準(zhǔn)確把握新形勢下國企宣傳工作的定位

陳天舉

宣傳工作是國有企業(yè)黨建的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要手段，不論從貫徹黨的理論、路線、方針、政策，保障企業(yè)發(fā)展的正確方向，還是從企業(yè)深化改革、提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的要求來看，宣傳工作擔(dān)負(fù)著非常重要的作用。準(zhǔn)確把握宣傳工作的定位，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代加強(qiáng)宣傳工作的創(chuàng)新顯得尤為重要。

一、宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)航器

企業(yè)宣傳雖然處在企業(yè)內(nèi)部，他仍然具有媒體的屬性，就要把“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”作為第一位的使命，認(rèn)真開展黨的理論政策宣傳。同時(shí)，企業(yè)宣傳工作處在企業(yè)思想政治工作的最前沿，在面向職工宣傳黨的路線方針政策方面具有獨(dú)特的地位優(yōu)勢和重要作用。雖然現(xiàn)在傳播渠道眾多，但對(duì)企業(yè)組織來講，宣傳工作面向職工的指向性、針對(duì)性較高，傳播的集中度、覆蓋面優(yōu)勢比較明顯。在企業(yè)學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的重大理論、重大會(huì)議精神的活動(dòng)中，企業(yè)黨委、支部都要組織學(xué)習(xí)，黨員干部親身組織、參與其中，宣傳起來見人見事，職工的關(guān)注度、接受度就比較高。毫無疑問，企業(yè)宣傳發(fā)揮著把黨的理論政策傳播給職工最后一公里的重要作用，成為貫徹黨的路線、方針、政策的推進(jìn)器?，F(xiàn)階段企業(yè)宣傳要策劃學(xué)習(xí)宣傳好黨的十八大精神及十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神，學(xué)習(xí)宣傳好習(xí)近平總書記系列講話精神，把黨帶領(lǐng)人民有效推進(jìn)“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局及“五大發(fā)展理念”，實(shí)現(xiàn)“中國夢”闡釋好、宣傳好。要以企業(yè)學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)的工作動(dòng)態(tài)、推進(jìn)措施和取得成效為重點(diǎn)，用鮮活生動(dòng)的實(shí)踐詮釋黨的理論和戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)干部職工增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信，堅(jiān)定理想信念，保證企業(yè)改革發(fā)展的正確方向。

二、宣傳工作是企業(yè)改革的推進(jìn)器

“圍繞中心、服務(wù)大局”是企業(yè)宣傳工作遵循的基本原則。具體來講，就是要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展的中心任務(wù)，以現(xiàn)階段企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)要求，深化改革，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展等中心任務(wù)開展宣傳工作。國有企業(yè)正面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、供給側(cè)改革等外部環(huán)境的變化，處在發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，改革成為企業(yè)現(xiàn)階段的重要任務(wù)。改革有破有立，有利益調(diào)整，會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身，干部職工的思想就會(huì)有所波動(dòng)。企業(yè)宣傳工作就要勇于擔(dān)當(dāng)，做改革的推進(jìn)器。注重加強(qiáng)企業(yè)改革宣傳和輿論引導(dǎo)，營造鼓勵(lì)改革、支持改革的良好思想基礎(chǔ)。這就要求企業(yè)宣傳工作要緊扣深化改革主線，探討改革，宣傳改革。對(duì)重大改革措施的出臺(tái)，從理論上做好論證說明，從思想上做好說服教育，從政策上做好宣傳解釋，從管理中尋找實(shí)踐典型，引導(dǎo)員工解放思想，轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，做改革的促進(jìn)派，積極支持并參與行動(dòng)，做改革的實(shí)干家。關(guān)注深化改革的推進(jìn)動(dòng)態(tài)，圍繞具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性、支柱性作用的重大改革，策劃專題宣傳和典型宣傳，及時(shí)總結(jié)推廣改革的成功經(jīng)驗(yàn)，特別是要把促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和干部職工有現(xiàn)實(shí)獲得感的改革成果宣傳到位，推動(dòng)企業(yè)形成想改革、敢改革、善改革的良好氛圍。

三、宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的聚力器

新形勢下，社會(huì)多元化發(fā)展、人們的價(jià)值觀取向多維，企業(yè)職工同樣處在社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的大環(huán)境之中，思想觀念、價(jià)值取向也處在多元多變的狀態(tài)，宣傳工作要做企業(yè)發(fā)展的“聚力器”，不要做企業(yè)發(fā)展的“分離器”。俗話說“人心齊，泰山移”。凝聚人心是推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是宣傳工作的立足點(diǎn)。企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步是主流，是真實(shí)客觀的，宣傳工作必須唱響企業(yè)發(fā)展的主旋律，傳播發(fā)展昂揚(yáng)奮進(jìn)的正能量。要堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針。大力宣傳企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、經(jīng)營理念，讓干部職工明白企業(yè)存在的價(jià)值、發(fā)展的方向，知道每個(gè)職工與企業(yè)命運(yùn)相連，價(jià)值相通。讓職工具有使命感、責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，激發(fā)干部職工團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大合力，調(diào)動(dòng)各方面的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，在企業(yè)形成思想同心、目標(biāo)同向、行動(dòng)同步、執(zhí)行同力的良好局面。

聚沙成塔，集腋成裘。宣傳工作的聚力既要注重宏觀的政策解讀，做好企業(yè)發(fā)展新理念、新措施、新成效的宣傳，更要在細(xì)微處見功力，以實(shí)際問題為導(dǎo)向，宣傳好企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、難點(diǎn)，職工關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，在一個(gè)個(gè)具體問題中分析判斷，在一個(gè)個(gè)實(shí)例中答疑解惑，引導(dǎo)干部職工正確認(rèn)識(shí)、看待問題，引導(dǎo)推動(dòng)問題的解決，達(dá)到“理氣通絡(luò)”“化瘀解堵”的功效。

四、宣傳工作是企業(yè)品牌建設(shè)的重要平臺(tái)

隨著市場化程度的提高、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、自媒體的興起等外部環(huán)境的變化，企業(yè)正面臨一個(gè)更加開放透明的社會(huì)環(huán)境。品牌作為無形資產(chǎn)，已經(jīng)關(guān)系企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)治理的重要內(nèi)容之一。成功打造并樹立自己的品牌是企業(yè)宣傳工作的重要職責(zé)。企業(yè)品牌的本質(zhì)內(nèi)涵是一個(gè)企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和對(duì)公眾的負(fù)責(zé)態(tài)度。宣傳工作在品牌建設(shè)中的作用就是聯(lián)接社會(huì)、溝通世界，把企業(yè)內(nèi)在的優(yōu)秀品質(zhì)廣泛傳播，樹立良好的社會(huì)形象，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)同和信任，從而反作用力于企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展加速。

塑造良好的品牌并非一朝一夕，既要長期規(guī)劃，又要短期安排，既要大張旗鼓宣傳企業(yè)落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念的新思路、新措施、新成效，又要潤物細(xì)無聲地講好企業(yè)干部職工創(chuàng)新創(chuàng)效、精益求精、追求卓越品質(zhì)、服務(wù)社會(huì)的精彩故事。要把筆觸和鏡頭聚焦在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、發(fā)揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有工匠般精神的普通干部職工身上，用一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物具象展示企業(yè)文化，傳播企業(yè)品牌。品牌的外向?qū)傩詻Q定要加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外宣傳工作，針對(duì)社會(huì)關(guān)注度挖掘企業(yè)的態(tài)度和工作亮點(diǎn)。比如環(huán)保、健康社會(huì)關(guān)注度越來越高，外宣工作就要把企業(yè)在這些方面的理念思路、開展的工作，所做的努力作為重點(diǎn)，以圖文并茂、聲像俱全的形式宣傳出去，架起企業(yè)與政府、公眾、社會(huì)的溝通平臺(tái)。處在信息泛濫、公眾注意力分散的環(huán)境中，品牌宣傳的策劃顯得尤為重要。要聚焦重點(diǎn)受眾人群，挖掘企業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵，與社會(huì)主流媒體合作開展專題宣傳。同時(shí)，要重視自媒體的應(yīng)用，重視發(fā)揮宣傳人員及干部職工自媒體朋友圈，如緩緩溪流一樣把企業(yè)的亮點(diǎn)源源不斷地傳播，日積月累，在干部職工及其朋友圈所輻射的公眾潛移默化接受到企業(yè)正向的文化力量，使企業(yè)的品牌形象日益在公眾中建立起來。

新形勢下，企業(yè)宣傳工作要以準(zhǔn)確的定位，順勢而為，發(fā)揮企業(yè)思想政治工作主陣地的作用，精準(zhǔn)導(dǎo)航、助推改革、聚力發(fā)展、提升品牌，當(dāng)好企業(yè)改革發(fā)展的排頭兵。

（作者單位：延長油田股份有限公司企業(yè)文化部）endprint