從誠(chéng)品到城市閱讀

作者簡(jiǎn)介：

趙麗娜，作家，文學(xué)碩士，兩岸文化交流學(xué)者。出版著作《水邊的繪事微言》（獲兩岸最美的書）、《泡泡文人泡泡茶》（第一輯入選香港書展、2015年出版第二輯）。散文、詩歌、小說作品散見國(guó)內(nèi)外文學(xué)雜志。小說《兩岸花》獲國(guó)家民政部、國(guó)臺(tái)辦重點(diǎn)創(chuàng)作扶持，并于2016年改編為微電影。

10年前，我的茶書在大陸出版，到臺(tái)北櫳翠坊奕哲處飲茶，碰到鄭村祺先生，互相介紹后他提起讀過我的書，我將信將疑，但他能說出書中細(xì)節(jié)，讓人好奇：“臺(tái)灣有賣簡(jiǎn)體字的書嗎？” “有的，永康街茶書屋有，誠(chéng)品書店也有”。過沒多久我在臺(tái)中誠(chéng)品等人，想起來去柜臺(tái)一查，果然，借飲茶風(fēng)潮兩岸漸開的東風(fēng)，搭上誠(chéng)品順風(fēng)船，在臺(tái)灣也有了茶書讀者。

這是誠(chéng)品和我直接相連的一次。

聽到吳清友先生病逝的消息，很突然，他和我的很多臺(tái)灣師友年齡相近，60多歲，其實(shí)是起心動(dòng)念最沉著也最有轉(zhuǎn)化力的年齡，特別是像吳先生這樣，既有人文經(jīng)營(yíng)理念，又有商業(yè)機(jī)遇，他的實(shí)踐和成功，雖有不可復(fù)制處，但依舊不失為很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)相模仿和研習(xí)的優(yōu)質(zhì)對(duì)象。吳先生和他的誠(chéng)品，將很多介于讀書與不讀書之間的年輕人引領(lǐng)進(jìn)書店，使得原本純粹的閱讀書店，轉(zhuǎn)化為更接近休閑概念的多元空間。如今他的去世，也似乎將大家的視野再拉回對(duì)書店本身的關(guān)注上了。

吳先生那場(chǎng)著名的中歐商學(xué)院演講，這幾日被大陸網(wǎng)友反復(fù)提及。他的精神和實(shí)踐因?yàn)樗耐蝗浑x去，已有了傳奇色彩。

蘇州誠(chéng)品開幕前，很多大陸朋友去臺(tái)灣，臺(tái)北誠(chéng)品是必去的景點(diǎn)之一。一座城市一處書店，有點(diǎn)像查令街84號(hào)之于倫敦，只是不同的是故事，以及故事厚度。書店是城市的文眼，我自己喜歡眼對(duì)眼，去一個(gè)城市旅行或出差，也會(huì)抽空從這個(gè)文眼里去了解城市，廣州方所、上海漢源、南京先鋒、北京以前有光合作用和北大的風(fēng)入松等，還有武漢、長(zhǎng)沙、南昌等地的舊書店。有些時(shí)候，書店還真像廟，建筑應(yīng)因各個(gè)地域，總有不同，住在廟里的菩薩是普天之下同一個(gè)，親切，熟人了，書店也是，空間有所不同，書擺在架子上，也是老熟人，臺(tái)北誠(chéng)品是很多大陸朋友過去文藝朝圣的地方；但是蘇州誠(chéng)品開幕后，事情反過來，很多臺(tái)灣朋友跟我談蘇州誠(chéng)品，有問誠(chéng)品在蘇州的房產(chǎn)如何，有問誠(chéng)品的規(guī)模，也有人問：跟臺(tái)北的差不多嗎？也有人一直不問，引起我好奇，譬如華山1914的王榮文董事長(zhǎng)，他是知名出版人，有一次我反問他：您做城市和閱讀，為何不去大陸，吳董事長(zhǎng)都去了呀？王董笑笑說：不是不想去，誠(chéng)品和蘇州，是有機(jī)緣的。

這些機(jī)緣對(duì)于從事文創(chuàng)事業(yè)的人而言，很多是理性的變量計(jì)算。大家都知道蘇州誠(chéng)品坐落在蘇州工業(yè)園區(qū)內(nèi)，與著名的東方之門僅一湖之隔。誠(chéng)品在蘇州工業(yè)園區(qū)這片如今寸土寸金的中心，有著總體量5.6萬平方米的大面積，我們看到的書店面積近1.5萬平方米，差不多是總量的25%，但這已經(jīng)是誠(chéng)品最大的旗艦書店。誠(chéng)品生活，空間被餐飲、文創(chuàng)占據(jù)，零售占到了40%，餐飲占25%，文化占30%。南北兩塔樓，由裙樓相連接，是誠(chéng)品和日本三菱地所株式會(huì)社共同開發(fā)的住宅物業(yè)——“誠(chéng)品居所”，南樓都是大平層住宅，戶型為285平方米和363平方米，一共216套，銷售均價(jià)在每平方米6.5萬人民幣，曾經(jīng)創(chuàng)下江蘇住宅商品房單價(jià)之最，北樓是26層精裝公寓，產(chǎn)權(quán)僅40年，均價(jià)4.5萬人民幣，高出當(dāng)時(shí)同地段房?jī)r(jià)的3倍，2015年11月29號(hào)，蘇州誠(chéng)品開業(yè)，據(jù)蘇州當(dāng)?shù)貓?bào)紙《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道：誠(chéng)品開業(yè)一個(gè)月，客流量突破100萬人次，文化品牌帶動(dòng)衍生品，房產(chǎn)省去宣傳，《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道：蘇州誠(chéng)品開業(yè)，幾乎同時(shí)誠(chéng)品居所都已售罄，蘇州誠(chéng)品是誠(chéng)品集團(tuán)第一次作為開發(fā)商來做商業(yè)地產(chǎn)，吳先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)親自和政府談判，誠(chéng)品所在的優(yōu)質(zhì)地塊，最后通過蘇州圓融公司掛牌方式拿到，并將股權(quán)100%轉(zhuǎn)讓給誠(chéng)品集團(tuán)，成交樓面價(jià)僅為當(dāng)時(shí)周邊同類地價(jià)的一半！蘇州的誠(chéng)意非常有重量，吳先生在臺(tái)灣的堅(jiān)守在蘇州迎來了新的開始。

我在臺(tái)灣去過很多家誠(chéng)品，據(jù)說臺(tái)灣的誠(chéng)品信義店，商場(chǎng)與書店?duì)I收大約七三開。由于臺(tái)北中心區(qū)租金導(dǎo)致成本環(huán)節(jié)難以優(yōu)化，誠(chéng)品一直在嘗試突破。這難免讓我聯(lián)想?yún)窍壬R走前的思慮，10年來，我們做兩岸文創(chuàng)，安排很多大陸朋友來臺(tái)參訪，文創(chuàng)類的我們安排去臺(tái)北松煙誠(chéng)品，那里有李宗盛的吉他店，有浪潮音樂的展示店，還有各類年輕設(shè)計(jì)師作品，年輕人喜愛的手作店等，有些體驗(yàn)式教育項(xiàng)目也能在誠(chéng)品書店找到，誠(chéng)品行旅也是我們會(huì)安排入住的酒店，收費(fèi)不低，但是大陸做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人士，這些錢花得很值，感受文創(chuàng)，松煙誠(chéng)品能一次性看到多種模式。誠(chéng)品敦南店，無須敘述，早就蜚聲兩岸，一位上海好友甚至告訴我，去臺(tái)北誠(chéng)品一定要過晚上11點(diǎn)，且只去敦南店，因?yàn)檫^了這點(diǎn)，有很多失眠人，女生多自帶文藝范，在書架后面拿著書安靜地張望，這是搭訕的好時(shí)機(jī)。他愛開玩笑，家里藏書上萬，是真正的愛書人。

誠(chéng)品賣過我的書，我心存感恩，但我買書幾乎不會(huì)去誠(chéng)品，停車麻煩，買本書眼花繚亂，不知道要去幾樓，各種各樣的店鋪，跟生活確實(shí)相關(guān)，閱讀也是生活的一部分。我生活有緊迫感，時(shí)間像梭子一樣，誠(chéng)品的摩登使梭子更銳利。

誠(chéng)品書店要在蘇州開幕前，我買李欣頻的書給同仁看。做兩岸活動(dòng)，需要很多創(chuàng)意點(diǎn)。誠(chéng)品在大陸人氣很旺，我們?cè)趦砂痘顒?dòng)，很多大陸朋友說起臺(tái)灣誠(chéng)品，那份欣賞和贊嘆溢于言表，我覺得有點(diǎn)不好意思。號(hào)稱喜歡閱讀，卻對(duì)他人喜歡去什么樣的環(huán)境買書和消費(fèi)并不了解，自絕于人氣，如何服務(wù)他人呢？

知道吳清友先生要在蘇州誠(chéng)品做演講，我抱著學(xué)習(xí)之心去的。這是我第一次見到吳清友先生，演講的內(nèi)容涉及文創(chuàng)：“人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”，誠(chéng)品獨(dú)具一格的文化場(chǎng)域復(fù)合式經(jīng)營(yíng)一直在堅(jiān)持，演講中他提到那句觸動(dòng)很多人的話：“真正知道一個(gè)理念至少需要花20年的時(shí)間；至于親身體驗(yàn)而深信不疑，則需要30年光陰；要能夠隨心所欲地應(yīng)用，將要耗掉50年的生命?！庇浀矛F(xiàn)場(chǎng)有位女性朋友，她聽說吳清友先生來蘇州演講，專程搭高鐵過來看他，是吳先生的粉絲。吳先生身材高大，大概有一米九，講話親善，語速緩慢，雖然那些內(nèi)容了然于胸，但他的講述很慎重，經(jīng)過思考再講述出來的樣子，這使人感到真誠(chéng)。演講結(jié)束后，他留給大家一些時(shí)間互動(dòng)，很多聽眾提問，有一位產(chǎn)業(yè)人士提問：“現(xiàn)在讀書的人越來越少，互聯(lián)網(wǎng)興起，誠(chéng)品是一個(gè)很好的文化品牌，請(qǐng)問您會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域嗎？”吳先生的回答緩慢而有力，這一次似乎沒有經(jīng)過思考：“誠(chéng)品不會(huì)介入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)”。

（下轉(zhuǎn)第41頁）

（上接第53頁）

我也舉手了，想問吳先生一個(gè)問題：臺(tái)北誠(chéng)品當(dāng)初堅(jiān)持將閱讀和整個(gè)城市的在地人文結(jié)合起來，請(qǐng)問蘇州誠(chéng)品在地發(fā)展，如何與蘇州的文化結(jié)合？可惜，互動(dòng)時(shí)間結(jié)束，合影環(huán)節(jié)到了。后來我從另外的場(chǎng)合了解到，誠(chéng)品一年有近300個(gè)活動(dòng)，這些活動(dòng)都是誠(chéng)品自身運(yùn)作，她為蘇州乃至周邊縣市的年輕人提供生活的另一種選擇。但是300個(gè)活動(dòng)里幾乎沒有和蘇州城市文化統(tǒng)籌合作的規(guī)劃，誠(chéng)品自身的品牌運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成熟了吧。

吳清友先生在蘇州做演講，這是我第一次見到吳先生，現(xiàn)在看來，也是唯一的一次了。

吳先生去世了，我以前常去的蘇州藍(lán)色書屋實(shí)體書店也在今年宣布關(guān)門。前不久，香港二樓書店的羅志華也去世了。吳先生臨走前還在辦公室寫字，羅志華被發(fā)現(xiàn)時(shí)，他的身體是被書店里的書壓著的。他們兩個(gè)無法比較，羅志華的堅(jiān)守非常艱辛，實(shí)體書店的夢(mèng)想正一個(gè)個(gè)被壓垮，梁文道曾將羅志華的離去比作文化處境的隱喻，而吳先生的離去，似乎有了完全不同的境遇，我看到大陸的很多朋友在網(wǎng)絡(luò)上紀(jì)念他。還是誠(chéng)品，還是吳清友先生，能將大眾的視野再次拉回到書店上來，拉回到紙質(zhì)閱讀上來，見字如面。