版印刷，凹印使用揮發(fā)性溶劑對環(huán)境帶來污染，在綠色環(huán)保方面數(shù)字印刷要優(yōu)于傳統(tǒng)印刷，污染程度低于傳統(tǒng)印刷。數(shù)字印刷無需印版故不需制版所需的顯影液和潤版液，所以很大程度上避免了圖文轉(zhuǎn)移時有機(jī)溶劑的揮發(fā)，有效降低了對環(huán)境的危害程度，也降低了印刷材料的消耗。這很好地應(yīng)對了有關(guān)部門在污染物排放上對印包企業(yè)的要求，無疑成為數(shù)字印刷大踏步走向市場的良機(jī)。

數(shù)字印刷在定制包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字印刷以其自身的高適應(yīng)性能及滿足個性化要求的優(yōu)勢，符合定制包裝印刷承印材料多樣化及包裝設(shè)計個性化的特點，使數(shù)字印刷技術(shù)最早進(jìn)入包裝領(lǐng)域并成為包裝印刷的主流技術(shù)。endprint

1.數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用

在包裝印刷應(yīng)用方面，標(biāo)簽印刷最先采用數(shù)字印刷方式，其應(yīng)用范圍廣泛，標(biāo)簽印刷企業(yè)引入數(shù)字印刷設(shè)備，充分發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢。有些標(biāo)簽適合個性化設(shè)計，如可口可樂公司從2013年起為了促銷產(chǎn)品，相繼推出了一系列的昵稱瓶、歌曲瓶、臺詞瓶（如圖1），這無疑對促進(jìn)標(biāo)簽印刷走個性化道路起到帶動作用。有些標(biāo)簽的生產(chǎn)需要一次性完成基本印刷后在進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，如服裝的吊牌，由于服裝吊牌規(guī)格不一，生產(chǎn)標(biāo)簽的數(shù)量要和服裝批量相吻合，數(shù)字印刷不僅適合個性化按需印刷，且無需印版、印刷速度快，符合這種小批量按需印刷的要求。

標(biāo)簽印刷領(lǐng)域也促進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)商針對具體情況研發(fā)相應(yīng)的機(jī)器型號，例如主要從事葡萄酒標(biāo)簽印刷的北京朝紅印刷有限公司與愛普生合作建立了SurePress數(shù)字噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)中國體驗中心，獲得了一定成功。2015年標(biāo)簽印刷市場產(chǎn)值占包裝產(chǎn)品領(lǐng)域的80.5%，規(guī)模占比達(dá)到93.5%，在未來幾年標(biāo)簽行業(yè)對數(shù)字印刷的使用預(yù)計還會有所增長。

2.數(shù)字印刷在軟包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

世界范圍內(nèi)的軟包裝市場正在穩(wěn)步增長，軟包裝市場有著短版印刷、生產(chǎn)交貨周期短、個性設(shè)計和高質(zhì)量印刷的要求，這些市場需求推動了數(shù)字印刷在軟包裝領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。2013年，惠普公司為適應(yīng)軟包裝印刷要求推出了寬幅面數(shù)字印刷機(jī)HP Indigo 20000，其幅寬為29.5英寸。這給對印刷幅面有著嚴(yán)格要求的軟包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)提供了更好的機(jī)遇。據(jù)惠普產(chǎn)品經(jīng)理Roy Oome介紹，全球70%的HP Indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用于軟包裝領(lǐng)域，大多用來生產(chǎn)糖果、零食、咖啡、巧克力等的包裝。

2016年山東綠愛股份有限公司花巨資打造了綠愛糖果，宣傳專注于自動化和數(shù)字化，引進(jìn)國內(nèi)首臺HP Indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)，利用數(shù)字印刷機(jī)的小批量、可定制、色彩艷麗等特點，將自身優(yōu)勢發(fā)揮到了極點，實現(xiàn)了小單、快速、個性化定制的生產(chǎn)需求，是數(shù)字印刷應(yīng)用于軟包裝的一個成功案例（如圖2）。一些化妝品品牌商鑒于數(shù)字印刷顏色的一致性和可重復(fù)性，也對其產(chǎn)生了很大興趣，隨著軟包裝在消費(fèi)市場增長，應(yīng)用軟包裝的商品多元化，數(shù)字印刷機(jī)對軟包裝生產(chǎn)商更具有吸引力。

3.數(shù)字印刷在瓦楞包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字印刷在瓦楞包裝印刷中主要應(yīng)用在3個方面，即貨物包裝箱、物品包裝盒以及零售展示包裝，其中零售展示包裝是瓦楞包裝領(lǐng)域增長速度最快的。對于貨物包裝箱其作用主要是運(yùn)輸，多為單色和雙色，印刷要求低，而物品包裝盒和零售展示包裝帶有產(chǎn)品信息、品牌推廣和促進(jìn)消費(fèi)者購買的作用，其包裝印刷質(zhì)量色彩要求高，形狀設(shè)計具有定制化、個性化及其宣傳促銷等特點，適合于短版印刷，所有這些特點傳統(tǒng)印刷機(jī)無法滿足其需求，這給數(shù)字印刷機(jī)帶來新的機(jī)會。

廈門合興包裝印刷股份有限公司是國內(nèi)知名瓦楞紙箱包裝印刷企業(yè)，在2014年引進(jìn)了HP Scitex FB10000工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)，在瓦楞包裝行業(yè)進(jìn)行新的嘗試，并另新配加一臺數(shù)字化割樣機(jī)，使打印出的瓦楞紙板成品可直接切割成型，按照客戶要求制成所需的紙盒或展示架，這將有效解決傳統(tǒng)印刷機(jī)無法實現(xiàn)的小批量、個性化瓦楞紙盒的市場需求（如圖3）。

結(jié)束語

隨著數(shù)字印刷技術(shù)更為成熟，設(shè)備性能更為完善，價格更為合理，數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用正穩(wěn)步增長（如圖4）。定制包裝更多地注重于品牌信息推廣和廣告宣傳以及個性化設(shè)計吸引消費(fèi)者，這些特點使得定制包裝更適合于短版印刷的數(shù)字印刷方式，數(shù)字印刷以其特有的優(yōu)勢如定制化、個性化強(qiáng)、按需印刷交件快、操作簡便、快速流暢、綠色環(huán)保等特點，正促進(jìn)定制包裝印刷領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，帶來了生機(jī)與活力。

作者單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院endprint