淺談編輯出版業(yè)的基本困境與應對策略

卞朝暉

摘 要：社會進步使人們信息獲取習慣發(fā)生了巨大的轉變。如今，新媒體憑借其勢如破竹的發(fā)展勢頭對編輯出版業(yè)帶來了極大地沖擊。文章通過闡述新媒體內涵特征，分析編輯出版業(yè)的基本困境，對編輯出版業(yè)應對困境的策略展開探討，旨在為如何促進編輯出版業(yè)有序健康發(fā)展研究適用提供一些思路。

關鍵詞：編輯出版業(yè) 困境 發(fā)展

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）07（c）-0177-02

數(shù)字化、多元化閱讀時代的來臨，使傳統(tǒng)編輯出版業(yè)受到了嚴峻的考驗，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體面臨著諸多方面的發(fā)展困境，包括體制觀念困境、編輯人員困境、編輯模式困境等。在此背景下，編輯出版業(yè)必須要看清形勢，在保持自身優(yōu)勢的前提下，努力在新時代走出一條創(chuàng)新之路。由此可見，對編輯出版業(yè)的基本困境與應對策略開展研究，有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體概述

1.1 新媒體概念

從媒體發(fā)展歷史層面來說，自人類社會早期的實物、文字媒介到近代的平面印刷媒介、20世紀電子媒介再到如今的網絡、數(shù)字媒介，對應著傳統(tǒng)媒介，新媒體得以應運而生，在技術發(fā)展層面具備十分鮮明的時代特征。伴隨新媒體技術的不斷發(fā)展，近年來新媒體技術范疇變得越來越寬泛，包括有網絡多媒體技術、數(shù)字動畫、虛擬現(xiàn)實技術等等。

1.2 新媒體特征

（1）數(shù)字化。伴隨新媒體技術的不斷發(fā)展，過去媒介時代界定的“新媒體”概念受到了數(shù)字化媒體革命的強烈沖擊，一方面，新媒體概念已難以充分說明對象的本質特點，僅依據時間指標來界定，使新媒體概念面對迅速更新的媒體形式變得越來越寬泛、復雜；一方面，自20世紀90年代以來，基于計算機數(shù)字編輯技術發(fā)展而成的網絡技術、虛擬現(xiàn)實技術等將如今新媒體整合成新型的數(shù)字媒體，因而數(shù)字技術是當下新媒體的一項核心本質。（2）交互性。新媒體交互性信息傳輸對傳統(tǒng)媒體單向、控制傳播方式帶來極大沖擊，賦予了受眾充分的信息選擇權，可結合自身實際需求對相關內容進行選擇、訂制。（3）兼容性。新媒體具備無窮的包容性，一方面可代表新內容，一方面可替代各種媒介方式來觀看舊事物，還是一系列傳播模式的有機融合，為受體提供多元個性、多媒體化的服務。

2 編輯出版業(yè)面臨的基本困境

2.1 編輯出版業(yè)發(fā)展面臨的困境

近年來，伴隨網絡化的逐步推進，對傳統(tǒng)媒體造成極大地沖擊，以報紙雜志為代表的傳統(tǒng)媒體紛紛推出終端閱讀器、手機報，建立新聞網站等，在信息時代下，以內容為主打優(yōu)勢的報紙雜志顯得“心有余而力不足”，依樣畫葫蘆的網絡化手段及如出一轍的內容為廣大受眾所詬病。伴隨市場經濟的逐步深入，平面媒體生存發(fā)展空間受到了極大地擠壓，平面媒體轉型迫在眉睫。

2.2 電子化轉變面臨的困境

現(xiàn)階段，平面媒體網絡化呈現(xiàn)出較為錯綜混亂的局面，各式各樣平面媒體商未展開有效的聯(lián)合。電子化是當前平面媒體在網絡化背景下的一大發(fā)展趨勢，然而這只是電子化而并非網絡化，造成該種情形的一大原因是平面媒體尚未找到一種適用于自身的發(fā)展模式。除此之外，在電子化的影響下，平面內容與電子內容相一致的內容使平面媒體失去了一大批忠實讀者，伴隨信息獲取方式的不斷便利，受眾必然會選擇更具優(yōu)勢的電子內容而并非紙質內容。

2.3 編輯人員面臨的困境

在全媒體聯(lián)合時代背景下，編輯出版業(yè)的工作流程，包括編輯、審核、出版等均發(fā)生了巨大的轉變。編輯人員一方面要具備良好的業(yè)務知識，一方面要掌握相關新媒體編輯技能。對于傳統(tǒng)編輯工作流程而言，編輯人員工作大都集中于對信息內容的篩選審查，此類工作顯然較為簡單。而全媒體時代的編輯則要牽涉到各式各樣媒體的溝通、融合，過去的一種內容能夠轉換成多種不同形式的產品。

3 編輯出版業(yè)應對困境的策略

社會進步使人們信息獲取習慣發(fā)生了巨大的轉變。如今，新媒體憑借其勢如破竹的發(fā)展勢頭對編輯出版業(yè)帶來了極大的沖擊。全面編輯出版業(yè)在時代發(fā)展新形勢下，要緊隨社會發(fā)展腳步，強化改革創(chuàng)新，在先進科學技術、成功發(fā)展經驗的支持下逐步強化對一系列困境的有效應對，如何進一步促進編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展可以從以下相關策略著手。

3.1 強化傳統(tǒng)思維轉變

（1）增強快速辨別有價值信息的能力。在當前時代形勢下，信息來源表現(xiàn)出復雜、離散的特征，信息更新速度已在飛速加快。面對龐大、碎片化的信息，受眾極易對信息產生倦怠感。鑒于此，編輯出版業(yè)應強化傳統(tǒng)思維轉變，善于從海量信息中快速找到有價值的、適用于自身出版行業(yè)的、可調動起讀者閱讀興趣的信息，進一步有效適應當前時代讀者不斷轉變的閱讀習慣，促進編輯出版業(yè)有序健康發(fā)展。

（2）推出新媒體時代市場需求的產品。市場需求是編輯出版業(yè)發(fā)展不可或缺的一大動力。伴隨如今人們生活、工作、學習節(jié)奏的越來越快，個性化的互動閱讀得到了更多人群的重視，而這與新媒體時代注重的個性化體驗不謀而合。基于該種個性化需求，廣大受眾越來越不對同質化、跟風的圖書作品進行買賬。鑒于此，編輯出版業(yè)應當提高對圖書策劃環(huán)節(jié)的重視度，增強市場意識，開展全面細致的市場調查研究，充分了解讀者的閱讀心理。

3.2 強化編輯人才管理

（1）樹立傳媒人才理念。在互聯(lián)網、網在絡媒體迅猛發(fā)展背景下，編輯出版業(yè)競爭日趨白熱化。為了在激烈市場競爭中占據有利地位，要求編輯出版業(yè)必須推進各種各樣的管理方式改革發(fā)展。于此改革階段，迫切需要一批具備高綜合素質水平的人才。鑒于此，對編輯工作予以科學引導，提高編輯人員的知識修養(yǎng)及市場營銷意識，培養(yǎng)編輯人員創(chuàng)新品質，樹立編輯人員新時期傳媒觀念，已然刻不容緩。編輯人員唯有不斷提高自身思想認識，提高自身綜合素質，才能為出版業(yè)提供更好的服務，方可積極促進編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展。

（2）樹立學習型理念。伴隨全球經濟、知識一體化發(fā)展的逐步深入，市場機制、經濟日趨成熟。對于編輯出版業(yè)來說，要想提高自身市場競爭力，務必要扭轉觀念，樹立起學習型理念。鑒于此，在編輯出版業(yè)內部應當強調樹立學習型理念，基于終身教育學習目標，推進學習與工作的有效融合，對一系列學習方式方法予以改革創(chuàng)新，借助自主學習與團隊學習相結合的方式，充分挖掘編輯人員的心智潛能，增強編輯人員學習系統(tǒng)性，促進收獲可觀的學習成效。同時基于一致目標引導，實現(xiàn)編輯出版業(yè)發(fā)展與人才發(fā)展的美好前景。

3.3 強化對新媒體的有效利用

現(xiàn)如今，眾多傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體靠攏，這同樣是時代發(fā)展的大勢所趨。伴隨媒體行業(yè)競爭的日趨白熱化，傳統(tǒng)紙媒面臨著強烈的沖擊，鑒于此，編輯出版業(yè)應當積極吸收新型編輯理念，與時俱進。信息時代下，互聯(lián)網、智能手機與人們日常生活變得進一步密切，即時、快捷的閱讀方式已成為當下的一種主流。在如此大前提下，編輯出版業(yè)應當強化對互聯(lián)網、移動手機等新媒體的有效利用，對采編結構予以重組、升級，提高編輯策劃水平，嘗試全媒體運作，搭建面向社會的公眾信息服務平臺。

4 結語

總而言之，信息技術發(fā)展為傳統(tǒng)編輯出版業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，又為其創(chuàng)造了大量機遇?，F(xiàn)如今，全球范圍編輯出版業(yè)正面臨著一場深刻的變革。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)編輯出版業(yè)已邁進轉型升級的全新階段，自根本上開展改革創(chuàng)新。鑒于此，相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，清楚認識新媒體內涵特征，全面分析編輯出版業(yè)面臨的基本困境，結合當前編輯出版業(yè)實際情況，“強化傳統(tǒng)思維轉變”、“強化編輯人才管理”、“強化對新媒體的有效利用”等，積極促進編輯出版業(yè)的有序健康發(fā)展。

參考文獻

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[2] 江瑩瑩.淺論新媒體時代下傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的應對策略[J].新聞研究導刊，2017，16（1）：232-233.endprint