漫談評(píng)彈市場(chǎng)

秦建國(guó)

日前，在南京召開(kāi)了中國(guó)曲協(xié)評(píng)彈藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)座談會(huì)，出席者大都為評(píng)彈界人士，主題是蘇州評(píng)彈市場(chǎng)。大家發(fā)言熱烈，從不同地域、不同角度暢所欲言，并普遍認(rèn)為：評(píng)彈市場(chǎng)疏于管理，亂象多多，前景并不樂(lè)觀，當(dāng)引起足夠的重視。

評(píng)彈藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)源吳地，興盛海上，成為江南大地上的一朵奇葩，絢麗多姿，芬芳四溢，為廣大觀（聽(tīng)）眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。她那極富底蘊(yùn)的藝術(shù)品位，珠落玉盤(pán)的委婉聲腔，甜糯悅耳的吳儂軟語(yǔ)，婀娜俊美的表演形式無(wú)不透露出江南雋秀、典雅靈動(dòng)的特色。上世紀(jì)三四十年代，評(píng)彈藝術(shù)開(kāi)始興旺，五六十年代走向巔峰，書(shū)目繁多，人才輩出，一大批名家大家、流派創(chuàng)始人的涌現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了評(píng)彈藝術(shù)引領(lǐng)文化時(shí)尚的時(shí)代。此等蔭庇之福，迄今后輩還在享用。改革開(kāi)放，中國(guó)大地發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)騰飛，日新月異，國(guó)富民強(qiáng)，舉世矚目。這是中國(guó)人的驕傲，揚(yáng)眉吐氣的中華兒女創(chuàng)造了東方奇跡！但是我們也要清楚地看到，作為軟實(shí)力的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被忽視了，民族戲曲、曲藝被冷落了，甚至已經(jīng)到了岌岌可危的地步，評(píng)彈藝術(shù)的傳承發(fā)展實(shí)在令人擔(dān)憂。

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。黨的十八大的召開(kāi)，使得以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央，在繼續(xù)抓好經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，提出了加強(qiáng)文化軟實(shí)力的建設(shè)，并將其重要性和必要性提升到一個(gè)相當(dāng)高的理論層面。整個(gè)文化藝術(shù)界如同春風(fēng)拂面，振奮了，沸騰了，一個(gè)嶄新的局面從此開(kāi)啟。2014年10月15日，習(xí)總書(shū)記主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)，發(fā)表了重要講話。時(shí)隔兩年，總書(shū)記又在第十次全國(guó)文代會(huì)、第九次全國(guó)作代會(huì)上再次發(fā)表重要講話。這兩個(gè)講話已成為中國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮的綱領(lǐng)性文件。期間，從中央到地方出臺(tái)了一系列配套文件和指導(dǎo)意見(jiàn)，把習(xí)總書(shū)記的講話精神落到實(shí)處。中華文化的美好未來(lái)，曲藝藝術(shù)的明媚春天，正一步一步向我們走來(lái)……

盡管形勢(shì)大好，評(píng)彈藝術(shù)還是出現(xiàn)了一些不盡如人意的現(xiàn)象，比如創(chuàng)作艱難已成為瓶頸，青年培養(yǎng)缺乏有力措施，演出市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)序亂象，理論滯后難以引領(lǐng)實(shí)踐，等等，這都阻礙著評(píng)彈藝術(shù)的傳承與發(fā)展。下面我就評(píng)彈藝術(shù)的演出市場(chǎng)作些分析，并提出一些觀點(diǎn)與想法。

一、評(píng)彈演出的市場(chǎng)在哪里

說(shuō)到評(píng)彈演出，可謂喜憂參半，需求量很大，但是真正意義上的市場(chǎng)則很小。此話怎講？按照我們近年來(lái)演出場(chǎng)次計(jì)算，江南地區(qū)或者說(shuō)吳語(yǔ)地區(qū)聽(tīng)評(píng)彈的觀眾全年約有200多萬(wàn)人次，這絕對(duì)不是一個(gè)小數(shù)字。然而，這樣大的一個(gè)人群，真正掏錢(qián)買(mǎi)票者大概不到10%，這真是一個(gè)非常尷尬的事情，一個(gè)很不樂(lè)觀的局面。

分析：評(píng)彈演出的受眾面一直很大，只要能聽(tīng)懂吳語(yǔ)基本上都可以成為評(píng)彈觀（聽(tīng)）眾，因此評(píng)彈歷來(lái)是賺錢(qián)的一個(gè)行當(dāng)。造成眼下市場(chǎng)不景氣的原因大致有以下幾個(gè)方面：

1.專業(yè)書(shū)場(chǎng)的萎縮，評(píng)彈市場(chǎng)呈現(xiàn)危機(jī)

隨著城市建設(shè)的日新月異，很多專業(yè)書(shū)場(chǎng)在這一進(jìn)程中被拆除，得不到恢復(fù)，評(píng)彈市場(chǎng)危機(jī)成為一種必然。因?yàn)檠莩鰣?chǎng)館是演出市場(chǎng)的一大要素，也是聚集觀（聽(tīng)）眾的重要陣地，一旦沒(méi)有了陣地，何談市場(chǎng)。

2.政府購(gòu)買(mǎi)（文化福利）而削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

政府購(gòu)買(mǎi)、文化惠民絕對(duì)是一件大好事，應(yīng)該舉雙手贊成。但是幾年來(lái)的實(shí)踐證明，其中存在不少弊端，如：買(mǎi)票觀念沒(méi)有了，應(yīng)有的藝術(shù)欣賞秩序打破了，沒(méi)有了供求矛盾進(jìn)而失去競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，市場(chǎng)在這當(dāng)中也就名存實(shí)亡了。

3.缺乏管理經(jīng)營(yíng)人才，忽視了市場(chǎng)的培育

各個(gè)層面的長(zhǎng)期固定思維導(dǎo)致了文化管理經(jīng)營(yíng)人才的匱缺，對(duì)演出市場(chǎng)特別是傳統(tǒng)文化，地方曲藝市場(chǎng)的培育相對(duì)缺位，難成共識(shí)。就評(píng)彈而言，還存在地域差異，因此市場(chǎng)運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)步履維艱，難以突破。

觀點(diǎn)：市場(chǎng)即生命，任何產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才能成活，才能立足，反之結(jié)果可想而知。

那么評(píng)彈的市場(chǎng)在哪里？如前所述，偌大的觀（聽(tīng)）眾體量，完善的文化設(shè)施、場(chǎng)館，以專業(yè)院團(tuán)為主體的演出隊(duì)伍，已經(jīng)形成了規(guī)模不小的評(píng)彈演出市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，建議再建立一支懂經(jīng)營(yíng)、善管理的市場(chǎng)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，尋求理念、觀念的共識(shí)，完善政策配套，打破界限，形成行業(yè)聯(lián)盟，共同培育市場(chǎng)。

二、景點(diǎn)表演算不算評(píng)彈市場(chǎng)

旅游是地地道道的第三產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的前景。江南地區(qū)的旅游業(yè)自然也不甘落后，在整合資源的同時(shí)趁勢(shì)而上，評(píng)彈就此被瞄上，成為一個(gè)核心的內(nèi)容，躋身旅游業(yè)，成績(jī)斐然，景點(diǎn)彈唱發(fā)展勢(shì)頭不小。而本人認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)角度講這些景象可能有利可圖，但從藝術(shù)角度講則弊大于利。

分析：首先，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，在景點(diǎn)唱評(píng)彈不能劃歸于評(píng)彈市場(chǎng)，因?yàn)樗皇锹糜雾?xiàng)目中的一個(gè)內(nèi)容，或者說(shuō)是一個(gè)有價(jià)服務(wù)的載體。不直接賣(mài)票，以點(diǎn)唱小費(fèi)為經(jīng)營(yíng)手段，只唱不說(shuō)，且唱的內(nèi)容也很繁雜，既有評(píng)彈曲目，也有地方小曲、歌曲，乃至戲曲等，構(gòu)不成評(píng)彈演出市場(chǎng)之要素?？傮w而言，商業(yè)行為大于藝術(shù)本體，藝術(shù)含金量不高。

其次，還是要說(shuō)一下其利弊得失。

1.有利一面

（1）通過(guò)這一平臺(tái)傳播了評(píng)彈和其他

景點(diǎn)評(píng)彈主要集中在江蘇蘇州地區(qū)，上海也有，一些飯店推行，浙江幾乎沒(méi)有?？梢?jiàn)蘇州地區(qū)是一個(gè)主要的盛行區(qū)域。評(píng)彈作為蘇州的一張文化名片，獲得這樣的平臺(tái)，無(wú)可厚非，多多少少得以傳播。

（2）從業(yè)人員多了一個(gè)賺錢(qián)的渠道

說(shuō)書(shū)先生比較辛苦，跑碼頭為生計(jì)相當(dāng)不易，能有這樣的商機(jī)，按勞取酬，多勞多得，也是理所當(dāng)然的事，對(duì)跑碼頭生活也是一種調(diào)劑，對(duì)評(píng)彈從業(yè)者隊(duì)伍的穩(wěn)定，也會(huì)起到一定的作用。

2.不利一面

（1）往往事與愿違，有損評(píng)彈藝術(shù)與整體形象

無(wú)序放開(kāi)使得演員供不應(yīng)求，于是票友充數(shù)，三腳貓忽悠，良莠混雜，藝術(shù)不佳，評(píng)彈形象受損。利益驅(qū)動(dòng)的后果必定是質(zhì)量的降低，這會(huì)對(duì)優(yōu)秀精良的評(píng)彈藝術(shù)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

（2）長(zhǎng)期窩在景點(diǎn)彈唱，影響專業(yè)演員的藝術(shù)成長(zhǎng)endprint

景點(diǎn)的演唱，茶樓的點(diǎn)唱，飯店的伴演，其演出質(zhì)量均不能與書(shū)場(chǎng)、劇場(chǎng)相提并論，容易出現(xiàn)演員低質(zhì)量應(yīng)付場(chǎng)面的情況。長(zhǎng)此以來(lái)，顧此失彼，放松長(zhǎng)篇鍛煉，不利于藝術(shù)的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

（3）高雅藝術(shù)淪為屈尊賣(mài)藝工具

評(píng)彈藝術(shù)被視為高雅藝術(shù)，并不是說(shuō)不能放下點(diǎn)身段，做到雅俗共賞，然而在景點(diǎn)、茶樓、飯店彈唱，未曾啟口先送上點(diǎn)唱菜單，不點(diǎn)唱就冷場(chǎng)，點(diǎn)了，開(kāi)唱前還要奉承幾句，藝術(shù)氛圍已然蕩然無(wú)存。

（4）無(wú)序的管理影響了有序的市場(chǎng)

游客云集的景點(diǎn)和日漸冷落的書(shū)場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)非常強(qiáng)烈的反差。這邊一張書(shū)票三塊五塊，那邊一個(gè)開(kāi)篇五十八十元，長(zhǎng)一點(diǎn)的開(kāi)篇還分成上下兩段收費(fèi)，如此亂象只能怪罪于管理不到位。

觀點(diǎn)：以上的列舉，可以看出筆者的傾向性，對(duì)評(píng)彈藝術(shù)或者說(shuō)對(duì)評(píng)彈專業(yè)從業(yè)人員來(lái)講，絕對(duì)是弊大于利。而且管理缺失、資質(zhì)不明、良莠不齊、一哄而上的種種亂象都說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。有人說(shuō)能賺錢(qián)就行了，不錯(cuò)，這方面是能賺錢(qián)，比說(shuō)長(zhǎng)篇書(shū)賺錢(qián)，但是以傳播評(píng)彈作為幌子，以犧牲藝術(shù)作為代價(jià)的賺錢(qián)，我們能心安理得嗎？這應(yīng)當(dāng)引起大家的思考和反省。管理部門(mén)應(yīng)該在出臺(tái)方針政策的同時(shí)，在加強(qiáng)管理措施上多動(dòng)腦筋，多想辦法，為百姓造福，為藝術(shù)護(hù)航。

三、評(píng)彈市場(chǎng)的培育和引導(dǎo)

評(píng)彈欣賞的大量需求和消費(fèi)市場(chǎng)的極小，是一對(duì)極不對(duì)稱的矛盾，也是必須加以研究的課題。要照顧到大眾享受文化藝術(shù)的公益性，也絕對(duì)不能不考慮市場(chǎng)的培育和經(jīng)營(yíng)，兩條腿或多條腿走路，才是健康可持續(xù)的發(fā)展之路。

分析：培育演出市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期而又艱辛的大工程，評(píng)彈演出市場(chǎng)的培育，也要有足夠的耐心、恒心。上海在這方面做得比較好，起步早，理念新，每年大大小小的藝術(shù)節(jié)、演出季，都是有聲有色，人頭攢動(dòng)，在人們心目中形成了非常良好的口碑。

上海的評(píng)彈演出市場(chǎng)在多年的培育下獲得了人氣，收獲了票房。從2011年起，上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)慶60周年的系列慶典演出，歷年的中篇、專場(chǎng)演出，74屆從藝40周年系列演出，評(píng)彈新篇《四大美人》的演出，大型評(píng)彈交響音樂(lè)會(huì)，直至去年原創(chuàng)中篇評(píng)彈《林徽因》的推出等等，這樣的大型劇場(chǎng)演出（走市場(chǎng)的票價(jià)），每年都有二三十場(chǎng)，再加上江浙地區(qū)兄弟評(píng)彈團(tuán)的中篇、專場(chǎng)來(lái)滬獻(xiàn)演也不下一二十場(chǎng)，這樣算來(lái)，登陸上海大型劇場(chǎng)的評(píng)彈演出將近50場(chǎng)，大家可以想想，這是一個(gè)什么樣的概念?。∽罱K州吳中區(qū)評(píng)彈團(tuán)的馬志偉、張建珍在上海逸夫舞臺(tái)獻(xiàn)演長(zhǎng)篇的成功，都顯示出上海在培育評(píng)彈演出市場(chǎng)上取得的驕人成績(jī)。

觀點(diǎn)：演出市場(chǎng)的要素，即演出市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、演出市場(chǎng)消費(fèi)者以及演出市場(chǎng)管理者，三者的結(jié)合運(yùn)作，構(gòu)成了當(dāng)今豐富多樣的演出市場(chǎng)。所以說(shuō)培育演出市場(chǎng)是個(gè)花時(shí)間、花功夫的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。培養(yǎng)觀念，樹(shù)立理念需要時(shí)間，需要全社會(huì)的努力，我們讓時(shí)間來(lái)完善演出市場(chǎng)，引導(dǎo)演出消費(fèi)。因此我們要擁有一流的，優(yōu)秀的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)制作團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出精良無(wú)比的藝術(shù)產(chǎn)品，奉獻(xiàn)于大眾；要培養(yǎng)粉絲觀（聽(tīng)）眾，熱情高漲地來(lái)消費(fèi)我們的優(yōu)質(zhì)演出，也就是花錢(qián)買(mǎi)票走進(jìn)劇場(chǎng)看戲，步入書(shū)場(chǎng)聽(tīng)書(shū)；而且還離不開(kāi)一支懂行、懂業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有序的管理，確保演出市場(chǎng)的順利運(yùn)營(yíng)，并逐步走向成熟。

當(dāng)下，正逢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央給予了中華文化以高度重視，習(xí)總書(shū)記對(duì)文學(xué)藝術(shù)的兩次重要講話，更是給予了文藝工作者積極向上、奮發(fā)有為的強(qiáng)勁動(dòng)力?？倳?shū)記強(qiáng)調(diào)，文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。這是我們認(rèn)知的新高度，新標(biāo)桿，我們一定要不忘初心，砥礪前行，把祖國(guó)的燦爛文化、曲藝藝術(shù)呵護(hù)好，傳承好，發(fā)揚(yáng)光大，再鑄輝煌。endprint