數(shù)字印刷技術(shù)引領(lǐng)包裝行業(yè)之裂變

何麗

國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)的《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確指出：到“十三五”期末，綠色印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)25%，數(shù)字印刷的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。在消費(fèi)需求日趨差異化和多樣化的今天，小批量、短周期、個(gè)性化的包裝需求日益凸顯。在這樣的大背景下，數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)開始逐漸顯現(xiàn)。我們看到，越來(lái)越多商家開始積極探索數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，如可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷等，旨在為消費(fèi)者提供最佳的消費(fèi)體驗(yàn)，其中一些優(yōu)秀體驗(yàn)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)得到廣泛推廣。

數(shù)字印刷技術(shù)、傳統(tǒng)印刷技術(shù)都是印刷技術(shù)，當(dāng)然都可以印刷。但兩者卻各有特點(diǎn)，都不是萬(wàn)能的，各有其適用范圍。而且兩種技術(shù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的要求也不盡相同。包裝印刷在我國(guó)印刷業(yè)中占有極其重要地位，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用和發(fā)展，商業(yè)印刷、出版印刷正受其不斷侵襲，商業(yè)和出版印刷的下滑趨勢(shì)難于逆轉(zhuǎn)，只有包裝印刷免于受這些新技術(shù)的影響而不斷發(fā)展。

可變數(shù)據(jù)印刷需求的出現(xiàn)

所謂可變數(shù)據(jù)印刷，是指圖像或文字可以按照預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容和格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)并印刷。可變數(shù)據(jù)印刷可在每個(gè)產(chǎn)品包裝上形成一個(gè)唯一標(biāo)識(shí)，這個(gè)唯一標(biāo)識(shí)可衍生出一系列特殊應(yīng)用。

1.產(chǎn)品溯源與防偽

產(chǎn)品溯源與防偽是數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于包裝印刷的重要因素之一。利用數(shù)字印刷技術(shù)，可以將一維碼、二維碼印刷在單個(gè)產(chǎn)品包裝上，形成一個(gè)唯一的身份證，實(shí)現(xiàn)一品一碼，從而對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、分銷、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)巡檢以及消費(fèi)等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集跟蹤。這樣一來(lái)，商家便可以更好地進(jìn)行產(chǎn)品管理和精確查詢，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)也能更好地進(jìn)行處理，減少損失。消費(fèi)者則可以通過(guò)安裝手機(jī)識(shí)讀軟件對(duì)產(chǎn)品包裝的一維碼或二維碼進(jìn)行掃描，了解相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源。同時(shí)，這個(gè)唯一標(biāo)識(shí)也將幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)防偽功能。

數(shù)字印刷技術(shù)作為一種創(chuàng)新的應(yīng)用模式，促進(jìn)了產(chǎn)品的追溯與防偽，突破了原有應(yīng)用形式的局限，完善了企業(yè)管理，提高了管理效率，提升了消費(fèi)者滿意度，同時(shí)塑造了良好的企業(yè)和政府形象，目前該技術(shù)已開始應(yīng)用于酒類等產(chǎn)品包裝。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱“VR”）是利用計(jì)算機(jī)模擬出一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用者提供關(guān)于視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬體驗(yàn)，讓使用者如身臨其境般，可以及時(shí)、無(wú)限制地觀察三維空間內(nèi)的事物；讓使用者在參與項(xiàng)目互動(dòng)、娛樂(lè)的同時(shí)，還能夠達(dá)到對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)特征的詮釋。

虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于包裝中，主要起到宣傳推廣產(chǎn)品的作用。“2011青島啤酒炫舞激情”活動(dòng)就是采用虛擬現(xiàn)實(shí)的一次成功產(chǎn)品營(yíng)銷，消費(fèi)者只要將攝像頭對(duì)準(zhǔn)包含特定信息的啤酒商標(biāo)，就會(huì)自動(dòng)識(shí)別出商標(biāo)中潛藏的標(biāo)識(shí)，從而在計(jì)算機(jī)中產(chǎn)生一個(gè)三維立體的熱舞視頻。

數(shù)字印刷技術(shù)促進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)在包裝中的應(yīng)用，數(shù)字印刷設(shè)備可將各種不同的虛擬現(xiàn)實(shí)信息隨機(jī)印刷在產(chǎn)品包裝上，當(dāng)用戶用攝像頭對(duì)其進(jìn)行掃描識(shí)別時(shí)，每個(gè)產(chǎn)品所能讀出的三維立體信息都是不同的，增加了用戶參與活動(dòng)的樂(lè)趣，也可以采用這種方式進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即當(dāng)用戶讀出的是指定三維立體信息時(shí)，就可中獎(jiǎng)。

數(shù)字印刷技術(shù)在包裝印刷中的應(yīng)用

1.在標(biāo)簽中的應(yīng)用

因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)的越發(fā)明顯，更多藥品、消費(fèi)品與食品等行業(yè)的產(chǎn)品推陳出新速度加快，包裝更換速度也越來(lái)越勤。該產(chǎn)品供應(yīng)廠商對(duì)標(biāo)簽印刷也就提出了更高的要求，需要在較短時(shí)間內(nèi)將為數(shù)不多的新標(biāo)簽與新設(shè)計(jì)印刷好。此外大型公司往往對(duì)企業(yè)形象非常重視，通常在節(jié)假日會(huì)舉辦部分促銷推廣活動(dòng)，或是在比較特殊的日子會(huì)考慮舉辦一些紀(jì)念性活動(dòng)。而該類活動(dòng)舉辦時(shí)，往往會(huì)有一些試用品派發(fā)，禮品數(shù)量為數(shù)不多，因而產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽數(shù)量也就不多，但是產(chǎn)品印刷力求精美。很明顯，如果這時(shí)候采取傳統(tǒng)印刷方式，不單制版會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，而且成本偏高，所以客戶需求很難滿足。但數(shù)字印刷技術(shù)不需要排版，即使一張也可以印，而且質(zhì)量也比較好等，很適合這種情況下使用。所以，不論新產(chǎn)品試水，亦或是包裝標(biāo)簽翻新，數(shù)字印刷成本都是相對(duì)比較低的，對(duì)于新理念和新產(chǎn)品盡早問(wèn)世很有好處。伴隨數(shù)字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用于標(biāo)簽印刷當(dāng)中，印刷商對(duì)完整數(shù)字印刷和印后加工集于一身的方案也會(huì)更為需求。這也就需要相關(guān)人員在后續(xù)不斷對(duì)研究進(jìn)行深化，并始終建立于人類需求的基礎(chǔ)上。

2.在軟包裝中的應(yīng)用

因?yàn)楫?dāng)前軟包裝正在全速替代硬塑包裝，所以其增長(zhǎng)幅度較標(biāo)簽市場(chǎng)還要快，所以對(duì)于數(shù)字印刷需求量也在不斷上漲。想要對(duì)軟包裝市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，還是要把重心放在印刷速度上面。通常情況看，數(shù)字印刷技術(shù)速度越發(fā)加快，被應(yīng)用的范圍也越廣，就越有可能拓展新領(lǐng)域。伴隨數(shù)字印刷技術(shù)大力發(fā)展，當(dāng)前傳統(tǒng)印刷的很大一部分市場(chǎng)也勢(shì)必被取而代之。也可以預(yù)估數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于軟包裝市場(chǎng)的范圍也會(huì)逐漸拓展，特別是在少量標(biāo)準(zhǔn)盒與用戶特制包裝當(dāng)中，其發(fā)展前景定會(huì)十分良好。數(shù)字印刷在滿足了生產(chǎn)成本不高，但是質(zhì)量并不下降的需要以后，假如印刷速度再提升上去的話，那么在軟包裝等領(lǐng)域?qū)?huì)有更廣闊的應(yīng)用空間。在以往軟包裝印刷領(lǐng)域，我們很多地方可以看到數(shù)字印刷技術(shù)的身影。例如，過(guò)去5年時(shí)間，亞特蘭大Printpack公司通過(guò)對(duì)相關(guān)設(shè)備的購(gòu)置，當(dāng)前其數(shù)字印刷所占比例已達(dá)90%左右。由于此公司擅長(zhǎng)于長(zhǎng)版印刷，因而當(dāng)有客戶提出短版印刷需求時(shí)，該公司選擇同Waston公司合作。Waston新近安裝一部Omnius One Shot彩色數(shù)字印刷機(jī)，結(jié)合此臺(tái)機(jī)器可以對(duì)短版活件進(jìn)行印刷，同時(shí)周期更加縮短，成本大幅減少，而且要明顯低于柔版印刷。

3.在紙盒紙箱中的應(yīng)用

以Menasha公司為例，該公司主要經(jīng)營(yíng)方向是給POP市場(chǎng)提供技術(shù)支撐，公司非?？粗貏?chuàng)新，堅(jiān)持將前沿技術(shù)作為發(fā)展基礎(chǔ)。該公司大量應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)，究其原因在于該公司看到當(dāng)前全世界都正向數(shù)字化領(lǐng)域過(guò)渡，而這也是歷史發(fā)展的必然。對(duì)大型消費(fèi)品企業(yè)與供應(yīng)商而言，要想對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更詳細(xì)的劃分，呈區(qū)域化分布，數(shù)字印刷就是其發(fā)展必由之路。應(yīng)用數(shù)字印刷的成功秘訣在于規(guī)范工作流程與培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富操作人員，把新數(shù)字印刷設(shè)備同當(dāng)前工作系統(tǒng)相結(jié)合，會(huì)促使公司得到更廣闊的發(fā)展天地。Odyssey數(shù)字印刷公司為數(shù)字印刷專門公司，擁有數(shù)臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備，當(dāng)前此公司在短版?zhèn)€性高爾夫盒、食品包裝、DVD與CD等方面都大有建樹，同時(shí)范圍還在持續(xù)拓展，而數(shù)字印刷技術(shù)也勢(shì)必會(huì)促進(jìn)此公司在未來(lái)譜寫更為廣闊的發(fā)展藍(lán)圖。endprint

數(shù)字印刷的未來(lái)發(fā)展前景

數(shù)字印刷發(fā)展速度快是因?yàn)榛鶖?shù)小。實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到原先人們想象的程度。為什么？主要是因?yàn)椋簲?shù)字印刷技術(shù)還不完善，印刷質(zhì)量只達(dá)到了一般印刷質(zhì)量要求；專色印刷難于實(shí)現(xiàn)，對(duì)印刷紙張有某些特殊要求、需要對(duì)承印物事先或在線處理；印刷幅面小，效率低，個(gè)性化需求及可變數(shù)據(jù)印刷市場(chǎng)沒(méi)有原來(lái)想象的大，其市場(chǎng)發(fā)展受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人們可支配收入影響很大；數(shù)字印刷不是有數(shù)字印刷機(jī)就可以了，而是需要完善的數(shù)字環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化印刷平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等完善的法律、法規(guī)等。在我國(guó)，由于數(shù)字印刷機(jī)、主要印刷器材、維修服務(wù)等主要依靠進(jìn)口，關(guān)鍵技術(shù)還掌握在外國(guó)公司手中，使其印刷成本居高不下；個(gè)性化需求還處于啟蒙初步發(fā)展階段等。加快數(shù)字印刷的發(fā)展，需要國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)共同努力。針對(duì)上述問(wèn)題，要按照系統(tǒng)工程要求，加速數(shù)字環(huán)境和法律、法規(guī)的完善：加速數(shù)字印刷設(shè)備和器材國(guó)產(chǎn)化或本土化，集中產(chǎn)、學(xué)、研優(yōu)勢(shì)，突破關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵配套零部件：培養(yǎng)既懂印刷技術(shù)又懂IT技術(shù)的復(fù)合型人才；培育和發(fā)展個(gè)性化需求、可變數(shù)據(jù)印刷市場(chǎng)的發(fā)展等。

包裝印刷相對(duì)于普通商業(yè)印刷有其獨(dú)特之處。產(chǎn)品包裝延伸了品牌價(jià)值，其作用在當(dāng)前全球化消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈中的作用日益增長(zhǎng)。包裝印刷設(shè)計(jì)直擊消費(fèi)者，創(chuàng)造品牌辨識(shí)度并影響客戶購(gòu)買決定，在當(dāng)今這個(gè)品牌眾多、信息爆炸的時(shí)代，包裝顯得愈加重要。零售包裝是重要的差異化包裝市場(chǎng)，在不同地域、不同語(yǔ)言、不同目標(biāo)客戶、不同媒體推廣方式下，同一品牌的包裝應(yīng)體現(xiàn)差異化。例如，市場(chǎng)上有50多個(gè)牙膏品牌，包裝是強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣媒介，如果包裝沒(méi)有特色，將直接導(dǎo)致貨架銷售下滑。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，世界性品牌將在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上加大投入，提升包裝這一決定購(gòu)買行為的重要元素。

數(shù)字印刷在包裝業(yè)的應(yīng)用將較商業(yè)印刷領(lǐng)域更加迅速。據(jù)預(yù)測(cè)，增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域是亞洲以及歐美成熟市場(chǎng)。包裝印刷企業(yè)的兼并重組使得未來(lái)的大型包裝印刷集團(tuán)是國(guó)際化的，在世界各地?fù)碛卸鄠€(gè)工廠，因此，這些大企業(yè)先行采用數(shù)字印刷，并將數(shù)字印刷設(shè)備和耗材的供應(yīng)以及操作流程標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作后，將帶來(lái)世界范圍內(nèi)的行業(yè)重大變化。

總之，伴隨新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字印刷技術(shù)因?yàn)樗鼮榻?jīng)濟(jì)成本，可提供短版包裝服務(wù)，所以近年來(lái)在包裝行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用也逐漸增多?？梢哉f(shuō)數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展屬于動(dòng)態(tài)性的，伴隨時(shí)代發(fā)展，人們要求越發(fā)提高，相信數(shù)字印刷技術(shù)也會(huì)有更多用武之地，而這就需要人們與時(shí)俱進(jìn)、發(fā)散思維，給該項(xiàng)技術(shù)以更多應(yīng)用空間。數(shù)字印刷及印后技術(shù)的發(fā)展，直接表現(xiàn)為生產(chǎn)設(shè)備的效能提升。雖然在印刷品的整體品質(zhì)和成本上，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷還存在差距，但是其所產(chǎn)生的影響是全方位的。技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，也推動(dòng)了管理模式的變革。數(shù)字印刷技術(shù)的迅猛發(fā)展，將成為包裝印刷企業(yè)全面變革的推進(jìn)器。事實(shí)證明，數(shù)字印刷技術(shù)創(chuàng)新的一小步，就是包裝印刷發(fā)展的一大步。endprint